融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析

◎鄭寶毅

(本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000)

面對新媒體技術的沖擊，廣播電視傳媒的發展速度減緩，而且其影響力在下降。在這樣的背景下，傳統廣播電視媒體面臨較大的壓力。在融媒體時代，為了實現廣播電視傳媒的創新發展，需要不斷轉變理念。作為一名廣播電視編輯，不僅需要有創新意識，而且還需要有用戶思維，這樣才能創作出更多有創新性和趣味性的節目，為受眾提供更優質的服務。對于廣播電視編輯而言，是堅持傳統媒體的權威性，還是與新媒體“同流合污”，去一味迎合受眾，這是一道并不難做的選擇題。筆者認為，對于廣播電視編輯主體意識與受眾意識的問題，不能過于偏激，必須正確對待。

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

(一)主體意識

主體意識是廣播電視節目在策劃、編輯、制作等各個環節編輯人員所表現出的主觀能動性，它是廣播電視編輯人員專業技能水平的反映，該專業技能水平的提升，有利于促進廣播電視編輯質量的提升。通常情況下，每一位廣播電視編輯在思想和觀念等方面是有較大差異的，因此對于廣播電視節目中的問題有不同的看法。在廣播電視節目的價值導向中，受廣播電視編輯人員的主觀意識的影響較大。面對融媒體時代背景，針對主體意識進行改進，這對于廣播電視節目競爭力的有效提升可以起到較大的作用。

(二)受眾意識

受眾意識就是要求廣播電視編輯站在受眾的立場去思考問題，在廣播電視節目中融入受眾的觀念和意識，使廣播電視節目內容更真實。同時，提升廣播電視節目的收視率也是非常重要的，有利于廣播電視傳媒的穩定發展。因此，廣播電視節目編輯需要從受眾群體的角度出發，精心收集廣播電視節目素材，針對素材進行優化，不斷創新廣播電視節目的形式。這也有利于縮小廣播電視節目與受眾之間的距離，使廣播電視節目的社會影響力得到提升。

(三)主體意識與受眾意識之間的關系

在融媒體時代，媒體與媒體之間的競爭愈演愈烈。對于廣播電視節目編輯而言，面對激烈的競爭市場，要從專業素養和思維意識培養等多個方面入手，最終達到促進廣播電視節目效果提升的目的。因此，通過對廣播電視編輯人員的主體意識和受眾意識進行改進，會有利于廣播電視節目對社會輿論導向起到正確的引導作用，也有利于廣播電視節目推出正能量的節目內容。同時，受眾意識在廣播電視節目中的融入，可以使廣播電視節目的親和力增強，從而進一步促進廣播電視節目的發展。

二、廣播電視編輯應用主體意識和受眾意識的現狀分析

(一)過度強調受眾意識

在廣播電視節目制作的過程中，有部分廣播電視編輯過度強調受眾意識，這也是一種極端的行為，會對節目的品質和社會效益產生負面影響。具體表現為以下三個方面。第一，廣播電視節目的內容和形式過度傾向于受眾意識，而廣大受眾對于電視節目內容有娛樂化和趣味化傾向，這樣就會導致廣播電視節目的內容和形式的同質化；第二，片面追求經濟效益和收視率，對于廣播電視節目的價值觀引導沒有予以足夠的重視；第三，由于受片面受眾意識的影響，廣播電視節目內容不夠客觀和真實，使廣播電視傳媒很難發揮其積極作用，而且這對于社會和諧穩定是不利的。

(二)過度強調主體意識

主體意識對于廣播電視節目而言也是一把雙刃劍。通過在廣播電視節目中合理運用主體意識，可以增加廣播電視編輯的個性化元素，對于廣播電視節目質量的提升能夠起到較大的促進作用。然而值得注意的是，一些廣播電視編輯由于沒有合理地運用好主體意識，沒有把握好“度”，導致主體意識的作用不能充分發揮出來。在過于重視和強調主體意識的情況下，會導致廣播電視節目編輯的內容選擇和價值取向不能保證客觀和公正。

(三)編輯人員專業素養有限

眾所周知，廣播電視編輯水平的高低，直接決定廣播電視節目質量的優劣。融媒體時代與傳統媒體時代有著較大的區別，融媒體時代中的各種新媒體層出不窮，這與傳統廣播電視傳媒模式有較大的差異。一些編輯由于長期習慣于在按部就班的環境中工作，受到舊觀念和舊模式的影響，對于新鮮事物的接受度較低。如此，就導致廣播電視編輯內容的創新性和活力不夠，很難達到融媒體時代受眾的需求。另外，一些編輯人員盡管專業水平較高，但是職業素養存在缺陷，其行為存在不規范現象，也會導致廣播電視編輯質量無法得到有效提升。

