新時代媒體融合高質量發展策略探析

◎孫于婷

(云南日報報業集團云南網，云南 昆明 650000)

隨著信息化水平的不斷提高以及人們需求的變化，新媒體這種新型的信息傳播方式逐漸出現在人們的生活中。與傳統媒體相比，新媒體有其自身的優勢及不足，在不斷探索與發展的過程中媒體行業逐漸發生了改變，新媒體與傳統媒體相融合是發展的必然結果，從而更加充分地發揮傳播效應。

一、新時代媒體融合高質量發展的重要性

在當前的時代背景下，媒體融合將傳統媒體中傳播信息的真實性與權威性加以保留，吸收新媒體中平臺與技術，將它們進行充分融合，在輿論宣傳方面、互聯網內容服務方面以及信息傳播方面充分發揮媒體融合的作用。

與傳統媒體相比，新媒體具有及時性、交互性、碎片化以及數字化的特點。大篇幅的文字已經不符合當前人們的信息需求，不能有效地吸引受眾閱讀。在新媒體時代背景下，想要牢牢地把握宣傳思想的主動權，就要及時轉變傳播方式以及傳播手段，將黨的思想、先進的理論等融入到視頻、音頻中，通過不同的方式、不同的渠道傳遞給廣大受眾。

隨著媒體融合不斷推進與發展，逐漸形成了一個公共空間，廣大受眾逐漸走向這一空間，從關注公共事務的開展逐漸轉變為參與到公共事務中。這個公共空間是所有人都可以進入并參與的，是屬于廣大受眾的，具有公共服務的基本屬性。在提供社會公共服務的過程中受眾可以自愿主動地參與其中，進一步增強了受眾的共建共享意識，加強對社會法治的認識與了解，增強社會責任感與使命感，有效地推動社會的和諧穩定，促進社會不斷進步與發展。

二、新時代媒體融合高質量發展中的創新

隨著計算機技術、信息化技術以及大數據技術的出現與應用，高速移動時代已經悄然而至，人們的生活方式以及思維方式等逐漸發生了改變，在新時代中媒體融合發展是新的產物，在發展的過程中不斷進行優化與創新。

(一)擴展融合范圍

隨著媒體融合發展的不斷推進，手機、平板、電腦等移動設備在不斷更新換代，當前可以在不同的移動設備上進行資源的共享。短視頻的出現逐漸改變了人們獲取信息的方式，當前不同的平臺都可以進行短視頻的投放，同時跨平臺傳播也已經實現，人們可以根據自己的喜好選擇不同的平臺來獲取信息，非常方便、快捷。除此之外，隨著科學技術的發展，新媒體技術也在不斷創新，傳播渠道、傳播方式更加多樣，能夠進一步推動媒體行業的發展。由此可以看出媒體融合發展的融合范圍將會逐漸擴大，涌現出更多整合方式。

(二)深化內容產品

在媒體融合發展中，想要充分發揮宣傳思想工作的成效，就要在新聞傳播規律的基礎上生產出高質量的內容產品。信息技術只有不斷優化與創新，才能推動媒體融合發展，但是深化內容產品更為重要。一方面要保證傳播信息的真實性與有效性，傳播內容是積極向上的，通過融媒體手段的應用將社會主義核心價值觀、中華民族優秀傳統文化等內容傳遞給廣大受眾，有效地將受眾力量聚集在一起，共同推進中國夢的實現。另一方面是始終將人民放在首要的位置，充分結合受眾的喜愛以及需求，選擇社會熱點話題以及民生問題，幫助受眾解決生活中遇到的難題，盡可能實現受眾利益最大化，并通過多樣的方式生產內容。同時，對熱點人物進行宣傳報道，將其作用充分發揮出來，增強受眾對媒體的認同與信任感。最后，通過融媒體平臺的應用對錯誤的思想以及行為進行批判，在網絡中具有海量的數據信息，其中不僅包括有價值的信息，而且也含有不良信息以及虛假信息等，要具有較強的判斷力及分辨力，準確地識別不良的信息與思想，嚴查并杜絕擾亂社會安定、破壞民族團結以及危害國家安全的信息，避免社會輿論向著錯誤的方向發展。

