鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑探究

劉昌海　楊景旭

鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑探究

劉昌海楊景旭

（江西科技師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院江西南昌330038）

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)：“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”因此，探索鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展路徑具有一定的現(xiàn)實意義。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游業(yè)；發(fā)展路徑

黨的十八大以來，各地積極探索、主動創(chuàng)新，全面推動鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成多種特色發(fā)展模式，激活鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動力。蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，日益成長為新時代鄉(xiāng)村振興的新力量。可以說，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)共同富裕的重要著力點。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義

1.1 有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有利于充分調(diào)動鄉(xiāng)村各類資源稟賦、推動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、提升農(nóng)村地區(qū)的“造血”能力，進(jìn)而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施[1]。

第一，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，能夠為鄉(xiāng)村帶來更多游客。通過游客的游覽以及對農(nóng)牧產(chǎn)品的直接消費，能為農(nóng)村地區(qū)帶來直接的收入增長點，有效推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為突破口，大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，推動生態(tài)環(huán)境建設(shè)等，不僅可以為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，還能創(chuàng)造良好的生態(tài)效益。第二，可以帶動其他農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，讓當(dāng)?shù)鼐用袷杖敫臃€(wěn)定。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，能帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、文旅產(chǎn)品加工、直播電商等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠解決當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)問題，還能促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整優(yōu)化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。第三，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級所帶來的效益和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展之間可以相互作用，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門完善基礎(chǔ)設(shè)施、進(jìn)行旅游資源的建設(shè)，進(jìn)而會吸引更多的游客，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 有利于盤活文化產(chǎn)業(yè)，滿足消費者的文化需求

現(xiàn)階段，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。近年來，隨著我國生產(chǎn)力的發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)生活水平不斷提高，人民群眾的精神文化需求日益旺盛。特別是城市居民，面臨環(huán)境與生活的雙重壓力，人們開始渴望在空氣清新、環(huán)境幽靜的鄉(xiāng)村中享受充滿田園情趣的休閑生活。這就要求在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時也要盤活鄉(xiāng)村各項文化產(chǎn)業(yè)，給游客帶來別樣體驗。鄉(xiāng)村振興，不僅要振興鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)，還要重視鄉(xiāng)村文化的振興。如果沒有農(nóng)業(yè)之外的第二、三產(chǎn)業(yè)的引入，則難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，更難以實現(xiàn)共同富裕。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以有效整合鄉(xiāng)村旅游資源和促進(jìn)各類文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這就必須依靠當(dāng)?shù)鼐用瘢驗樗麄兪青l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要參與者，在整個鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中占有舉足輕重的地位。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要消費群體是城市居民，他們除了喜歡游覽自然風(fēng)景區(qū)和體驗采摘農(nóng)業(yè)以外，更想感受淳樸的鄉(xiāng)土民風(fēng)。為了滿足游客的消費需求，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，會對從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行培訓(xùn)，使其能夠持續(xù)提升自身素養(yǎng)，進(jìn)而促使本地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳播和弘揚(yáng)。

1.3 有利于改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村

“生態(tài)宜居”是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求。生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，不僅體現(xiàn)在生態(tài)好，還要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)興；不僅體現(xiàn)在物質(zhì)文明，還要體現(xiàn)在精神文明。也就是說，建設(shè)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，首先要改善人居環(huán)境，增強(qiáng)群眾幸福感；要發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)民富村美；要傳承鄉(xiāng)土文化，實現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就要建設(shè)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善主要靠當(dāng)?shù)鼐用瘢捎^的經(jīng)濟(jì)收入有利于吸引居民主動改善村容。在全域旅游時代背景下，游客選擇鄉(xiāng)村旅游的首要目的就是體驗閑適的鄉(xiāng)村生活。持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。只有主動改善環(huán)境，建設(shè)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，才能吸引更多的游客；只有吸引了大量的游客，才會倒逼居民主動改善生態(tài)環(huán)境[2]。

1.4 有利于鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化

2020年12月28日至29日，中央農(nóng)村工作會議在北京舉行。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席會議并發(fā)表重要講話，再次強(qiáng)調(diào)要把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力推動鄉(xiāng)村振興。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和實現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，不僅可以直接增加鄉(xiāng)村居民的收入，鞏固拓展脫貧攻堅成果，也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村各項產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有利于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的氛圍不足

長期以來，鄉(xiāng)村主要通過種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等獲取經(jīng)濟(jì)收益，當(dāng)?shù)匾踩狈Πl(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的氛圍，發(fā)展旅游業(yè)更是難上加難，難以有效促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。另外，有關(guān)部門宣傳旅游業(yè)的力度較小，當(dāng)?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的認(rèn)知不深刻，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展缺乏引導(dǎo)者。大部分鄉(xiāng)村居民常年從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，可支配收入相對偏低，手里的資金有限，對投資旅游業(yè)有一定的顧慮。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)距城市較遠(yuǎn)，信息閉塞，當(dāng)?shù)鼐用駥ι鐣l(fā)展大勢知之甚少。因此，需要營造良好的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展氛圍。