三、廣播電視編輯的主體意識和受眾意識優化對策

面對融媒體時代所帶來的變化，廣播電視編輯不僅要完成一般節目的編輯任務，而且還需要站在受眾的角度思考，充分融入廣播電視編輯的主體意識，避免廣播電視節目過于片面。同時，需要在提高節目質量的同時獲得更高的收視率。

(一)堅持馬克思主義新聞觀

馬克思主義新聞理論是在新聞實踐中對馬克思主義基本原理展開深入客觀驗證得出的理論。在新聞傳播行業，馬克思主義新聞觀體現在價值觀、世界觀和人生觀等方面。在廣播電視編輯工作開展的過程中，社會效益毫無疑問是非常重要的。廣播電視節目編輯需要提高編輯的黨性與政治敏感性。

新聞觀對新聞工作者的思想起到導向作用。新聞觀決定了新聞輿論工作的方向。只有堅持馬克思主義新聞觀，才能讓廣播電視編輯把握自身的導向，在日常廣播電視節目編輯工作中，激發工作動力，更好地開展新聞工作。縱觀我國革命建設的各個階段，新聞輿論戰線與中國共產黨和廣大人民群眾一起成長和進步，深入反映群眾呼聲、主動開展決策調研，起到了非常重要的作用。堅持馬克思主義新聞觀，是在眾聲喧嘩的輿論生態中保持清醒的頭腦，堅持新聞輿論工作正確方向的保障，堅持中國共產黨的領導，堅持社會主義制度，推動改革發展。而且這對于維護社會的和諧穩定是非常有幫助的，從而使廣播電視編輯成為社會進步的推動者。

(二)控制主體意識和受眾意識的“度”

正如前文所述，在融媒體時代，廣播電視編輯的主體意識和受眾意識都有自身的作用。而且還需要充分利用采、寫、編、播過程中的技術手段來輔助這兩種意識發揮其作用。然而，需要注意的是，目前各類廣播電視節目數量多，但是質量參差不齊。因此，過度依賴于這兩種意識，是不利于廣播電視節目內容創新的。筆者認為，廣播電視節目為了優化內容，提高節目效果，需要圍繞廣播電視節目主體，對節目的內容進行形式多樣化和內容趣味性的創新。可以從以下兩個方面入手。第一，在廣播電視節目編輯的過程中，融入自己的想法和理念，從編輯內涵提升的角度入手，對編輯內容與形式進行改進與優化，使電視節目的魅力得到充分展示。在這個過程中，尤其需要注意改變傳統電視編輯的思維模式。第二，以受眾視角對廣播電視節目進行編輯，使節目內容更加豐富化、形式更多樣化。同時，廣播電視編輯還需要多傾聽受眾的意見和建議，從而對受眾的節目內容需求有更準確的把握。在此基礎上，針對廣播電視節目內容進行創新。比如，據不完全調查，不少受眾喜歡風俗民情類型的節目，那么在廣播電視節目創作的過程中，可以適當融入這部分內容，從而有利于提高廣播電視節目的收視率。

(三)提升編輯人員的專業素養

面對融媒體時代所帶來的變化，廣播電視編輯人員需要不斷提高專業素養和職業操守，創作更多滿足受眾需求和更高質量的廣播電視節目。基于此，可以從以下兩方面提高廣播電視編輯的專業素養。第一，廣播電視節目編輯要善于總結與優化。在日常廣播電視節目編輯的過程中，要善于發現編輯工作中存在的問題，并對問題提出解決方案。通過該過程，可以使廣播電視編輯人員的工作積極性得到提高，從而幫助廣播電視編輯人員增強主體意識。第二，充分利用融媒體時代背景下的新媒體技術，廣大廣播電視編輯人員要堅持終身學習，不斷學習新技術與新技能，充分利用好主體意識和受眾意識。除此之外，職業素養和道德品質也是廣播電視編輯人員所必須具備的，這是決定融媒體時代廣播電視編輯人才培養質量的重要因素。

(四)主體意識的培養與重構

在融媒體時代，各種創新的節目制作手法相繼出現，傳播的渠道越來越多，傳播的內容越來越個性化。因此，對于廣播電視編輯而言，要與其他媒體進行比較，并且認識到自己與其他媒體存在的客觀差距，從而找準方向，進行主體意識的培養與重構。

