VR/AR紅色旅游開發與紅色文化傳播融合發展路徑研究

王崇娟，陳曉忠，劉紹勇

（1.大慶師范學院美術與設計學院，黑龍江 大慶 163000；2.海南師范大學美術學院，海南 海口 570000；3.吉林藝術學院動畫學院，吉林 長春 130000）

紅色文化是具有中華民族特點的中華文化，是共產黨帶領人們在漫長的革命和建設實際中積淀出來的一種獨特的歷史文化種類。廣義上講紅色包含革命斗爭遺跡、戰斗遺留下來的物資、戰斗時代的詩歌、作品，紅色烈士的舊居以及紅色歷史，則是在某一歷史時間里由黨領導與廣大當地群眾所創造的地方特色最強烈的紅色歷史，同時也是中國紅色歷史不可或缺的一部分。因此，為了能夠更好的將VR/AR技術應用在紅色文化旅游中，有必要分析VR/AR應用優勢的基礎上，對如何將VR/AR與紅色旅游開發、文化傳播融合在一起展開分析和研究。進而強化融合效果，發揮出VR/AR技術的優勢，為紅色文旅行業的積極發展做出貢獻。

1 VR/AR技術應用對于紅色旅游開發與紅色文化傳播融合發展優勢

1.1 沉浸式體驗

沉浸式傳播是指虛擬現實體系利用技術的進展，傳遞給使用者一種更為完善全方位的軀體和心靈體驗，促使人機互動中的人可以逐漸趨向于回歸人的本原狀況，進而創新和形成出一個嶄新的傳播方式[1]。如觀看VR影片時，360°全視角體驗和3D虛擬科技，為受眾帶來了一種臨場感極為強大的沉浸式體驗，觀眾僅需通過VR輸入裝置（游玩手柄、手勢識別裝置、動態捕獲裝置、方向盤等）和VR輸入輸出裝置（VR眼鏡、VR一體式頭盔、電腦、智能手機等）便可進入該影片空間，從而身臨其境地體驗電影魅力。

1.2 人機交互體驗

在消息媒介發展開始，消費者在傳播活動中已經獲得了很大的消費者權利。用戶主體的增加，以及信息反饋機理的強化使原有的單向度傳遞模型，進一步快速發展為互動式傳遞模型。由于技術蓬勃發展，VR的人機互動功用使廣大受眾的主體獲得了更大程度地突出，在人機互動場景中，消費者能夠通過VR用戶界面作為媒介直觀與用戶表達互動意愿，并主動尋找自身的認知內容與活動方式，從而使得人、機器雙方的交流顯得更形象、更直觀[2]。

2 VR/AR技術在紅色旅游開發與紅色文化傳播中的應用

2.1 數字化載體

將紅色歷史利用數字化技術手段，以文本性，對史學現實完成了多角度展現。記憶的形成具有一定的基本條件要求，也就是人們記住的東西可以通過同一種載體加以展現，從而被感受、被體驗[3]。在傳統模式下，紅色的歷史記憶可以通過以下四種載體形成：第一種是親歷感受，它通過成為人們思維和情感上的印象而產生。也就是老紅軍的革命戰爭印記。第二是書寫在物質載體上的，主要是指文化的書寫、文字的存在。第三就是遺跡文物，主要是指紀念碑、紀念館、重大文化會議活動的舊址等。此外還有在紅色歷史文化基地和活動場所中陳列的文物等。第四類是突出主體性的各種儀式行為、精神文化活動等，如通過重溫入黨誓詞等活動學習和實踐紅船精神、航天精神等。和以上四類載體一樣，通過VR技術對紅色歷史的展現，也需要借助技術（計算機技術成像技術、網絡技術等）來完成，從這種意義上講，VR/AR科技對紅色歷史記憶的形成也是以數字科技為載體的。

2.2 生成性內容

對紅色文化而言，目前能夠較為完整傳遞相關內容的載體主要是教科書，能夠遵循歷史的真實性，并且可以將過去的戰爭、會議等，以更加有意義的形式呈現給人們，并且被人們當作是文化和歷史保存下來[4]。而在VR/AR技術的應用過程中，基于大數據、圖像處理等技術的幫助，可以將這些文字重新制作成數字化文本，再呈現在人們面前。這種在內容上的二次生成，不僅保證了歷史的真實性，也為游客提供了更加豐富的選擇。

