新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究

◎程 鷹

(鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450016)

在新媒體時代下，媒體融合是大勢所趨，許多領(lǐng)域都已經(jīng)意識到了媒體融合的重要性，開始加強新媒體領(lǐng)域的探索。新媒體行業(yè)的興起，削弱了傳統(tǒng)廣播的影響力，廣播受眾嚴(yán)重流失，成為了廣播電臺亟待解決的問題。因此，傳統(tǒng)廣播電臺需要加強改革，只有改革創(chuàng)新，加強與新媒體的融合，跟上時代發(fā)展步伐，努力探索新的廣播傳播方式和渠道，提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，才能更好地促進(jìn)廣播行業(yè)的發(fā)展。此外，廣播從業(yè)人員還要加快轉(zhuǎn)變工作理念，促進(jìn)廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革。目前，面對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展受到新媒體的沖擊，“媒體人積極尋找改革和發(fā)展完善的方法，希望能通過改革為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展注入新的活力，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，拓展媒體發(fā)展市場，捍衛(wèi)原有的主流媒體地位。”[1]

一、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體進(jìn)入傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域，不可避免地對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展形成了沖擊。從媒體市場的發(fā)展來看，新媒體正逐漸蠶食著傳統(tǒng)廣播這塊“奶酪”。“傳統(tǒng)廣播要在新的形勢下贏得自身的發(fā)展空間，就必須充分利用新媒體的推動作用，實現(xiàn)自身的優(yōu)化、完善。”[2]

(一)傳統(tǒng)廣播媒體運作理念固化

隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)與媒體的深度結(jié)合，一眾新興媒體崛起。手機、互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，特別是5G時代，打破了人們只能被動接收電視廣播信息資訊的模式，人們能夠通過手機等移動端口接收到世界各地的新聞資訊，信息的方式多元化、豐富化、趣味化，極大地滿足了人們對信息的需求，因而人們固守在電視廣播前等待接收信息的需求不斷弱化。加上當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展僵化，產(chǎn)出內(nèi)容較為單一，信息傳播存在一定的滯后性，人員工作觀念固化，工作缺乏創(chuàng)新，其產(chǎn)出的新聞節(jié)目自然無法吸引受眾的注意力。即便當(dāng)前廣播媒體正在不斷嘗試與新媒體進(jìn)行融合，但其主要工作重心仍然放在新聞節(jié)目的策劃、新聞事件挖掘、節(jié)目播放形式等層面上，并未真正從新媒體的角度去嘗試創(chuàng)新，新聞節(jié)目的時效性不如手機移動端、互聯(lián)網(wǎng)新媒體新聞，其新聞節(jié)目缺乏與受眾的互動，受眾在接收廣播電視新聞資訊時，其表達(dá)欲、探討欲以及認(rèn)同感難以得到滿足，因而傳統(tǒng)廣播媒體難以在傳統(tǒng)運營模式下吸引新的受眾。新媒體的快速發(fā)展，以及人們對信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)廣播開始嘗試引入相關(guān)的新媒體理念、技術(shù)，開啟了轉(zhuǎn)型之路[3]。

(二)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合程度不夠

傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合還處于探索階段，雖有諸多成功案例，在融合過程中依然存在各種矛盾和問題。廣播媒體主要依賴收音機硬件設(shè)備和第三方音頻APP(如蜻蜓FM等)來傳播信息，受眾在接收信息的過程中，處于單向接收或者第三方音頻APP無法給每家廣播電臺提供后臺等短板。即便是傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合，在一定程度上推動了廣播行業(yè)的發(fā)展，但在廣播與新媒體融合的過程中，缺乏明確的融合發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致二者融合過程找不到明確的發(fā)力點，定位不清晰，融合并未在真正意義上促進(jìn)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展。定位的不清晰，究其根本原因還是傳統(tǒng)廣播行業(yè)相關(guān)人員在工作理念以及對新媒體的認(rèn)知上存在一定的局限性，思維方式較為傳統(tǒng)。傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合程度不夠，在很大程度上影響了廣播媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新程度較低

