基于精品線路促進鄉村旅游可持續發展的研究

□謝 軍

（海南大學旅游學院，海南 ?？?570228）

旅游業的發展和建設為鄉村旅游帶來了新的機遇，發展鄉村旅游業的地方越來越廣泛，鄉村旅游事業開始建造體驗式旅游，希望借此推動鄉村旅游的可持續發展。尤其是后疫情時代，全面開啟高品質、微度假的鄉村旅游被寄予厚望，2022 年中央一號文件指出，要大力開發休閑農業和鄉村旅游精品線路，完善基礎配套設施。這不僅為新一輪美麗鄉村建設注入了活力，也為加快推動鄉村全面振興、推進全域旅游指明了方向。

鄉村旅游精品路線融匯了“旅游+文化+康養+農業+體育+研學”的核心理念，包括文化游、休閑游、生態游、鄉韻游等載體，以獨特旅游主題吸引更多游客。精品路線對推動鄉村旅游可持續發展有利無害，其能使旅游產品精細化、特色化、品質化，推進鄉村旅游資源的最大化整合和提質增效，將成為農村地區產業結構調整的強力助推器，對實現鄉村振興戰略具有重要價值。

1 鄉村旅游發展的時代意義

1.1 有利于推進鄉村振興戰略

近年來，我國經濟得到飛速發展，旅游業也在一定程度上得到了支持，在鄉村旅游事業上體現得尤為明顯，其始終呈現良好的發展態勢，這也對建設旅游產品多樣化起到顯著價值，使消費者參與度和需求量不斷提高。鄉村旅游發展對時代的意義重大，區別于傳統旅游發展，其符合社會主義新農村的建設需求，通過開發農村自然風俗與景色建設旅游產業，滿足游客需求[1]。發展鄉村旅游有助于農村傳統資源的再開發，將環境資源優勢變為產業優勢，傳承鄉土文化，改善人居環境，加快建設鄉村治理新體系，整合種植業、養殖業、畜牧業等產業鏈，提升農產品附加值，增加村民經濟收益，提升村民文化素養，形成“農旅互促”的良性循環。

1.2 推進農村經濟發展提質增效

鄉村旅游的發展能夠推動農業經濟發展，實現村民經濟增收。鄉村旅游主要利用農村自然環境、田園景觀、民俗風情、農家生活、村落古鎮等資源，旅游人員可以在農村體驗農家生活，調節平日里繁忙工作的節奏，緩解自身生活壓力，鄉村旅游因此備受游客青睞。鄉村旅游事業的建設與發展已經成為推動農業各方面進步的主要渠道，也成為推動農村經濟建設與發展的重要手段。鄉村旅游建設主要是通過保留自然環境、鄉土風情等方式開發資源，對于鄉村旅游來說場地建設基本無須大幅度整修，這也使得建設資金成本降低，而建設完成后的農業鄉村旅游區收益也十分可觀，提升農業經濟效益和村民經濟收入，優化農村經濟結構。

1.3 推動解決“三農”問題

鄉村旅游建設能進一步完善地方基礎服務設施，充分利用農業剩余勞動力資源，提升農業經濟收入水平。除了種植農作物以外，還能通過發展旅游業實現經濟增收，為村民增加就業機會，拓寬農副產品銷售渠道，從而實現農業經濟綜合效益。不僅如此，發展鄉村旅游事業還能有效解決“三農”問題，鄉村旅游能夠進一步促進消費，逐漸轉變村民市場意識和觀念，吸引曾經走出去的村民和城市精英重返鄉村，帶動當地村民致富，建設“農業強、農村美、村民富”的美好藍圖，從而加強鄉村精神文明建設，這無疑為解決“三農”問題提供了新的突破口，也是建設新農村、實現鄉村振興的新路徑[2]。

2 鄉村旅游可持續發展的現狀

2.1 開發不全面，破壞生態平衡

在鄉村旅游事業發展和建設的過程中逐漸暴露出來各種問題，如旅游開發不全面，在開發過程中會破壞鄉村生態環境，這對鄉村建設與發展十分不利。開發鄉村旅游需經過嚴謹的科學調研和分析，合理規劃并落實。由于部分鄉村旅游事業開發商缺乏對鄉村旅游的調研以及開發認識不足，導致其對農業各方面開發不全面，對主要結構改造不足，對不必要的設施花費大量資金建造，比如部分開發商簡單地改造現有的農田果園等，盲目花費大量資金建造硬件設施，如改造停車場、改建路面等，這些行為使農業傳統文化與自然風光受到損害，不僅沒有表現出鄉村旅游事業的發展意義，還消耗鄉村自然資源。盲目開發鄉村旅游產業會使鄉村空氣質量、植被健康、環境衛生等受到損害，隨著鄉村旅游的不斷建設與開拓，越來越多的旅游者涌入，鄉村碳排放量隨之增加，對鄉村區域原本優質的空氣質量造成損害，也使鄉村水土受到污染。而旅游觀光者數量激增，使鄉村衛生環境受到威脅，旅游人員隨手丟棄垃圾、隨地吐痰等行為嚴重影響了當地自然環境，使生態平衡受到破壞，部分素質較低的旅游者在植被上亂涂亂畫、隨意采摘和破壞鄉村旅游區域的植被，影響鄉村生態環境，制約鄉村旅游可持續發展。

