智能體育背景下武術文化產業高質量發展的困境與對策

李祥坤

（云南大學 云南 昆明 650500）

引言

從過去的歷史經驗來看，當代的社會發展離不開文化的支持，有的時候，它是一種物質和動力。武術是中國文化的一種重要的載體，是一種可以利用、開發的文化資源，它的產業化發展方式已經在一定程度上得到了確立，它在文化工業的地位和作用也越來越明顯。因此，在武術產業起步階段，系統深入地研究其發展的狀況與問題，是當前我國武術界乃至經濟文化界亟待解決的問題。新時期，我國的武術產業要把握好新發展思想的精髓，以符合“體育強國”發展的需要。

1、智能體育背景下武術文化產業發展內容

1.1、武術賽事的籌辦及媒體的轉播

武術比賽是促進中華傳統武術的一種主要形式，同時也是把中國傳統武術文化向國際展示的一扇大門，因此歷來受到人們的廣泛重視。近幾年，為了進一步推廣中華武術，利用體育比賽的舞臺，樹立中華武術的品牌，各種體育比賽層出不窮。例如，國武時代國際文化傳播有限公司在2000 年，精心制作了一個世界著名的拳擊運動品牌——“散打王”；河南武林風文化傳播公司于2004 年發起的格斗比賽《武林風》；2006 年，北京正瑞運動投資管理有限公司舉辦了英雄傳說世界自由搏擊王者爭霸賽；昆尚在2014 年推出了“昆侖決”的比賽，隨后又引進了UFC 和MMA 綜合比賽。這一屆的比賽，聚集了全國的頂尖格斗家，還有世界格斗界的頂尖高手，都會在這里進行比賽，以各種形式呈現給觀眾。著名拳擊運動員的加入，給比賽增加了人氣，提高了觀眾的關注度，也增加了電影票房的銷售量。

1.2、武術自媒體的發展

在智能體育背景下，自媒體已經滲透到了微博、微信、QQ等社會生活的方方面面。網絡媒體的發展，為廣大網民提供了一個全新的溝通和互動平臺，讓人們可以在網絡上進行零距離的溝通，并借助網絡媒體，讓人們可以及時地了解到最新的信息。自媒體平臺架起了體育和公眾的橋梁，讓人們可以隨時通過社交媒體觀看比賽視頻，了解比賽情況。自媒體平臺拓展了武術文化的發展空間，既為廣大群眾提供了觀看體育比賽的途徑，又為其創造了巨大的經濟、社會效益。例如，各種武術“微信公眾號”，拳迷、散打、格斗之王等，觀眾可以在“公眾號”上學習、了解武術，也可以下載APP 上的客戶服務，觀看比賽錄像，既能彌補傳統電視轉播的局限，又能賺取不菲的利潤。各種武林人士也可以在微信上開設各種武林人士的學習平臺，比如太極拳、散打、摔跤、詠春等，武術愛好者，可以節省報名、交費、通知、集體訓練等一系列繁瑣而又費時的工作。在公眾賬號中，除了提供收費的授課外，還會提供更多的免費錄像和更多有關功夫的信息，提供免費的武術視頻。讓更多的人了解并加入到這項運動之中，為中華傳統武術的傳承作出自己的貢獻。

1.3、武術影視產業

武術與影視是我國武術文化發展的有力動力，是傳承與發揚武術文化的最佳途徑。武術電影產業的發展，主要有真人電影和動畫片，以迎合不同人群的需求，同時也是為了拓展行業的市場，提升武術行業的利潤空間。比如，《葉問》、《精武英雄》、《太極張三豐》、《一代宗師》等中國傳統武術和影視的代表性影片，在國內外都有很好的口碑，在成年人和兒童中也很受歡迎；像《兔俠傳奇》、《秦時明月》、《中華小子》、《圣龍奇兵》這些動漫電影，都受到了孩子們的喜愛，在國內的收視率也很高。但在武術電影中，最關鍵的還是功夫明星的加入，他們可以吸引觀眾，為電影創造巨大的票房收益，更是中華武術文化的傳承者。比如，李小龍，是世界截拳道創始人，也是他把中國功夫帶到了世界上；此外，李連杰、成龍、洪金寶、甄子丹、吳京等國內外知名的武術明星也對弘揚中華武術文化作出了卓越的貢獻。

