多功能理論視角下數字技術賦能鄉村產業振興

□劉田田

（貴州民族大學社會學院，貴州 貴陽 550025）

1 問題的提出

實施鄉村振興戰略是解決“三農”問題的總抓手，是貫徹新發展理念、構建新發展格局的根本抉擇[1]。鄉村產業振興是鄉村振興的基礎，鄉村產業生產高效、質量兼優，才能在新時代的征程上創出新績。在鄉村產業中應用數字技術，是基于多功能理論視角下一種全新、高效的生產手段。在生產實踐中，數字技術從根本上提升了產業生產效率，提高了產品品質。作為新時代鄉村振興的“加速器”，詮釋了鄉村振興戰略“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！钡目偡结?。近年來，隨著數字技術突飛猛進，互聯網、大數據、云計算、AI 技術等數字手段不斷在鄉村產業中應用，間接展示了鄉村振興戰略取得的階段性成果和歷史性進步。鞏固脫貧攻堅成果，實現鄉村振興戰略，應充分發揮數字技術在鄉村產業發展過程中的引領作用。

基于此，要想在新時代、新發展、新理念的布局上持續創新鄉村產業發展內生動力，就必須推動鄉村產業現代化，把因地制宜和鄉村資源的優勢充分銜接融合，以內外聯動、政企合作的產業發展模式推動鄉村產業發展。健全數字技術生產體系、全面升級產業數字生產結構，是實現鄉村振興戰略的重要途徑之一，也是鞏固脫貧攻堅成果與推動鄉村振興有效銜接的“關系網”。因此，數字技術是實現農業農村現代化、實現鄉村振興、邁向共同富裕的一大技術手段，對有效解決“三農”問題具有重要意義。

2 數字技術賦能鄉村產業振興的理論邏輯與關鍵作用

2.1 數字技術賦能鄉村產業振興的理論邏輯

20 世紀后期，多功能理論在現實危機和傳統農業效率低下的雙重作用下發展起來，成為西方國家農村農業發展的新導向、新視角。著名學者John Holmes在實踐中提出三重維度來闡述構成多功能發展的內驅動力。沈瓊和王霄瓊（2020）[2]認為，后疫情時代必須通過農業生產新特征來挖掘農業的多功能價值和其他生產過程中的農業非價值化功能。相較于傳統農業技術，數字技術使農村產業生產更加高效化、全面化和技術化。農業生產技術提高使其生產范式由單一向多變、不成熟向成熟轉變，真正實現經濟效益最大化、農業資源集約化[3]。產業振興是鄉村振興的重要一環，產業生產結構決定消費結構的變化。盧明名（2021）[4]指出，消費結構變化有助于推進鄉村振興戰略進程。產業與消費的相互制約、相互促進的雙向關系，一方面是數字技術創新產業結構，另一方面是產業結構促進數字技術發展。要想從根本上實現鄉村產業振興，就必須優化產業結構，創新產業生產模式，以數字技術來引領產業融合。

農業是鄉村產業振興的核心部分，也是實現鄉村振興的重要保障。因此，必須要充分利用數字技術對產業產品進行“包裝、宣傳、售賣”，以多渠道生產、多方位保障、多路徑銷售的數字化關系網來實現產業保護、產品升級。為了優化產業生產布局，提升鄉村經濟水平，應打破傳統鄉村產業發展瓶頸。一方面，從國家戰略出發，全面推動城鄉一體化，使工業化、城市化的核心發生深刻變革；另一方面，現代化建設引發鄉村人才外流，導致農村人才結構難以保持良性運行與協調發展。

數字技術在鄉村文化建設中起著舉足輕重的作用。文化振興是鄉村振興的靈魂，是鄉村振興有效實施的重要組成部分，弘揚鄉村文明促進鄉村文化振興是堅持文化自信的重要組成部分[5-7]。數字技術在鄉村文化建設中起著加速傳播、促進發展等作用。數字技術在鄉村文化傳播中打破了文化傳播的空間局限性，避免了以技術短板為主要影響因素的限制，以龐大的數據承載量和數據共享等為基礎建設的數字化設施為載體，使鄉村產業文化成為可及時獲取與長期保存的資源[8]，包括以信息傳播為主的各種網絡平臺均能創新鄉村產業文化傳播途徑與表現方式。可以通過短視頻、虛擬商品等手段全面拓展鄉村產業文化，增加鄉村優質產業文化關注度，發揚鄉村產業文化的先進性，使鄉村產業在市場上提升自我價值，達成以互聯網為基礎的傳統產業開發、保護、宣傳和利用的復合技術手段。從農村自身角度出發，數字技術的介入使農村產業文化得到較好傳播，既增強了鄉村產業的外輸渠道，也增強了鄉村產業的內蘊，更加明確了振興鄉村產業就是實現鄉村農業現代化的強勁保障。

