基于資源整合的信陽鄉村旅游發展路徑研究

周新玲,陳明珠,陳婷

(信陽農林學院 旅游管理學院,河南 信陽 464000)

鄉村旅游是促進鄉村振興的重要引擎[1]。2022年中央一號文件指出要扎實有序做好鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理重點工作,推動鄉村振興取得新進展、農業農村現代化邁出新步伐。發展鄉村旅游已成為新時代農村經濟發展的新增長點,是“鄉村振興”的重要突破口,鄉村旅游發展成為農村發展、農業轉型、農民致富的重要渠道。2022年2月發布的《關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出,要持續推進農村一二三產業融合發展,重點發展鄉村休閑旅游等產業。對于發展相對落后的鄉村而言,發展好鄉村旅游需要全面規劃鄉村資源要素,整合資源融合發展。

信陽擁有豐富的鄉村旅游資源。近年來信陽市積極發展鄉村旅游,將其作為脫貧攻堅的重要抓手,但信陽市鄉村旅游發展仍存在知名度低、同質化嚴重、整體品質不高等問題?；诖?信陽應積極整合鄉村的旅游資源和物質資源,促進鄉村旅游全域高質量發展。

1 信陽鄉村旅游發展現狀及問題

1.1 鄉村旅游資源豐富,但景區吸引力不夠

信陽旅游資源總量較為豐富。截至2020年底,擁有A級旅游景區52家,且擁有山水文化、茶文化、紅色文化、農耕文化、非物質文化、根親文化等資源,但信陽對資源的開發存在深度不足,內涵有待豐富等問題。

信陽有靈山、賢隱山、金蘭山、黃柏山、南湖灣、香山湖、華陽湖和湯泉池等具有山水特色的自然旅游資源,但在鄉村旅游發展上缺少能擴大知名度的景區代表;作為一個歷史悠久的茶葉產區,信陽種茶、產茶、制茶已有數百年歷史,具有發展茶文化旅游的基礎條件,但信陽茶旅游主要停留在茶山區域,只能帶來極短時間的客流量;信陽是“黃麻起義”的發源地、鄂豫皖革命根據地,紅色資源數量多、分布廣,但對紅色旅游的開發主要以革命遺址為重點,其方式以參觀、游覽為主,大部分紀念館的展示內容存在重疊現象;作為中原文化和荊楚文化的交融地,信陽有著悠久的農耕文化,但開發利用模式主要為農家樂、農耕文化展示和農業景觀等,開發層次低,缺乏合理規劃;信陽擁有光山花鼓戲、羅山皮影戲、信陽民歌等國家級非物質文化遺產,它們作為富有吸引力的文化內容,在旅游上的開發利用卻明顯不足,受眾面較小,且旅游商品的開發和設計水平也需要提升;信陽是多個中國姓氏的發源地,近年來開發了相應的遺址、宗祠,但知名度較小,旅游服務不足,未能充分發掘提升根親文化的內在價值,根親文化服務地方文化經貿交流與合作不夠。

1.2 鄉村旅游全域發展,但存在明顯區域差異

近年來,信陽各縣區大力發展鄉村旅游。浉河區依托區位優勢和豐富的茶文化資源及國家A級旅游景區,發展了農業觀光、休閑民宿等旅游業態;平橋區在郝堂村和新集村的基礎上,發展多條鄉村旅游線路;息縣擁有淮河文化、根親文化,以生態農業、休閑觀光、農家體驗為主要形式發展鄉村旅游;淮濱縣在“古、紅、綠”方面資源豐富,正在打造文旅文創項目,建設美麗鄉村;潢川縣以生態農業為方向,精心培育休閑農業與鄉村旅游點相融合;光山縣擁有茶園、油茶園等種植基地,注重依托生態山林和田園景色發展鄉村旅游項目;固始縣依托獨特的生態資源和人文資源,榮獲“中國最具特色旅游示范縣”稱號;商城縣自然風景優美,榮獲“全國休閑農業及鄉村旅游示范縣”等稱號;羅山縣秉承“以紅帶綠、以綠托紅”的發展思路,大力推進文旅融合發展;新縣紅色歷史厚重,是全國著名、河南唯一的將軍縣。