(三)應用先進技術

隨著信息化技術以及計算機技術的快速發展，大數據時代悄然而至，從而推動了媒體融合發展，同時提出了更高的要求。將大數據應用到媒體行業中具有非常重要的作用，其中數據分析技術的應用能夠有效地分析受眾的需求以及喜好等，從而對傳播的內容、方式等進行優化，將傳播效能充分地發揮出來。在媒體行業中大數據技術的應用能夠將工作人員解放出來，極大地提高了工作效率，并保證工作的質量，通過應用先進的技術能夠快速梳理與整合新聞產品，將內容的主題充分體現出來，有效擴大新聞信息的影響力。同時，通過明確的數據讓內容更加科學，更具有說服力，能夠有效增強受眾的認同感。所以，在媒體融合發展中應用先進的技術是非常重要且必須的。

(四)加強受眾參與

在媒體融合發展的背景下，受眾與媒體之間的關系逐漸發生了轉變，從過去受眾被動地接收信息，到現在受眾能夠主動地獲取信息、發布信息等，在精神方面與情感方面的溝通也在不斷增強。要積極鼓勵與引導廣大受眾參與到新聞生產中，受眾可以提供新聞線索、對新聞信息進行反饋，對新聞的全過程進行監督等，拉近與受眾之間的距離，加強信息的交流與情感的溝通。逐漸轉變受眾的地位，從宣傳思想的對象逐漸轉變為宣傳思想的主導者，讓受眾發自內心地對融媒體產品的形式與內容產生認同感，進而與媒體一起共同推進主流價值觀的傳播，推進社會主義現代化建設。

三、推動媒體融合高質量發展的策略

在當前階段，在發展環境方面、技術手段方面，受眾成熟度等方面媒體融合發展面臨著新的機遇，但在發展中也存在一些不足之處。例如，一些新興媒體因為缺少完善法律規定的限制而導致社會責任感不強，法律意識淡薄，同時新媒體技術的更新與發展的速度是非常快速的，一些監管制度還有待完善，這些問題對媒體融合發展產生了一定的阻礙，需要及時采取有效措施進行解決與優化。筆者認為，可以從以下幾個方面著手。

(一)創新體制機制

從創新體制機制的角度出發，對媒體融合發展機制進行優化與完善，全面推動媒體融合高質量發展。首先，找出對媒體融合發展產生不良影響的因素，并采取針對性的措施予以解決。在機構調整方面、管理創新方面以及人員配備方面提高重視程度，結合時代發展的特點以及受眾的需求等，建立與媒體融合發展相一致的組織構架以及工作機制。其次，把握媒體融合發展的方向，基于此建立健全的收入分配制度以及人力資源評價體系。與媒體發展的實際情況相結合，不斷對運行模式進行優化與創新，對考核機制以及獎懲機制等進行改進，將相關工作人員的積極性與主動性充分激發出來，有力地推動媒體融合發展。最后，創新開放制度，推動媒體融合發展實現跨區域、跨領域以及跨介質的開放式發展，可以將傳統媒體的電視臺、電臺、報紙等與新媒體的產業以及組織等充分聯合在一行，形成新聞傳播集團。不同地區的經濟情況、地理環境以及媒體發展水平等具有一定的差異向，在進行媒體融合創新的過程中要結合自身的實際情況，實現最優化的媒體融合創新。

(二)增強綜合實力

在媒體融合高質量發展中主流媒體新聞的傳播力、公信力、引導力以及影響力具有非常重要的推動作用。第一，始終堅持內容的主導地位，將提高內容質量作為工作的目標，對特色資源進行深入的挖掘與研究，從而制作出高質量的產品，加強策劃表達方式的優化與創新，逐漸形成品牌效應，增強新聞的影響力與傳播力。第二，在各個方面不斷進行優化與創新，深入探究與分析產品核心，生產出高質量的新作品，為媒體融合發展提供有力的支持。第三，對媒體融合發展的方向與趨勢進行把握，讓主流媒體承擔起輿論引導的責任，掌控輿論發展的方向。特別是在新興的輿論陣地，例如互聯網平臺等，要第一時間把控輿論的走向，將正能量充分地激發出來。第四，對表達方式進行優化及創新，結合新媒體的特點設置信息專欄，通過不同的方式進行信息的傳播，讓更多的受眾接收到新聞信息，擴大新聞信息的影響范圍，實現傳播效益最大化。第五，加強新型主流媒體的建設，加大對主流媒體的支持力度，主要包括法律政策方面、人才引進方面、資金投入方面、制度創新方面以及技術支持方面等，全面地擴大主流媒體的輿論影響范圍，提升傳播力。