1.提升審美意識

廣播電視精品電視節目的打造，除了需要編輯付出較大的努力外，與廣播電視編輯的審美意識的提升也有著較大的關系。為提高廣播電視編輯的審美意識，主要可以從三個方面入手。第一，提升選題策劃審美水平。在廣播電視節目選題策劃中，審美能力是非常關鍵的。編輯的審美能力的高低，與廣播電視節目的創意水平和文化價值的高低有著緊密的聯系。當社會文化風向發生改變的時候，審美能力較高的編輯能夠及時做出反應，并進行深度觀察和準確分析判斷，從而開闊節目視野，進一步促進廣播電視節目內涵價值的提升。第二，內容審查能力的提升。在打造精品廣播電視節目的過程中，“內容為王”是一條重要的工作原則，這是打造精品廣播電視節目的前提和保障。然而，近年來我國各大廣播電視節目的影響力在逐年下降，與網絡媒體上的同類節目的影響力相比存在較大的差距。究其原因，與廣播電視節目內容創作質量普遍不高有著較大的關聯，而造成這種結果的原因之一是編輯的主體審美意識沒有充分發揮出來。第三，編輯加工能力的提升。從本質上來看，廣播電視節目加工制作流程就是編輯審美的延伸過程。比如，對于收集的素材，如何選擇，如何掌握整體與細節之間的關系，如何通過語言文字進行修飾，這些都需要編輯遵循客觀審美規律，增強廣播電視節目的客觀效果。

2.提升信息意識

在融媒體時代，越來越多的信息技術得到深入應用。因此，廣播電視編輯獲取信息的途徑極大增加。同時，這對于廣播電視編輯的信息真偽辨別能力提出了更高的要求。在融媒體時代背景下，廣播電視編輯的社會責任更大，只有充分利用好主觀意識，才能在低質媒體和無良媒體中脫穎而出。在信息爆炸的時代，廣播電視編輯尤其需要加強信息傳遞意識的提升，而且要學會高效率傳遞有價值的信息。同時，秉持與時俱進的工作理念，將包括VR技術和AI技術在內的技術充分應用到廣播電視節目創作中去。

3.提升責任意識

所謂的責任意識，就是要求廣播電視節目編輯加強責任心和使命感的提升，在工作態度上，要仔細認真，要求真務實，具有開拓進取的精神，要愛崗敬業，在專業素養和能力上進行提升。

另外，要有精益求精的品質。隨著媒體行業的快速發展，社會文化市場也在發生改變。只有不斷推陳出新，才能實現文化市場優質產品總量的提高，從而滿足更多受眾的優質文化產品的需要。廣播電視節目編輯要杜絕創作低俗和浮躁的節目作品，這些作品雖然能夠在短期內吸引受眾的眼球，但是不符合社會主義核心價值觀，對于廣大受眾的身心健康是有害的。

(五)受眾意識的培養與重構

1.提升市場意識

在廣播電視媒體行業，還需要堅持市場經營理念。不僅要對受眾客戶進行分析，而且要分析行業市場的最新動態，從而使節目內容更加符合受眾的需求。融媒體時代，信息技術的引入，使用戶信息的收集不僅效率更高，而且信息準確性更強。對于廣播電視編輯而言，要對受眾的需求和興趣等進行分析，基于此，對廣播電視節目制作的形式進行優化。唯有如此，才能使受眾認可廣播電視編輯的價值傳遞和輿論引導，才能獲得更高的收視率，最終促進廣播電視節目營業收入的提升。

2.提升營銷意識

隨著社會節奏的加速，越來越多的受眾將媒體信息視為一種快消品，缺少對經典電視節目的深度理解，廣播電視節目為了獲得更大知名度和影響力，需要確保內容真實，而且有用，而且要善于制造爆點。廣播電視編輯要有“時不我待、只爭朝夕”的人生態度，始終保持永遠奮斗、奮發有為、干事創業的精神狀態。這樣才能使節目獲得更多的受眾關注，才能使更多的受眾參與到與廣電媒體的互動交流中。

四、結語

在融媒體時代，為了對廣播電視節目內容進行創新，提升廣播電視節目的收視率，合理運用主體意識和受眾意識是非常有必要的。在本文中，筆者分析了主體意識和受眾意識與廣播電視編輯的關系，提出合理控制主體意識和受眾意識的“度”、創新編輯內容和提升編輯人員專業水平等策略，以期不斷提高廣播電視編輯的質量。唯有與時俱進，才可以不斷增強廣播電視節目的輿論引導力與公信力，促進廣播電視節目實現創新發展。