1.4、武術游戲與動畫圖書

中國的互聯網游戲在2004 年迎來了一個嶄新的發展時期，《南拳》、《刀光劍影》、《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《功夫少林》等各種國內網游的崛起。21 世紀，隨著因特網的普及，智能手機、游戲機、平板電腦等電子設備迅速崛起，而非書面媒介，更多的是對圖像媒介的偏好。而格斗游戲和電子游戲的興起，使其本身具有的娛樂性，使人們在閑暇之余享受更多的樂趣。武術動漫書籍是一種傳統的文化交流方式，其內容豐富，具有良好的動畫性和良好的視覺沖擊力，因此受到了廣大少年兒童的喜愛，能夠很好地適應這個年齡段的孩子們對武術的需要。作為一個人口大國和經濟強國，中國武術的市場需求量很大，要充分挖掘其文化的資源，既要保留其內在的文化要素，又要保持其民族特征；整合武術和電子游戲，制作武俠動漫，發行書籍，發展多種商業模式。它在一定程度上為我國傳統的武術文化提供了良好的借鑒。

1.5、武術用品銷售與服務

隨著互聯網和物聯網時代的來臨，商品的買賣方式發生了變化。從過去的實體商店逐步過渡到網絡營銷，使消費者不再需要出門，而是可以在家里上網。近些年，許多武術的產品和營銷也都是在網絡上的各種媒介上進行宣傳和推廣，比如在各個大型的格斗比賽中展示的武術服裝、拳套等。在微信上，除了提供各種武術教學的錄像之外，還有武術服裝、鞋子和其他健身用品的宣傳，并在網絡上進行推廣和宣傳，擴大了宣傳的覆蓋面。淘寶網、阿里巴巴等與武術產業“強強聯手”，具有涉及面大、品種多、采購方便等特色，為武術制品提供了一個很好的市場。

2、智能體育背景下武術文化產業高質量發展的困境

2.1、民眾傳播中存在的問題

隨著社會的發展和人們生活水平的提高，人們對體育運動的價值觀也發生了巨大的變化。傳統武術的認知主要來源于電影、古代武俠小說等媒介，雖然它們在傳承傳統武術文化方面發揮了重要作用，但是也存在許多為了追求視覺效果而犧牲商業利益的情況。因此，我們應該加強對傳統武術的宣傳，讓更多的人了解它，并讓更多的人參與到體育運動的活動中來，以促進全民健身的發展。傳統武術的殺傷力被夸大到了極致，以至于讓人們普遍認為“扛鼎力量，砂礫石之能”是練武之人必備的技能。由于互聯網的普及，許多人被傳統武術小說和電影的精彩畫面深深吸引，以至于難以自拔。然而，由于各個城市的經濟狀況和文化背景的差異，他們在接納和推廣武術文化時面臨的挑戰也各不相同。

2.2、智能體育背景下傳播武術文化存在的問題

當今世界，武術文化只有在網絡上進行傳播，而互聯網上傳播的武術文化卻受到了太多的限制。無法以一種全新的方式展現武術文化的魅力，而傳統的傳播方式只是為了吸引用戶的注意力，卻忽略了其中的深層含義，從而使得內容變得枯燥乏味，毫無實質性內容可言。

我國的網絡環境非常復雜，由于當前的互聯網法律法規相對落后，很多虛假信息很難辨別。因此，輿論危機可能隨時發生，給企業帶來巨大的挑戰；另一方面，由于人們的生活水平日益提高，他們對武術的要求也日益提升。因此，如果僅僅依靠個人偏好來決定傳播的內容，而沒有考慮到用戶的需求，就可能導致用戶的體驗下降。由于這個原因，大量的受眾流失。

2.3、產業設計規劃方面存在的問題

當前，由于缺乏完善的傳統武術文化創意產業結構及相關法律法規，以及缺乏優秀的運營和管理人才，使得武術文化產業的發展受到了嚴重的限制。為此，探索更加有效的傳承模式，以促進武術文化的可持續發展，顯得尤為迫切。隨著科技的發展，傳統武術文化創意產業正在尋求新的管理方案、技術和應用，以滿足日益增長的市場需求。然而，在線上搭建軟件的關鍵難題是如何有效地開發軟件，如何有效地處理社會輿論媒體公關，以及如何有效地維護網絡環境。而大數據技術的升級也使得這一過程變得更加迅速，如果不能及時對軟件漏洞進行維護和更新，將可能導致巨大的損失。此外，傳統武術教員的流失也給公司帶來了巨大的挑戰。

