融媒體視角下新聞媒體未來發展方向探析

◎趙 倩

(蘭溪市融媒體中心，浙江 蘭溪 321100)

融合傳媒時代的來臨，使受眾享受到了更加便利的資訊閱讀服務。在此形勢下，傳統新聞媒體舉步維艱。傳統新聞媒體要想在嚴峻的競爭局面下獲取一席之地，就需要對融合傳媒時代下新聞媒體發展的現狀進行認真分析。在此基礎上，傳統的新聞媒體應該主動探索新的發展方向，更加重視媒體編輯，從而更好地適應新的媒體競爭態勢。因此，本文將以眾多實際案例的分析作為切入點，探索在融媒體視角下，傳統新聞媒體的未來發展方向，以期能夠為我國新聞媒體的進一步發展提供有效的借鑒思路。

一、融媒體時代新聞信息傳播的特征

(一)交互性和時效性

融媒體時代的來臨，使得各種新型技術手段在新聞傳播中得到廣泛應用，同時新聞的受眾群體也對新聞產出的時效性有了更高的要求。在此背景下，新型自媒體異軍突起，傳統的新聞媒體面臨著極大的生存考驗，同時也很難對新聞輿論進行有效的引導。通常情況下，都是由新興的自媒體對新聞進行第一時間的報道，然后再由傳統新聞媒體跟進報道，如果傳統的新聞媒體在對新聞的二次報道過程中出現差錯，則會使其陷入進退兩難的境地[1]。

(二)碎片化特性

在融媒體時代，碎片化已然成為了新聞媒體發展的主要走向。伴隨著各種移動終端的普遍應用，新聞受眾群體的閱讀習慣和方式發生了翻天覆地的變化，這種變化的路徑主要是由紙面文字和圖畫轉變為以文字、圖畫、視頻等多元化形式為主的集合體閱讀方式。此外，碎片化也是現階段受眾的一種主要工作和生活習慣。因此，碎片化對新聞媒體的要求更高，這種要求需要新聞媒體將新型的科學技術應用到新聞的生產、傳播過程中，例如，大數據技術等。通過這種新型的科學技術手段，來進行有針對性的新聞內容推送，從而全面滿足新聞受眾的需求。

(三)社群性和個性化

傳統的新聞媒體在新聞的傳播過程中更注重普遍性的原則，而這種方式顯然已經滯后于時代發展的需求，無法滿足新聞受眾對于新聞產出及內容的需求。在融媒體時代，新聞的受眾呈現出多元化的發展趨勢，每個受眾之間對于新聞的要求具有極大的差異性，使得受眾的個性需求更加強烈。同時，受眾并不是處于一個較長時間的離散狀態，他們通過網絡技術中的社交軟件重新組成了一個團體，從而創立了一個新型的社群組織，即網民[2]。在此條件下，網民們能夠自主地對新聞媒體提出一系列的要求。因此，在融媒體時代，新聞媒體對于新聞內容的生產和傳播需要將社群性、個性化進行充分考慮，從而滿足不同群體的需要。

二、融媒體時代對傳統新聞傳播的影響

(一)對新聞的時效性要求更高

在融媒體時代下，受眾對于信息的獲取路徑日益多元化，并且對于新聞的時效性要求更為嚴格。而自媒體能夠實現對新聞的第一手傳播，滿足了受眾對新聞傳播時效性的需求。受眾能夠通過互聯網進行新聞的實時查看，這樣一來，就使得新聞傳播的速度及新聞事件的發生趨于同步[3]。因此，在融媒體時代下，傳統新聞媒體在傳播新聞內容的過程中，對于其時效性的要求更高。

(二)對傳播內容的豐富性要求更高

對于在融媒體時代下發展迅速的自媒體而言，其具有開放性和包容性這兩大主要優勢，即任何一個受眾都可以將自己創作的作品上傳至互聯網平臺，同時他人也能夠在被允許訪問的前提下，對該作品進行瀏覽、分享及評論操作，使其的開放性得到進一步延伸。同時，也能在一定程度上保障自媒體平臺中內容的豐富性。而對于傳統的新聞媒體而言，其在時空上受到了很大的局限，這就使得在融媒體時代對于傳統新聞媒體所傳播新聞內容的豐富性要求更高。

(三)對傳播過程中的互動性要求更高

在融媒體時代，自媒體在傳播信息的過程中，其本身的特性就決定了信息傳播過程中具有極高的互動性。即信息一經發布，就會有受眾對其內容進行評論，并且在評論的過程中還能夠與其他人進行討論，極大地增強了信息傳播過程中的互動性。而對于傳統新聞媒體而言，其固定的信息傳播方式就決定了其互動性較差這一劣勢。因此，面對融媒體時代的要求，傳統的新聞媒體在互動性這一層面還需要進一步增強。