2.3 彈性化展示

隨著互聯網的廣泛應用與各渠道的便利，VR/AR科技生產的紅色文化作品不僅僅局限于某一特定場所的展廳或空間。VR+黨建、VR+紅色文化旅游等都打破了場地的空間局限，作品既可以同步在多地點展出，也可以不同步展出。同時，固定的體驗者也可選擇在固定的地點來參觀不同場所，如紀念上海解放七十周年紅色旅游文創展的看今朝VR紅色場館區，場地動起來了，離開原有的地理位置，直接來到了另一空間上的體驗者眼前。

2.4 超強性感受

VR/AR的應用，增強了感受者單一記住主體的感官和情感。傳統模型的文本，其主要借助讀學想，形成主體對歷史事實的記住，以視覺為優先并占主體。而借助VR產品的讀學、想，能夠增強其觸覺，進而能夠刺激記住主體更強大的心理情感，更真切地感受。

2019年4月16日，江西南昌八一武裝起義紀念館推出5C紅色旅游示范區，體驗者透過VR實景沉浸式觀看，身臨其境理解八一武裝起義的歷史背景、含義，協助其完成從參觀者到親歷者、實地目擊者的身份轉變。很明顯，VR設備直接影響了感受者的感覺：從平面的視、聽覺，進入到三維立體的視、聽、觸覺，這些感受的變化表明了記憶構建中情緒感的強化，以及記憶的建立和發展的認同化[5]。

3 旅游產品開發與包裝設計

3.1 旅游產品開發

旅游產品的開發與VR/AR技術之間其實是密不可分、相互促進的關系。獨特的設計理念，有深度的文化內涵，搭配“互聯網+VR科技+紅色旅游”的新型模式，吸引游客，玩家前來體驗。“獨特的文化”有著優質的產品和良好的技術支持，可以最大限度的表現出來。傳承紅色基因，與時代同頻共振。通過高新科技技術(AR、VR)，將視頻、聲音、動畫等媒體組合應用，一改傳統的旅游模式，建設成集各種多媒體展覽展示系統為一體的現代旅游產品，打造出一張“活起來”的數字化文化新名片。一方面參觀者能夠通過VR和AR技術能夠有更加直觀的感受，某種程度上不但傳承了紅色文化，又使現實虛擬技術在其中逐漸成長。

3.2 旅游產品包裝設計

紅色文化旅游產品的包裝設計以多宣傳和弘揚紅色文化為目標，采用了豐富多彩的適合紅色傳統文化的故事，并且采用了特殊的產品材料，并融合了VR技術與AR科技，將以插畫與圖像等的各種形式成為宣傳紅色文化的重要媒介。但是，許多紅色文化文旅產品在展銷的過程中，呈現出的同質化的現象，沒有將當地的特色文化與文旅產品相結合，不能體現出文旅產品的特征，也不能很好的體現出當代的紅色文化。在現代紅色文化文旅產品包裝設計的過程中，要注意跟隨時代的腳步，要創新創造，要充分考慮到消費主力軍的審美特點，注重多元化和個性的包裝設計。另外，通過紅色景區的數字科技開發和游覽、數字展示等服務方式，為用戶提供了良好的文旅服務。同時，也能夠通過虛擬現實科技將紅色文化旅游產品包裝創意與宣傳紅色旅游信息相結合，在包裝技術與數據庫相連接的同時，通過合理減少商品包裝的物理價值，將紅色的傳統文化故事以新的形式傳播與弘揚。

4 文旅融合背景下紅色文化旅游產品的包裝設計研究

近年來，我國掀起了一場“紅色風潮”，有關單位對紅色文化的保存和研究工作高度重視，紅色旅游在這其中也受到了關注，使紅色文化的旅游業成為當前的熱點行業。紅色旅游文創產品也逐漸融入人們的視野和生活當中，其中，旅游文創產品成為弘揚紅色文化的重要載體，也為宣揚中國紅色精神開辟了一條重要的渠道。隨著國民經濟的提高，人們的消費結構正向享受型升級，旅游作為人們放松享受生活的有效途徑之一，其也越來越備受關注。紅色旅游文創產品一方面可以將當地紅色精神與紅色革命文化內涵承載其上，另一方面可以加深旅游者對旅游過程的記憶與感受。

而現如今，百分之五十九的用戶都是通過商品的外觀來判斷是否購物。所以，品牌的優劣可以極大限度的影響旅游者。一個優秀的、完善的紀念品品牌包裝既能夠留住游客，也能夠增加銷量。

