新媒體時代廣電記者的轉(zhuǎn)型方法探討

◎王雪珍

(嘉祥縣融媒體中心，山東 濟寧 272400)

新媒體時代讓人們的生活變得方便快捷，微博、微信等媒體平臺拓寬了人們獲取信息的渠道，不再局限于從廣播電視臺了解新聞。這也迫使新聞記者的工作作出改變，以適應(yīng)社會受眾的新需求。新聞記者的轉(zhuǎn)型是廣播電視臺保持生命力的必然途徑，也是提高社會影響力和市場競爭力的必要方式。

一、新媒體時代廣播電視臺新聞記者工作存在的問題

(一)對新聞事實的求證和跟蹤力度不夠

新媒體時代新聞的一大特點便是時效性極強，事件發(fā)生時第一時間就能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)相關(guān)的描述和評論。這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞的最大區(qū)別。廣播電視臺發(fā)布新聞的方式是派出新聞記者前往事件發(fā)生地進行走訪調(diào)查，因此在新聞傳播方面存在不可避免的延遲性。一些記者受制于采訪環(huán)境、當事人的意愿、時間等因素，未能深入了解新聞事實真相，這使得呈現(xiàn)在受眾眼前的新聞層次性和深度不夠，雖然比起媒體平臺存在較大可能性的虛假新聞，廣播電視臺提供的新聞需要經(jīng)過篩選和挖掘，其可靠性更高，質(zhì)量也更有保障，但對于新聞事件的后續(xù)進展缺乏有效的跟進，并且廣播電視臺的新聞記者是站在客觀的角度對于新聞事件進行報道，并不會對事實真相進行進一步探究。

(二)新聞記者傳達的新聞存在滯后性

新媒體時代催生出了很多移動客戶端，信息傳遞的速度得到了極大提升。人們能夠隨時獲取最新的新聞資訊，并實現(xiàn)與其他網(wǎng)民的在線互動討論。不可否認的是，新媒體在發(fā)布和傳播新聞方面的確有著得天獨厚的時效優(yōu)勢，這也凸顯出傳統(tǒng)媒體下廣播電視臺新聞記者傳達新聞時存在的滯后性問題。從新聞記者工作的流程來看，新聞的發(fā)布要經(jīng)過實地調(diào)查、后臺篩選、加工編輯等一系列步驟，這也是為了保障新聞的真實可靠性，但同時也不可避免地造成新聞的延遲性。而且還容易出現(xiàn)重復報道新聞事件的情況，降低了新聞記者的工作效率，也給廣播電視臺傳播新聞帶來了影響。

(三)新媒體思維觀念轉(zhuǎn)變不夠

新媒體時代的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，一些廣播電視臺的新聞記者沒有及時轉(zhuǎn)變思想觀念，對于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和媒體平臺的認識不足，對于探索新媒體與廣播電視結(jié)合的路徑、提高新聞受眾的參與度等問題欠缺思考，無法發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢以促進自身發(fā)展，甚至難以適應(yīng)新媒體時代而逐漸淡出公眾視野，在市場上失去話語權(quán)。因此，新聞記者要想順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須先轉(zhuǎn)變思想觀念，再改進工作方法，增強廣播電視新聞的公信力。

(四)新聞內(nèi)容模式化和同質(zhì)化較嚴重

廣播電視臺由于相互之間信息傳遞不及時，在報道新聞時容易出現(xiàn)較嚴重的模式化和同質(zhì)化問題。一般電視新聞內(nèi)容在編輯和發(fā)布時都要遵循固定的方式和一定的規(guī)范，如常見的便是新聞節(jié)目以會議為開端，介紹有關(guān)的國家、省、市政策等，專業(yè)性強，但內(nèi)容較為枯燥，并不直接與百姓生活相關(guān)聯(lián)。因此，難以引起受眾的接收興趣。這類新聞內(nèi)容沒有以有趣的語言或方式來呈現(xiàn)，也不能直觀展示對百姓生活的影響，其模式化痕跡十分明顯，甚至會引起一部分受眾的反感，他們會更愿意投入新媒體的懷抱。此外，廣播電視臺在傳播新聞時還容易造成新聞的同質(zhì)化。在日益激烈的市場競爭下，新聞記者為了收視率，提高本臺新聞的傳播率，都會選擇從社會熱點入手，各電視臺彼此的選題和內(nèi)容都十分接近，甚至有重疊的部分，受眾在觀看時難免會看到同類型的新聞題材或是報道同一事件的新聞內(nèi)容，這會導致他們視覺疲勞，逐漸降低對廣播電視臺新聞的興趣，因為相比之下新媒體新聞的內(nèi)容更具趣味性和多樣化。