新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，雖然在很大程度上沖擊了傳播媒體行業(yè)，但也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇。通過引進(jìn)新媒體相關(guān)新興技術(shù)，能夠為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供相應(yīng)的技術(shù)支撐。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不斷涌現(xiàn)，新媒體行業(yè)的發(fā)展催生了各種新節(jié)目，其創(chuàng)新度和娛樂性都值得參考，網(wǎng)絡(luò)新興媒體行業(yè)之間的競爭也越來越激烈。相對而言，傳統(tǒng)廣播節(jié)目中所展現(xiàn)出來的創(chuàng)新驅(qū)動力較低，缺乏現(xiàn)代化特色，節(jié)目難以吸引新的受眾。具體而言，從傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式、節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目播放、宣傳、運營思路中，都難以看出其創(chuàng)新性。廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，主要還是受其廣播媒體發(fā)展客觀性因素限制，難以真正效仿網(wǎng)絡(luò)媒體去開展一些創(chuàng)新和營銷活動，從而使其在新媒體行業(yè)的沖擊下逐漸被邊緣化。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略建議

體制改革滯后于傳播途徑的創(chuàng)新，將很難發(fā)揮新媒體的潛在價值，導(dǎo)致融合之路缺乏動力。針對此類問題，廣播電臺“相關(guān)責(zé)任人應(yīng)當(dāng)貫徹中央深化改革思想，積極打造能夠適應(yīng)新環(huán)境的廣播制作團隊與管理團隊，重視產(chǎn)品生產(chǎn)過程的管理方案、人力資源的管理策略等的優(yōu)化、調(diào)整”[4]。

(一)在傳統(tǒng)廣播行業(yè)中引進(jìn)現(xiàn)代化創(chuàng)新理念

創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，尤其是媒體行業(yè)。想要不被時代所淘汰，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要不斷更新理念，引進(jìn)現(xiàn)代化創(chuàng)新理念，跟上時代發(fā)展步伐。以廣播媒體行業(yè)而言，需要跟上媒體融合趨勢，打破傳統(tǒng)固化的工作觀念和工作模式，加深與新媒體的融合，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方式。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展受到限制，主要還是相關(guān)崗位人員對新媒體的理解存在偏差和誤解，并不重視新媒體行業(yè)的相關(guān)媒體技術(shù)和發(fā)展創(chuàng)新理念。

此外，由于部分廣播媒體在發(fā)展中缺乏明確的定位和規(guī)劃，在與新媒體融合過程中難以真正發(fā)揮作用。因此，要想真正促進(jìn)廣播媒體的發(fā)展，使其跟上時代發(fā)展步伐，需要引進(jìn)現(xiàn)代化媒體創(chuàng)新理念，改變廣播節(jié)目的策劃與管理方式。在市場經(jīng)濟下，受眾的需求是非常重要的，傳統(tǒng)廣播行業(yè)在策劃節(jié)目時，首先需要立足于受眾的信息需求，根據(jù)受眾的需求來調(diào)整廣播節(jié)目策劃和發(fā)展模式，創(chuàng)作出更鮮明、更具特色、更符合受眾需求的現(xiàn)代化節(jié)目。同時，相關(guān)廣播策劃人員還要積極轉(zhuǎn)變工作理念，主動地接納當(dāng)代新技術(shù)和新觀念，以開放和發(fā)展的角度來更新自身的理念，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播行業(yè)與新媒體行業(yè)的融合發(fā)展。而要促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)的發(fā)展，跨媒體運營是廣播媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，傳統(tǒng)廣播媒體在加深與新媒體融合的過程中，要積極地引進(jìn)新媒體技術(shù)，促進(jìn)廣播行業(yè)的資源整合，優(yōu)化廣播行業(yè)的運作模式。傳統(tǒng)廣播媒體更應(yīng)正確認(rèn)知新媒體所具備的便捷性特征，并在傳統(tǒng)廣播發(fā)展中有效融合新媒體，將其作用與價值充分發(fā)揮出來，通過信息傳播嫁接的作用，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目，盡量集中時段且參考受眾收聽喜好，保證廣播節(jié)目針對性更強，創(chuàng)作具有特色的廣播節(jié)目[5]。

(二)創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展路徑

在傳統(tǒng)廣播行業(yè)與新媒體融合的過程中，其轉(zhuǎn)型趨勢也越來越明顯。其轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在新媒體技術(shù)的引進(jìn)帶動了傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目制作形式、節(jié)目內(nèi)容等層面上的轉(zhuǎn)變。在融合過程中，為了保證傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目質(zhì)量和權(quán)威性，需要對廣播節(jié)目的品牌定位進(jìn)行調(diào)整，不能過于效仿新媒體節(jié)目單純?yōu)榱藠蕵肺髁康哪Ｊ剑枰訌姀V播節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)，立足于受眾對信息的需求，制作出更多符合受眾需求的高質(zhì)量廣播節(jié)目。