4.1 創新創意的文旅包裝

紅色旅游文創產品須體現其精神所在與文化內涵以及符合紅色文化主題，這是區別于它不同于一般的旅游商品。在產品的創意上要有所創新，不能因循守舊，要緊跟時代，把最新的創意與紅色文化相結合。市場上現有的商品包裝方式缺少創新性，也越來越跟不上新時代的發展步伐，在市場機制和社會運行機制等方面也開始和市場經濟出現了很大的脫鉤。因此，紅色旅游文創產品注重的是與當地人文精神相結合，融入紅色文化元素，研究出獨具一格的產品，打破千篇一律，風格雷同的設計形式。

4.2 結合時代潮流

在進行商品包裝創新過程中，需要結合國際時尚潮流，針對重點消費人群，同時兼顧年輕一代的消費需要和社會傳統的需求，并改變保守的商品包裝方式以便于抓住年輕一代人群。由于紅色文化富有時代性和歷史性，因此必須在宣傳推廣途徑、商品定位等方面將紅色文化和紅色內涵年輕化，并賦予紅色文化全新的形式和表現手法，以推動紅色文化在社會新生動力中的迅速擴散。在品牌創意方面，也可以采用將國風插畫和二次元風格與紅色文化內涵有機融合的形式展示紅色品牌內容，用民眾喜聞樂見的方式演繹紅色文化的魅力與內涵。

5 紅色文化在文旅產品包裝設計中的應用元素

5.1 圖形

包裝設計中的圖形首先要體現出紅色的特征，可使用簡單的圖形展示實際造型，通過簡筆畫勾勒出實際的特征，亦可直接通過實物圖片。紅色的元素也要從各地的紅色歷史事件和場景中提煉，總結百年來的偉大歷史，從紅色遺址的事跡中提煉寶貴的元素資料，以體現出正確的顏色圖案。

5.2 造型

包裝造型藝術也是紅色文化品牌產品設計中最為關鍵的一步。但其實，大型文化商品的形象設計中也包括了多種類型，如飾品和時裝造型藝術、建筑設計造型藝術、城市景觀造型藝術、每日生活必需品造型藝術等。這種形象從不同的表現功能出發，富有多樣性和審美感，能夠對包裝藝術進行借鑒。這種富有文化特色的形象不但可以突出地方品牌設計的特點，而且可以展示出紅色文化底蘊，傳播紅色文化，讓民眾受到紅色熏陶。

5.3 材料

包裝材料設計能夠巧妙利用地方的土特產，所制造出的包裝材料，既具有鄉土氣息，讓顧客更容易接受，又便于進行環境保護和綠色食品利用。在運用地方紅色文化內涵的時候，不要為貪圖方便而簡單設計，因為簡陋的粘貼復制無法取得很好的宣傳效應。必須尋找地方紅色旅游與文化元素和商品之間的相互聯系，并體現到包裝設計上，從而賦予了包裝設計時代性與革新感，讓其在新時期中綻放出活力。包裝材料是傳播紅色文化精神的重要媒介，包裝材料的多樣性能使不同種類的紅色旅游文創產品擁有不同的質感、觸感。合適的包裝材料能使紅色旅游文創產品更符合本身的調性。包裝材料的開發是順應當下市場發展的，包裝材料的合理運用或許能解決目前紅色旅游文創產品質感、觸感缺失的問題。

另一方面，綠色環保已是現代產品包裝設計的趨勢，但同樣，包裝材料防潮也是一項關鍵因素，以木材制作包裝在材料選用時有著許多的性能優點，硬度比較高、能承載很大的載重、取材范圍廣泛、制造過程相對簡單。所以，在紅色文旅產品的包裝材料上選用了易于降解的牛皮紙和易于處理的木材等。在商品箱型的設計上也增加了個性化設計，包括抽拉帶和圓形的缺口提示等，可以便于人們更準確快捷的得到產品。在紀念品包裝材料上的革新也增強了在市場上的競爭能力，吸引了更多的顧客，并從中得到了更多利潤。

6 結語

紅色文化是中華民族的歷史、人文精神的凝結與沉淀，具有豐富的文化與精神內容，是新時代開展紅色文旅融合的主要載體與資源。在紅色文化遺產日益被人們關注的當今社會，利用先進的虛擬現實技術手段，對紅色旅游文化開展維護與推廣是十分必要的措施。有助于進一步增強群眾文化信心，彰顯紅色文化的特色內涵，從而有效實現積極的社會文化價值與實際的經濟使用價值。