(五)新聞報道的內(nèi)容深度不夠

廣播電視臺在報道新聞時通常有自身固定的模式，有穩(wěn)定的工作體制。這種缺乏變化的工作環(huán)境，容易讓不少新聞記者形成慣性思維，雖然寫出的新聞在格式與體裁上不會出錯，但這種固定的新聞采寫與編輯套路也限制了新聞播報的更多可能性，降低了新聞活力。例如，很多新聞記者在報道與政府有關(guān)的新聞事件時，大多是沿用以前的編輯模板，不需要過多思考，而沒有對事件背后可能帶來的對社會生活的影響進行探究，很難引起受眾的關(guān)注。一些新聞記者為了吸引受眾，會特地選取較為獵奇的新聞，再冠以嘩眾取寵的標題，設(shè)置懸念來吸睛，將精力放在對標題的打磨上，而忽視了對新聞內(nèi)容的深入探討，重表象輕實質(zhì)，新聞報道深度不足，質(zhì)量也不高。

二、廣播電視臺電視新聞記者轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體使人們的生活變得豐富多彩，給人們提供了快捷多樣的渠道獲取新聞信息，且海量、及時的新聞也能滿足人們關(guān)注社會事件的需求。但在以廣播電視為首的傳統(tǒng)媒體的生存空間受到壓縮的當下，抖音、微博等新媒體擠壓了廣播電視臺的受眾領(lǐng)域，新媒體市場份額和用戶數(shù)量都在短時間內(nèi)得到了大幅增長，反觀傳統(tǒng)媒體行業(yè)則舉步維艱。如果廣播電視臺不緊隨時代發(fā)展，與時俱進，最終難逃被淘汰的命運。因此，新聞記者作為廣播電視臺的核心部分，其轉(zhuǎn)型成為必然，只有通過新聞記者的工作轉(zhuǎn)型促進廣播電視新聞內(nèi)容的革新，才能讓廣播電視臺得以重新恢復市場地位。

新聞記者轉(zhuǎn)型是必要的，理由有以下幾點。一是因為新媒體為人們了解世界提供了更多的窗口，借助手中的智能設(shè)備和發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)，便能隨時隨地獲取各地發(fā)生的最新事件，打破了人們獲取信息的時空限制。廣播電視傳播新聞的方式單一，很難在與新媒體的競爭中取得優(yōu)勢，所以新聞記者必須創(chuàng)新新聞內(nèi)容及傳播形式，尋找廣播電視新聞發(fā)展的新方向。二是因為新媒體依托強大的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，方便人們對新聞事件進行實時交流探討，溝通互動性很強，每個人都能提出自己的見解，拉近了新聞媒體和受眾的距離，而廣播電視在報道新聞時受眾只能被動地接收，互動參與感不強，在信息時代很難受到受眾的青睞。因此，新聞記者必須通過轉(zhuǎn)型來增強與社會受眾的親近感。

