融媒體背景下我國電視綜藝節目的創新發展研究
——以《從長江的盡頭回家》為例

沈洪晨 馮麗萍

（作者單位：河北傳媒學院）

媒介融合促進了新媒體平臺的發展與傳播方式的變革，也潛移默化地影響著人們接收信息的習慣和方式，傳統電視媒體受到了極大的挑戰和沖擊。雖然電視大屏對于喜愛電視節目的這部分觀眾來說仍然有著一定的吸引力，但客觀來看，傳統電視節目收視率有所下降。

“電視+互聯網+移動客戶端”的模式開啟了新一輪的跨屏融合，電視行業加快了全程、全息、全員、全效媒體的建設，進一步豐富了電視內容生產和產品形態，為我國電視綜藝節目的發展提供了新的思路。電視綜藝節目作為電視節目的一種重要類型，需要主動打破自身壁壘與新媒體尋求融合，充分利用各媒介載體之間的共同點以及存在的互補性，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，促進二者優勢互補，相互融合，取長補短，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”[1]。

1 融媒體背景下電視綜藝節目的發展現狀

1.1 技術賦能：創作融合革新

節目的創新成為電視行業得以維持的重要手段，電視綜藝節目在移動互聯技術的演進與發展過程中乘風而上。首先，在融媒體數據庫的基礎上重構了生產方式，激發出電視綜藝節目的新活力。例如，通過用戶畫像和融媒體數據庫收集受眾的性別、年齡、區域等基本信息，并以此為基礎進一步分析受眾的興趣愛好、收視特點等關鍵信息，精準定位受眾，從而明確內容創作方向，為電視綜藝節目創作提供有效的數據支持與內容指引。其次，媒體的融合發展促進電視綜藝節目通過網絡連接、跨屏互動、用戶參與等“互聯網化”新形式進行內容創新[2]。2013年中國正式進入4G時代，以移動互聯網為基礎的短視頻平臺應運而生，為普通大眾提供了表現自我的舞臺，“草根文化”盛行。一些地方電視綜藝節目在這一背景下充分吸收短視頻平臺的新鮮元素，將“草根文化”中的“全民參與”作為核心元素進行創新和交融，并貫穿到節目形式、內容、制作和情感溝通等各個方面[3]。例如，湖南衛視播出的一檔大型互動音樂綜藝節目《我想和你唱》就秉持著“星素結合、雙屏互動、輕松好玩”的宗旨，開辟互聯網和電視雙屏互動的新模式，打通線上線下傳播通道，網民充分參與成為節目最強動力，位居播出同時段收視第一。由此可見，在節目創作過程中遵從互聯網思維，利用大數據精準分析受眾，了解用戶的心理訴求，最大化利用自身優勢進行內容創新、加強品牌建設，才有可能取得話題、流量與口碑并重的成果。

1.2 價值引領：抒寫文化內涵

電視綜藝節目的社會功能包括認知功能、審美功能、娛樂功能、文化傳播功能、服務功能。當今文化產業繁榮發展，電視綜藝節目作為主流價值觀傳播的重要手段之一，理應把握好文化發展的主流方向，摒棄低俗、惡俗、媚俗等內容，避免過度娛樂化。在媒體融合發展的當今，節目傳播的影響力越發深遠，以核心價值觀為創作根基，傳播中國優秀傳統文化，弘揚正能量，成為我國綜藝節目發展所面臨的主要任務。近年來，在國家廣電總局對影視劇內容的大力把控和嚴格規范下，我國電視綜藝節目在制作技藝、水平維度、節目內涵以及價值引領方面都有了很大的提升[4]。當前，我國的電視綜藝節目在實現內容創新的同時也不忘注入優秀傳統文化，深耕產品內容，打造精品化、品牌化的節目效果，如《故事里的中國》《典籍里的中國》《國家寶藏》《本草中國》《經典詠流傳》等優秀綜藝節目，用精彩的內容、創新的形式向世界發出了“中國聲音”，彰顯了我國的文化自信，實現了口碑和收視的雙贏。

此外，我國電視綜藝節目在創作過程中還不忘把握時代命脈，展現時代精神。在2020年脫貧攻堅主題下，東方衛視開創了融合“明星+旅游+游戲+任務”模式的新概念式戶外綜藝《極限挑戰寶藏行》，參演嘉賓在“三區三州”之行中探索珍貴文化寶藏，傳遞生態環保新理念，展現當地風土人情與自然風貌，紀錄中國扶貧路上的美麗瞬間。在大形勢、大背景下做好自身的“小文章”，把握時代命脈，以時代精神和時代故事為內容創新的源泉，是融媒體背景下我國電視綜藝節目的又一顯著特征。可見隨著媒體之間的深入融合，我國電視綜藝節目在創作過程中，更應該在注重節目的審美取向、價值導向和內涵品質建設的基礎上堅守主流媒體立場，打造傳播社會主流價值主渠道，發揚社會正能量，這將是一個節目得以傳承發展的基礎和靈魂。

