現代包裝設計的綠色環保和心理意識

◎敖玲玲

（蘭州開放大學，甘肅 蘭州 730000）

近年來，我國的經濟發展呈良好態勢，為城市的發展貢獻了重要的力量。在城市得到發展的同時，環境保護同樣需要予以重視，因此，引入綠色環保的理念，將綠色環保理念與包裝設計相結合，不斷地完善具體要求和包裝設計成果。此次研究將綠色環保作為主要內容，首先對于綠色環保的概念展開闡述，其次對于當下綠色環保的運用問題進行分析，最后針對問題提出相應的解決策略，以便于綠色環保在實踐中更好地實施以及推廣。

1 綠色環保理念的簡述

1.1 綠色環保理念的特點

近年來，包裝設計方面逐漸推廣綠色環保理念，通過運用綠色環保，可以有效減少包裝設計帶來的污染或破壞，有助于達到保護環境的目的。同時，能夠很好地促進節能減排，將節能減排的理念貫穿現代行業設計的各個環節中。

1.2 綠色環保理念的發展

隨著經濟的發展，環境問題也逐漸凸顯，我們亟需重視環境保護，盡可能地減少因為人類活動給環境帶來的影響與破壞。環境保護成為當下人們重點關注的問題，各行各業正快速發展，給城市的發展打下了良好的基礎，行業與環境形成了比較密切的關系。近年來，綠色環保在包裝設計中逐漸得到應用，并且在實踐中也展現出綠色環保應用的優越性，逐漸受到人們的重視并得到了更廣泛的應用。就綠色環保本身來說，其對行業的細節要求比較多，對于包裝設計工作人員也提出了更高的要求。同時，在包裝設計中必須考慮包裝設計成本，加強普及綠色環保理念。

2 談現代包裝設計綠色環保的可行性分析

2.1 可持續發展理念和生活方式的轉變

社會的高速發展使得綠色環保材料引發人們的高度關注，各行各業為了貫徹綠色環保理念，開始在食品、服裝、包裝設計等領域注入綠色設計理念。隨著消費者追求更高的消費理念，人們也越發重視綠色環保材料的應用，與此同時也高度重視材料的使用和收集，通過對材料進行回收以及循環利用，降低了包裝材料的生產成本，促進了消費方式的改變和經濟健康的可持續發展，進而更好地在產品設計中引入綠色環保材料[1]。

2.2 消費觀念的變化

隨著國民綜合素質的提升，人們的消費觀念發生改變，一些消費者認為食品包裝的質量會對人體的健康產生重要的影響，他們更傾向于購買更加安全的食品包裝，為此綠色環保成為促進消費的前提和基礎。由于普通塑料包裝無法有效降解，紙制包裝在實際的生產過程中產生的纖維素會對環境造成負面影響，甚至一些負面影響和問題至今沒有得到妥善解決。綠色包裝設計充滿生命力，我國大力倡導綠色食品、綠色消費，由此促進從根本上改變消費者的消費方式，幫助人們樹立更健康的消費觀念，在促進經濟發展的同時，能夠提升人們的生活品質以及環境保護[2]。

2.3 綠色消費成為發展趨勢

綠色消費被認為是一種“可持續消費”，對環境的負面影響極小，同時也是作為促進環保的必要前提和最佳選擇。21 世紀是經濟快速發展的高速期，時代和經濟的進步對人類文明的發展有重要的促進作用。通過提升綠色環保材料的研發水平，使得包裝行業的綜合水平得到有效提升。綠色環保材料大大提升了國民消費綜合素質，顯然已經成為生態消費的必然趨勢。同時，“綠色未來”成為人們對美好生活的追求和期許。

3 綠色環保中存在的問題及分析

3.1 綠色環保理念設計有待普及

從目前各行各業的發展來看，綠色環保理念推廣的范圍還不夠廣泛，只能說在比較發達的地區得到了相對廣泛的應用。究其原因，可能是因為發展的時間比較短，很多行業沒有認識到綠色環保的優越性和特點[3]，因此，綠色環保也就沒有應用到具體的行業實踐中。一些欠發達的地區對于綠色環保理念的了解還不是很透徹，從根本上說對于環境保護的認知不夠，缺乏對綠色環保理念的重視，因此，也不利于綠色環保在商品包裝設計過程中的具體落實。