三、新媒體時代廣播電視臺新聞記者的轉(zhuǎn)型方法

(一)打磨自身的專業(yè)能力

面對迅速發(fā)展的新媒體，廣播電視臺若想實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須依靠新聞記者的有效轉(zhuǎn)型。這需要新聞記者在日常工作中打磨自身的專業(yè)能力，提高新聞專業(yè)素養(yǎng)，將專業(yè)能力作為競爭優(yōu)勢，并不斷拓展其他領(lǐng)域和技能。新聞記者對于新聞內(nèi)容的收集、采訪、加工、報道等工作必須熟練且專業(yè)，并通過其能力的延伸深入挖掘新聞事件背后的真相及意義，或是探索新聞傳播和運營的創(chuàng)新方法，賦予廣播電視新聞生機與活力。新媒體有利地借助了互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢實現(xiàn)了新聞的快速傳播，擴大了受眾范圍。其高時效性的特點是廣播電視臺無法比擬的，所以廣播電視臺應(yīng)找準自身定位，將專業(yè)度和高質(zhì)量作為核心競爭力，新聞記者應(yīng)不斷學習新知識、新技能，提高新聞的專業(yè)水平。同時，在新聞內(nèi)容中增添時代元素，以適應(yīng)這個快速變化的媒體時代，讓廣播電視發(fā)布的新聞內(nèi)容真正得到受眾的認可和喜愛，在媒體行業(yè)上擁有一定的競爭實力，從而提高市場生存能力。

(二)變革新聞采寫方式

為了應(yīng)對新媒體時代快速發(fā)展帶來的影響，新聞記者轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢。這種轉(zhuǎn)型是時代進步的要求，也是廣播電視臺求變的要求。新聞采寫是新聞記者的重要工作，也是新聞內(nèi)容的核心，所以新聞記者的轉(zhuǎn)型離不開新聞采寫方式的變革。在新聞記者的新聞采寫工作中，要注意創(chuàng)新采訪提問的方式，探究讓受眾更易接受的話術(shù)。一些采訪問題較為簡單或是有重復性，受眾的回答也并無新意甚至較為敷衍，而一些復雜的采訪問題他們又難以理解和回答，會降低采訪的成功率。因此，新聞記者在設(shè)計和實施采訪時應(yīng)把握好提問的尺度。新聞采訪工作主要是還原新聞事件，對于事件背后的原因和影響較少分析和探究，這導致了新聞的落實度和跟進度不足，所以新聞記者應(yīng)創(chuàng)新采訪方式，從受眾的真實需求出發(fā)，不斷挖掘采訪內(nèi)容，改變采訪模式，可以參考新媒體的一些優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，針對性地分析受眾的興趣所在，從而對采寫方法進行科學調(diào)整，并深化采訪內(nèi)容，以期順利完成轉(zhuǎn)型。

(三)掌握新聞輿論

新媒體時代創(chuàng)造了一個自由、開放的媒體環(huán)境，使得人人都能發(fā)表自己的看法，促進了言論自由。新媒體占據(jù)了媒體行業(yè)話語的主導權(quán)，在市場上有著強大的影響力，包括報紙、廣播、電視等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到影響。并且新媒體衍生出來的抖音短視頻、微信公眾號等平臺充分發(fā)揮其優(yōu)勢，賦予全體網(wǎng)民話語權(quán)。通常只要不違反國家政策和法律法規(guī)，受眾可以在新媒體平臺自由發(fā)布新聞評論，上傳身邊發(fā)生的有趣事件，由新聞的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ摺Ｒ虼耍旅襟w時代呈現(xiàn)出了各大媒體平臺和工具百花齊放的局面，影響著輿論，并調(diào)動受眾共同參與。但對于廣播電視而言，它主要還是作為新聞信息的發(fā)布與傳播者，在輿論中的影響力較小，受眾的關(guān)注度也不高。因此，新聞記者應(yīng)對如今媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有正確的認識，明確自身角色定位和發(fā)展方向，其新聞內(nèi)容的發(fā)布和報道應(yīng)緊密結(jié)合時事，融入百姓生活，積極尋求與新媒體結(jié)合發(fā)展的平衡點。其轉(zhuǎn)型應(yīng)在提高專業(yè)素養(yǎng)的同時，堅持對新聞進行深度探究，保持職業(yè)操守，避免傳播虛假新聞，始終堅持以高質(zhì)量取勝，通過不斷增強競爭實力來掌控新聞輿論。

