融媒體時代新聞直播發展困境與策略

◎宗 超

(中國互聯網新聞中心，北京 100089)

現如今互聯網技術的發展，豐富了人們日常獲取新聞的途徑，這就使得大量的移動信息客戶端迅速進入市場，占據了大量的市場份額，人們可以通過手機移動端來實現隨時隨地的新聞信息獲取，短視頻與直播也正逐漸地成為人們日常生活中不可分割的一部分，新聞直播在這種情況下應依靠融媒體技術來實現創新，增強自身在市場中的競爭能力。

一、融媒體時代新聞直播的特點

(一)實時性強

新媒體與傳統媒體最大的區別，就是具有極高的實時性，而在新聞市場中，時效性是新聞媒體之間競爭的焦點。融媒體下的新聞直播能夠借助移動互聯網實現對新聞的現采現發，實現新聞的采集、制作與傳播，省去了傳統的新聞播報中，新聞拍攝采集、編輯、審核、再播報這樣一個漫長的過程，讓整個新聞的播報更加快捷。并且新媒體的技術手段，能夠使新聞直播實時播放新聞畫面，讓受眾在第一時間就能夠了解到現場情況，在新聞信息的傳播上占據先機。新聞直播也能夠更快地發揮出自身作為傳統媒體的權威性，保證新聞的質量。

(二)現場感強

融媒體新聞直播不再是單純在演播室內的直播，更多的現場的移動新聞直播。媒體工作人員通過移動新聞客戶端，能夠第一時間利用直播的形式帶領受眾獲得現場的新聞，省去了后期的制作環節，帶給受眾更加直觀的新聞體驗。以這種方式進行直播，能夠有效地增強新聞的真實性以及受眾的現場感受，增強新聞現場播報對受眾的沖擊力，形成良好的直播觀看體驗，增強新聞直播對受眾的吸引力。

(三)互動性強

融媒體時代新聞直播能夠對重大的新聞事件進行及時推送，滿足受眾對于新聞信息的個性化需求，并且直播的形式令受眾能夠在收看新聞信息播報時，可以通過網絡媒體直播中的評論、點贊等形式，在直播間內發表自己的觀點，主持人也可以與直播間的受眾進行互動，打破了傳統新聞播報模式的單向輸出，通過融媒體實現了雙向的新聞互動，增強了新聞直播的趣味性和對受眾的吸引力，能夠有效地調動受眾參與節目的積極性，拉近了新聞節目與受眾之間的距離，能夠更好地發揮出新聞宣傳的效果[1]。

二、融媒體時代下新聞直播發展的困境

(一)直播技術有待提高

目前，在融媒體技術的支持下，新聞直播方式的轉變已經普遍得到了重視，傳統媒體的硬件設備已經基本能夠滿足現場新聞直播的需要，但是直播軟件水平仍然需要進一步提高。對于直播來說，最重要的是信號質量。在直播過程中，信號的優劣直接影響直播的流暢程度，但在不同的地區，信息技術水平與基礎設施建設的差異性，使得在進行直播時很容易會發生信號丟失的問題，導致新聞直播斷開，新聞直播可能會丟失掉部分有效的信息內容，導致整個新聞的觀看效果不佳，影響受眾的觀看體驗。例如，在對突發的大雪或是火災進行直播時，受環境條件的影響，經常會出現直播斷線或是畫面卡頓的情況，影響直播質量。另外，直播使用設備的局限性也會對直播效果造成一定的影響。目前在移動直播中主要使用的直播設備是手機，手機在一些極端的新聞直播條件下，很可能會出現自動關機或是沒電的情況，會影響到直播的正常進行。

目前，應用較為廣泛的有4G直播背包、5G直播背包等較為輕便的移動直播信號傳輸設備。通過與前方拍攝人員的攝像機、相機鏈接，將信號實時傳回后方，進行直播工作。在減少了人力物力的同時，極大地增強了視頻直播信號的穩定性，為直播的順利進行提供了強有力的支持。

(二)媒體人理念亟須轉變

媒體工作人員的思維觀念，往往影響著整個新聞直播工作的開展。而在現實工作中，隨著融媒體時代的到來，部分媒體工作者的思維觀念還沒有轉變，對融媒體新聞直播以及相關工作方式的了解仍停留在表面，對于新媒體工具以及移動直播平臺的認知不夠深入。因此，在工作中就可能出現直接將直播內容搬運到移動平臺上的情況，而并沒有對新聞內容進行一定的剪輯或是創新處理，導致直播視頻內容過長，與移動平臺的碎片化、快捷化的需求并不適配，影響到受眾的觀看體驗。并且在直播中，對于一些比較嚴肅的內容可能會存在長時間畫面都沒有變化的情況，長時間下來，對于受眾的觀看體驗會產生影響，受眾會對直播內容產生枯燥的感覺，影響直播效果。

