全息投影技術(shù)在虛擬服裝展示中的應(yīng)用

宋攀，于雪昆，胡亞峰，齊威林

（西安交通工程學(xué)院，陜西 西安 710300）

引言

隨著時代變遷，當(dāng)代消費者對于服裝消費有著更多的審美要求，目的是展現(xiàn)自身的性格、特點，甚至心情，因此對于服裝產(chǎn)業(yè)的要求也越來越多。現(xiàn)代消費者無論是在消費理念上還是消費心理上都有較大的變化，全息投影技術(shù)的出現(xiàn)以及在服裝展示領(lǐng)域的應(yīng)用給消費者帶來了全新的購物體驗，激發(fā)了消費者的購物欲望，并且?guī)椭b公司降低了服裝展示的成本，增強(qiáng)了服裝展示的效果，提升了服裝企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前服裝領(lǐng)域中大力應(yīng)用全息投影技術(shù)，對于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)具有重要的意義。

1 全息投影技術(shù)的工作原理

早在20 世紀(jì)50 年代，就已經(jīng)有科學(xué)家提出了全息投影的概念，但是由于技術(shù)原因和表現(xiàn)效果不佳導(dǎo)致全息投影技術(shù)的開發(fā)被擱置，之后，激光技術(shù)的發(fā)展，以及激光技術(shù)在影像效果方面的應(yīng)用優(yōu)勢，令全息投影技術(shù)得到了質(zhì)的飛躍，由此，全息投影技術(shù)開始了快速的發(fā)展。在21 世紀(jì)初，德國科學(xué)家研究出了全息膜技術(shù)，這種技術(shù)令全息投影技術(shù)有了更出色的成像效果，發(fā)展到現(xiàn)在，全息投影技術(shù)已經(jīng)較為成熟并廣泛應(yīng)用于社會產(chǎn)業(yè)的各個方面。從工作原理上進(jìn)行分析，全息投影技術(shù)是通過光線的漫反射、散射等原理，將一個特定圖像投射在設(shè)定好的介質(zhì)上，從而實現(xiàn)全方位的成像展示，給人全新的視覺體驗。在當(dāng)前應(yīng)用中，全息投影技術(shù)的關(guān)鍵在于拍攝全息照片，拍攝全息照片要將激光器發(fā)射的激光，通過分束鏡進(jìn)行分離，并且將激光分為參考光和物光束兩個部分，這兩束光線通過平面鏡進(jìn)行反射，然后光束通過擴(kuò)束鏡映照在物體上，參考光也通過另一個擴(kuò)束鏡映照在全息干板上，最終兩束光線你在物體上進(jìn)行交會，最終實現(xiàn)全息照片的拍攝[1]。

2 虛擬服裝展示的內(nèi)涵

虛擬服裝展示是基于當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)服裝展示工作的復(fù)雜性提出來的全新的服裝展示形式，在當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)中有重要的作用。傳統(tǒng)服裝展示不僅需要按照服裝更新的速度和節(jié)奏及時更換，同時占用了大量的空間和資源。服裝展示工作一直都是服裝公司的一項重要工作，同時，如何處理服裝的退換貨也是服裝公司售后工作的重要組成部分。虛擬服裝展示系統(tǒng)的建立不僅為企業(yè)減少了服裝展示方面的成本投入，還明顯地減少了服裝退換貨工作的售后工作量，因此，虛擬服裝展示系統(tǒng)的構(gòu)建已經(jīng)成了當(dāng)前服裝企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。虛擬服裝展示系統(tǒng)能夠給消費者帶來全新的服裝購物體驗，能夠讓消費者免受脫衣、穿衣、試衣的繁瑣步驟，通過虛擬服裝展示系統(tǒng)就能夠觀看喜歡的服裝在身上的效果，給消費者提供了極大的便利。同時，虛擬試衣也能顯著降低由于顧客試衣過程中服裝受損的概率，因此，虛擬服裝展示系統(tǒng)同時受到了服裝公司和消費者的喜愛，實現(xiàn)了消費者和服裝公司雙贏的目標(biāo)。在當(dāng)前全息投影技術(shù)的應(yīng)用中，虛擬服裝展示系統(tǒng)已經(jīng)是一個重要的應(yīng)用方向，得到了眾多線下門店和線上服裝店的喜愛，全息投影技術(shù)在虛擬服裝展示系統(tǒng)中的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)虛擬服裝展示系統(tǒng)的平面化特點，讓顧客能夠三百六十度觀看服裝效果，滿足了消費者的購物需要，通過立體的展示，讓消費者有更好的消費體驗，激發(fā)消費者購物欲望，促進(jìn)服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