(四)提高新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量

在新媒體時代，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，也給新聞記者的工作帶來了較大壓力。因此，新聞記者必須深入思考競爭環(huán)境下的工作方向和轉(zhuǎn)型路徑，對于新聞內(nèi)容類型、范圍、表達方式等做出改變和調(diào)整，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為廣播電視臺的競爭武器。對新聞內(nèi)容進行一定的創(chuàng)新，提供受眾更愿意接受的專業(yè)新聞，將內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮到最大。所以，廣播電視臺的新聞記者應(yīng)明確新媒體時代的特點和發(fā)展形勢，借鑒新媒體的先進理念和優(yōu)勢技術(shù)，結(jié)合新聞工作實現(xiàn)創(chuàng)新，優(yōu)化新聞傳播模式。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的喜好及興趣點進行挖掘分析，從而調(diào)整新聞選題及傳播方式，為受眾精準提供更符合需求的新聞報道。在新聞的編輯與安排方面也應(yīng)進行適當?shù)恼{(diào)整，堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并擴大對新聞類型、新聞領(lǐng)域范圍的研究，通過豐富的內(nèi)容吸引受眾，實現(xiàn)更高水平的新聞傳播。為了確保新聞的真實有效性，新聞記者必須對新聞事件進行嚴格的調(diào)查和驗證，以還原事件真相為主，鞏固在受眾心中的公信力。

(五)提升對新聞事件的敏感力

新聞記者對新聞事件的敏感力往往決定著新聞的報道質(zhì)量，也從側(cè)面反映了新聞記者的專業(yè)能力。因此，新聞記者若想成功轉(zhuǎn)型，必須提高對新聞事件的敏感力，才能選擇有價值的新聞進行采訪報道。新聞記者應(yīng)在新聞事件發(fā)生時對該事件的價值進行判斷，思考事件的社會意義，進而寫出優(yōu)質(zhì)的新聞報道。新聞記者應(yīng)將目光放長遠，不能只局限于眼前的某一事件，應(yīng)當聯(lián)系百姓實際生活和社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，思考和分析事件背后的價值意義。重點不應(yīng)放在對事件的報道上，而是應(yīng)深入探究事件發(fā)生的原因及之后的影響，使得新聞具有一定的思想深度和社會警示性，促進社會發(fā)展。這比新媒體平臺只是單純地報道某一事件要更具深度和價值，也更易留住受眾。所以，新聞記者應(yīng)養(yǎng)成良好的新聞敏感性，強化自身的判斷分析能力，提高新聞工作質(zhì)量，傳播更具社會價值的新聞。

(六)結(jié)合新媒體技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)變

新媒體雖然給廣播電視臺的生存造成了一定的威脅，但也提供了新的發(fā)展契機。所以，廣播電視臺的新聞記者應(yīng)擺正心態(tài)，從正確的角度去看待新媒體行業(yè)，借鑒新媒體的成功路徑來幫助自身進一步提升。新聞記者應(yīng)對新媒體進行深入了解和分析，認識其優(yōu)勢所在，思考廣播電視臺如何利用這種優(yōu)勢來突破困境。新媒體的豐富、自由、變化、包容都是廣播電視臺值得學習的，新聞記者應(yīng)融合這些特點來創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方法，緊跟時代腳步，提高市場競爭力。廣播電視臺只有結(jié)合新媒體的技術(shù)和優(yōu)勢特征，滿足受眾的心理需求，制作更多受眾希望看到的新聞，才能提高受眾對廣播電視新聞的滿意度，推動廣播電視臺高水平發(fā)展，實現(xiàn)新聞記者的成功轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

綜上所述，為了應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)和壓力，廣播電視臺新聞記者必須進行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方式。新聞記者應(yīng)不斷學習，提高自身的專業(yè)能力，變革新聞采寫方式，提高新聞報道內(nèi)容質(zhì)量及對新聞事件的敏感力，深入探究分析新聞事件，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，以增強廣播電視臺的生命力。