2.2 專業認知少，從業人員素質低

人員認識不足會導致其對事物的看法和觀點狹隘，目前我國部分鄉村旅游事業建設人員存在這一弊端，其對鄉村旅游事業認識有限，將鄉村旅游的內涵當成旅游觀光，使鄉村旅游中多種因素價值無法全面發揮，使鄉村旅游的豐富程度受到影響，并未凸顯鄉村旅游的特色。鄉村旅游的建設應充分考慮農業多種用途與功能，保留農業豐富的特色。

現階段，鄉村旅游開發商忽略了這一點，并未保留農業淳樸的特色，一味改建農業原本特色，使鄉村旅游失去了原本價值。不僅如此，還有部分鄉村旅游開發商并未認識到鄉村旅游事業發展的意義，實際開發的旅游區域無法滿足大眾實際需求，將自身想法當作大眾想法，并未充分考慮大眾的具體需求，將鄉村旅游區朝著城市化方向建設，導致旅游區域過于現代化，失去了風土民情，無法凸顯鄉土特色和全面發展鄉村旅游[3]。

除此以外，旅游區域相關的工作人員素質低會制約鄉村旅游的開發與建設，部分旅游區域的工作人員是由村民構成的，并沒有完整的管理制度，部分從業人員缺乏服務意識，且不具備充足的專業知識，對環境的監督管理力度不足，導致鄉村旅游服務區域質量差，從而使鄉村旅游事業得不到全面發展。

2.3 重視短期利益，可持續發展意識薄弱

部分鄉村旅游開發商只注重短期利益，鄉村旅游業可持續發展意識薄弱，在開發過程中急功近利，大幅度破壞農業環境，如存在亂砍濫伐、填塞池塘、拆毀舊屋等行為，損害地域民族特色，導致鄉村農業旅游失去了獨特風格，不再擁有自然生態魅力，甚至可能會出現自然環境災害。由于大量砍伐樹木，導致空氣不再清新，山體滑坡、環境惡化等現象層出不窮，降低鄉村旅游的吸引力，也在一定程度上影響了鄉村旅游事業的市場競爭力。部分開發商在建設初期偷工減料，沒有投入充沛的精力與資金，導致前期建設質量低下，工作人員敷衍開工，各種設備的安全系統得不到保障，甚至可能會出現設備故障或損害的情況，對旅游人員的人身安全造成威脅。隨著鄉村旅游的無序發展，使鄉村原本脆弱的生態環境受到了威脅，鄉村水源與土地受到損害，加之旅游區域人員管理意識不足，無法全面實現鄉村旅游健康可持續發展。

2.4 缺乏投入資金，發展后勁不足

鄉村旅游區域建設與開發投入的資金成本巨大，在開發初期需要治理開發區域的環境，改建景區內房屋、修建設備還需要一部分的采購費用，這就使其在建設初期需要充足的資金作為支持，在日常經營中也需要充沛的流動資金，若資金投入不足，會影響鄉村旅游區域開發的后續發展。

目前，我國鄉村旅游開發過程中存在資金投入不足的現象，甚至有部分開發商通過好友拆借、貸款等渠道才能勉強滿足資金需求，雖能成功開發但無法保證后續發展。在經營的過程中，流動資金不足會導致區域內部設備無法更新與維修，不僅會損壞設備影響區域吸引力，還會對旅游觀光者的人身安全造成威脅。經濟情況不足會影響旅游區域的發展模式，在出現特殊情況時沒有充足的資金，一旦出現自然災害等情況更是無法補救。

3 基于精品線路推動鄉村旅游可持續發展的措施

3.1 借助精品線路提升鄉村旅游產品市場附加值

精品線路對推動鄉村旅游可持續發展具有重要作用，現階段農家生活已經成為部分城市居民向往的休閑生活。為進一步推動農業鄉村旅游可持續發展，相關部門開始通過多種形式向社會推出鄉村旅游精品線路，一經推出迅速受到大量城鎮居民的歡迎。精品旅游線路是地方旅游綜合實力的集中表現，將其與鄉村旅游充分結合，有效促進鄉村旅游可持續發展。

首先，應通過打造精品線路提升鄉村旅游產品市場附加值，在打造精品線路時充分考慮鄉村實際情況和旅游市場具體需求，實現旅游產品與休閑娛樂相對接，結合區域鄉村旅游“點線面”聯動布局。