3、智能體育背景下武術文化產業高質量發展對策

3.1、創新發展推動武術產業做強競賽表演完善體系

普及化營銷推廣集體性新項目。營銷推廣適宜群眾積極參與的武術運動新項目，搭建回歸本真、重歸人的內心、重歸老百姓的傳統武術公共服務系統。

發展武術運動的主要內容。通過“核心”的完善，努力培養、發展和普及武術，從而促進一些具有重要影響力的項目的迅速發展。探索新的組織方式，拓寬武術比賽的范圍，提高比賽的質量，建立一個獨特、多元、充滿活力的武術比賽品牌。通過舉辦“中國功夫”等全國性武術比賽，打造一批獨具特色的世界頂尖武術賽事，推動中華傳統文化的發展。通過完善武術IP 的管理機制，充分利用現代技術手段，積極推動武術文化的發展，以滿足不同國家、不同民族的文化需求，打造一系列具有本土特色的、跨越國界的武術比賽，以此來推動中國武術文化的繁榮與發展。

激活演藝市場。通過利用傳統與網絡新媒體的結合，可以創建出具有強大的社交功能、可觀的經濟回報、涵蓋了眾多不同形式的武術表演，如舞臺劇、電影、比賽等。努力培養各級各類的武術演出團隊，加強商業運營，促進武術演藝行業的專業化與多樣化。

3.2、協調發展推動武術產業邁向職業培育市場主體

積極探索職業武術在市場經濟環境下的發展途徑與途徑，引導具有一定條件的散打、泰拳等運動走上職業化之路，并以之為反向推論，推動我國職業武術運動的發展。另外，應當成立武術專業發展聯盟，借助其對我國武術的約束作用，提高我國武術運動的技術標準；建設更為完善的行業。我們要大力推進武術產業的法制和管理，以促進武術產業的誠信。

對發展態勢進行改進。政府部門必須明確崗位傳統武術發展的核心被每個權益結合體之間的相互關聯進行整理，維護各方面的進一步權益，改善傳統武術職業賽管理決策的方式，促使公開賽規章制度可以變得更好、更成熟。

在研究傳統武術的過程中，我們應該結合各個地域的獨特文化，并利用這些優勢來開發適合當地的武術項目。例如，蔡李佛拳、北京八卦掌、河南少林拳、福建省猴拳、地術拳、甘肅棍法（瘋魔棍、天啟棍、扭絲棍、蒲團棍）都是值得關注的。

在我國，政府部門和有關部門未能為民間力量提供良好的發展環境，導致民間力量缺乏積極性，使得民間武術活動陷入了自發性和松散狀態。此外，由于缺乏有效的治理措施，武術界的亂象仍然存在，因此行業管理、整治和標準的制定必須更加嚴格。對于這樣的狀況，我國政府應當正確引導武術用品公司從簡單的生產加工，慢慢發展到新產品開發及其網絡營銷推廣等行業，同時對本身加工產品，進行擴展，完成更強營銷。地方政府能夠全力支持一些比較實力雄厚的公司進行連鎖銷售，擴展自已的銷售市場，乃至和國外市場對接，提高競爭力。此外，應當加快構建一些產權明晰、整治規范化的公司，利用這個公司自己的優勢發展傳統武術商品，利用眾創空間等新型平臺孵化一批創新型武術企業。

扶持社會組織。為了讓武術市場取得更大的發展，必須加強對銷售市場資源的管理，并鼓勵一些非盈利性組織參與其中，將傳統的武術文化推向更多的人群。政府也應該向成千上萬社會團體提供一些資產，激勵這種機構擔負公共體育服務的工作職責。

3.3、開放發展推動武術產業對外加強弘揚民族文化

為了更好地推進國際交流，國際武術聯盟應該扮演重要的領導角色，并與全球各地的政府機構建立良好的合作關系，促進傳統武術的全球化，從而提升中國的傳統武術在全球舞臺的影響力，鼓勵行業企業走向自主創新，并為武術產業鏈的全球化帶來更多的競爭優勢。

