地方主流媒體精準發力經濟報道策略分析

吳榮光

當今的網絡時代，在同一條網絡線上，已經沒有了什么大與小、地方與國家的媒體區別了，有的只是職責與功能的差別。傳播穿透力的大小，一定程度上決定了媒體在特定區域的影響力。地方主流媒體，比如省市級媒體、縣級融媒體等，因為深諳當地文化、語言和交流方式，擁有眾多大媒體所不具備的天然優勢，取得了所在地無可替代的輿論影響力。貫徹落實國家經濟政策，少不了國家級媒體宣傳，更離不開地方主流媒體接續傳播。因此，在宣傳國家經濟政策上，地方媒體被賦予了重要的使命和擔當。

一、地方主流媒體要“想干事”，有“大擔當”

擔當，就是承擔并負起責任。地方主流媒體的擔當就是要按照中央的決策部署，站在經濟發展最前沿，關注經濟發展最新動態，及時解讀和傳播國家經濟政策。

（一）深刻理解政策的內涵，精準解讀及時傳播

經濟報道是專業性很強的新聞報道，既要運用經濟學知識闡述新聞事件，又要避免報道過于專業，晦澀難懂。中國記協原常務副主席翟惠生在2020年中國經濟傳媒大會上說，經濟報道要守正不渝，創新不止，要遵循新聞傳播規律，將領導的話語體系、專家學者的話語體系，以能夠讓觀眾和讀者入眼、入腦、入耳、入心的群眾話語表達出來。[1]只有深刻理解中央經濟政策內涵，地方主流媒體才能以符合地方特色的交流傳播方式，及時解讀傳播地方踐行中央關于經濟建設決策部署的成功探索。

習近平總書記提出“兩山”理念，地方主流媒體就要立足本地實際，善于運用百姓愿意聽、能聽懂的語言進行報道，用鮮活事例、以講故事的方式進行傳播，將“兩山”理念闡釋好。2020年，江西撫州廣播電視臺在《資溪“兩山銀行”：存儲“綠水青山”收益“金山銀山”》的報道就是以最接地氣的方式闡釋了“綠起來”首先帶動“富起來”，進而加快實現強起來的“兩山”理念。這條經濟報道通過具有地方特色的解讀，中央的經濟工作要求、政策變得通俗易懂，得到有效貫徹落實。地方主流媒體要結合本地實際創新創造的典型案例，用百姓能理解的語言進行報道，讓中央的政策得到最有效傳播。這既是一種責任，也是義務。

（二）精準把握政策的精神，以正地方視聽

經濟報道的影響力不僅作用于新聞報道的當下，也作用于市場參與主體形成預期的過程中，因而政策精神把握精準與否非常重要。復旦大學新聞學院李良榮教授分析認為，要警惕自媒體輿論“流動性過剩”，防止專業媒體“供給不足”，包括新聞事實供給不足，新聞評論產能萎縮。[2]經濟建設是黨的中心工作，地方經濟發展面臨困境時，更加需要我們地方主流媒體激濁揚清、針砭時弊，以正視聽。

2020年初，疫情突如其來，并在全國蔓延，給許多企業生產經營造成困難，百姓就業也受到影響。既要加強科學防控疫情，又要有序推進復工復產，二者如何統籌？這在當時是沒有經驗可以借鑒的。“其文直，其事核，不虛美，不隱惡”。關鍵的時候，地方主流媒體要準確把握政策的精神，發揮澄清謬誤、明辨是非的作用，直面問題，觸及矛盾，發出強音，以真理的力量和生動的事實來統一思想、凝聚共識。

2020年3月24日，《甘肅日報》就敏銳洞察經濟形勢，并及時推出評論《做好減負、穩崗、擴就業的文章》，提出從減輕企業負擔、做好返崗工作、拓展就業增量等方面，著手推動經濟復蘇。雖然當時全國許多地方還處于疫情防控的緊張狀態之中，但地方媒體已在思考如何面對下一步的經濟工作，這就是地方主流媒體的大擔當。2020年4月14日，甘肅省人民政府辦公廳印發關于積極應對疫情影響切實做好穩就業工作若干措施的通知，加快恢復和穩定就業。《甘肅日報》的評論文章雖小，但卻能振聾發聵，既起到了一錘定音的作用，也起到了撥云見日的效果。