(三)融媒體新聞直播人員稀缺

在融媒體時代，更加快捷的新聞直播方式對于直播業相關人員提出了新的工作能力要求。并且融媒體進入到新聞播報業的時間尚短，這就導致缺少具有全面的融媒體知識的新聞工作人員。一方面，傳統的新聞主播工作人員觀念仍停留在傳統的直播模式上，不能適應融媒體模式下的新聞現場直播方式。另一方面，融媒體直播模式下，不僅考驗的是新聞直播人員的直播能力，同時也考驗著直播人員對于新聞采編、攝像、播報等方面的綜合新聞素質能力。在傳統的新聞直播方式下，不同人員有著不同的分工，因而融媒體模式下的全方位能力是一個巨大的考驗。

(四)內容可控性較差

在融媒體背景下，新聞直播常常是現場連續的大段直播，沒有后期剪輯對內容進行處理加工，因此很難對出鏡畫面進行控制，這對于新聞主播的素養是一個嚴峻的考驗，當面對突發事件時，很可能會出現直播場面失控的情況，導致直播被迫中斷。并且融媒體下的新聞直播選材很容易出現同質化問題，大多數使用融媒體技術來加快對熱點事件的搜集，很容易導致新聞內容出現重復，受眾在進行直播的觀看時，獲取的信息雷同，很容易影響直播的質量和效果[2]。

三、融媒體時代新聞直播發展的策略

(一)新聞節目直播間進行融媒體化改造

在社會不斷向前發展的過程中，傳統新聞節目因為自身的局限性，不能很好地履行職責。因此，通過將新聞節目直播間進行融媒體化改造，激發傳統新聞自身的能量，以更符合當下社會發展過程中廣大受眾的需求作為改變的出發點和落腳點，使新聞節目重新煥發生機。在信息化技術高速發展的當今時代，網絡信息技術與互聯網技術一直是保證信息傳遞有效性與實時性的重要助力方式，因此，通過對新聞節目直播間進行融媒體化改造，可以更大程度上拓展整體新聞節目收集信息的渠道，便于更好地搶占新聞播報先機。而且因為融媒體時代的影響，信息傳遞的渠道逐漸從單一轉向多元，信息傳遞的時間被極大地縮短，為后續檢驗信息的真實性和可靠性提供了充足的時間。隨著融媒體時代的到來，媒體的發展面臨更多的機遇和挑戰，而在這一過程中，信息和數據的傳遞依舊主要通過移動終端例如手機、電腦等方式，而新聞直播間同樣是借助平板電腦、手機等移動終端來發揮其自身傳遞、擴散信息的作用。因此，新聞節目直播間的融媒體化改造，可以更好地為新聞節目的直播提供更多的形式，讓受眾在閱覽的過程中，可以保持高度的放松和舒適的感官體驗，以身臨其境的方式走進新聞內部，實現與受眾面對面交流的目標。社會在不斷發展，科技水平也在不斷提高，因此將新聞節目的直播以融媒體改造的方式，提高新聞直播的整體技術水平和能力，在一定程度上滿足了受眾的要求，擴展其認知的廣度和深度，調動受眾參與新聞直播的積極性和好奇心，讓新聞直播節目從嚴肅冷漠向溫柔親和方向轉變，促進與受眾之間的交流和互動，讓受眾更愿意主動投入到新聞直播節目中，實現新聞直播節目收益的顯著提升，帶動新聞直播節目的創新高效發展[3]。

(二)加強信息傳輸技術研發

眾所周知，科技是社會發展的第一生產力。因此，要想實現新聞直播在融媒體時代的高速發展，重煥生機，不僅需要對新聞直播節目進行融媒體化改造，而且還需要硬件設施的有力支持，需要對信號傳輸技術進行一定程度的研發和改造，突破傳統技術的限制，實現新聞傳輸效率的有效提升。而加強信息傳輸技術研發的首要一點，在于提高整體信號的傳輸質量和水平，避免信息在傳遞和接收過程中出現缺失或者有誤等情況，穩定并提高新聞直播節目在錄制過程中的信息傳遞效率。針對新聞直播中經常出現畫面卡頓或者直播中斷等現象，需要加強與相關技術產業的聯合，優化新聞信息在傳輸過程中的信號環境，保障新聞傳輸信號的平穩接續和折損減少，保持新聞節目在直播過程中的整體狀態，實現新聞直播的有效進行。同時還要不斷加強對信息傳輸技術的研究，通過創新和鉆研，實現全新的信息傳輸方式在新聞直播中的有效應用，保證整體信息傳輸的穩定性和敏捷性。借助融媒體的影響，以網絡大數據信息技術對當下社會發生的時事熱點進行第一時間的獲取，并展開對受眾喜好的分析和討論，使用先進的信息傳輸技術為受眾帶來其更感興趣的新聞直播內容，調動受眾的參與度和參與熱情，幫助新聞直播節目在融媒體時代也能同樣大放光彩。通過提高整體信息傳輸技術的科研水平，可以進一步減少整體成本的損耗和支出，并減少空間與時間的限制和影響，為受眾帶來感受度更高的新聞直播節目。以5G技術為跳板，抓住其不斷發展帶來的機遇，完成新聞的一系列流程。同時，借助當下人工智能的發展，通過AI的后期合成等操作，幫助新聞直播節目的現場突破時空限制，讓受眾在觀看新聞直播的過程中，可以更直觀地感受來自新聞現場的沖擊感，為受眾帶來沉浸式的感官體驗。