大力推廣武術。加強對武術的出口和服務的貿易扶持，加強對國際武術行業的專業分工，以及多個產業的協作，使其成為我們國家的傳統文化；同時，具有自主知識產權的公司也能夠在國內的銷售渠道，對于具有民族特色的企業，應當給予大力的扶持。

為了更好地推廣中國的武術文化，應該建立一個完善的信息收集、編輯、研究和發布系統，鼓勵企業參加各類國內外武術比賽和活動，從而增強中國武術文化的全球影響力，最終達到國際化的運作水平。

推進多元協作。通過建立政府、高校、企業和協會的合作關系，推廣和普及武術，促進武術項目的發展，提升我國的體育水平。另外，傳統武術界也要積極采取措施，提升選拔標準和形象，吸引更多的社會精英參與，共同推動傳統武術的發展。通過合作，我們可以全面推進武術的宣傳和普及，加強傳統武術的研究和實踐，擴大傳統武術的銷售范圍。利用傳統武術的獨特優勢，為構建和諧社會做出貢獻，促進中華民族的文化復興，為實現中華民族的偉大復興而努力奮斗。

推動交流與整合。為了更好地促進武術產業的發展，應該加強對武術的交流，改善政策環境，并鼓勵武術與養生、旅游、文化的融合。在媒體、教育界等不同領域尋求支持，讓武術的保健功效得到充分利用，并為相關行業提供更豐富的體驗、觀光、活動和研學旅行線路。通過不斷的改革和創新，大力推動傳統武術的工業化生產，不斷增強傳統體育的保護和傳播，努力推動中華武術文化走上一條更加繁榮昌盛的道路。

3.4、共享發展推動武術成為人類命運共同體之瑰寶

弘揚武術精神。隨著時代的發展，為了進一步促進傳統武術的發展，必須努力推動它的自主創新。這樣，才能保留和傳承傳統武術的精髓，并為社會帶來實際的好處。同時，也要讓社會主義的價值觀在傳統武術領域得到充分的體現，使廣大民眾對中華民族的傳統文化有更多的認可，增強民族的自豪感，并使中華民族的文化在世界各地的影響力有所增強。為了維護中華武術，特別是那些擁有獨特地域風格的武術，以及它們在未來可能會消失的傳承，我們應該努力實現它們的整合。

深入分析傳統武術資源。進行民族武術與地方武術文化的探索，掌握武術文化發展的相關情況，推動武傳統武術資源互利共贏。通過深入探究供求關系，形成多元、多樣、獨一無二的弓形蟲發展模式。為了保護和傳承這些歷史悠久、具有重大影響的武術文化遺產，編輯加大投入，并加強相關典籍、拳譜和武術器械的研究與傳播。為了提高武術水平，通過多種渠道，如報紙、電視、互聯網等，來宣傳和普及武術的知識和技能，并鼓勵人們積極參與武術活動。積極推進“三帶進校園工程”這樣的武術體育活動，為更多人提供武術培訓。

促進“互聯網+傳統武術”。通過應用當前迅猛發展的大數據技術和物聯網技術，拓寬服務范圍，將傳統武術與互聯網技術有機融合，并通過網絡平臺收集、分析、管理武術賽事、格斗教學等信息，為武術行業提供全面的電子商務、數據共享等服務。

4、結束語

因此，文化藝術與產業的融合不僅僅是文化繁榮與振興的年代要求，都是經濟現代化發展的歷史挑選。做為中華民族文化創意產業的中國武術產業鏈完美將文化藝術與產業緊密結合，背負著文化繁榮、經濟發展興盛的責任。但是，從目前傳統武術產業鏈的發展狀況來講，其表面上“花團錦簇”，但其實是存在“徒有其表”的情況，對國內傳統武術產業持續發展造成了很大的沖擊性。因此，發展傳統武術產業鏈應以國家發展方面為載體，以中國、文化藝術、經濟發展為出發點，掌握產業鏈發展機遇科學合理的應用營銷方式和戰略，提高在我國武林產業科學發展觀，增強其競爭能力、知名度和相互作用力，進而為中國現代武術的高速發展造就了更大的發展機遇。