二、地方主流媒體要“能干事”，有“大視野”

視野，是指眼睛看到的空間范圍及觀察、認識的領域所擴大的見識。有想干事的自覺，也要有能干事的本領。少知而迷，無知而亂。地方主流媒體必須有大視野，要能夠立足中國國情，把握發展規律，在經濟新聞報道實踐中以其特有見識為經濟領域撥開迷霧，推動工作。

（一）從宏觀上說，要放眼全局

習近平總書記強調，要站在戰略的高度認識和判斷形勢、觀察和處理問題，努力增強總攬全局的能力，做到胸懷大局、把握大勢、著眼大事。地方主流媒體必須放眼全局，把經濟新聞事件個案放到全國經濟發展的宏大視野之下，去思考、去謀劃，才能“一覽眾山小”，使經濟報道“更上一層樓”。

福建漳州市古雷煉化一體化項目是海峽兩岸最大石化產業合作項目，于2017年12月啟動建設。這是落戶地方的項目，更是中央對石化產業的布局，也是對臺產業合作的一個舉措。項目所在地的漳州主流媒體閩南日報，高度重視這個“全國七大石化基地之一、全國唯一的臺灣石化產業園”項目。從項目前期工作到項目落地，福建《閩南日報》從一開始就把宣傳好、報道好這個項目，作為一項大事來抓，先后刊發了《古雷開發區：加快建設世界一流綠色生態石化基地》《古雷開發區：“惠臺暖企”精準滴灌兩岸產業融合提速》等重磅報道。《閩南日報》這些報道都放眼全國，把宣傳黨的路線方針政策與反映人民群眾心聲結合起來，起到了凝心聚力的作用，推動了中央的布局順利落地。2021年8月18日，古雷煉化一體化項目建成投產。從項目中交到開車成功只用不到3個月的時間，創下了近年來我國石化大乙烯中交開車的新紀錄。

“星星之火，可以燎原”。再比如，2018年當全國“放管服”改革政策推行之際，《浙江日報》報道了浙江省審議通過全國“放管服”改革領域首部綜合性地方法規，從全國視角闡釋這條規定出臺的重大意義。雖然報道的只是一省一地的做法，但它這把“星星之火”卻燃起全國推進“放管服”改革的“燎原之勢”。

（二）從微觀上說，要立足長遠

媒體人的能力，不僅付之于當下的采寫編評，還要見之于長遠。地方主流媒體精準報道經濟新聞必須以小見大、見微知著，努力讓每條經濟新聞報道去促進一個地區的發展。傳統農區如何實現目標？《芝麻花生的事兒能做多大》《河南日報》（2019年6月3日）的這篇報道值得點贊。河南省最具代表性的農業大市駐馬店市在鄉村振興大戰略背景下，推動農業“接二連三”，藍天芝麻小鎮、正陽花生小鎮走出了一條以農為根、以工為干、以商為花的實踐新路子。落筆雖小，卻見著于宏大的經濟背景。小小的經濟報道，卻有力地推動了河南農業特色小鎮建設，可謂不容易不簡單。

輿論運動的區隔律告訴我們：輿論關注的運動方向絕不是一個隊伍，而是這個隊伍“出列”（區隔）的人。[3]經濟報道就是要觀察，探尋經濟建設中不一樣、有特色、能代表先進方向的現象與本質，為經濟領域撥開云霧。地方主流媒體要善于發現經濟建設的區隔，準確把握時代脈搏，立足長遠推動本地經濟向縱深發展。

三、地方主流媒體要“干成事”，有“大作為”

