“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下線上馬拉松比賽的優(yōu)劣勢及發(fā)展路徑研究

阮小寶 黃李

（金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 鎮(zhèn)江 212200）

1、引言

2020 年10 月，中國田徑協(xié)會攜手全國31 個省區(qū)市體育主管部門在全國范圍內(nèi)正式開展了“跑遍中國”線上馬拉松系列賽事。“跑遍中國”系列賽事尋找行業(yè)發(fā)展的新活力，將人工智能、網(wǎng)絡(luò)科技、數(shù)據(jù)等信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用，帶動成千上萬的跑友參與進(jìn)來，充分利用了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新玩法，吸引了眾多人群關(guān)注，打造出全新的多維度全民健身賽事。線上馬拉松賽事的出現(xiàn)，給馬拉松行業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，進(jìn)一步促進(jìn)整個跑步行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前線上馬拉松比賽如火如荼地開展，離不開國家對體育事業(yè)的重視，以及地方各級政府這項(xiàng)賽事的大力支持和積極參與。線上馬拉松，已經(jīng)成為傳遞城市文化、城市風(fēng)采、城市特色的名片，并以創(chuàng)新融合的賽事方式，成為了城市向全國推廣的宣傳窗口，吸引更多的人群積極地參與到跑步健身活動。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下線上馬拉松比賽如火如荼地開展，勢必帶來一系列新情況、新問題。我們應(yīng)該怎樣正確看待線上馬拉松比賽？本文通過對線上馬拉松優(yōu)劣勢分析，以尋求線上馬拉松新路徑，為線上馬拉松良性發(fā)展提供參考。

2、傳統(tǒng)馬拉松和線上馬拉松的定義

2.1、傳統(tǒng)馬拉松的定義

傳統(tǒng)馬拉松長跑是國際上非常普及的長跑比賽項(xiàng)目，其距離為42.195km。可分為全程馬拉松、半程馬拉松和四分馬拉松三種。其中以全程馬拉松比賽較為普及，一般提及馬拉松，通常指為全程馬拉松。為與世界田聯(lián)競賽規(guī)則中對路跑項(xiàng)目的定義表述一致，規(guī)范賽事標(biāo)準(zhǔn)，將“馬拉松”統(tǒng)一改為“路跑”。標(biāo)準(zhǔn)的比賽距離為：5km、10m、15m、20m、半程馬拉松、25m、30m、馬拉松及公路接力賽。

2.2、線上馬拉松的定義

線上馬拉松，即在網(wǎng)絡(luò)上舉辦的馬拉松。參加線上馬拉松的人，在馬拉松活動當(dāng)天，按照活動要求，在任何地點(diǎn)，使用悅跑圈等賽事官方授權(quán)的運(yùn)動記錄軟件完成賽事要求的跑步距離，即可獲得官方授權(quán)的完賽紀(jì)念獎牌或賽事獎品或電子完賽證書，舉辦機(jī)構(gòu)最早發(fā)起者是悅跑圈。

3、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”線上馬拉松比賽的優(yōu)勢分析

3.1、從受眾面角度看，打破了傳統(tǒng)馬拉松的比賽時間、空間和人數(shù)的限制

傳統(tǒng)馬拉松比賽時間都是既定的，比賽場地也是提前設(shè)定好的，比賽選手必須在比賽開始前到達(dá)比賽現(xiàn)場參賽，以上時空限制將導(dǎo)致一部分有參賽需求的人員無法參賽。另外傳統(tǒng)馬拉松有既定的比賽項(xiàng)目規(guī)模，再加上場地限制，當(dāng)報(bào)名人數(shù)超出規(guī)模人數(shù)時，會通過抽簽決定參賽人員。以杭州馬拉松為例：2019 年杭州全程馬拉松項(xiàng)目報(bào)名37260 人，設(shè)定人數(shù)17000 人，中簽率45.6%；半程馬拉松項(xiàng)目報(bào)名59739 人，設(shè)定人數(shù)10000 人，中簽率16.7%；2018 年杭州全程馬拉松項(xiàng)目報(bào)名30071 人，設(shè)定人數(shù)15000 人，中簽率49.9%；半程馬拉松項(xiàng)目報(bào)名43717 人，設(shè)定人數(shù)10000 人，中簽率22.9%。還有一部分馬拉松比賽會以參賽規(guī)模限定報(bào)名人數(shù)。例如，2023 年3 月19 日即將開跑的南京浦口馬拉松暨全國女子半程馬拉松錦標(biāo)賽（南京站），比賽規(guī)模共10000 人，其中全程馬拉松2000 人；半程馬拉松3000 人；健康跑5000 人，報(bào)名不抽簽，采用先報(bào)先得、額滿即止的方式。由于傳統(tǒng)馬拉松對比賽規(guī)則和比賽制度有非常嚴(yán)格的要求，對比賽場地、比賽線路、賽事管理工作人員以及參賽人員都有嚴(yán)格的線下管控。但線上馬拉松不受時間、場地、線路的限制，打破了傳統(tǒng)的馬拉松比賽的時空限制，參賽人員可以自由選擇時間、地點(diǎn)和線路完成比賽，降低了參賽人員的參與門檻，解決了線下馬拉松比賽因?yàn)閳龅叵拗茙淼膮①惾藬?shù)限制問題，讓每個人都有參與馬拉松比賽的機(jī)會，最大限度地滿足了參賽選手的參賽需求，受眾面廣、參與者基數(shù)大。