3 全息投影技術(shù)的應(yīng)用對服裝公司的重要意義

全息投影技術(shù)的出現(xiàn)讓服裝企業(yè)看到了全新發(fā)展契機(jī)，虛擬服裝展示一直是服裝企業(yè)發(fā)展的短板，利用全息投影技術(shù)，在服裝線下門店中打造具有科技感的虛擬服裝立體化展示系統(tǒng)，能夠顯著減少服裝公司的服裝展示成本，節(jié)省門店櫥窗打造的資源和空間，減輕服裝更新展示的工作量，促進(jìn)企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提升。除此之外，當(dāng)前消費者個性化的購物需求也讓全息投影技術(shù)有更加廣闊的發(fā)展空間，全息投影技術(shù)的應(yīng)用充分滿足了當(dāng)前消費者心理預(yù)期和消費趨勢，也滿足了越來越多樣化，追求視覺沖擊的消費者需求，更加有利于服裝品牌的宣傳。

4 全息投影技術(shù)在虛擬服裝展示中的應(yīng)用方向

4.1 服裝公司虛擬試衣系統(tǒng)的建設(shè)

全息投影技術(shù)給虛擬服裝展示系統(tǒng)帶來了更多的發(fā)展可能性，全息投影技術(shù)更好的成像效果，更完美的服裝展現(xiàn)，讓虛擬服裝展示擺脫了過去平面化的展示效果，在虛擬服裝試衣系統(tǒng)的構(gòu)建上發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。傳統(tǒng)虛擬服裝試衣系統(tǒng)一般是通過一個特定的屏幕，讓消費者站在屏幕前，通過在消費者身上進(jìn)行智能化的換裝，為消費者展現(xiàn)服裝的上身效果。雖然這種形式在剛開始出現(xiàn)時得到了消費者的關(guān)注，也引起了消費者的好奇，但是經(jīng)過多次的試用，其弊端也開始逐漸暴露出來：傳統(tǒng)虛擬試衣系統(tǒng)只能夠為消費者展現(xiàn)平面效果，由于不能將消費者的身材進(jìn)行立體化的計算，也就無法更好地給消費者展現(xiàn)立體化的服裝效果，往往最終只能實現(xiàn)平板化的換裝效果，消費者仍然無法清楚地認(rèn)知服裝的上身情況，浪費了消費者的時間，消費者最終還是要通過現(xiàn)場的試穿才能夠有更加真切的體驗[3]。在此基礎(chǔ)上，全息投影技術(shù)的使用完美地解決了這一問題，應(yīng)用了全息投影技術(shù)的虛擬試衣系統(tǒng)，通過場景建模、服裝建模和人體建模，利用3DMAX 技術(shù)和converse3D 技術(shù)進(jìn)行模型的導(dǎo)入和虛擬展示，全息投影技術(shù)通過對消費者進(jìn)行拍攝立體的全息照片，結(jié)合服裝實現(xiàn)輸入的數(shù)據(jù)，通過計算機(jī)的計算，將兩種影響進(jìn)行結(jié)合并進(jìn)行三百六十度的展示，消費者能夠立體化地觀看服裝展示效果，不僅給消費者帶來了更好的消費體驗，節(jié)約了消費者的時間，減少了服裝試穿的步驟，同時還能夠吸引消費者進(jìn)行更多服裝的全息投影試穿，激發(fā)消費者的購物欲望。虛擬試衣系統(tǒng)當(dāng)前在一些線下門店得到了廣泛的應(yīng)用，從消費者購物需要的本質(zhì)上來說，用最少的步驟得到更完美的體驗，讓消費者在輕松和愉悅的氛圍中進(jìn)行消費和購物，才能夠最大化地增加服裝公司的經(jīng)濟(jì)效益。

