融媒體時代記者新聞策劃及報道能力的提升策略

◎馮 駿

(兵團日報社，新疆 烏魯木齊 830000)

融媒體是多種媒體融合發展形成的全新的信息傳播方式。在融媒體時代背景下，更方便引導社會輿論，信息傳播方式多樣化，信息來源和采集渠道也更加廣泛，用戶的需求十分多樣且不好確定。在這個發展趨勢下，新聞記者需要增強新聞策劃及報道能力，不斷提升綜合能力水平，以適應時代的變革。具體來說，記者要創新傳播意識，認識到融媒體帶來的變化，掌握新時期的新聞報道能力，讓新聞報道的時效性和真實性不斷提高。而新聞記者的這種能力如何提升，是融媒體時代新聞事業發展面臨的一個重點問題。

一、融媒體時代新聞傳播的特點

(一)平臺多元化

在融媒體時代，各種線上平臺都可以傳播和收集信息，這意味著新聞傳播的平臺也更加豐富，而且表現出多元化的特點，受眾的選擇余地也更多。比如基層地區，受眾可以通過廣播、電視、微信、微博等渠道獲得信息。對于國內來說，微信用戶數超過1億，而且大部分都很活躍，代替過去的QQ成為溝通的主要方式。在融媒體環境下，信息傳播十分快速，平臺的多元化更有利于信息的擴散和發酵，這樣也導致受眾對于信息的閱讀要求不斷提高，因此對于新聞記者的能力要求也更高。

(二)來源渠道廣泛化

傳統新聞媒體消息傳遞的源頭存在著單向性，記者需要獲取信息線索，而這個新聞信息線索的源頭比較狹窄，記者一般都可以采取深度報道的方法。在融媒體時代，信息傳播十分快速，渠道也很多樣，對于信息的閱讀需求很大，報道內容一定要準確、新穎才能獲得流量，記者需要深入挖掘媒體熱門話題、輿情焦點、新聞信息線索等，對資訊線索網絡渠道源頭也有一定的需求。而融媒體時代的記者可以利用融媒體的網絡平臺，如論壇、微博、抖音等網絡平臺做好對資訊信息線索的采集。微博、抖音等網絡平臺的消息傳遞具有發酵功能，融媒平臺上的每一個人都可能是消息的接收者與發布者，或者二次消息的推動者，這有助于記者更好地掌握新聞線索。

(三)策劃精準化

在融媒體背景下，新媒體支持不同方之間的實時互動，不僅是一對一、一對多、多對多，而且互動渠道十分廣泛，這是區別于傳統媒體的一大優勢。這也意味著新時期相關單位進行新聞報道要求提供更加精準和全面的內容，因為融媒體依托于大數據的支持。傳統的新聞報道采用的是單一、中心化、單向的信息傳播方式，需要嚴格按照策劃—采訪—制作—報道等順序進行，不僅需要較多的時間，而且也增加了工作量。而融媒體時代，信息傳播更加快速，借助平臺不僅可以收集信息，也可以直接分析信息，同時也支持進行策劃、采訪、制作、報道等，個別軟件甚至支持新聞信息的自動化制作。相關單位可以跟蹤社會輿情的變化，向記者隨時下達任務。記者接受任務后，可以線上進行信息采集和傳輸，并自動編寫出高品質的新聞報道，直接編制內容進行發布，實現報道的實時性。

二、融媒體時代記者需要具備的能力

(一)新聞捕捉與鑒別能力

在融媒體時代，媒體每天接收的信息都是海量的，對其中有價值值的、可以作為新聞報道的信息的捕捉能力是記者最基本的能力。記者需要從繁雜的信息中快速捕捉出新聞內容，進行加工和編寫，形成新聞報道并發布出去。為了增強對受眾的吸引力，記者一般需要先捕捉熱點信息，提煉出核心關鍵詞和要素，然后進行精煉的新聞報道[1]。同時，記者也需要具備信息的鑒別能力，可以準確鑒別出信息的價值和影響力，這要求記者對于新聞有很高的敏銳度，并能夠鑒別其真實性，然后編制成新聞報道。

(二)信息整合能力

融媒體資訊傳遞的渠道多，人們每天可以獲得的信息量較大，作為記者來說，必須把更多的資訊傳達給受眾，但又要充分考慮到融媒體的淺讀者的閱讀情況。在融媒體時代，記者必須利用信息優勢，在對新聞內容的收集和報道上，必須重視報道內容的用戶特征與要求。比如針對紙質的新聞，用戶對文字需求比較高，對于互聯網媒體的新聞，用戶對圖文的需求更多，同時用戶接受資訊的主要媒介有手機、電腦等。因此，記者必須增強對內容來源的整體意識，更多關注于圖像、視頻，并強調對報道內容的簡練化。