信陽各縣區鄉村旅游的發展各具特色,由圖1可知,信陽市鄉村旅游特色村主要集中在信陽兩區和南部的新縣、商城縣,羅山縣、光山縣和固始縣南部也有少許分布,息縣、潢川縣和淮濱縣的數量則極少,且認定時間相對較晚。由此可知,信陽各縣區鄉村旅游在發展時間和發展水平上的差異顯著,西南區域優于東北區域。

圖1 2018—2022年信陽市鄉村旅游特色村空間分布

1.3 區位優勢顯著,但旅游市場有待拓展

信陽位于鄂豫皖三省交界處,在300千米半徑范圍內有鄭州、武漢、合肥三個省會城市,是重要的區域性綜合交通樞紐和現代物流樞紐。京廣鐵路、京九鐵路、京廣高鐵和寧西鐵路這四條國家鐵路大動脈在信陽境內形成多個十字交叉,使信陽成為連接我國東西南北重要的交通樞紐,加上明港機場,形成了信陽水陸空立體交通體系,優越的地理區位使得信陽鄉村旅游的市場廣闊。但是,目前信陽鄉村旅游的游客仍以本地居民為主,臨近的省內地市次之,可見信陽的旅游市場還有待拓展,區位優勢未能充分利用。

1.4 擁有旅游教育資源,但人才外流較為嚴重

當前旅游行業整體面臨著較為嚴峻的人才短缺和流失問題[2],文化和旅游人才培養的重要性一再得到強調,其中,對于鄉村旅游來說尤其嚴重。信陽三所本科院校均開設了旅游管理專業,其他專科院校也多設置有旅游類專業,為信陽旅游發展培育了一定數量的旅游人才。但根據調查,旅游管理專業本科畢業生對去鄉鎮從事旅游工作的意愿極低,大部分會選擇在城市或其他行業就業,鄉村旅游人才短缺問題嚴重,這也就導致信陽市鄉村旅游從業人員以留守勞動力為主,文化素養及服務水平較低。

1.5 自然環境條件優越,但人文環境有待改善

信陽地處亞熱帶向暖溫帶過渡地區,氣候溫暖、光照充足,四季分明,森林覆蓋率達42.19%,優越的自然環境為信陽鄉村休閑、采摘、觀光等生態旅游業的發展奠定了基礎。但人文環境作為一個地區最強大的軟實力和最核心的競爭力,在信陽的環境建設中未能得到重視。如受地理因素影響,信陽方言雜多,有隔山不同音、十里不同調的特點,這對于外來游客而言存在一定的溝通障礙。同時,鄉村旅游的各項基礎設施雖然在近年來得到了一定的改善,但仍舊是鄉村旅游發展過程中薄弱的一環,對信陽鄉村旅游形象塑造產生了一定的負面影響。

2 信陽鄉村旅游發展問題的原因

2.1 旅游資源整合不足,資源開發缺乏深度思考

雖然近幾年信陽有不少鄉村旅游景點被挖掘、開發,但很多景點只滿足于建設起來,在深層次挖掘內涵方面標準不高,未能充分、有效利用非物質文化資源,缺少能真正打動人、吸引人的精品,無法引起游客的深層次共鳴,因此無法引導游客進行消費。這一方面是由于經費有限,部分景區由企業投資建設,相對于內涵發展更關注短期的投資回報;另一方面是由于人才短缺,在資源開發模式上以模仿為主,缺乏結合地區優勢的深度思考,沒有充分利用好、挖掘好本土特色,自然就很難打造品牌,引領力不夠。

