國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

北京

各類(lèi)玩具皆有行情

每年三月份是玩具行業(yè)的銷(xiāo)售淡季，今年亦如此，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯的下滑，玩具各品類(lèi)出現(xiàn)銷(xiāo)量分化波動(dòng)現(xiàn)象。戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)、童車(chē)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量稍有提升，益智類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量相對(duì)平穩(wěn)，電子電動(dòng)類(lèi)、塑膠類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量下降，毛絨類(lèi)玩具銷(xiāo)量下滑較為明顯。嬰幼類(lèi)、遙控模型和木制益智類(lèi)玩具仍然表現(xiàn)出亮點(diǎn)。

毛絨類(lèi)產(chǎn)品是下滑最明顯的產(chǎn)品，銷(xiāo)售旺季已正式告一段落。其中，除了個(gè)別經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)品牌毛絨玩具的商戶仍然在堅(jiān)守以外，其他經(jīng)營(yíng)毛絨玩具的商家開(kāi)始陸續(xù)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方法，或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，或者調(diào)整商品結(jié)構(gòu)。

盲盒玩具依然保持良好熱度的同時(shí)，卡游系列卡牌依舊吸引了眾多年輕消費(fèi)者。尤其“奧特曼”系列，人物豐富，種類(lèi)齊全，是其中的佼佼者，商家為此還設(shè)置展臺(tái)模型進(jìn)行宣傳展示。

戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)、童車(chē)等與戶外游玩有關(guān)的產(chǎn)品由于天氣轉(zhuǎn)暖，選購(gòu)的顧客絡(luò)繹不絕。幼兒園對(duì)嬰幼兒早教、木制類(lèi)產(chǎn)品的采購(gòu)量提升明顯。沙灘玩具、水槍、泡泡槍等夏季玩具已經(jīng)擺上貨架，銷(xiāo)售反響不錯(cuò)，深受顧客喜愛(ài)。

另外，益智類(lèi)、拼插類(lèi)玩具銷(xiāo)售勢(shì)頭較為明顯，尤其是樂(lè)高2023 年新款到貨之后，成為拼插類(lèi)中的明星產(chǎn)品，成交量增長(zhǎng)喜人。

疫情的影響已經(jīng)過(guò)去，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上升，廣大商戶信心十足，同時(shí)也對(duì)4 月初在深圳舉行的玩具展會(huì)躍躍欲試，都希望在展覽會(huì)上能夠有所收獲。

譚京

南昌

DIY 玩具銷(xiāo)量迎增長(zhǎng)

“托寶戰(zhàn)士”系列變形機(jī)器人

進(jìn)入3 月份，產(chǎn)業(yè)鏈用工緊缺的問(wèn)題基本解決，南昌玩具市場(chǎng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)節(jié)奏已恢復(fù)至正常狀態(tài)，許多玩具企業(yè)已復(fù)工，過(guò)往熱銷(xiāo)款玩具的產(chǎn)能明顯提升。而在消費(fèi)端方面，中低價(jià)位的玩具顯得較受歡迎。與此同時(shí)，個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)了不俗的增長(zhǎng)。例如DIY 玩具，這得益于開(kāi)學(xué)后越來(lái)越多的家長(zhǎng)們對(duì)兒童動(dòng)手能力的重視，而DIY 玩具能提供更多寓教于樂(lè)、增加親子互動(dòng)的元素，如簡(jiǎn)動(dòng)奶油樂(lè)，卡通泡泡貼紙，創(chuàng)意折紙，考古挖掘盲盒等；另外，動(dòng)漫類(lèi)玩具布魯可“奧特英雄積木人”與“托寶戰(zhàn)士”系列變形機(jī)器人在市場(chǎng)較為火熱。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然總體市場(chǎng)情況好轉(zhuǎn)，但目前走勢(shì)較好的玩具依然是過(guò)去早已走紅的貨品，這也為企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)不斷煥發(fā)生機(jī)，玩具多樣化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的前提下，未來(lái)如何抓住新款爆品和怎樣合理控制庫(kù)存，更考驗(yàn)著玩具企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力和選品能力。

白溝

夏日玩具銷(xiāo)量應(yīng)季上揚(yáng)

本月白溝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入了所謂的“淡季”，前來(lái)補(bǔ)貨的客戶比較少，市場(chǎng)十分冷清。

本月廠家新品較多，以夏季產(chǎn)品為主，沙灘玩具如沙灘鏟、沙灘桶、車(chē)等銷(xiāo)量比較好，其次水槍大量上市，大小水槍銷(xiāo)量上升；其次一些春季戶外玩具走的比較好，比如魚(yú)竿風(fēng)箏，風(fēng)車(chē)，還有春節(jié)開(kāi)始爆火的充氣仙女翅膀和充氣青蛙等。今年泡泡機(jī)沒(méi)有往年的火爆現(xiàn)象，走量一般；“奧特曼”卡片和盲盒類(lèi)產(chǎn)品熱度下降。

值得一提的是，今年棉花娃娃系列玩具走的比較好，還有套裝手工產(chǎn)品，比如咕卡、奶油膠、火漆印章等走的比較好。戶外玩具，如輪滑鞋、滑板車(chē)、各種皮球、跳繩等走勢(shì)不錯(cuò)，還有網(wǎng)紅的乒乓球練習(xí)器、種草娃娃、納米膠帶等補(bǔ)貨較多。

本月批發(fā)以小而精玩具與季節(jié)類(lèi)玩具為主，其他常規(guī)玩具都表現(xiàn)一般，行情不好，希望“五一”可以迎來(lái)一個(gè)小高潮。