(三)新聞采編和創新能力

新聞媒體工作者必須有最基礎的新聞采編技能，以及采編的最基本專業素質，而新聞媒體工作的采訪消息來源渠道也豐富而多元，比如在某些經濟社會問題的重大新媒介信息采訪上，不但有大批本地的官辦新聞媒體，而且還有大批的自媒體。如果新聞媒體工作者不具備基本的新聞采編技術和革新意識，在重大新聞問題的采訪上就無從革新，極易導致與其他媒體的信息同質化。但這是針對同一個社區上突發新聞事件的報道來說的，假如新聞記者注重報道事物的本身內涵，卻缺乏對事物成因、結果的深入研究，將極易形成同質化的新聞報道，而被普通用戶所忽視。

三、融媒體時代記者新聞策劃及報道能力提升的難點

(一)觀念傳統和陳舊

主要是現在在職的新聞記者年齡偏大，傳統新聞采訪和報道觀念比較牢固，雖然受到融媒體的沖擊，但思想上尚未順利轉變過來，或者部分記者拒絕接受這種轉變。如果記者依然按照原本的新聞編寫和報道程序進行操作，會導致新聞報道的時效性受到很大的影響，造成信息的延遲發布，繼而降低相關單位的競爭實力。在新時期，融媒體使得信息可以實時發布出去，并快速獲得反饋，發布的信息會短時間內擴大到全國甚至全球。這意味著記者需要具備創新意識和能力，確保新聞報道的真實、高效、高質量，才能受到受眾的喜愛。但依然有部分記者存在著陳舊的觀念，難以轉變傳統的工作理念和方法，不能適應新時代的變化和要求，無法滿足受眾的需求[2]。而且部分記者習慣于過去信息的單向傳遞方式，忽視了新時期與受眾之間的雙向互動，根本無法精確發現適合報道內容的新受眾，從而造成了受眾的大量流失。

(二)自身定位不準確

記者必須具有專業的素養，即記者必須具備信息挖掘、編輯、新聞報道的技能，尤其是采編水平成為檢驗一個人是否是優秀記者的主要指標。不過目前記者在水平提高方面容易出現自身定位不準確的狀況，記者根本不了解自己的位置，也不知道自身是不是真正地適合當記者，而是根據平臺要求報道什么就報道什么，因此，缺少對自身位置的正確了解，很容易導致記者沒有對新聞事業的熱情。

(三)創新意識不強

新聞報道的核心就是其內涵，而這個內涵直接影響新聞報道媒體平臺的實力和競爭力。但實際工作中，很多記者的創新意識比較薄弱，創新能力不強，更喜歡重復別人的新聞信息，或者跟風報道一些受眾已經得知的信息，習慣于“炒冷飯”[3]。這樣報道出的新聞，在隨便一個平臺上都可以知曉相關內容，角度不夠新穎就會影響新聞報道的核心競爭力，進而降低相關單位的競爭性。新聞報道的同質化、創新性不足，會降低受眾閱讀新聞和訂閱報道的積極性，因此要求記者擁有創新意識。

四、融媒體時代記者新聞策劃及報道能力的提升策略

(一)明確能力提升要點

提高新聞記者的水平需要制定具體的任務，大致可采取以下兩個途徑進行。首先，練好扎實的基本功。進一步增強采訪能力，通過根據對訪問內容最基本的認識，選擇科學的方法，提出富有可行性的問題，并貫徹以人為本的理念，按照訪問對象的實際情況來對問題的具體內容加以選擇。記者也需要不斷提升傾聽能力，可以在采訪的過程中抓住采訪對象提供信息中的重點，提煉出有價值的內容，從而保證采訪質量。其次，記者需要不斷提升自身的業務水平，豐富知識儲備，因為所采訪的對象可能是各個行業的人員，需要與不同的對象都能溝通到一起，圍繞共同的話題，才能順利得知采訪對象所要表達的中心思想。最后，記者需要掌握短視頻的編制技巧，因為短視頻是融媒體時代的流行趨勢。而視頻制作的標準比圖文要高，所以記者要加強對新媒體的學習，掌握進行短視頻制作相關的采寫、拍攝、編輯以及后期制作能力[4]。比如，近年來在兩會召開期間，記者都紛紛選擇便攜設備和互聯網，制作出“手機+自拍桿”的現場報道、H5互動新聞等引人注目的報道作品，更加高效、迅捷地展示了兩會的盛況。