其次，鄉村旅游主題豐富，有農業產業作為加持，在旅游行業中凸顯出一定優勢，可以結合觀光、采摘、垂釣等休閑項目打造精品線路，這些項目是鄉村旅游中的主要項目，深受城市居民的喜愛。

再次，應積極宣傳當地特色旅游資源與農產品，激發旅游者的消費欲望，以游客“吃、住、行、游、購、娛”為需求導向，推出鄉土文化沉浸式體驗服務，拉動旅游者的消費欲望，從而凸顯鄉村旅游精品線路的效果，借助鄉村旅游精品線路提升鄉村旅游產品的市場附加值[4]。

3.2 提升精品線路質量，優化服務品質

若想進一步借助精品線路實現鄉村旅游可持續發展，還需提升精品線路質量，保護鄉村旅游環境，提高工業人員素質，強化服務質量，優化旅游產品。提升精品線路質量是保障游客旅游體驗的先決條件，其能使游客充分感受鄉村旅游的樂趣，使游客能在旅游的過程中產生美好回憶。打造精品線路應保證主題意境以及服務項目與具體專題的平衡和呼應，結合地區特色打造精品線路，進一步提升鄉村旅游的服務質量。如貴州省德江縣圍繞文物與紅色文化打造精品線路，帶領游客親身體驗山水相依的自然風景，重走紅軍路，感受黨的初心使命。

除了人文環境的建設，還需提升地方各項服務品質與水平，鄉村旅游地方服務主要凸顯在住宿、餐飲等方面，充分貼合地方特色風格，為旅游者提供舒心的住宿環境，打造農家樂，使游客設身處地感受農村農業生活。通過有效手段提升游客自身素質，呼吁游客保護旅游環境，相關部門可以從管理人員思想認知層面入手，使從業人員在工作的過程中，將保護生態環境當作自身履行的職責和義務，使鄉村旅游事業的發展不會受到影響。

3.3 創新地域文化表現形式，打造精品線路

推動鄉村旅游事業可持續發展需要創新地域文化表現形式，利用鄉村特色文化打造有影響力的精品旅游線路。地域文化是鄉村旅游事業的一大特色，而文化又是維系旅游走向大眾的精神因素，因此在打造精品路線的過程中，應將不同地區的民族文化、民風民俗、人文魅力等融入精品線路中，使鄉村旅游具備文化特征。建設富有文化底蘊的精品線路，使村民能夠通過鄉村旅游事業獲取一定經濟收益，進一步完善鄉村旅游產業發展體系。

隨著各地區鄉村旅游事業的不斷發展，完善其服務體系，在鄉村旅游事業發展的過程中逐漸凸顯鄉村旅游精品線路的重要價值，利用鄉村旅游精品線路推動鄉村旅游可持續發展成為鄉村旅游事業建設的新目標。

目前，我國大部分地區已將精品線路融合到鄉村旅游事業中，而地域文化也成為地方與旅游者之間的重要紐帶，應結合不同地區的自然環境資源與歷史人文特色制訂精品線路的總體設計方案，利用精品線路抓住旅游者的眼球，充分展示地區旅游特色，使鄉村旅游事業能夠實現可持續發展。

3.4 引進人才，促進鄉村旅游可持續發展

人才是保障任何事業穩定發展的基礎條件，鄉村旅游建設應積極引進相關人才，引進管理方面專業人才能為旅游區域建立完整的管理制度，企業加大管理力度能高效治理旅游區域[5]。目前部分鄉村旅游企業中的管理人員是由企業家族共同構成的，其管理模式混亂、管理手段存在弊端，導致鄉村旅游市場競爭力低下。若想保證鄉村旅游事業可持續發展，引進管理人才是一種十分有效的路徑，相關企業可以提高福利待遇或利用其他方式吸引專業人才，使其在鄉村旅游企業中發揮自身作用。大部分鄉村旅游景區的從業人員由當地村民組成，其思想觀念落后、行為散漫、文化程度不高，在一定程度上影響了景區的服務質量和綜合質量。

因此，鄉村旅游建設企業要提高從業人員的綜合素質，可以設置評定機制，定期嘉獎服務工作中表現突出的人員，從而激發其他員工的競爭意識，不斷提升自身素質。

4 結束語

鄉村旅游事業的高速發展能夠進一步提升新農村經濟建設水平，鄉村旅游建設不僅為人民提供了良好的休閑娛樂方式，更是為村民增加經濟收入，把建設社會主義新農村落到實處。在建設鄉村旅游事業的同時充分發揮農村優美景觀、民族文化等獨有特點，為觀光人員創造更高質高效的旅游業務，借助精品線路推動鄉村旅游實現可持續發展。同時，利用精品線路提升鄉村旅游產品市場附加值，不斷提升精品線路質量，優化服務品質，創新地域文化表現形式，引進專業人才，進一步提高鄉村旅游事業發展效率，推動鄉村旅游事業長足發展。