此外，為了保證廣播節(jié)目的權(quán)威性和社會公信力，傳統(tǒng)廣播在與新媒體融合的過程中，要加強整合新媒體信息資源，結(jié)合受眾需求，從中篩選出真實有效的信息，將其應(yīng)用到節(jié)目中去，提高廣播節(jié)目內(nèi)容的真實性，從而在保證節(jié)目質(zhì)量和廣播品牌的同時，增強節(jié)目對受眾的吸引力。此外，要創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展路徑，還要加強與受眾的互動。當(dāng)前手機移動端、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)，人們已經(jīng)漸漸習(xí)慣了在新媒體平臺對新聞資訊和節(jié)目進(jìn)行實時點評和討論。因此，傳統(tǒng)廣播媒體要創(chuàng)新發(fā)展路徑，還要加強與受眾的互動，讓受眾在接收新聞資訊的過程中，能夠獲得更多互動感和認(rèn)同感。對于當(dāng)下時事熱點事件的廣播報道，需要從多個視角進(jìn)行解讀，增強社會熱點事件解讀的準(zhǔn)確性，從而真正提高廣播媒體的影響力，傳遞社會正能量。通過加強與受眾的互動，提高廣播節(jié)目的質(zhì)量與社會影響力，能夠幫助其更好地打造出有特色的廣播節(jié)目品牌，增強核心競爭力，拓寬發(fā)展路徑。

(三)提高相關(guān)人員專業(yè)水準(zhǔn)

傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展、與新媒體的融合、節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，都離不開相關(guān)崗位人員的工作。傳統(tǒng)廣播媒體要轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要提高相關(guān)人員的專業(yè)水準(zhǔn)，確保相關(guān)人員對現(xiàn)代化新知識、新技能有足夠的了解和掌握，能夠在媒體融合過程中掌握新媒體相關(guān)操作技術(shù)，能夠結(jié)合新技術(shù)來優(yōu)化傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作，切實將新技術(shù)應(yīng)用到工作中。此外，相關(guān)廣播媒體人要在日常工作中有意識地培養(yǎng)自身對新聞的敏感度，提升思想品德和政治修養(yǎng)，精準(zhǔn)把握民生痛點問題，提高媒體人的自我修養(yǎng)。除了新聞的敏感度，廣播媒體人還要具備相應(yīng)的感知力與感染力，能夠換位思考，了解受眾收聽節(jié)目時的感受和想法，從而更加深入了解受眾，掌握受眾需求，根據(jù)受眾需求來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。為了提高傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合度，相關(guān)節(jié)目主持人也要積極主動地提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)新媒體知識，從而確保在節(jié)目轉(zhuǎn)型、加強節(jié)目與受眾互動的過程中，主持人能夠具備更強的臨場反應(yīng)能力，能夠適應(yīng)節(jié)目的新節(jié)奏。

除了廣播節(jié)目的主持人外，編輯在節(jié)目的設(shè)計制作播放等一系列工作中也有著非常重要的作用。因此，還需要加強對編輯素養(yǎng)的培養(yǎng)。編輯需要具備敏銳的信息感知能力以及文字把控能力，在撰寫廣播節(jié)目文稿時，堅守原則，實事求是，不能為了博眼球而扭曲新聞事件原本的真相，在撰寫文本的過程中還要秉持客觀公正的心態(tài)，不能帶有強烈的個人情緒色彩。在此基礎(chǔ)上，“廣播節(jié)目制作工作人員與主播要具備較強的感知能力，使受眾能夠聽到感染力較強的節(jié)目，增加受眾數(shù)量，盡可能選擇聽眾認(rèn)可和喜愛的節(jié)目。”[6]