(二)積極轉變思想觀念

記者的工作根基在社區，而記者的報道素材則來自于社會受眾，因此，記者要深入社區，深入一線、深入人民生活，關心民生、關注社會百態，發掘更有社會價值的報道素材。記者要關心社區的民生狀況，并在深入社區的工作過程中，逐漸練就開拓報道素材內容的才能，從而進一步熟悉國情、民意，使得報道內容能更加貼合社情民意[4]。記者要轉變傳統觀念，不局限于搜索網絡的海量信息，記者也要注重互聯網人群的生活需要，同時把最基礎的民生與新聞融為一體，切實體現記者重視民生的一面。

記者必須做到準確定位，打破現有的限制和自身的困境，準確尋找到自己的受眾人群。中國的互聯網網民總量龐大，許多網友的資訊信息渠道存在重復性，不同的消費者閱讀習慣與興趣愛好有所不同。記者的報道必須根據消費者的特征，如網絡記者必須重視自己的語言基礎，同時要提高資訊梳理和運用的水平[1]。記者必須根據消費者的特點，了解消費者的心態，準確鎖定消費者的個性偏好，有針對性地開展訪談和研究，為消費者創造優質的資訊價值。融媒體對新聞記者素質有較高的要求，要求新聞記者要有豐富的創作技巧，同時還要掌握各種創作手段，增強自身的專業能力。

(三)掌握媒體傳播規律

在融媒體時代背景下，所有的新媒介如微博、微信和網絡等都有一定的受眾人群。受眾群體的性別、年齡段、文化階層等都不同，因而對新聞內容的關注度也有所不同。因此，記者必須深入了解不同媒體的發布規則，并針對不同受眾群體和報道作品類型，更科學地選取新聞發布渠道和傳播形式。這就對記者的技術整體水平有了更高的要求，要求其必須全面了解各種技術，比如，策劃、編輯、采攝、剪輯、推送等[2]。同時，記者還必須熟練地運用各類融合媒體技術，熟悉各種融合媒介技術，既要進行報道的整理制作，又必須進行報道的后期制作、發布等操作。記者必須根據報道信息選取適當的媒體信息，充分利用各種媒體之間的不同方式完成報道，以便于各種受眾都可以獲得滿足。可以考慮采用“一種采訪，多重制作，多元傳播”的報道方法，將報道的范圍加以拓寬，全面提升報道的點擊量和收視率。

(四)準確定位自身角色

記者須正確定位自己，提升核心實力，首先要知道自己的能力水平，尋找自己專長的領域。比如，娛樂記者和社會新聞記者之間在內涵研究上就存在著差距，娛樂記者的內容研究更需要同時具備娛樂性和話題性，而社會新聞記者則更多需要注重于社會事件的本質，以尋求社會報道的真實性。所以，記者必須正確定位自己的角色，要尋找擅長的領域，并根據自身專長開展能力的延伸培訓。同時，記者還必須充分發揮自身對社會熱點新聞的敏感性優勢，以持續提高社會報道品質。記者還必須履行好社會責任，在新聞報道的過程中貫徹是非準則，要明確地意識到自己的新聞報道活動對社會輿論的影響。同時，記者也要充分發揮自己的能力優勢，要對自己的能力水平有清晰的認識，要針對性地開展專業培訓，通過持續學習，不斷提升自己的能力，更好地完成新聞報道。

(五)增強創新意識

鑒于融媒體的多元化以及信息傳播的實時性，如何使受眾能夠快速知曉且認同報道，成為記者考慮的關鍵問題。這需要記者具有創新意識，強化自身的能力，盡力避免報道內容的同質化。首先，要培養在融媒體中的創造力。記者必須要具有創造力，記者必須改變傳統的寫作模式，開辟自己的成長途徑。如記者必須不斷根據報道信息進行新聞報道方式的改變，能夠針對受眾的特性，通過圖文、短視頻等方式進行引導，實現渠道的多樣性。其次，要創新新聞內容。當今社會每天都產生大量的信息，目前各大媒體平臺都開始通過融媒的手段擴大知名度，通過大數據分析的手段統計和收集消費者喜歡的信息類型和信息內容。記者必須通過大數據分析實現信息的篩選，加強報道和信息內容的研究，并根據時代的需要提高自身水平，使得報道的信息可以適應網絡時代和社會受眾傳播的需要。最后，需要借助融媒體的形式和手段，利用最前沿的技術做支撐，比如利用人工智能的手段，使人們可以利用各種終端實時讀取信息，提升人們的閱讀感受。

五、結語

融媒體時代的到來，使信息傳播方式發生了巨大的變化，也促使新聞報道實現了革新。在這樣的背景下，新聞記者需要進一步提升各項能力，以適應受眾對于新聞報道的要求。對此，新聞記者要全面提升新聞策劃和報道能力，重新定位自身角色，不斷提升創新能力，豐富新聞策劃和報道的方式方法，有效提升新聞質量。