3.2、從成本投入角度看，線上馬拉松使成本降低、效率更高

傳統(tǒng)馬拉松比賽不同于其他小型賽事，賽前有很多籌備工作。需要政府、體育主管部門、賽事部門的協(xié)同配合，制定合理可行的運(yùn)營方案，對于競賽官員和相關(guān)裁判員都有嚴(yán)格要求。傳統(tǒng)馬拉松比賽堪比一場大型的體育盛會，需要調(diào)動政府的多個部門，數(shù)百名競賽相關(guān)的工作人員、數(shù)以萬計(jì)的醫(yī)療救護(hù)員、安保人員和志愿者，同時需要調(diào)動數(shù)千噸的賽事保障物資、數(shù)千輛的物流、服務(wù)等車輛來進(jìn)行共同服務(wù)。承辦一場傳統(tǒng)馬拉松對一個城市的應(yīng)急能力和動員能力要求極高，需要舉辦方、協(xié)辦方、參賽選手投入大量的人力、經(jīng)費(fèi)和時間成本。

而線上馬拉松省去了前面較多復(fù)雜的流程和準(zhǔn)備工作，從舉辦方和協(xié)辦方來說，降低了經(jīng)費(fèi)成本。對于參賽選手來說線上馬拉松地點(diǎn)自由、時間自由、參賽報(bào)名費(fèi)較低或不收，使參與馬拉松比賽的成本都較低。由于線上馬拉松對于所選跑步路線不做強(qiáng)制要求，完賽即可獲得證書；同時，時間上相對自由，給與參賽選手充分準(zhǔn)備的時間，沒有設(shè)置關(guān)門時間，這使大部分參賽選手都可以完成賽事；除了對跑步路線不做強(qiáng)制和時間相對自由以外，線上馬拉松參賽報(bào)名費(fèi)較低或不收，讓很多馬拉松愛好者在不具備實(shí)地參賽的情況下，選擇參與線上馬拉松。

3.3、從參賽選手的體驗(yàn)角度出發(fā)，獲得更多自我參與感和成就感

線上馬拉松幫助跑步愛好者規(guī)避了線下比賽帶來的很多風(fēng)險，滿足跑步愛好者更多的比賽需求，讓參賽選手結(jié)合自己實(shí)際自主選擇時間和線路，自我參與感和存在感體現(xiàn)更明顯。馬拉松比賽中，參賽選手專業(yè)組與業(yè)余并非隔離，業(yè)余組要與專業(yè)組面對面較量，由于實(shí)力相差懸殊，容易給業(yè)余選手帶來一定的挫敗感，不利于業(yè)余選手自信心的建立。線上馬拉松比賽，讓參賽選手更關(guān)注自我體驗(yàn)，用一種新的體驗(yàn)感受比賽的刺激和緊張感，以及線上對手所帶來的壓迫感，這些參賽體驗(yàn)讓參賽選手更快進(jìn)入到競技狀態(tài)。整個比賽過程，讓參賽選手有一種共同完成某一特定目標(biāo)的成就感。這是參賽選手在日常跑步中所不能尋找和感受到的新體驗(yàn)。

