鄉村振興戰略背景下鄉村體育賽事創新路徑

鄭佳麗 李靜

(武漢體育學院體育科技學院 湖北 武漢 430079）

1、體育賽事與鄉村振興的關系

2017 年10 月18 日，習近平總書記在黨的十九大報告中指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。首次提出“鄉村振興戰略”為鄉村發展指明了明確的方向和新思路，是城鄉發展的重大戰略性轉變。此后多方出臺相關政策助力鄉村振興，體育的本質以及現代體育的經濟、文化、社會等功能使其在鄉村振興的推進中也承擔著重要的作用，多個文件中也涉及到了體育。《鄉村振興戰略規劃(2018-2022 年)》中提出推動農村產業深度融合，發掘新功能新價值，培育新產業新業態；弘揚中華優秀傳統文化，豐富鄉村文化生活。《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》中提出加強文化體育基礎設施建設。《中華人民共和國鄉村振興促進法》中提出各級人民政府應當采取措施豐富農民文化體育生活，倡導科學健康的生產生活方式。2022 年6 月21 日農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局三部門更是聯合下發《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》詳細明確了鄉村體育開展的具體方案。這些內容再次印證了體育在鄉村振興發展中的作用。體育賽事是體育的重要組成部分，尤其是現代體育賽事除了競技本身外還具有社會文化效益，展示城市形象、帶動地方經濟等功能。

體育賽事與鄉村振興的關系體現在：產業帶動、鄉村文化建設、基礎設施建設等。體育賽事是體育產業的核心內容，其能串聯起體育賽事上下游，作為鄉村振興中的一部分，體育賽事既能激發人們參與體育的積極性與主動性，也能作為融合產業帶動鏈，將當地旅游、休閑、傳媒、培訓、印刷、餐飲等產業進行融合，帶動當地經濟發展（圖1）。體育賽事在鄉村文化建設上體現在：一是可以提高鄉村居民的整體素質，如身體素質，精神面貌；二是體育賽事可以提高鄉村文化建設，塑造鄉村形象；三是體育賽事能傳播教育文化和科學技術文化；四是體育賽事為傳統文化的傳播提供新思路。體育賽事需有相應基礎設施的支持，鄉村新增的基礎設施可擴大體育賽事項目范圍，而引進的體育賽事又能增加鄉村體育基礎設施的建設。

圖1 體育賽事產業帶動示意圖

2、體育賽事創新路徑

2.1、體育賽事+旅游資源

《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972-2017)中將旅游資源分為8 主類23 亞類110 基本類型。不同地域會形成不同旅游資源，這些旅游資源與體育賽事的結合是互相成就的過程，體育賽事可以借助旅游資源形成獨特的地域特色賽事。比如，油菜花越野跑、溫泉馬拉松、沙漠挑戰賽等；旅游可以借助體育賽事豐富產品內容，擴大宣傳覆蓋面等，如環法自行車賽事旅游線路、奧運會旅游產品等。體育與旅游資源的結合適合旅游資源豐富的地域或擁有成熟品牌賽事的地域。

2.2、體育賽事+城市形象

城市形象是外來者對城市的的印象和感受，這個印象和感受既包括對城市自然環境、建筑物、基礎設施等硬件也包括市民行為、文化氛圍、風土人情等軟件。城市形象的建設與改變路徑繁多，體育賽事因其獨特的吸引力成為路徑之一。比如，2016 年首屆武漢馬拉松比賽在央視進行了全程直播，直播過程中出現的美麗武漢城市環境是對武漢的一次最直接的展示，據央視收視率統計公司公布，CCTV5 從7∶30-10∶10 進行的直播，收視率2.887(從全國900 萬電視機終端的抽樣中，有近26 萬臺電視機終端全程觀看了武漢馬拉松的直播)。在當日7∶45-11∶45 這個時段內武漢地區電視收視排名中，CCTV5 排名第一。無論是數據上還是后期調查都顯示觀看直播的群體中對武漢城市形象的認知均為正面。借助體育賽事對城市形象進行創建或修改的創新適合運用在城市轉型期或城市擴大宣傳等方面，但是要注意選對合適的體育項目，不可盲目復制。例如，上海利用世界一級方程式錦標賽、ATP1000 網球大師賽等國際賽事打造“全球著名體育城市”；武漢十四五體育事業目標中對于體育賽事目標定位：積極申辦國際高水平體育賽事，持續舉辦系列傳統國際賽事活動，打造國際賽事名城。兩個城市在賽事布局，賽事目標上均有差異。

