加快國際會展之都建設 如何打開新局面

李長文

在推進中國式現代化實踐中，成都正持續擦亮“三城三都”品牌。2022年12月，商務部印發《成都市服務業擴大開放綜合試點總體方案》，明確“支持成都市建設國際會展之都”。當前，成都以“名展、名館、名企、名業”為抓手做強會展產業鏈，開創國際會展之都建設新局面，有利于全面提升會展產業競爭力和經濟帶動作用。

開創市區一體聯動發展新局面

國際會展之都不是主城區的會展之都，而是各區（市）縣一體全域發展的國際會展之都，要高起點布局推動全域發展。

一是不斷優化頂層設計。搶抓國家高位批復先機，主動爭取商務部支持，力爭將成都建成國家會展（會議）中心城市，爭取更多機制性、國家級、品牌化展會在蓉舉辦；支持各區（市）縣做好會展發展頂層設計，結合區域文化特色、產業優勢特點和國家戰略布局，以“名展、名館、名企、名業”為抓手，構建布局合理、體系完善、市場活躍、品牌集聚、效益優良的會展經濟新格局，到“十四五”末全市會展業總收入1800億元，年舉辦重大會展活動1200個，形成全域會展蓬勃發展新局面，初步建成國際會展之都。

二是強化工作機制建設。用好會展產業建圈強鏈和國際會展之都推進小組工作機制，深入實施《成都市會展業建圈強鏈十大行動》，支持會展實體經濟發展，鼓勵鏈主企業四鏈融合、創新型企業集群式發展和打造應用場景支持市場拓展，完善會展產業建圈強鏈評估指標體系，動態更新產業圖譜，每月、每季進行分析調度。修改完善國際會展之都目標任務和考評細則，將貫徹落實《成都市會展業促進條例》、會展業發展頂層設計、會展企業招引、重大展會舉辦、政策資金支持和會展業統計等納入目標考核。制定品牌展會、綠色展會、鏈主企業評選和領軍人才遴選、會展發展引領區推薦等辦法，充分激發會展主體積極性。

三是精心部署細化落地。印發《成都市會展業高質量發展工作要點》《會展產業建圈強鏈招強爭優補鏈2023年行動計劃》等文件，高質量推動會展貿促工作落實落細、有力有效，充分利用媒體和工作動態簡報，廣泛宣傳各地好經驗好做法。

開創市場主體蓬勃發展新局面

會展鏈主企業是展會項目開發者或展會品牌持有者，是整個產業鏈發展的核心和關鍵。

一是支持市場主體做大做強。打造以會展鏈主企業為軸心、中小企業為支點、相關服務企業為配套的會展市場主體體系，瞄準一批牽引性帶動性強的鏈主企業開展精準招引培育，推動會展服務企業轉型一批、行業組織培育一批、招才引智引強一批會展鏈主企業，力爭通過三年努力，全市重點主辦企業達到80家。

二是助力市場主體集聚發展。主要承載地以載體空間為主體、生活空間為配套、生態功能為支撐，高起點打造會展產業園區、會展大廈、會展小鎮、專業樓宇等，到2025年爭取一批知名鏈主企業在成都設立區域總部、分支機構、創新中心等，通過鏈主企業吸引會展產業鏈上下游、左右岸、干支流企業集聚成群，形成一批年收過3億元、2億元、1億元、5000萬元和年組展超過50萬、30萬、20萬平方米的會展企業集群。

三是提升人才供給支撐水平。充分發揮好中國貿促會成都培訓基地、國際大會及會議協會（ICCA）國際會議研究及培訓中心、在蓉會展專業院校、會展行業組織和重點會展企業培育人才的優勢作用，策劃舉辦人才博覽會、會展人才大賽等；支持市內高校新開設會展學科（專業）、與鏈主企業、重點配套企業合作設立產業學院開展人才培養；邀請國內外會展企業、領軍人才走進成都。

開創品牌展會量質提升新局面

城市會展業是否具有競爭力影響力，高能展會是重要標志。

一是做好品牌會展布局。深入實施品牌戰略，以品牌效應為引領，強化會展的投資促進效應、資源集聚效應和產業帶動效應。支持各區（市）縣優化會展支持政策，主動對接國家和省市重大決策部署，將國家戰略、城市定位、主導產業、城市文化等轉化為成都獨立IP高端活動。梳理各領域展會清單，主動對接擁有高能展會資源的國家部委、省級部門、行業協會、科研院所、500強企業等，千方百計整合資源鍛造成都會展“國家隊”“專業隊”，形成成都特色的系列高級別活動。