3.4、形成“運(yùn)動+社交”的新社交模式

傳統(tǒng)馬拉松比賽參賽選手從各地匯集到賽場參賽，選手之間多數(shù)互不相識，這給選手之間交流帶來阻礙。完賽后選手能展示的只有完成比賽的成績和相關(guān)紀(jì)念品。線上馬拉松完賽可以獲得除比賽成績和紀(jì)念品外的更多數(shù)據(jù)。參賽選手可以借助運(yùn)動手表等穿戴設(shè)備記錄其比賽時的各項(xiàng)生理指標(biāo)和不同時段的跑步配速。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”使得線上馬拉松相對于傳統(tǒng)馬拉松更容易將跑步數(shù)據(jù)進(jìn)行展示。目前，有很多的跑步愛好者熱衷于將跑步數(shù)據(jù)、走路數(shù)據(jù)進(jìn)行上傳，發(fā)送到社交平臺上。通過在社交平臺上進(jìn)行展示，促進(jìn)了跑友之間的交流和共鳴，進(jìn)一步形成了“運(yùn)動+社交”的新社交模式。

4、線上馬拉松比賽的劣勢分析

4.1、賽事不規(guī)范，存在監(jiān)督盲點(diǎn)

相對于傳統(tǒng)的馬拉松比賽，線上馬拉松成績的有效性，長期以來受到了多方質(zhì)疑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，線上馬拉松存在以下幾個方面的監(jiān)督盲點(diǎn)：一方面，由于沒有設(shè)置嚴(yán)格的關(guān)門時間，參賽選手在參賽的時候，會選擇在中途進(jìn)行多次暫停，進(jìn)行休整后再繼續(xù)，而暫停的時間不計(jì)入總時間內(nèi)，這就導(dǎo)致參賽成績不真實(shí)；另一方面，有些線上馬拉松缺乏監(jiān)管措施，導(dǎo)致部分參賽選手采用騎電動車或自行車等交通工具進(jìn)行參賽，這就導(dǎo)致參賽成績的真實(shí)性受到質(zhì)疑；同時由于賬號是否具備唯一性，是否對登錄設(shè)備進(jìn)行嚴(yán)格限制，是否存在替跑等現(xiàn)象，對參賽成績的可靠性產(chǎn)生影響。因此，提高參賽成績的可信度的關(guān)鍵，是需要相關(guān)APP軟件平臺設(shè)置防作弊系統(tǒng)，有效提高參賽成績的可靠性。

4.2、后勤保障體系不健全，特別是安全保衛(wèi)和醫(yī)療救治等

2021 年國家體育總局印發(fā)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》文件指出：“堅(jiān)持發(fā)展與安全并重，高度重視體育領(lǐng)域各類安全風(fēng)險防范，重點(diǎn)加強(qiáng)體育賽事活動安全防范。”文件強(qiáng)調(diào)，承辦體育領(lǐng)域要樹立安全發(fā)展理念，針對各項(xiàng)安全責(zé)任要細(xì)化和落實(shí)，對各類標(biāo)準(zhǔn)要做到規(guī)范和健全，針對體育賽事各類安全風(fēng)險要重點(diǎn)加強(qiáng)防范和化解。

然而，眾所周知，每舉辦一場馬拉松比賽，需要調(diào)動當(dāng)?shù)氐脑S多資源，如補(bǔ)給、安保、交通管理、醫(yī)療、城市管理等。如果缺乏這些監(jiān)管保障措施，線上馬拉松容易出現(xiàn)諸如下列問題：及時的賽中補(bǔ)給問題、比賽現(xiàn)場交通管理和安保問題、比賽中及時醫(yī)療救治問題、賽事意外傷害事故責(zé)任問題等。

4.3、具有更強(qiáng)的商業(yè)氣息，但缺乏對文化的傳播

城市是人類文明的產(chǎn)物，是人類生產(chǎn)、生活的聚集地，是人類的精神寓所。以城市馬拉松為例，城市馬拉松賽事作為提升城市形象和傳播文化的一個重要手段和方式，對推動城市的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。城市馬拉松比賽，在賽道設(shè)計(jì)上，充分利用城市公園、城市道路等，尋找具有優(yōu)美景觀、充滿城市特色的路線來進(jìn)行，科學(xué)規(guī)劃城市馬拉松路線，將沿途風(fēng)景環(huán)境和馬拉松比賽進(jìn)行有機(jī)融合，充分展示出城市悠久的文化底蘊(yùn)。舉辦城市馬拉松一方面帶動了城市的旅游行業(yè)，刺激旅游消費(fèi)；另一方面提升了城市知名度的同時，促進(jìn)城市的文化傳播發(fā)展。