2.3、體育賽事+商業運作

從1984 年奧運會開始，體育賽事商業化運作打開了步伐，近幾年，賽事舉辦權的下放也讓多方投資主體關注到體育賽事領域，體育賽事在原有競技抗爭的基礎上增加了更多的商業運作，而商業運作也激發了體育賽事的創新，比如對體育專業技術要求進行簡化，增加參與面；體育競賽環節娛樂化，增加參與樂趣；體育比賽時間隨意性，擴大參與人數等。這些創新均來源于體育賽事的不斷商業化。從商業化角度思考體育賽事創新，要明確各體育項目的參與基數、發展前景、操作難易度、項目覆蓋面等。例如，足球、籃球、羽毛球等群眾基礎大、參與性強的項目更容易受投資者的青睞；奧運項目比非奧項目更受投資青睞。

2.4、體育賽事+文化

文化，廣義指人類在社會實踐過程中所獲得的物質、精神的生產能力和創造的物質、精神財富的總和，狹義指精神生產能力和精神產品，包括一切社會意識形式：自然科學、技術科學、社會意識形態，有時又專指教育、科學、藝術等方面的知識與設施。文化不僅指物質文化，還包括能夠被傳承和傳播的國家或民族的思維方式、價值觀念、生活方式、行為規范、藝術文化、科學技術等。體育賽事也是一種文化，同時體育賽事要想長期發展，必須蘊含一定的文化底蘊，對于體育賽事+文化的創新路徑，可以依托文化發展獨特的體育賽事，同時在賽事發展過程中不斷加固文化沉淀，從而讓賽事得到持久。現在多地在開發品牌賽事或特色賽事，這些賽事的成功必須使賽事蘊含一定的文化，包括歷史遺跡、紅色文化、工業遺址、現代農業等，如玄奘之路戈壁挑戰賽。

2.5、體育賽事+創新融合

體育除具有強身健體的功能外，還具有教育功能、娛樂功能。從教育娛樂角度出發體育可以成為其他各行業的一個工具，既可以是市場宣傳的工具，也可以是傳播相關技術知識的教育工具。體育賽事創新融合的路徑可以從產品宣傳和產品知識及技術普及的角度出發。例如，借助自駕活動宣傳新品汽車，通過定向活動對產品知識進行打點考核等。

2.6、體育賽事+本土活動

我國幅員遼闊，少數民族眾多，氣候多樣，這些都造成了我國民間在長期的生活中形成了一些地方本土活動，無論是各時節的節氣活動，還是春節的慶團圓活動，慶祝豐收的慶典等，這些活動雖然涉及面較小，但是在當地有一定的影響力。體育賽事與本土活動的創新，可以減少場地、器材設施的投入，同時屬于本土的活動群眾基礎性好、參與的積極性高，所以可以挖掘出本土一些活動，將其進行開發創新形成體育賽事。例如，賽龍舟、湖南辰溪縣的炸龍、廣西的偷青等

3、鄉村體育賽事創新基礎

鄉村是指城市建成區以外具有自然、社會、經濟特征和生產、生活、生態、文化等多重功能的地域綜合體，包括鄉鎮和村莊等。因為鄉村獨特的生活環境和人際關系，鄉村在各方面具有其獨特的特征，想要探索體育賽事在鄉村的創新，我們要先清楚鄉村獨特的地方，主要從以下幾個方面分析：