三、融媒體時代傳統新聞媒體面臨的挑戰分析

在融媒介時代，信息的傳遞途徑出現了巨大的改變，使得許多受眾的閱讀方式正在朝著碎片化的方向演變，傳統新聞媒體的受眾人群規模正日益減小，受眾往往更加偏好于更為簡單、有效、多元的融合媒介，傳統新聞媒體面臨一系列的挑戰。具體來說，主要體現在如下幾個方面。

(一)融媒體會使傳統新聞媒體陷入瀕臨淘汰的境地

在步入到融媒體時代之前，傳統新聞媒體的信息生產渠道、傳遞路徑相對簡單。而隨著近年來大數據和移動互聯的全面發展，以及信息化技術、大數據和信息化設備的全面普及，包括筆記本電腦、手機、平板等的不斷普及，眾多自媒體平臺也開始不斷地涌現，使得新聞的生產及傳播路徑發生了巨大的轉變，逐漸從以紙質、電視等為載體的方式轉變為以視頻、互聯網等為載體的方式[4]。

在融媒體時代，自媒體等新型媒體的優勢逐漸凸顯，使得更多的媒體組織開始將融媒體作為新聞傳播的主要手段和方式。同時，受眾開始依賴多元化的信息接收設備，通過各種移動終端，在互聯網平臺上參與實時新聞查看及評論，在這種環境下，傳統的新聞媒體正面臨著極大的挑戰，若不對新聞的生產及傳播途徑加以變革、不去滿足受眾的新型需求，則會導致傳統的新聞媒體面臨被淘汰的危險。

(二)碎片化致使受眾對傳統新聞媒體的依賴度降低

在以互聯網技術為核心的融媒體時代，受眾已經逐漸適應了在這種“快時代”下的生活方式，對于新聞內容也逐漸展現出更具個性及多樣的需求。同時，受眾對于新聞內容的閱讀逐漸呈現碎片化的趨勢。近年來，各種新型媒體以其便捷性及內容豐富多樣性吸引了廣大受眾的注意力，使得傳統新聞媒體的受眾群體數量在逐漸降低。例如微博的出現，讓互聯網呈現出一片繁榮的發展前景，其受眾的數量也呈現出跨越式的增長趨勢。因此，隨著互聯網的廣泛普及，其用戶數量也在逐年上漲，從而轉變了受眾的閱讀方式和習慣，同時也讓其對于傳統新聞媒體的依賴度不斷下降。

(三)融媒體導致受眾群體不斷細分

經過幾年的發展，受眾對融媒體的了解程度越來越高，并且隨著他們思想、習慣的進一步轉變，開始不再片面地追隨傳統新聞媒體的步伐，他們充分運用融媒體所具有的各種優點，開始仔細地甄別他們感興趣的媒體信息。正是由于這些變化，使受眾群體進行進一步細化，而其多元化、個性化的要求，使得這種細化還在不斷進行。目前，對于范圍大、內容全的新聞信息，傳統的新聞媒體不能夠進行有效生產，從而使得受眾的滿足度逐漸下降。因此，傳統的新聞媒體要將滿足受眾的需求作為新聞生產的首要任務，探索制作受眾感興趣的新聞內容。如果傳統的新聞媒體仍然沿襲以往的新聞生產和傳播方式，必然會使得受眾逐漸失去接收新聞的興趣。

四、傳統新聞傳播在融媒體時代的未來發展方向

(一)豐富報道形式

在融媒體時代下，對傳統新聞媒體的發展帶來了巨大的影響，而傳統的新聞媒體應當積極主動順應時代發展的洪流，結合融媒體的優勢進行深入的探索和分析，緊緊抓住時代發展的機遇，利用融媒體平臺的優點，將傳播的渠道進行多元化的發展，將各種新型傳播手段與傳統傳播手段進行有機結合，打破傳統新聞媒體的單一傳播方式。同時，需要整合媒體形式，拓寬新聞素材的來源，豐富新聞內容，強化其真實、時效性[5]。

例如，在2022年10月1日國慶期間，蘭溪市融媒體中心就“追思英雄 致敬英烈 凝聚力量 蘭溪舉行向烈士敬獻花籃儀式”這一新聞內容進行了相關報道。在當天上午，蘭溪舉行向烈士敬獻花籃儀式，追思英雄、致敬英烈、銘記歷史，進一步振奮精神、堅定信念、凝聚力量。及烈士遺屬、老戰士、軍隊離退休干部、少先隊員、市直屬有關單位及各鄉鎮(街道)主要負責人、公安干警、人武干部、消防救援大隊隊員等各界代表參加儀式。在此儀式的報道開始之前，蘭溪市融媒中心于9月30日先后發布了《今天，向每一位英烈致敬！》《今天，鮮花獻給英烈！》《睹物思英烈！志愿軍烈士遺物中的國與家》三篇文章，為后續的報道打下堅實的基礎。由此可見，蘭溪市融媒體中心在報道的形式上進行了極大的豐富，通過先期發布的文章來引出后續的新聞報道。蘭溪市融媒體中心作為蘭溪市傳媒行業的主要倡導者，在尋找新聞線索之時摒棄了“等、靠、要”的思想，并占據主動的地位，在眾多網絡傳媒平臺中探索符合自身特色的新聞報道內容，利用融媒體平臺的優點，來集中受眾的注意力。在獲得上萬點擊率的同時，利用傳統新聞媒體的資源優勢，正確地引領社會受眾的輿論導向。