1.3 多媒體營銷：擴大產業價值

媒體融合為信息資源的整合與傳播提供了便捷的通道，也為電視媒體的營銷模式帶來了新的方向。傳統電視節目盈利模式單一，廣告為主要收入來源，束縛了電視產業的發展。面對新媒體平臺的沖擊，電視節目正在不斷尋求新的出路，降低廣告在整個產業當中所占的比重，依托媒體資源優勢對經營模式進行多元化開發，拓展電視節目產業鏈是電視節目未來發展的方向[5]。

我國的電視綜藝節目在媒體融合經營實踐中逐漸形成了兩種經營方式：一是資源整合，二是擴大產業價值。一方面，電視綜藝節目的播出渠道日趨多元化，電視臺、互聯網平臺、智能終端等渠道同步播出，實現資源利用最大化成為新常態。另一方面，電視綜藝節目注重打造優質節目，內容不斷升級改版，有效積累和保留粉絲基礎，全面開發衍生產品，實現內容價值最大化，形成自身品牌效應。如《中國好聲音》《王牌對王牌》等廣受追捧的電視綜藝節目逐漸形成自身品牌，在已有的粉絲基礎上不斷開拓創新，擴大內容價值。此外，充分考慮市場定位和市場價值，衍生出與電視綜藝節目相關的產品和產業是我國電視綜藝節目傳播的重要探索方向。例如，近年大火的《乘風破浪的姐姐》借助高熱度和話題度衍生出深度訪談節目《定義》，開播以來便連續四周躋身豆瓣國內口碑綜藝榜，評分高達8.2分，稱得上是綜藝衍生節目的口碑作品。與此同時，《乘風破浪的姐姐》節目組還利用姐姐們的IP屬性融合直播帶貨模式助力“芒果扶貧云超市”創收，其中，阿朵、鄭希怡、劉蕓、袁詠琳四位嘉賓的直播賣場2小時就吸引了70萬人次觀看，銷售額超100萬元。由此可見，在融媒體環境下，采用“內容+產業”模式多渠道多維度拓展傳統媒體節目品牌傳播，拓展電視節目產業鏈，是融合傳播與發展的一種成功選擇。

2 《從長江的盡頭回家》的創新策略

2.1 實地踐行：深挖地域特色

長江作為中國第一大河，蘊藏著豐富的物產資源，養育了中國近1/3的人口。電視綜藝節目《從長江的盡頭回家》采用“實地走訪+沉浸體驗”的構建方式，在主持人彭宇的帶領下，眾多嘉賓組成探訪小組，深入挖掘長江沿岸各地特色好物，實地探訪當地的風俗人情，尋找當地最具特色的美食和最有感染力的人文事跡。每一期的嘉賓由在該期主題地點土生土長且具極強代表性的明星組成，同時涵蓋企業家、文化學者、網絡帶貨主播等，與嘉賓組隊，吸引不同圈層的人群關注。嘉賓在深入走訪自己家鄉的同時，不禁流露出心間的一抹鄉愁，喚起了往年的回憶，引發了離鄉游子的共情。

節目第1期“是否找得到叫做故鄉的地方”定位到云南，通過“以物換物”的游戲形式向觀眾介紹了當地的納西服飾文化、打銅文化以及東巴書畫等，并且講述了該地“海安舅舅”朱朝書的動人故事。節目最后一站在飽含人文氣息的古城安慶完美收官，本期節目嘉賓劉儀偉、姜潮、彭宇三人不僅尋訪了有6000年歷史的痘姆古陶，而且帶領大家前往再芬黃梅公館體驗黃梅戲藝術，細細感受著傳統手藝與文化交相輝映的意蘊，如此美好的體驗之旅也為本季節目畫上了圓滿的句號。節目中，當地人對傳統手工藝的堅守、村民為了奔赴小康的辛勤勞動等一個個質樸而真實的故事，帶給觀眾很多情感上的共振。本土文化的融入使得節目內涵得以提升，在保證節目內容原創性的同時也增強了節目內容的豐富性與文化性，帶給人更多精神上的滿足。