線上馬拉松具有更強(qiáng)的商業(yè)氣息。有些線上馬拉松賽事會售賣相關(guān)產(chǎn)品，如網(wǎng)站官方紀(jì)念T 恤、跑鞋、水壺等。而獎牌或獎狀成為了線上馬拉松與賽事進(jìn)行緊密聯(lián)系的紐帶。然而，線上馬拉松在城市文化傳播方面的優(yōu)勢相對缺乏。線上馬拉松比賽場地幾乎都在參賽選手自己生活的城市，選手與之間互不交流，選手與其他城市之間互不交往，缺乏對城市文化的傳播。

4.4、參賽選手盲目參賽，缺乏對自我身體狀況評估

由于馬拉松是一個長距離、高強(qiáng)度、大負(fù)荷、高風(fēng)險的競技運(yùn)動，對參賽選手有比較高的參賽要求。首先，參賽選手應(yīng)身體健康；其次，參賽選手應(yīng)有長期參與跑步鍛煉的基礎(chǔ)，最好是有參加過半程馬拉松比賽經(jīng)驗(yàn)等；最后，針對有身體狀況不適宜參賽的選手，應(yīng)該主動放棄報(bào)名。

線上馬拉松雖然會對參賽選手做基本要求，由于參賽門檻低，對場地及人數(shù)都不做限制，得到了很多跑步愛好者的追捧。然而，各種問題也應(yīng)運(yùn)而生。例如，參賽者能否自覺評估自身的身體狀況；由于盲目自大或虛榮心的驅(qū)使，而導(dǎo)致盲目跟風(fēng)參賽。上述問題，必將成為影響線上馬拉松賽事發(fā)展的重要因素。

5、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”線上馬拉松比賽的發(fā)展路徑

5.1、辦賽模式“化實(shí)為虛”，堅(jiān)持線上賽與線下賽相結(jié)合

2021年國家體育總局印發(fā)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出：“堅(jiān)持線上線下結(jié)合、傳統(tǒng)新興并舉，開展群眾喜聞樂見、豐富多彩的全民健身賽事活動”、“完善全民健身與全民健康深度融合的協(xié)同聯(lián)動機(jī)制”、“要促進(jìn)體育信息化建設(shè)、推動開展運(yùn)賽事、虛擬運(yùn)動等新興運(yùn)動和賽事活動”。2022 年4 月，中國田徑協(xié)會召開的全國路跑及大眾田徑工作會議。會議指出：“倡導(dǎo)在賽事舉辦的模式上“化實(shí)為虛”，組織形式多樣、豐富多彩、持續(xù)整年的線上論壇、訓(xùn)練營、線上賽等形式多樣的活動，作為線下實(shí)體賽事的預(yù)熱和補(bǔ)充，將賽事活動和宣傳貫穿始終”。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+體育”進(jìn)入人們視野，線上馬拉松在全國各地廣泛開展。線上+線下相結(jié)合的馬拉松賽事已經(jīng)深入人心，成為體育推動全民健康發(fā)展的新常態(tài)，需堅(jiān)持線上賽與線下實(shí)體賽長期共存和發(fā)展。

5.2、加強(qiáng)線上馬拉松賽事活動制度標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，完善賽事獎懲制度

線上馬拉松是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，為使線上馬拉松規(guī)范健康良性發(fā)展，馬拉松賽事組委會推出了線上跑活動，并給出指導(dǎo)意見。2020 年5 月15 日，中國田徑協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于開展線上馬拉松等跑步活動的指導(dǎo)意見》文件。文件詳細(xì)闡述了線上馬拉松等跑步活動相關(guān)指導(dǎo)意見,文件要求賽前應(yīng)公布賽事規(guī)程，做好對參賽者報(bào)名參賽的審核工作，并建議為參賽者提供保險購買選項(xiàng)，提醒參賽選手可通過各種方式購買相關(guān)保險。同時，賽事組委會應(yīng)該公布賽事咨詢聯(lián)系電話，及時更新賽事信息，做好相關(guān)的善后工作等。制定好線上馬拉松賽事管理辦法，做好線上馬拉松的賽事服務(wù)，充分利用城市資源等對賽事進(jìn)行保障，為參賽選手提供安全有序、服務(wù)優(yōu)良的賽事。