(三)拓寬內容選題范圍，提高平臺適配度

目前在新聞直播中，內容是吸引受眾的重點。因此，融媒體時代下新聞直播應當拓寬內容選題范圍，增強競爭力。一方面，網絡新聞媒體應當發揮出自身的新聞優勢，依托自身大量的專業性人才，以及在新聞方面過硬的專業性，在直播內容的制作中，加強內容建設，深入新聞實際，將新聞的內容不斷做精、做細。應當發揮自身新聞媒體的權威性，將新聞報道深入民生領域，拓寬選題范圍。受眾通常是有選擇地觀看新聞直播，更多的是對自己感興趣或是涉及自身生活的新聞內容進行觀看。而新聞直播內容一旦脫離實際，很容易會失去對受眾的吸引力。因此，新聞媒體的產品內容應當扎根于民生，做出能夠吸引受眾的內容。

另一方面，新聞直播的表現形式也是內容的一部分，在進行直播時，應當對畫面進行調整，避免長時間保持一個畫面或是幾個畫面來回切換，以更加豐富的直播表現形式來實現新聞直播方式的變化。另外，網絡媒體還應當深入分析用戶的觀看需求，避免將直播內容的大段錄播直接搬到視頻平臺上，應針對不同視頻平臺的受眾群體需求來對錄播內容進行調整和剪輯。媒體可以使用大數據對抖音、快手、嗶哩嗶哩等主流視頻網站的用戶群體進行分析，再通過個性化的剪輯方式，實現有針對性的視頻內容投放，并對內容進行經濟、政治、文化等方面的分類，用戶可以根據不同的分類標簽，來對自己感興趣的內容進行點擊觀看，滿足受眾在信息時代的個性化需求，節約搜索時間，提高用戶的使用滿意度。后續媒體也可以根據錄播視頻的點擊量及評論導向，對直播方向以及內容選題進行調整，創新選題角度和素材渠道，提升受眾對融媒體時代新聞直播的認可度[4]。

(四)加強新聞團隊素質培養

在融媒體時代下，新聞直播想要實現新的發展，必須要提升新聞團隊的人員素質水平。因此，新聞媒體需要加強自身媒體隊伍的能力建設，提高新媒體新聞主播的工作能力。首先，媒體人應革新自身的思維觀念。新聞媒體應積極開展思想建設活動，來幫助傳統的媒體人員建立起融媒體思維，加強直播隊伍對直播模式創新的理解，同時摒棄傳統的單向輸出思維，建立起以受眾為本位的新聞直播理念，進一步地滿足受眾對信息獲取的實際需要，通過這種方式建立起新型的雙向互動模式。在融媒體形勢下的新聞直播已經體現了一定的社交性，通過直播間發言和連麥可以實現現場對新聞內容的咨詢，能夠滿足受眾的多樣化互動需求。

其次，新聞媒體工作人員應加強自身的信息篩選與加工能力。在融媒體發展背景下，新聞采編的速度在不斷加快，這對于新聞工作人員的采編能力提出了更高的要求。因此，新聞工作人員應當增強自身的新聞敏銳性，在海量的素材信息中尋找到能夠讓受眾感興趣的新聞內容，并在初步加工以后，在后續的新聞直播中進行播報。另外，媒體人員還應當加強對新媒體設備的使用，在發生直播中斷等情況時，能及時地發現設備問題并進行調整，從而順利地完成直播[5]。

最后，新聞直播人員還應當具備一定的表述能力，通過對新聞事件的敘述調動直播間內的氣氛。在融媒體形勢下的新聞直播，單一的畫面展示已經不能夠完全地滿足受眾的需要，通過新聞主播對新聞內容的解說，對直播間內的受眾進行引導，并對受眾提出的疑問進行解答。另外，直播人員還應當增強對直播的把控能力，以控制新聞播報的時長，緩解受眾的視覺疲勞。

四、結語

在現如今的融媒體形勢下，網絡新聞媒體應當轉變傳統的媒體觀念，提高媒體人員的融媒體技術與直播能力水平，對原有的新聞播報方式進行改造，通過前期調查和逐漸調整的方式，不斷加深對融媒體的理解，促進兩者的融合。在融媒體時代真正地實現傳統新聞直播方式的創新發展，為傳統新聞媒體注入新的活力，順應時代發展，形成全新的現代化新聞播報模式。