3.1、鄉村體育特點

本文討論的鄉村體育是指以生活在鄉村，在鄉村有固定職業的常住居民為研究對象，以旅游為目的短期來鄉村體驗的游客不屬于研究范疇。體育的產生本就源于人們的生活需求，狩獵和采摘的生存需求促使人類學會跑跳游等各項技能，隨著歷史長河慢慢發展成為體育項目。很多體育項目也是在日常生活中不斷發展起來的，而體育項目的參與情況與所在的生活環境，地形地貌等有很強的關系。長期生活在鄉村的居民在體育參與上具有以下幾個特點：一是隨意性。隨意性指參與場地的隨意性、項目選擇的隨意性和參與群體的隨意性；二是地域性。不同地理氣候環境造成了我國不同鄉村的體育帶有強烈的地域特征。比如，南方的水中項目較多，北方的冰雪項目較多；三是季節性。季節性主要體現在參與時間上，鄉村居民因其生活作息主要與農作物的生長規律息息相關，只有在農閑時才會有精力有時間參與體育項目；四是多樣性。主要指組織形式的多樣性。鄉村體育活動的組織有個人、村委、鎮政府、俱樂部、村體育指導員等。

鄉村體育包含以下功能：使居民感悟體育美，建立正確審美觀念；團結群眾、調節社會關系和優化鄉村社交網絡；運動員堅定的信念、百折不撓的毅力，一往無前的勇氣等會影響居民，成為鄉村精神文明建設的重要基礎；體育的教育價值和科學技術價值可以傳遞給居民科學的健康知識和先進的科學知識；體育為鄉村傳統文化的集成和發展提供了新思路。

3.2、鄉村居民生活方式

廣義的生活方式包括人們生活領域中所有的勞動生活、政治生活、消費生活、精神文化生活、人際關系、宗教生活等；狹義的生活方式包括日常生活領域，“衣食住行樂”。鄉村生活方式主要指在特定的鄉村環境、社會、經濟影響下，居民形成的各類生活活動方式，包括生產勞作方式、消費方式、文化生活方式、政治生活方式等。

現代科學技術的發展和新生產方式的出現，加速了鄉村社會、經濟、精神生活方面的變革，促使傳統生活方式發生變化：一是勞動方式從手工勞動向高技術勞動轉變；二是生產組織從勞動密集型向技術密集型轉變；三是消費方式從自給型向商品型轉變,從單一向多樣轉變，消費結構向享受、發展型轉變，消費服務趨于社會化，消費活動已從家庭走向更廣闊的社會領域；四是閑暇時間逐漸增多，閑暇生活由單調貧乏向豐富多彩、高層次、個性化轉變；五是參政意識增強。居民頻繁參與管理基層經濟活動和社會事物，也參與基層事務的決策活動。

3.3、鄉村文化建設路徑

習近平總書記強調，“從中國特色的農事節氣，到大道自然、天人合一的生態倫理;從各具特色的宅院村落，到巧奪天工的農業景觀;從鄉土氣息的節慶活動，到豐富多彩的民間藝術;從耕讀傳家、父慈子孝的祖傳家訓，到鄰里守望、誠信重禮的鄉風民俗等，都是中華文化的鮮明標簽，都承載著華夏文明生生不息的基因密碼，彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求。”鄉村文化是中華優秀傳統文化的精髓和根源所在，鄉村振興中需重視鄉村文化振興，一方面是對優秀傳統文化繼承和發展；另一方面是在新時代和新環境下，鄉村全面振興離不開對鄉村文化的創新。鄉村文化建設的路徑研究較多，綜合起來，主要有以下幾條路徑：一是加大對鄉村文化的保護；二是要重視思想意識和思維方式的轉變；三是要與相關產業融合，從不同渠道進行鄉村文化建設；四是要注重鄉村文化創新和人才培育。

4、鄉村體育賽事創新路徑

本研究所探析的鄉村體育賽事主要針對所在地長期居住的鄉村居民，短期旅游或以參觀為主的短期租客不屬于研究范疇。綜合上述資料，從兩個大的方面對鄉村體育賽事創新路徑進行初探，一方面從鄉村居民體育參與特點和鄉村生活方式的角度出發進行探析；另一方面以鄉村振興中鄉村文化建設路徑出發。結合體育賽事創新路徑，鄉村體育賽事創新路徑可以從以下六個方面進行創新：