2.2 數字技術賦能鄉村產業振興的關鍵作用

產業貧瘠是鄉村問題的伴生性現象。解決產業資源利用不足、原生資源匱乏等問題是實現鄉村產業振興的主要問題。首先，數字技術可以為實現農業農村現代化提供契機，提升數字經濟發展水平。數字經濟的全面滲透可使產業產品具備消費定制生產、供需精準匹配、利潤算法精準分配以及產品個性化制造等特點[9-10]。將數字經濟應用于農業，可以起到節約成本、提高效率、優化結構、融合產業和提升產品品質等作用。其次，強化產業投入，提升資源利用率。通過整合鄉村資源，實現鄉村產業轉型升級，促進一二三產業融合發展，形成拓寬鄉村資源流通渠道、優化鄉村產業發展模式的統籌體系，真正意義上形成數字技術與鄉村資源融合、數字經濟與鄉村資源共享，提高產業資源流轉率，提升數字經濟的競爭力。再次，穩定市場，創新產業產品生產鏈。供不應求、供過于求等供求不匹配問題是農副產品滯銷的關鍵所在，傳統銷售方式無法滿足現代化、數字化背景下的需求，缺乏創新力、生產銷售渠道有限是農副產品市場競爭力不足的主要原因。依托大數據對農產品市場的供求關系進行針對性分析，能有效改善農副產品的市場供需關系，加快農業供給側結構性改革。數字技術介入農村產業產品生產過程，既能用數字化手段對產品屬性進行綜合分析，達到優化產品質量的要求；還可通過數字技術搭建產業培訓平臺，打破傳統技術壁壘，推動產品創新生產，形成數字技術與產業深度融合體系，促進鄉村產業振興。

3 數字技術賦能鄉村產業振興的耦合分析

融入新發展理念、形成新發展格局是產業耦合的重要基礎[11]。具體來說，尋求適合鄉村發展道路、發揮鄉村獨有優勢、融合鄉村原有的伴生性資源、創新鄉村發展戰略是有效解決鄉村振興過程中部分問題的重要路徑。以數字化的知識和信息作為關鍵生產要素，可以使鄉村產業形成高質量發展格局，形成以“數字技術促使數字鄉村的形成，數字鄉村推動鄉村振興的實現”的總目標。通過對各領域、各階段的生產手段進行數字化操作，將原產業生產的工作方式、工作內容、工作目的以及處理手段轉化為數字技術引領生產發展的工作方式，以此來提升產業產品生產效率、完善生產體系。

數字技術對社會經濟、文化等多方面發展有推動作用，同時是跨界融合、創新驅動、重塑結構、開放生態等有效銜接的一大現實特征。在現行標準下，我國絕對貧困問題已取得較好成效，數字技術功不可沒，不僅為鄉村振興戰略實施打下深厚的理論基礎，也提升了農民對鄉村振興戰略的認可程度。通過大數據、云計算等手段收集居民信息，了解居民需求，精準施策。截至2021 年6 月，我國網民規模為10.11 億人，其中鄉村網民規模為2.97 億人，鄉村地區互聯網普及率為59.2%。隨著互聯網的快速發展，數字技術不斷發展，不僅滿足鄉村居民對外界信息的需求、改善鄉村信息傳播條件和提升村民個人素質，而且促使技術共享共創，提升知識水平和農業技能，達到培養地方人才、增強地方內生動力的總體目標。

總而言之，數字技術是實現鄉村振興的重要手段之一。鄉村振興為數字技術提供了經驗思路和理論導向，數字技術為鄉村振興提供現實路徑，兩者相互促進、協同創新、有效耦合，是數字技術立足于產業發展、鄉村振興的根本邏輯。數字技術是打破產業發展過程中傳統與現代、理論與實踐之間壁壘的“敲門磚”，是與鄉村振興戰略有效耦合的重要組成部分。由此，才會使產業優勢最大化和最快速實現農業鄉村現代化。