線上馬拉松賽事活動，要不斷規(guī)范制度標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)線上馬拉松活動標(biāo)準(zhǔn)化、制度化建設(shè)。根據(jù)線上馬拉松項(xiàng)目特點(diǎn)，積極研究線上馬拉松組織規(guī)范、具體的競賽規(guī)則、提供參賽指南，確定線上馬拉松辦賽的基本條件等，對參賽選手要提示參賽風(fēng)險、參賽要求和參賽條件。要求參賽選手要做好自我防護(hù)，不得冒名頂替、弄虛作假等。加強(qiáng)對線上馬拉松賽事活動的監(jiān)控體系，建設(shè)反作弊系統(tǒng)，完善賽事獎懲制度，促進(jìn)賽事的透明化，充分體現(xiàn)線上馬拉松賽事的公平公正。

5.3、積極開展線上線下相結(jié)合賽前培訓(xùn)工作

開展線上線下相結(jié)合賽前培訓(xùn)工作主要有：積極開展賽事組織運(yùn)營培訓(xùn)班，對運(yùn)營者的專業(yè)設(shè)備和技術(shù)人員配備比例、應(yīng)急救援和醫(yī)療保障等安全保障條件進(jìn)行規(guī)范，并及時排查風(fēng)險。加強(qiáng)對線上馬拉松賽事運(yùn)營者、組織者以及相關(guān)從業(yè)人員在專業(yè)技能、防止運(yùn)動傷害、防范安全隱患等方面的培訓(xùn)，充分保證線上馬拉松運(yùn)營的質(zhì)量。組織參賽選手進(jìn)行賽前培訓(xùn)，如對跑步的基本動作、需要準(zhǔn)備的運(yùn)動裝備、賽前的科學(xué)飲食、日常的科學(xué)訓(xùn)練、比賽配速等進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，并提醒參賽選手應(yīng)充分考慮參賽風(fēng)險，遵守相關(guān)安全管理規(guī)定，量力而行，及時補(bǔ)給，如在參賽過程中遇到傷病時要終止比賽、及時就醫(yī)等。

5.4、加強(qiáng)對賽事活動的評估指導(dǎo)監(jiān)督

從賽事層面，2021 年國家體育總局出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育賽事活動安全監(jiān)管服務(wù)的意見》(體規(guī)字〔2021〕3 號)，文件要求：“加大對各類賽事活動的評估指導(dǎo)監(jiān)督，加強(qiáng)賽前研判、賽中指導(dǎo)、賽后評估。”根據(jù)文件精神，線上馬拉松賽事活動，應(yīng)加強(qiáng)賽前研判，制定組織方案。對賽事活動中易出現(xiàn)的安全等問題建立應(yīng)急處置預(yù)案，落實(shí)安全責(zé)任主體。在賽中進(jìn)行及時指導(dǎo)，依靠大數(shù)據(jù)平臺，加強(qiáng)對參賽選手的身體狀況監(jiān)督，通過如智能手環(huán)、APP 軟件等平臺，對參賽選手跑步過程中的心率等身體指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，針對部分出現(xiàn)身體不適的參賽選手，應(yīng)強(qiáng)制休息、及時補(bǔ)給。在賽后要進(jìn)行總結(jié)評估，如，比賽中各項(xiàng)安全措施是否得當(dāng)，預(yù)定的目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)等。加強(qiáng)對賽事活動的評估指導(dǎo)監(jiān)督，促進(jìn)線上馬拉松賽事活動健康有序發(fā)展。

6、結(jié)語

線上馬拉松賽事活動成為熱門賽事的背后，是國家和地方各級政府對體育事業(yè)發(fā)展的重視，作為新時代發(fā)展的產(chǎn)物，既滿足了大眾對健康的追求，又滿足了大眾的社交需要，具有非常可觀的發(fā)展前景。目前線上馬拉松賽事活動已經(jīng)具備一定的知名度和市場占有率。但線上馬拉松還處于初級發(fā)展階段，存在一定的問題和弊端，如何解決監(jiān)督盲點(diǎn)，后勤保障體系不健全等問題是線上馬拉松發(fā)展需要繼續(xù)思考和解決的問題。我們既要看到線上馬拉松帶來的便利，也要看到其背后存在的潛在問題。通過“化實(shí)為虛”，堅(jiān)持線上賽與線下實(shí)體賽長期共存的模式，加強(qiáng)線上馬拉松賽事活動制度標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，完善賽事獎懲制度，積極開展賽前培訓(xùn)工作，加強(qiáng)對賽事活動的評估指導(dǎo)監(jiān)督，為參賽選手提供更優(yōu)質(zhì)的參賽體驗(yàn)，推動線上馬拉松賽事活動的健康有序發(fā)展。