4.1、基于傳統節日

我國的傳統文化中普及的傳統節日共有16 種，但我國是多民族國家，各少數民族也有自己的傳統節日。比如，白族的火把節、基諾族的打鐵節、侗族的蘆笙節等，這些傳統節日的氛圍和豐富程度遠高于城鎮。體育賽事可以與這些傳統節日融合進行創新，既可以宣傳傳統節日文化，也可以形成地方特色賽事品牌。

4.2、基于農耕規律

農耕生產與大自然的節律相關，我國古人根據天文氣象變化的規律，將天文、農事、物候等進行了集合，衍生了流傳至今的節令文化。二十四節氣包括：立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨、立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒。民間在不同節氣時均有不同的飲食、文化、活動等傳承，體育賽事的創新可以根據實地情況進行節氣融合創新，在節氣當天進行，既能完成原定節氣活動，也能為居民提供健身鍛煉的時機。例如，春分我國民間有婦孺放風箏習俗、吃春菜習俗，可以把二者進行結合。

4.3、基于民族民俗特色

我國自古就是一個多民族國家，各民族在長久的生產生活中形成了獨特的民族文化和習俗，這些習俗在民間的保留時間較長。目前我國少數民族運動會中很多的運動項目也是從民族民俗文化中挖掘而來，證明我們對民族文化的開發創新還有待加強。體育賽事可以從民族民俗文化的角度進行創新，創新路徑有兩個方面：一方面是將活動規則與現代文明結合進行創新，吸引青少年的參與；另一方面是對相關內容進行保留和深挖，原汁原味還原傳統民族文化，以便對相關文化進行傳承。

4.4、基于人員特征

我國鄉村人員在年齡、職業、閑暇時間等方面具有明顯特征，可以從這些角度出發進行創新。例如，如果鄉村老人比例較大，應選擇老年人樂于參與的項目；留守兒童較多的鄉村，不宜開展親子類運動項目；時間上要選擇農閑時間進行等。

4.5、基于體育項目群眾基礎

我國幅員遼闊，不同地域對運動項目的參與和接受程度不一樣。所以在進行體育賽事創新時，切忌盲目復制，要根據當地居民對各運動項目的接受程度，選擇當地樂于參與或群眾有基礎的項目。體育賽事的舉辦需要有場地和設施的支撐，所以在選擇項目時除考慮群眾接受程度以外，還需要考慮場地和設施的利用程度，盡可能選擇利用率較高的項目。

4.6、基于生產生活內容

鄉村部分生產活動內容也有一定的鍛煉作用，以居民為主的體育賽事，如果能與居民的生產勞動產生關聯，也會激發居民的參與積極性，所以在進行體育賽事創新時，可以對當地的生產活動進行調研，對部分生產活動進行創新改造為娛樂型體育活動。例如，挑扁擔比賽、搓玉米粒比賽、剝板栗比賽等。這些活動可以適當在農忙時進行，既增加了農忙的樂趣，也增進了居民之間的交流。

5、總結

體育與生俱來的多種價值功能，使其在鄉村振興中具有不可或缺的使命和責任。體育賽事獨有的帶動能力和娛樂價值，不僅能激發居民參與體育的積極性，同時也能對鄉村形象、鄉村經濟、鄉村文化等方面產生一定的影響。本文主要探究在鄉村振興戰略的影響下，鄉村體育賽事的創新路徑。因為鄉村獨特的體育參與特征、生活方式和文化底蘊，這些都能為體育賽事創新帶來新思路使其更符合鄉村發展方向。最終得出可以分別從傳統節日、農耕規律、民族民俗特色、鄉村人員特征、群眾基礎和生產生活內容六個方面進行體育賽事創新，使其更符合鄉村環境，最大化的激發居民的參與意愿。

在體育賽事的推動中需注意雖然體育賽事具有商業帶動能力，但也要時刻注重體育的本質——強身健體，切勿以經濟發展為首要考慮方向，盲目選擇市場前景好的項目，要以當地實際經濟情況、場地情況、設施情況和居民參與意愿為出發點選擇合適的體育賽事。體育賽事影響力的形成并非一朝一夕之事，需要不斷地積累與宣傳，在發展過程中不可盲目追求短期效益，要注重的是改變居民對體育的參與態度，形成體育參與習慣，這樣才能保證體育賽事的長期穩定發展。