2.2 多元傳播：臺網融合播出

隨著移動互聯網的飛速發展，傳播媒介越來越多，如抖音、微博等新媒體平臺來勢洶洶，媒體格局發生深刻的變化。傳統的傳播媒介如報紙、廣播、電視已無法滿足受眾獲取信息的需求，更多元的傳播主體、更便捷的傳播途徑，使越來越多的年輕人將網絡作為獲取信息的主要渠道。融媒體發展的主要目標是實現新型媒體和傳統媒體的優勢互補，因此加強新媒體建設，打造臺網融合的新型傳播策略成為傳統媒體節目發展創新的重要手段[6]。

電視綜藝節目《從長江的盡頭回家》圍繞“全平臺聯動、全媒體覆蓋、專題化聚合、立體化呈現、多樣化輸出”多元布局，通過各媒體平臺矩陣宣發，以提升節目曝光率和收視率。具體來說，不僅聯合移動網絡視頻平臺進行電視臺與網絡聯合播放，還通過微信公眾號、微博社交平臺進行節目推廣與預熱，并且制作了“從長江的盡頭回家”官方抖音賬號等傳播節目的精美短視頻，包括節目拍攝花絮、節目精彩片段等，吸引了更多的觀眾收看該節目。

《從長江的盡頭回家》完美收官后，據各平臺數據顯示，整季節目每期平均收視率0.149%，均進入上述地區同時期地方衛視節目收視率前9，并多次獲得多網臺同時段收視的第一。在微博平臺，《從長江的盡頭回家》節目官方賬號收獲57.4萬粉絲，其相關的話題“從長江的盡頭回家”累計3 568.9萬閱讀量和 2.5萬討論量。在快手短視頻平臺上，據節目官方賬號和江蘇衛視官方賬號顯示，發布相關視頻共計243條，累計點贊量破萬，該節目內容獲得《光明日報》、《人民日報海外版》、學習強國App、人民網、新華網等多家主流媒體推薦支持。在臺網融合進行全方位傳播的影響下，既擴大了自身影響力而提高收視率，也滿足了不同層次受眾的更深度需求。

2.3 緊扣時代主題：融合直播助農

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，脫貧攻堅成為這一年的社會主題。在這一背景下，江蘇衛視緊隨時代潮流，緊扣時代主題，打造出綜藝類型之下的公益文化紀實類真人秀節目《從長江的盡頭回家》。該節目秉持“不僅要脫貧，而且要致富”的創作初心，從云南省麗江市寧蒗彝族自治縣啟程，跟隨長江流域，歷時153天穿越10個獨具民族特色的地區，探訪美食、美景和人文故事，推廣長江兩岸特色物產銷售，助力全面小康，為當地村民打通一條致富通道。不僅推出臺網融合新模式，打造“直播帶貨”節目版塊，還將策劃、探訪、準備直播的全過程融入其中，并在節目播出的同時平臺開放直播端口，讓觀眾在全方位深入了解產品的同時，也可以直接下單訂貨。這將長江流域沿岸的特色產品推到全國觀眾面前，不僅豐富了節目內容與形式，擴大了節目的傳播效果，也為當地的經濟創收帶來了立竿見影的效果，引導電子商務精準扶貧新風潮，促進長江經濟帶發展[7]。

在美麗富饒的湖北省黃岡市羅田縣，主持人彭宇攜手本期“回家”嘉賓周覓、青年演員種丹妮，以及荔星傳媒簽約達人苑逸倫和羅田縣駱駝坳鎮燕兒谷聯合黨委書記徐志新，在江蘇衛視官方快手直播間進行了一場網絡直播活動，為觀眾推薦節目精心準備的湖北特產好物，如來自自然氧吧的“龍御貢米”、產自“板栗之鄉”羅田縣的“栗花香”風味炒栗、鮮甜綿軟的鏨字石甜柿、營養豐富的九資河茯苓、抗衰易吸收的燕兒谷純菜籽油等。直播開播當天，節目組還在微博、微信公眾號的平臺發文宣傳直播預告，達到了1.7萬播放量助力帶貨成效。

3 結語

新舊媒體的融合傳播推動了電視節目的創新與發展，使得單一媒體競爭力變成多媒體共同作用的競爭力，實現了資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融，信息傳播具有即時性強、互動性強、信息碎片化等特點。在此背景下，電視節目在與新媒體的融合過程中需緊跟時代潮流，打造出擁有文化內涵、別具匠心的優質原創節目，堅持內容為王，遵循社會主義核心價值觀導向，服務人民與社會，避免泛娛樂化與內容同質化的現象發生。在傳播過程中，可借助新媒體平臺多元、互動、快捷、跨界等優勢，實現電視綜藝節目在碎片化傳播語境下的轉型創新與可持續發展。