(三)建設人才隊伍

在媒體融合高質量發展中專業的高質量人才隊伍具有非常重要的作用，所以要加強對人才的培養，進一步對人才結構進行完善與優化。首先，加強對相關工作人員各個方面的培訓教育，掌握多個領域、多個學科的知識，推動人才培養結構的完善，從而形成完善的全媒體人才培養體系。其次，對媒體融合發展人員結構進行完善，通過提高薪資待遇、完善人才政策等方式吸引更多的綜合性人才，建立專業性較強的人才隊伍。最后，建立媒體融合發展人才梯隊，通過待遇以及政策等方式吸引并留住更多的高質量人才，要在工作中將他們的價值充分發揮出來，將新理念、新知識以及新技術等傳遞給其他的工作人員，并將他們放在重要的崗位，讓他們的才能與智慧得到充分發揮，有效推動媒體融合高質量發展。

(四)加強品牌建設

想要推動媒體融合高質量發展，將新興輿論的主導權牢牢掌握在手中，就要結合網絡傳播的特點，探尋傳播的規律，加強品牌建設，在此基礎上擴大影響范圍、提升傳播力。第一，隨著新媒體的不斷發展，流量逐漸成為主流，要將流量的熱點效應充分地融入到媒體融合發展中，將網絡曝光度進一步提高，只有這樣才能將品牌價值充分發揮出來。要加強對運營模式營銷模式的優化與創新，與互聯網傳播規律相結合，對各個熱門的互聯網平臺的商業運營模式進行詳細的分析與總結，在內容制作方面、反饋機制方面以及營銷推廣方面等加強重視，保證與媒體發展規律相一致，有效提高市場影響力。第二，結合社會發展的趨勢，加強與實際生活的聯系，保證產品內容既貼近受眾的生活，又具有內涵與深度，有效推動媒體融合高質量發展。傳統主流媒體要加強對新媒體的探索，尋找新媒體產品的發展規律，挖掘受眾關心的熱點話題，積極主動地為受眾解決生活中的難題，拉近與受眾之間的距離，獲得受眾的認同與關注。第三，建立完善的媒體矩陣平臺，在海量的數據中進行深入挖掘與收集，獲取更多有價值的信息，對未來媒體市場進行規劃，將市場的規模進一步擴大，增強社會影響力。第四，加強對傳播效率的重視，將傳統主流媒體中的不足以及限制打破，對流程進行優化與創新，在保持傳統媒體內容制作優勢的基礎上，推動高質量內容的傳播向著碎片化、多樣化、差異化的方向發展，及時將真實、權威的信息發布出去，避免新媒體發布夸張虛假的信息。第五，提高對市場價值的認識，在媒體融合發展中具有非常重要的作用。首先，在媒體融合發展中資本以及市場具有強大的推動作用。其次，推動融媒體朝著市場化的方向發展，有效提高業務能力、擴大傳播范圍，增強自身的綜合實力，在競爭越來越激烈的市場環境中占有一席之位，將融媒體產品的價值充分發揮出來。

(五)推動技術升級

在傳統主流媒體的轉型與升級中技術發揮著非常重要的作用，可以從以下幾個方面推動媒體融合的高質量發展。首先，推動人才轉型，需要傳統媒體工作人員及時轉變思維方式，學習新理念、新技術，將新媒體思想融入到工作中，實現自我的全面提高，逐步成長為全媒體人才。其次，結合當地的實際情況加快媒體融合的速度，在生產高質量產品的基礎上，通過應用新媒體技術、數字化技術以及互聯網技術等，推動各個方面的創新與升級，建立完善的傳播體系，具有較強的綜合實力以及影響力。再次，推動技術的創新與升級，在媒體融合發展中充分利用先進技術，將大數據技術、5G技術、人工智能技術以及區塊鏈技術等應用其中，有效推動全媒體向著智能化與科技化的方向發展。最后，巧妙應用媒體工具，結合受眾的喜好以及需求，在內容制作方面以及傳播方面進行創新，根據受眾的不同需求選用不同的方式。例如，短視頻的方式、簡短文章的方式以及直播的方式等，有效推動媒體融合高質量發展。

四、結語

綜上所述，在新時代背景下，媒體融合高質量發展是未來發展的必然趨勢，在當前階段媒體融合發展中還存在一些不足之處，需要采取有效的措施創新體制機制、提高綜合實力、建設人才隊伍、加強品牌建設以及推動技術升級，從各個方面有效推動新時代下媒體融合高質量發展。