海爾冰箱強化品牌建設加速開啟出海之路

本刊訊（記者 李志偉）近日，在西班牙訪問量最大的技術新聞網站TUEXPERTO的用戶調研中，海爾高端系列冰箱獲評為“2022最佳年度冰箱”，成為該領域內唯一獲獎的中國品牌。同時，在英國，海爾7系冰箱也獲得了“大家電技術創新獎”。能在競爭最激烈的歐洲市場脫穎而出，海爾冰箱做對了什么？

一方面，海爾冰箱針對歐洲當地用戶飲食狀態創新儲鮮方案。近年來，受居家政策等影響，一次性采購大量食材成為歐洲用戶的常態。對此，海爾冰箱推出高端905CD純凈冰冰箱、700寬兩米大容積冰箱等新品滿足健康囤鮮需求。

從內部空間看，這兩類冰箱均有超大囤貨空間及變溫空間，對于每月采購一次的歐洲用戶來講，可以輕松囤下整雞、牛排、牛奶、果蔬等食材；從健康保鮮層面看，905CD制冰冰箱為行業第一款純凈冰冰箱，制冰室采用獨立蒸發器設計，輔以風機遮蔽、全效凈化等科技，可實現制冰純度更高、更潔凈。此外，這兩款冰箱均搭載了HCS生態膜自動調節系統，為食材自動調節水分和氣體平衡，延長果蔬的新鮮期限。

另一方面，海爾冰箱進一步拓寬歐洲當地銷售渠道，更快觸達用戶。在英國，海爾冰箱高端新品進駐200家主流賣場；在東歐，通過符合當地需求的700寬兩米新品專供助力渠道翻番增長。在線下賣場及當地線上網站，位居C位的海爾冰箱得以進入更多用戶的視線。

今年1月以來，海爾冰箱依舊保持高速增長勢頭，歐洲核心市場增速均超行業增長，其中，在意大利和西班牙份額分別提升2.9%，1.8%，突破TOP2，進入主導市場行列。這樣的成績既是歐洲用戶對海爾冰箱持續創新的反饋，也是其在全球范圍內平均不到1秒就進入1個家庭的有力印證。