(四)提高廣播節(jié)目宣傳水平

傳統(tǒng)廣播節(jié)目在制作完成后，其宣傳工作也是非常重要的，節(jié)目缺乏宣傳，不但會影響其自身的知名度，而且還會影響節(jié)目傳播效果。一個好的節(jié)目宣傳，不但能夠幫助廣播節(jié)目更好地在受眾面前樹立良好的形象，而且還能促進(jìn)節(jié)目的對外發(fā)展和交流。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的宣傳對于中小城市的廣播電臺而言尤其重要。中小城市受到地域環(huán)境的影響，相對封閉，人流量較小，廣播節(jié)目的受眾覆蓋面也小，因此更需要加強對外宣傳，提高節(jié)目的知名度和影響力，以此來提高相關(guān)廣播節(jié)目的競爭力，吸引更多受眾的關(guān)注。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體只有具備更多的流量和關(guān)注度，才能有更大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的宣傳要與時俱進(jìn)，跟上時代發(fā)展。在與新媒體融合的過程中，可以學(xué)習(xí)新媒體的信息傳播方式，引入新的節(jié)目宣傳方式，拓寬宣傳途徑。只有廣播節(jié)目的知名度提高了，重新贏回了廣大受眾的關(guān)注，才能吸引更多的人才，增強其市場綜合競爭力，促進(jìn)廣播媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

(五)更新傳統(tǒng)廣播媒體相關(guān)技術(shù)

媒體的發(fā)展離不開技術(shù)，各種衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展能在很大程度上優(yōu)化媒體的發(fā)展。因此，廣播媒體要加快轉(zhuǎn)型，獲得創(chuàng)新發(fā)展，首先要不斷更新相關(guān)技術(shù)，以技術(shù)為支撐來落實發(fā)展計劃。計算機與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，為廣播媒體的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支撐。因此，相關(guān)人員要加強對信息技術(shù)的引進(jìn)和使用，利用現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)來優(yōu)化和充實節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目效果，精簡節(jié)目的制作過程，提高制作質(zhì)量和工作效率。

(六)優(yōu)化傳統(tǒng)廣播媒體生產(chǎn)線

加強傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，需要對傳播媒體的生產(chǎn)線進(jìn)行優(yōu)化。相關(guān)人員可以通過引進(jìn)新媒體的先進(jìn)技術(shù)來提高廣播節(jié)目錄制的效率。比如，可以將制作和播放分開來，統(tǒng)籌規(guī)劃，更新相關(guān)錄音設(shè)備，提高錄音質(zhì)量，豐富錄音內(nèi)容和音效。在與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要積極主動地打破傳統(tǒng)固化的工作模式，吸收手機客戶端、互聯(lián)網(wǎng)新興知識和技能，利用先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)來優(yōu)化廣播媒體生產(chǎn)線，從廣播節(jié)目內(nèi)容制作、播出、宣傳等多個渠道進(jìn)行優(yōu)化，從整體上提高工作效率和質(zhì)量。

(七)構(gòu)建媒體融合矩陣平臺

要加強傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合，需要借助第三方平臺構(gòu)建一定數(shù)量的矩陣平臺，推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目策劃、播出的視頻化，積極應(yīng)對當(dāng)下“短視頻”傳播發(fā)展需求。廣播媒體除傳統(tǒng)“兩微一端”外，還可以在抖音、視頻號、西瓜視頻、快手視頻申請官方號，形成官方短視頻矩陣平臺，并且入駐今日頭條、網(wǎng)易號、騰訊企鵝號、百度百家號等商業(yè)新媒體平臺，全力構(gòu)筑“音(頻)、視(頻)、圖(片)、文(字)”四位一體的新媒體矩陣平臺，提高媒體融合度。同時，廣播節(jié)目還可以利用節(jié)目主題海報在媒體融合矩陣平臺和朋友圈等社交平臺發(fā)布，拓寬宣傳渠道，有效避免廣播節(jié)目的單一渠道發(fā)行的情況。同時，積極構(gòu)建廣播數(shù)字化平臺，將互聯(lián)網(wǎng)信息資源共享到廣播節(jié)目制作中，豐富廣播制作中可使用的信息資源庫存。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播媒體是我國重要的媒體組成部分之一，在過去一直占據(jù)著重要的地位，對傳遞信息有著重要的作用。即便是當(dāng)前新媒體行業(yè)崛起，傳統(tǒng)廣播媒體也有其存在的意義和優(yōu)勢。因此，在新媒體時代下，需要加強傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合，利用新媒體技術(shù)和平臺來幫助傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革，使其更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，跟上時代發(fā)展潮流。