(二)豐富新聞內容

在融媒體時代下，受眾不但掌握了許多信息的途徑，而且掌握了更為多樣的信息。相比之下，報道內涵的吸引力將變成傳統新聞媒體與融媒體爭奪用戶的重點。因此，傳統新聞媒體為增強市場競爭力，就必須要充實報道內涵，通過創新化、獨特性的報道來抓住受眾的注意力。

例如，2022年9月27日，蘭溪市融媒體中心就“蘭溪市開展預防未成年人網絡沉迷宣傳教育活動”這一新聞內容進行了報道，該次宣傳教育活動在蘭溪市城北中心小學舉行，是與新聞出版、教育局聯合舉辦的一次宣傳活動。蘭溪市融媒體中心對本次宣傳教育活動的內容進行了跟蹤報道，尤其是在引導青少年甄別網絡信息、抵制不良網絡信息等方面進行了跟蹤報道，引起了蘭溪市廣大人民群眾的關注。又如，蘭溪市融媒體中心針對國慶假期期間的收發快遞情況進行了深入調查，相關記者從蘭溪郵政管理局獲知，在國慶期間，蘭溪市的總收發快遞達到了184.5萬件，平均每天26.3萬件。并且該記者還對業內人士進行訪問，業內人士表示，國慶長假期間，市民消費熱情高，一定程度上拉動了寄遞件的增長。此外，由于疫情防控的原因，不少人選擇就地過節，無法與親人團聚，“郵寄鄉愁的味道”成了今年國慶期間連接親情的重要方式。同時，蘭溪郵政管理局相關負責人表示，隨著國慶假期的結束，郵政快遞業進入全面迎戰“雙十一”的階段，他們將充分準備、提前謀劃，積極做好旺季服務保障。

(三)注重節目的互動性

在融媒體時代，傳統新聞媒體將強調節目的互動性。因此，傳統新聞媒體也應該主動引領廣大受眾全面了解信息，但倘若僅僅重視報道自身的消息性特點而忽視了信息接收工作，將會導致宣傳效果差強人意。所以，在新聞發展過程中傳統媒體應該主動地同廣大受眾互動溝通，并充分重視和突出廣大受眾的主導地位，這樣才可以使得新聞類報道朝著多元化、個性化的方向發展，也才可以為廣大受眾提出自身意見創建平臺，而不會導致傳統媒體與受眾所關心的信息議題彼此獨立，也唯有如此，新聞才可以真正地從廣大受眾視角去編輯[6]。

例如，在央視的《新聞1+1》欄目，對“地球出現孿生兄弟”的新聞進行報道，獲取了大量的受眾點評，如：“地球都有伴了，我仍是單身”“行李已打包”，或“找到類地星球固然重要性，但鏡湖區地球更關鍵”等評論。另外，政府還通過在網上聘請社區評論員來發表看法的形式，充分激發了社區受眾的積極性，也尊重了他們的話語權。再比如，蘭溪市的融媒記者在微博上發布了一條“蘭溪永昌街道離異女的安身之所被強拆，離異女要一輩子依附在兄長名下，天理何在，人權何談”的微博內容，并@蘭溪網絡警察、蘭溪新聞網、蘭溪發布等機構，引起了廣大網民的熱議，其中有網友評論到：“男女平等是擺設嗎？”“現如今一句什么‘美化鄉村’就可以把農民的老房子全拆了，完全不尊重本人意愿”“要允許人們講真話，這句話應該包括著兩個含義：一是政府根本就是不容許我們說真話的；二是人們說真話是必須經過允許的。在我們這地球上，大概所有人種任何民族都把說真話當成了最起碼的道德標準吧？就算外星人，應該也沒有例外。”諸如此類的評論不在少數。而這種互動方式不僅能夠引起受眾的重視，而且也讓有關政府部門加快了事件處理的速度。而在這次事件中，蘭溪市新聞網也對網絡的輿論風向進行了正確引導。

五、結語

綜上所述，融媒體時代對傳統新聞媒體而言，不僅僅意味著挑戰，同時也意味著機會，因此，如何才能有效應對風險、抓住機會，將是傳統新聞媒體在未來發展壯大的關鍵所在。這就要求傳統的新聞媒體要積極把握新形勢下的傳媒發展態勢，根據自己思想、定位和能力開展積極的革新，綜合推動媒體整合形成媒介集群，通過多樣化方式大力變革創新，以此有效增強傳統新聞媒體的實力，為中國媒體行業的發展壯大打下堅實的基礎。