同時,由于缺乏深度思考和統籌規劃,信陽大部分鄉村旅游產品形態簡單,多是單一型的獨立存在,復合型產品少,鄉村旅游規模普遍較小,游客停留時間短,難以引致相關消費。部分戶外活動、生態旅游產品的季節性較強,對鄉村旅游發展以及從業者的從業積極性和投入性都有一定的負面影響。

深層次體驗產品的缺失、品牌打造的不足,也導致信陽鄉村旅游雖然具有一定的區位優勢,且受到各級政府的高度重視,但整體鄉村旅游的市場規模不夠大,知名度有待提升。

2.2 物質資源整合欠缺,保障措施與管理有待完善

旅游人才不愿意在鄉村就業的主要原因,一是人才保障機制不夠完善,未能給畢業生提供合適的報酬,鄉村就業環境及鄉村人才管理制度難以提供讓畢業生滿意的上升空間;二是物質條件不能滿足年輕人的需求,鄉村基礎設施建設落后,對人才的吸引力不夠;三是農村傳統思想觀念根深蒂固,輿論環境受到商業經濟發展的影響較大,農村居民對子女回鄉就業的認可度不高。

資金不足是鄉村建設落后、人文環境改善緩慢的根本原因。這一方面由于資金長期以投資城市建設為主,農業生產手段長期落后,農業勞動生產效率低下,農業得不到投資,最終導致農民貧困、農村落后,鄉村建設缺乏本土資金,人文環境難以得到有效改善;另一方面由于農村居民文化水平普遍偏低,契約意識薄弱,沒有有效的政策約束農戶行為,導致私人投資不足最終影響了鄉村旅游的發展,又反過來影響了資本的流入,形成了惡性循環。

3 信陽鄉村旅游整體發展思路

3.1 豐富文化內涵,打造地域旅游特色

3.1.1 以山水文化為背景,構成信陽的形象底色 “山川之美,古來共談”,我國山水審美由來已久。信陽山川秀美,多山多水,各地都有豐富的山水資源?？梢酝ㄟ^對信陽山水文化進行大力宣傳,構建信陽山水秀美的形象底色,增強信陽作為旅游目的地的辨識度。

3.1.2 以茶文化為引領,提高信陽的鄉村旅游知名度 信陽毛尖,作為中國十大名茶之一,被譽為“綠茶之王”,對信陽在全國的知名度具有重要貢獻。信陽鄉村旅游發展需要用好“信陽毛尖”這一品牌,以茶葉采摘設計田園體驗產品,以茶葉制作設計工業生產體驗產品,以茶禮儀設計文化學習體驗產品,以飲茶藝術設計修身度假深度體驗產品。通過信陽毛尖的知名度將游客請進來,通過深入挖掘茶文化內涵增加游客的逗留時間和旅游質量。

3.1.3 以紅色文化為主題,提升地區發展的精神力量 “大別山精神”具有豐富的內涵,表現為勇擔使命、堅決斗爭和戰勝一切艱難險阻,這同時是一種非凡的創造精神和自力更生、艱苦創業的精神。大力宣揚紅色文化的精神內涵,有利于提升信陽地區人民的精神力量,為地區旅游發展增添紅色基因。

3.1.4 以農耕文化為傳承,厚植鄉村發展的文化底蘊 農耕文化是中華文化的重要組成部分。傳承農耕文化,有利于改善農民的精神風貌,形成良好的民風,營造良好的人文環境,為信陽鄉村旅游奠定深厚的文化底蘊。同時,也有利于培養鄉土情懷,增強人們對鄉土文化的歸屬感,從而吸引人才回鄉。

3.1.5 以非物質文化遺產為載體,增添鄉村旅游的文化色彩 文化是旅游的靈魂,非物質文化遺產是文化旅游的重要目的和活動事項[3]。通過非遺小商品的打造可以有助于地方旅游的宣傳,通過非遺體驗活動的設計可以增強游客的旅游體驗,為鄉村旅游的發展增添色彩。