作為，是指人在干事創業中的建樹與成就。地方主流媒體在經濟報道上的大作為就是要求新聞工作者不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，當好為經濟建設撥云見日與決策參考的“瞭望者”、導向把握與凝心聚力的“指南針”。

（一）統籌“策采編評發”全流程，精準把握時度效

并不是所有經濟事件都要報道。什么要報道、報道到什么程度，要達到什么效果，這些都是有講究的。習近平總書記曾經引用張居正的話說，“審度時宜，慮定而動，天下無不可為之事。”[4]新的經濟發展格局下，地方主流媒體做經濟報道要充分用好新技術、新平臺，通過“策采編評發”全流程統籌，把握好新聞報道時機、拿捏好宣傳口徑，創新形式和內容，提高報道效果。

2020年4月，中央要求，各地扎實做好“六穩”“六保”工作。這是經濟報道的重大機遇。地方主流媒體就要聞風而動，精心策劃，搶抓時機占據信息傳播制高點，把握節奏精選最佳“發稿窗口”，做到謀定而后動。《內蒙古日報》在這方面就做了探索。為全面反映在國家戰略指引下內蒙古發展現代能源經濟成效，進一步推動經濟高質量發展，扎實做好“六穩”工作、全面落實“六保”任務，《內蒙古日報》按全媒體報道的形式進行精心策劃，統籌“策采編評發”全流程。首先要快，立即派出記者奔赴鄂爾多斯、烏海等地深入采訪既爭搶第一落點，也掌握第一解釋權，主動、及時發出權威聲音。然后是穩，設置煤炭產業結構調整、轉型升級這一熱門話題，探討煤化工產業發展進程，揭示“煤炭之變”的本質。在宣傳口徑的拿捏上，媒體抓住了經濟高質量發展這條主線，深刻闡釋了經濟轉型升級的重大現實意義。最后，這一重大主題宣傳取得了良好的傳播效果，《國家戰略下的內蒙古煤炭之變》（2020年11月4日《內蒙古日報》刊發）獲得中國新聞獎三等獎。

（二）打通“報網端微屏”全平臺，一體傳播聚合力

如今，各類新媒介層出不窮，新聞信息渠道呈現多樣化趨勢。當一個好的經濟報道題材出現時，用單一媒體表達是存在諸多不足的。除了報紙、電視、廣播等傳統媒體都有各自的傳播特性外，網站、新聞客戶端、微博、微信及戶外大屏、小屏等新媒體、新媒介也有著各自的傳播特點。地方主流媒體要報道好經濟新聞，就要認真研究經濟新聞的傳播特性，有針對性做好報道。

江西省進賢縣李渡鎮的栽西村和栽東村，四年前村情相同，現在卻呈現出截然不同的景象：一邊戶戶住新居，村經濟充滿活力；一邊房屋破舊，慢慢空心化。兩村差異的背后極富新聞價值，如何將這則事關“鄉村振興”宏大主題的新聞報道好需要花功夫。一個腔調難以唱遍全天下，一套話語無法滿足所有人。電視、網站、兩微一端等各類平臺的傳播特性各有優勢、相互補充，地方主流媒體可以運用多層次傳播方式，有針對性地制作不同新聞版本，一次采集、多端發布，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。江西廣播電視臺先于2020年12月31日推出了電視消息《一墻之隔兩種景象》，接著依據不同媒體、媒介的傳播特點，制作了新媒體視頻版，同時在“兩微一端”以及“贛云”、戶外屏等媒體、媒介上分發傳播。這則經濟報道通過打通“報網端微屏”全平臺，一體傳播，形成聚合共振效果，取得良好社會反響。

結語：

當前，媒體格局、輿論生態、傳播方式正發生深刻變化。面對受眾閱讀習慣發生改變和信息需求變化加快，地方主流媒體不能落伍，更不能掉隊。“想干事”“能干事”“干成事”，是自覺，是責任，更是使命。世界變化萬千，經濟報道形態不一，但始終不變的是胸懷大局、國之大者。