4.2 虛擬櫥窗陳列系統(tǒng)的打造

線下門店的發(fā)展質(zhì)量是一個服裝公司的招牌，雖然在線上購物快速發(fā)展的當(dāng)代社會，線上服裝的購買量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下門店，但是線下門店的發(fā)展也是服裝公司發(fā)展的重中之重。服裝櫥窗的陳列以及服裝展示櫥窗的展示效果對于門店發(fā)展的作用不言而喻，一個服裝展示效果良好的櫥窗能夠極大地吸引消費者進(jìn)店消費，因此，在線下門店的發(fā)展中，櫥窗陳列的投入和建設(shè)是一項重要工作。傳統(tǒng)服裝櫥窗陳列一般是利用人體模型搭配熱門服飾，再配合其他裝飾進(jìn)行陳列，這種櫥窗陳列雖然能夠給消費者直觀地展示，但是過于死板和單一，無法顯著地激發(fā)消費者的購物欲望。利用全息投影技術(shù)進(jìn)行服裝櫥窗的陳列展示是當(dāng)前虛擬服裝展示系統(tǒng)的重要工作，利用全息投影技術(shù)，服裝櫥窗不用根據(jù)服裝更新進(jìn)行整體效果的改變，只要通過計算機(jī)系統(tǒng)，將設(shè)定好的場景和效果進(jìn)行全息展示，不僅能夠降低櫥窗布置的工作量，還能夠提升櫥窗展示的效果，引起消費者的獵奇心理，帶動消費者的購買[4]。除此之外，傳統(tǒng)櫥窗展示中無法使用真人模特一直是一個重要的缺陷，消費者無法從人體模型上觀看服裝的展示效果，在全新的虛擬櫥窗展示系統(tǒng)中，由于不占用空間，可以采用真人模特進(jìn)行服裝穿著，然后利用全息投影進(jìn)行展示，由真人模特進(jìn)行動態(tài)地展示，給消費者更好的視覺觀感，激發(fā)消費者購物欲望，雖然當(dāng)前虛擬櫥窗展示的應(yīng)用一直受限于技術(shù)和成本，不能得到廣泛的應(yīng)用，虛擬櫥窗的構(gòu)建已經(jīng)成為了服裝公司的一項重要的研究課題，這種新型的多媒體服裝櫥窗陳列形式在未來必然會給消費者帶來全新的購物體驗，給服裝公司帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益[5]。

4.3 全息投影技術(shù)在虛擬服裝秀場中的應(yīng)用

服裝秀場是一個服裝公司展現(xiàn)自身優(yōu)秀服裝設(shè)計和成果的重要場合，在世界服裝領(lǐng)域中，服裝秀場的影響力也是無與倫比的，但是在當(dāng)前社會環(huán)境的影響下，現(xiàn)場服裝秀場的舉辦受到了極大的影響，如何在當(dāng)前時代背景下進(jìn)行服裝秀場展示的構(gòu)建成了服裝領(lǐng)域的重要難題。在此基礎(chǔ)上，有人提出利用全息投影技術(shù)，構(gòu)建虛擬的服裝時尚秀場，這給服裝秀場的展示帶來了全新的發(fā)展嘗試。全息投影技術(shù)在虛擬服裝展示的應(yīng)用中一般只存在于較小的場景，如服裝試穿等，而虛擬服裝秀場是一項巨大的工程，其重要投入的資源和技術(shù)巨大，但是消費者來說，這種全新的服裝展示形式充分激發(fā)了消費者心理，滿足了當(dāng)前消費者日益增加的對于服裝展示的審美要求和視覺刺激要求，由此受到了眾多消費者的支持和喜愛。全息投影技術(shù)作為虛擬服裝秀場中的技術(shù)關(guān)鍵，對于整個服裝虛擬秀場的打造有至關(guān)重要的作用，利用全息投影技術(shù)表現(xiàn)時裝秀場的主體設(shè)計，映射服裝設(shè)計師的設(shè)計理念，展現(xiàn)服裝設(shè)計的效果和優(yōu)勢，成為眾多設(shè)計者的重要任務(wù)[6]。利用全息投影技術(shù)在空間、成像方面的優(yōu)勢和特點，通過高科技手段展現(xiàn)服裝秀場的氛圍，對線上線下的觀看者和消費者展現(xiàn)現(xiàn)代化的秀場表現(xiàn)，這種從根本上變革的服裝秀場給了服裝更多的可能性。麥昆成了虛擬服裝秀場中的第一個表現(xiàn)者，在2006 年，全息投影技術(shù)支持的虛擬服裝秀場第一次由麥昆舉行，利用現(xiàn)代全息投影設(shè)備，全方位三百六十度的展示時裝，無論是白色的長裙，還是黑色的禮服，在全息投影的高科技展現(xiàn)下，都能夠完美地呈現(xiàn)和演繹，給現(xiàn)場觀眾強(qiáng)烈的視覺震撼，帶動了這個服裝秀的高潮，這種利用全息投影打造的虛擬秀場，讓更多的人看到了虛擬服裝展示的可能性和延展性，帶動了全新的時裝設(shè)計風(fēng)潮。