3.1.6 以根親文化為抓手,促進鄉村旅游邁上新臺階 根親文化是推進文旅產業發展,促進原鄉故里招商引資,加強交流合作的重要力量。除常見的自主祭拜活動以外,地方應積極盤活擁有的根親文化資源,以關鍵人物為切入點,以根聚人、以情招商,吸引對本姓尋根熱心又有經濟實力的代表人物開展尋根聯誼、投資考察活動,實現尋根文化與尋根經濟的有效結合。

3.2 “點-線-面”構建區域旅游系統

在區域旅游系統構建上,利用現有交通基礎,以浉河區為樞紐,建設游客集散中心。但必須認識到,浉河區位于信陽最西邊,而信陽地域廣闊,因此輻射范圍有限。新縣作為全國有名的“紅色將軍縣”,長久以來受困于交通區位,發展受限;固始縣作為河南省的直管縣,位于信陽東部,遠離浉河區這一樞紐。為進一步促進信陽鄉村旅游的全域發展,可以考慮加強新縣的基礎設施建設和固始縣的旅游產業建設,將新縣、固始縣打造成信陽鄉村旅游發展的次核心,通過一主兩次三核心體系,完善交通線路,帶動全市的鄉村旅游發展。

3.3 豐富鄉村旅游產品模式,滿足多樣化需要

目前信陽鄉村旅游主要以農家樂、古村落以及田園觀光三種模式為主[4]。其中,農家樂發展缺乏文化內涵支撐,古村落數量不多,田園觀光帶來的收益有限。信陽鄉村旅游發展應充分整合、積極利用有關旅游資源,豐富鄉村旅游發展模式。具體包括圍繞A級景區打造休閑觀光游、度假游,圍繞紅色遺址打造紅色旅游、研學旅游,圍繞茶資源打造農業采摘、工業體驗、茶文化體驗和文化學習等旅游產品,圍繞特色民宿融合茶文化和農耕文化打造休閑農莊、農業生產體驗、農業文化學習等,圍繞宗祠、遺址和根親文化開展探親度假、根親文化學習與體驗等,滿足游客的多種旅游需要,增強游客的旅游體驗。

3.4 整合旅游形象營銷,規范旅游功能定位

信陽目前以“山水信陽 休閑茶都”為主要形象,在旅游形象營銷上應繼續整合各方面資源,使這一形象更加深入人心。各縣區可以圍繞此主題,進行自身的旅游功能定位。例如,浉河區可以打造山水茶旅休閑游,平橋區可以打造近郊生態農業休閑游,息縣可以打造農家體驗休閑游,淮濱縣可以打造文旅特色鄉村旅游,潢川縣可以打造生態農業休閑游,光山縣可以打造茶文化休閑鄉村旅游,固始縣可以打造鄉村特色產業體驗游,商城縣可以打造漫游鄉村,新縣可以打造紅色傳承鄉村旅游,突出各縣區地方特色和鄉村旅游的辨識度,從而繁榮信陽整體旅游市場。

3.5 整合保障資源,促進信陽鄉村旅游提質增效

3.5.1 整合人才,為鄉村旅游保障人才供給 以現有的旅游專業人才培養院校為依托,通過提供實習崗位及畢業生優待等政策,和院校建立人才輸送機制。也可以通過項目攻關、課題解決的方式構建院校與鄉村旅游的多樣化合作機制,借用院校的人才智力為鄉村旅游的發展出謀獻策,建立相應的旅游人才培訓體系,對鄉村旅游從業人員進行系統培訓,從而整體提高鄉村旅游從業人員的業務能力和綜合素質,以創建優良的鄉村旅游軟環境。

3.5.2 整合資金,推動鄉村旅游高質量發展 可以通過根親文化吸引根親經濟,充分發揮財政功能積極籌措資金,積極號召、引導本土資金投入鄉村旅游建設,多方位整合資金,加大對鄉村旅游項目的資金支撐力度。完善鄉村旅游的基礎設施建設和內涵建設,推動信陽鄉村旅游高質量發展。