二是實施品牌培育計劃。聚焦產業鏈價值躍升，培塑一批“名企”“名展”和“名館”，形成層級高、服務優、創新強的會展產業鏈品牌；強化品牌傳播，培育會展產業鏈品牌體系，鼓勵優質展會申請國際展覽業協會（UFI）認證，借力品牌活動打造“全球新品首發地”“消費潮流引領地”“優質品牌定義地”；深挖典型案例，總結提煉發展成果，宣傳推廣優秀經驗，講好成都會展故事，傳播成都會展聲音，打響成都會展品牌。

開創展產融合高能發展新局面

深入推進會展產業鏈與成都重點產業鏈融合發展、協同推進、互相成就，形成“以產興會、以會促產、產會一體”的良性互動格局。

一是用好主導產業的“品牌效應”打造優質會展活動。緊緊圍繞成都重點產業鏈的優勢領域、產業功能區的主導產業，持續培育或引進一批標識度高、顯示度強、影響力大的產業型、專業型、綜合型會展活動，將產業的先進成果轉化為展會的主推產品。

二是發揮會展活動的“引流效應”助力產業優勢發展。建立會展活動價值轉化、資源對接機制，每年梳理100個重大展會，將展會人流、物流、信息流、資金流轉化為產業發展的資源要素優勢和產業發展優勢，把重大展會作為推介成都、家門口招商、引領潮流的重要平臺，做好會前梳理對接、會中服務考察、會后跟蹤促進，把參展商變投資商、展品變商品、觀眾變采購商。塑造會展消費新場景與產業新生態，促進展會形式多元化和持續創新，提升展會帶動的經濟效益和文化影響，促進會展與文創、游戲、娛樂、直播等產業跨界融合，構建線上線下流量消費矩陣，全面助力成都國際消費中心城市建設。

三是用好會展資源的“集聚效應”打造展產融合平臺。以會展為龍頭，從行業端、貿易端、體驗端、消費端，連接生產與消費、供給與需求、國際與國內，把分散在世界各地的供給和需求集聚起來，完成供需集散，提升流通效率，用好品牌商品、創新創意、買家賣家、供需互動、規則共識、市場服務、行業媒體集聚等效應，發揮好會展業全球資源配置的先導性戰略平臺作用。

開創創新引領低碳發展新局面

堅持開放引領創新驅動，以理念更新、技術提升、業態拓展、模式轉變為著力點，打造強大有韌性的會展產業鏈，推動成都向全球會展產業價值鏈高端邁進。

一是創新資源共享。學習借鑒上海等城市會展產業園建設經驗，完善以場館為中心的基礎配套和產業孵化思路，引導會展企業拓展業態類型，向產業鏈上中下游縱向延伸，向泛會展產業鏈橫向拓展，加快打造產業鏈條完整、基礎設施完善、生產生活配套的會展產業生態和提振消費的核心商圈。

二是創新合作辦展。充分發揮會展業對經濟多元化發展的帶動作用，支持鏈主企業向展會場景系統解決方案、新技術供應商轉型，為主辦、場館、搭建、物流、廣告等全產業鏈提供共享生產服務及創新平臺，構建開放協同的產業鏈創新生態。采用引進、合作、并購等方式，依托母展融合地方文化、產業特色優勢創新舉辦展會項目，提升成都會展國際化品牌化水平。

三是創新綠色發展。制定會展綠色發展標準，著力構建生態化、科技化、集約型的綠色會展體系，積極引入先進綠色布展公司落戶或合作建倉，打造“無煙產業”“零碳產業”。

四是創新政策供給。研制產業政策，釋放市場主體活力，推動成都會展產業鏈建設由政府引育模式向市場主導模式轉變，鼓勵由主辦方、用戶和參展商自主主導會展主題和展出內容的新型會展形態和經濟模式，以個性化定制思維為產業價值鏈和需求鏈注入新活力。

[作者系成都市博覽局、市貿促會黨組書記、局長（會長）]