4.4 全息投影技術(shù)對于服裝公司引流工作的技術(shù)支持

在服裝企業(yè)的發(fā)展中，如何吸引消費者，帶動消費者的購物欲望，增強(qiáng)消費者對于自身服裝品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度和滿意度是一項關(guān)鍵性的工作，關(guān)系到整個服裝公司的未來發(fā)展，對于服裝企業(yè)來說，引流工作是一項重要的工作，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的引流工作大部分寄希望于服裝陳列、櫥窗擺放、模特展示等渠道，經(jīng)過長時間的構(gòu)建，對于服裝引流工作已經(jīng)有了一套完善的理念和模式。但是隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，人們對于服裝產(chǎn)品有了更多的要求，無論是在審美上，還是在服裝整體視覺表現(xiàn)和消費體驗上，人們都在逐漸發(fā)生變化，這對于服裝引流工作來說是一項巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)服裝引流模式已經(jīng)不能完全適用于現(xiàn)代服裝企業(yè)的發(fā)展，必須要根據(jù)實際發(fā)展情況進(jìn)行更新和變革[7]。全息投影技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用給了服裝引流工作全新的技術(shù)支持，利用全息投影技術(shù)，服裝公司在產(chǎn)品引流上有了更多的發(fā)展方向。動態(tài)櫥窗展示和展現(xiàn)品牌故事是線下門店進(jìn)行引流的重要步驟，通過全息投影技術(shù)利用技術(shù)化手段在線下門店構(gòu)建新型互動體驗的服裝虛擬展示系統(tǒng)，利用這種新型系統(tǒng)實現(xiàn)各種服裝信息的場景展示并構(gòu)建新興的場景化陳列區(qū)和拍照區(qū)，從而有效吸引消費者。除此之外，還可以利用直播方式打造線上引流平臺，通過全息投影技術(shù)為消費者提供更好的視覺體驗，提升消費者口碑，增加消費者購物粘性，并且通過虛擬服裝展示系統(tǒng)給消費者提供服飾穿搭的相關(guān)建議，這種線上線下相結(jié)合的形式能夠顯著提升消費者流量，吸引消費者，增加購物欲望，有效提升服裝企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

5 結(jié)束語

在當(dāng)前服裝企業(yè)的發(fā)展中，如何加強(qiáng)消費者對于服裝企業(yè)文化的認(rèn)同，增加消費者對于服裝產(chǎn)品的認(rèn)可度是一項重要的工作，利用全息投影技術(shù)增強(qiáng)服裝企業(yè)服裝展示工作的效率和質(zhì)量是當(dāng)前服裝企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要方向之一，在全息投影技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)虛擬服裝展示系統(tǒng)得到了全新的支持，在各個方面有了顯著的提升，在未來，服裝虛擬展示系統(tǒng)必然會在全息投影技術(shù)的支持下更進(jìn)一步，為服裝產(chǎn)業(yè)注入更加強(qiáng)大的活力。