綠色環保本身涉及一些創新性的包裝設計理念和包裝設計，也會提升對于包裝設計人員的能力要求等。因此，不僅需要包裝設計人員擁有相對扎實的專業技能，還需要有一定的專業素養和環境保護意識。在一定程度上，可以說很多行業就是因為缺乏相應的環保意識和概念，導致綠色環保在各行業實踐中開展得不是很順利[4]。

3.2 綠色環保成本問題

綠色環保在應用方面比傳統的包裝設計要求更高，成本相對少，將先進與傳統的包裝設計相結合，才能很好地貫徹綠色環保的理念和意識，隨之而來的是對于包裝設計成本的更高要求。綠色環保的應用能夠在很大程度上推動環境保護，避免給周圍環境帶來不良影響或破壞，以便于促進可持續發展理念的落實。但是，目前很多行業或企業沒有意識到這一點，而是以經濟利益作為首要因素，導致其他因素被淡化，在很大程度上制約了綠色環保的實施和發展。

4 “包裝”概念簡述

“包裝”在不同的文化背景下展現了不同的意義，可以追溯到新石器使用的陶器，有了包裝設計的雛形。現代包裝更是五花八門，展現個性，設計方面也越來越專業。商品包裝不僅是發揮包裝最本質的功能，還代表商品企業的知名度，在很大程度上可以起到宣傳商品企業、打造品牌形象的作用，因此，企業需要在包裝設計中植入更多專業和豐富的理念，以便在激烈的競爭中脫穎而出，逐漸凸顯產品本身的優勢[5]。

5 商品包裝要注意綠色環保

從當今社會的消費觀念來看，包裝設計在很大程度上受社會生產力和科學技術的影響，并且現在我們越來越重視環境的保護和資源的節約，因此綠色包裝逐漸被人們所重視。如今，很多地區制定了相關的條例規定，給予綠色環保理念與包裝設計結合的制度保障。尤其是在節日，包裝會隨著禮品交易的需求而顯著增多，于是在激烈的市場環境之下，很容易出現過度包裝的現象，這是不利于環境保護的。因此，相關部門對于過度包裝的行為已經著手整頓，這更加說明在包裝設計過程中需要注重綠色環保，需要將綠色環保理念與包裝設計本身緊密聯系在一起，需要不斷地優化包裝設計的內容，既能取悅消費者，也能符合綠色環保和節約資源的要求[6]。

6 包裝設計對于消費心理的影響

消費者在選購商品的過程中會考慮很多因素，而且隨著消費者的不同需求而作出不同的選擇，所以在尋找消費者的動機時需要找一個大方向，找一些具有代表性的理論進行分析。對于經濟收入不是很高的消費群體，他們既看重商品的實用性，也會看重商品本身的價格，綜合考慮之后才會決定選擇什么樣的商品，也就是說極其注重實用價值[7]；對于收入比較高的消費群體，他們更關注商品的外在包裝品質和品牌的知名度等。

很顯然，收入分層的不同，導致人們選擇商品的動機不同、理由不同，選擇的商品也不同。在全球化的生態平衡大背景下，不僅要滿足消費者的需求，在激烈的市場競爭中占得一席之地，還要將綠色環保的理念持之以恒地予以貫徹落實。注重環保和節約資源在包裝設計中缺一不可，同時還需要給包裝和商品本身增添一些凸顯鮮明個性的元素，及時抓住消費者的心理，讓消費者在眾多的消費品中能夠關注到這個商品[8]。

7 結語

在當今社會快速發展的同時，我們不僅需要重視環境問題，還要重視環境的可持續發展問題。因此，在包裝設計的過程中，要采取措施集中解決問題。綠色包裝設計技術需要與傳統的包裝設計技術相結合，在其中不斷添加創新性的理念，貫徹綠色發展的保護意識。綠色包裝設計技術就是將綠色環保理念與技術結合，在各個環節中貫徹綠色發展的理念。未來還有很多問題需要克服，對于綠色包裝設計中的應用具體問題需要具體分析。希望未來有更加創新性的技術應用于實踐中，也希望綠色包裝設計在我們的生活中得到更好地推廣，真正地促進綠色保護意識的落實。不僅需要考慮消費者的消費需求、消費動機和目的，還需要考慮企業本身的競爭力，將綠色環保理念一以貫之。因此，需要不斷地優化包裝設計的內容，對包裝設計提出更高的要求，使包裝設計能夠在未來更加符合綠色環保要求。