4 數字技術賦能鄉村產業振興的現存問題

現階段，我國在數字技術背景下提出了建設數字鄉村，但仍存在諸多有待完善的問題[12]。

4.1 技術薄弱，基建不穩

數字基礎設施建設既強調現代基礎設施的普及，也注重傳統設施的優化。當前乃至將來，鄉村地區仍是國家繼續重點投入對象，解決在建設中出現的不足。數字經濟發展時代最為重要且關鍵的是網絡普及和數字基礎設施建設，必須充分滿足數字經濟的硬件條件，通過豐富的技術手段，打破技術瓶頸，健全基建體系。除此之外，社會各界對鄉村產業高質量發展的了解匱乏，無法全面了解和宣傳鄉村產業文化，造成產業優勢和產業特點發揮不充分。以直播帶貨為例，新冠肺炎疫情暴發以前，直播帶貨的熱度遠遠不及當下，尤其是在偏遠山區經濟發展狀況前后更是出現斷崖式下跌。

4.2 人才匱乏，生產滯后

在鄉村產業中應用數字技術，直接參與群體是農民，農民的可操作能力又是發展數字鄉村的關鍵。由于農民受教育程度較低，制約了數字鄉村建設，加之當下年輕人普遍不懂傳統農業，致使數字鄉村建設人才資源匱乏，生產水平不高。此外，鄉村經濟發展落后，對外來人才的吸引力不大，出現了大量人才缺口，無法從根本上解決實質性問題。

4.3 模式單一，動力不足

數字技術發展是通過拓展產業發展渠道、創新發展模式、提升產業發展內生動力來增強鄉村產業生產體系。在鄉村振興戰略中必須發揮產業振興多主體協同合作的優勢，形成多主體共建、共治、共享局面，強化技術培養，充分發揮數字技術引領作用。相關研究表明，很多鄉村建設數字鄉村過程中仍存在技術不成熟、形式單一、發展動力不強等問題，造成這些問題的原因是未貫徹落實新時代數字發展的宗旨。對此，要充分把國家發展戰略應用到數字鄉村建設中，明確數據管理，強化數據分析，提高數據保障。

5 數字技術賦能鄉村產業振興的戰略選擇

5.1 強化數字引領，完善基礎設施建設

完善鄉村基礎設施建設，重點在于完善鄉村數字技術基礎設施建設，為實現農業農村現代化打下堅實基礎。數字技術基礎設施建設旨在促進數字鄉村形成，推動產業融合發展，完善如電、網、路等建設是保障鄉村與外界建立聯系的基礎，機械化是實現農業現代化的根本保障。數字鄉村依托于數字技術，必須解決鄉村設備不足、覆蓋率不夠等現實問題，要不斷加強數字技術在鄉村發展中的引領作用，促成數字技術與產業發展深度融合，持續推進農業現代化和鄉村現代化。

5.2 加強人才培養，優化產業布局

人才是創新的動力源泉，是社會進步的發動機。鄉村要振興，人才必先行。數字化時代，各行各業的階段性成果都源于“數字經濟+人才”的推動作用。通過加強鄉村地區農民素質教育和提升專業技能培訓，培養愛家鄉、愿建設的本土型人才。以數字教育的形式保障農民學習的先進性和知識的全面性，擴大鄉村人才數字庫，同時要充分利用家鄉資源、國家政策、產業文化等多方面優勢吸引外來人才，助力產業振興、鄉村振興。

5.3 開拓技術創新，提高產業內生動力

農民工返鄉創業以及鄉村產業創新、生產模式創新是提升產業多樣化發展的形式，也是產業產品個性化發展的重要策略。數字化技術介入鄉村產業，優先打造地方特色，以自媒體為平臺對鄉村的自然景色、人文風情及農副產品進行宣傳，推動形成產業品牌。通過品牌效應增加產品知名度，增強核心競爭力。充分利用數字技術建立“數字化—農業—商業”的三位一體服務平臺，保障產業結構穩定性。同時，通過加強農民綜合素質培養，契合產業發展速度，以此提升農民在產業生產、經營、管理等方面的能力。

5.4 保障生態優先，實現數字成果綠色共享

綠水青山就是金山銀山。要堅守環境底線才是實現鄉村振興的根本要義，絕不能用環境來換取經濟利益。要合理運用數字技術，大力發展智慧農業，利用大數據技術對農業進行分析，有針對性地改善生產模式。充分利用數字化先進技術，保護生態環境，發展現代鄉村產業。

6 結束語

數字技術驅動產業創新，嚴格明確“生態產業化”和“產業生態化”的宗旨是實施鄉村振興戰略的重要驅動力。發揮數字技術優勢，補足鄉村產業短板，將數字活力注入鄉村，打破鄉村產業的局限性，重塑鄉村發展新風貌。推動鄉村產業數字化和現代化是實現農業農村現代化、實現鄉村振興的總體目標。