2.2 旅游資源同質(zhì)化嚴(yán)重

從全國來看，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵。一些地方還出現(xiàn)模仿跟風(fēng)現(xiàn)象：照搬其他地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展方式，完全不去打造具有本土特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，以“連鎖加盟”為口號的模仿者，不遺余力地大量復(fù)制所謂的成功模式，從而造成各個鄉(xiāng)村旅游項目嚴(yán)重雷同，游客出現(xiàn)審美疲勞，制約當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的相關(guān)經(jīng)營者沒有構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌的意識，造成現(xiàn)在大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色不明顯、吸引力較差、產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益不顯著，而這些問題又反過來使得當(dāng)?shù)鼐用駥τ卩l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展前景缺乏信心，因而形成惡性循環(huán)。

2.3 專業(yè)人才匱乏

鄉(xiāng)村振興需要資金的支持、產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)，最重要的是依靠人才，需要那些有著相關(guān)專業(yè)背景的本地人留下來參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)。但是從現(xiàn)實層面看，當(dāng)前農(nóng)村青壯年為了賺錢養(yǎng)家，紛紛選擇到城市打工，導(dǎo)致農(nóng)村空心化，專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏[4]。從理論上講，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，能為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┐罅康木蜆I(yè)機(jī)會。然而，經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展使得大量本地年輕人選擇進(jìn)城務(wù)工，導(dǎo)致旅游業(yè)從業(yè)人員以當(dāng)?shù)鼐用駷橹鳎麄兊乃枷胗^念相對落后，很難適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求。目前高等教育院校也開設(shè)了旅游管理等相關(guān)專業(yè)，雖然一些旅游地與高等院校建立了合作關(guān)系，但是在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)也難以吸引高校學(xué)生參與其中。盡管有些學(xué)生也會選擇參與其中，但因為他們對當(dāng)?shù)匚幕认嚓P(guān)情況缺乏、或在工作中沒有成就感，導(dǎo)致他們難以堅持下去。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，政府及有關(guān)部門也會引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，但這些人才大多來自外地且人才服務(wù)周期短，政府引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才是為了給當(dāng)?shù)鼐用裥v政策以及解答相關(guān)問題。由此可見，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)難以吸引本土優(yōu)秀文旅人才，了解本土文化的人才更是匱乏，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)增加了難度。

3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展路徑

3.1 營造發(fā)展旅游業(yè)的良好氛圍

為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施，各方面的主體都要轉(zhuǎn)變態(tài)度，共同投身于鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)中。一方面，當(dāng)?shù)鼐用褡鳛槁糜螛I(yè)發(fā)展的主體和主要受益者，他們要在政府及有關(guān)部門的引導(dǎo)下，樹立起發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的意識，這就需要有關(guān)部門提供相應(yīng)的培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)，讓當(dāng)?shù)鼐用窠⑵鸢l(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)知，幫助居民轉(zhuǎn)變觀念，這樣才能有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。另一方面，有關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)當(dāng)?shù)厍嗄暌e極參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)，通過參與旅游經(jīng)營培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)旅游管理知識，讓更多居民有信心投入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。特別是專業(yè)人才要看到鄉(xiāng)村的巨大發(fā)展?jié)摿ΓS著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施也會不斷完善，鄉(xiāng)村居民收入水平也會逐漸接近城市居民收入水平。

3.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式

要想在本地區(qū)發(fā)展好旅游業(yè)，就要保證當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的獨特性。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)要挖掘獨特的旅游資源。鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游業(yè)不可或缺的優(yōu)勢資源，深入挖掘旅游資源，要從本地區(qū)的鄉(xiāng)土文化入手。鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的融合，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)的文化具有時代內(nèi)涵，打破傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展模式，探索出可持續(xù)發(fā)展的獨特路徑，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)化升級，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展[5]。在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品設(shè)計時，要結(jié)合本地區(qū)特色文化，打造特色旅游產(chǎn)品。例如，北京故宮博物院開發(fā)出“故宮口紅”“故宮面膜”“故宮文具”等一萬余種文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品從曲高和寡的陽春白雪，轉(zhuǎn)變?yōu)槿Ψ蹮o數(shù)的尋常物件，他們承載的傳統(tǒng)文化也以新的姿態(tài)融入現(xiàn)代人的生活。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，也可以借鑒故宮博物院的產(chǎn)品研發(fā)思路[6]。

3.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)引進(jìn)工作

人才是第一資源。人才在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的地位不言而喻。專業(yè)人才更能推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，因此需要加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)引進(jìn)工作。政府有關(guān)部門要重視對鄉(xiāng)土文化旅游人才的培養(yǎng)引進(jìn)，完善相應(yīng)的教育培訓(xùn)體系，進(jìn)而持續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營管理能力，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展[7]。此外，可引進(jìn)相關(guān)專業(yè)的應(yīng)用型人才，鼓勵高校和旅游研究機(jī)構(gòu)開展鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)。加大對農(nóng)村優(yōu)秀人才的扶持力度，鼓勵更多青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，對創(chuàng)業(yè)者提供相關(guān)優(yōu)惠政策[8]。要確保回鄉(xiāng)建設(shè)人才能夠有合理的經(jīng)濟(jì)收入，激勵相關(guān)人才積極建設(shè)鄉(xiāng)村，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)共同富裕的重要著力點，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，在其發(fā)展過程中會面臨諸多困境，這需要政府、鄉(xiāng)村以及社會其他相關(guān)方面做好自己的本職工作，解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中遇到的難題，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2023.01.47

F323;F592

A

2095-1205(2023)01-154-03

劉昌海（2000— ），男，漢族，山西陽泉人，碩士研究生，研究方向為馬克思主義理論。