嚴(yán)麗萍

廣州

市場(chǎng)復(fù)蘇銷(xiāo)售可觀

廣州玩具市場(chǎng)行情延續(xù)了穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在終端市場(chǎng)方面，不少經(jīng)銷(xiāo)商表示在便利店渠道、商超渠道錄得了同比超10%的增長(zhǎng)；而在批發(fā)市場(chǎng)中，珠三角買(mǎi)家陸續(xù)到廣州選品，補(bǔ)貨熱度持續(xù)不減。就具體走紅產(chǎn)品而言，潮流玩具成為了市場(chǎng)的主力，“寶可夢(mèng)”IP系列玩具，“英雄聯(lián)盟”IP手辦及“奧特英雄口袋積木人”表現(xiàn)良好。另外，在常規(guī)產(chǎn)品方面，玩具槍包括軟槍、水槍及聲光槍銷(xiāo)售喜人，而“巴啦啦小魔仙”魔法棒、過(guò)家家醫(yī)具套裝也出現(xiàn)了不俗銷(xiāo)量。

“寶可夢(mèng)”系列玩具

中下游市場(chǎng)的回暖逐漸傳遞至產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠家中，不少?gòu)S商的銷(xiāo)貨量得到好轉(zhuǎn)，然而由于上游在2—3 月仍然面臨庫(kù)存積壓等因素，很多新品都定檔于在4月的深圳玩具展進(jìn)行集中發(fā)布，所以希望能在展會(huì)上物色到更多玩法新奇有趣的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)4 月份行業(yè)將出現(xiàn)新的風(fēng)向，進(jìn)一步刺激批發(fā)行情復(fù)蘇。

沈陽(yáng)

市場(chǎng)缺乏爆品支撐

“颶風(fēng)戰(zhàn)魂6”系列玩具

在庫(kù)存集中清理，未有新品發(fā)售階段，3 月沈陽(yáng)市場(chǎng)缺乏熱點(diǎn)，批發(fā)渠道客流減少，終端零售銷(xiāo)量未能有效突破，整體銷(xiāo)售氣氛顯得較為平靜，而在細(xì)分品類(lèi)上，積木玩具的銷(xiāo)售較為平穩(wěn)，如“流浪地球2”系列積木，國(guó)潮景點(diǎn)造型積木的出貨量較大。動(dòng)漫玩具類(lèi)別的表現(xiàn)則集中在部分IP 上，如“奧特曼”IP 始終占據(jù)市場(chǎng)主流，奧迪雙鉆的“颶風(fēng)戰(zhàn)魂6”系列玩具、“超級(jí)飛俠”變形機(jī)器人等也有一定熱度。

雖然3 月行情表現(xiàn)平平，但眾多經(jīng)銷(xiāo)商戶對(duì)后市充滿信心，陸續(xù)到廣東淘貨，同時(shí)在選購(gòu)產(chǎn)品種類(lèi)上做到更多樣化，擴(kuò)大產(chǎn)品線以滿足不同消費(fèi)者的需求，預(yù)計(jì)在4 月深圳玩具展后市場(chǎng)將迎來(lái)新的商機(jī)；在銷(xiāo)售渠道上看，在以商超渠道為主力的同時(shí)，社區(qū)店有望進(jìn)一步成為未來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

烏魯木齊

銷(xiāo)量反彈增近三成

3 月份烏魯木齊玩具市場(chǎng)的人氣陸續(xù)恢復(fù)，不斷有地州客戶到當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場(chǎng)進(jìn)行選購(gòu)補(bǔ)貨，而終端銷(xiāo)售方面經(jīng)過(guò)2 月中下旬的休整后也出現(xiàn)了反彈，生意銷(xiāo)量額較上年同比增加二至三成。

咕卡貼紙

在具體熱銷(xiāo)玩具上，DIY 類(lèi)玩具成為增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)，如女孩貼紙、咕卡貼紙等玩具銷(xiāo)量可喜；圍繞“奧特曼”IP 的模型、卡牌銷(xiāo)量持續(xù)；另外，隨著新疆戶外氣溫逐漸升高，兒童飛盤(pán)、泡沫飛機(jī)等戶外玩具迎來(lái)銷(xiāo)量。

青少年群體消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，而4 月深圳玩具展是今年內(nèi)地第一個(gè)大型玩具展會(huì)，屆時(shí)希望能在展會(huì)上物色到合適的年輕潮玩，迎合烏魯木齊消費(fèi)者的需求。

石家莊

戶外玩具行情走俏

進(jìn)入3 月份，南三條玩具市場(chǎng)的銷(xiāo)量未如預(yù)期，批發(fā)渠道表現(xiàn)較為平淡，傳統(tǒng)類(lèi)玩具、毛絨類(lèi)玩具銷(xiāo)量下降，合金車(chē)模，遙控車(chē)保持穩(wěn)定的銷(xiāo)量；泡泡類(lèi)玩具、沙灘戲水類(lèi)玩具、風(fēng)箏等偏向于室外玩耍的產(chǎn)品陸續(xù)上架銷(xiāo)售，受到關(guān)注。各種貼紙、手賬貼，進(jìn)入孩子們的視野，如迪士尼系列指甲油套裝、“葉羅麗”指甲油套裝，初格未來(lái)主題泡泡貼系列、“斗羅大陸”大雙層泡泡貼、美少女換裝貼等，風(fēng)格各異，受到歡迎。潮流玩具棉花娃娃，受眾群體不斷擴(kuò)大，在潮流玩具中成為最受歡迎的品類(lèi)，可以根據(jù)自己的喜好隨心搭配喜歡的衣服、配飾，把娃娃打造成自己喜歡的樣子。

兒童種植花盆栽植物盲盒系列和植物生長(zhǎng)觀察盒科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝，激發(fā)孩子的好奇心，動(dòng)手操作，體驗(yàn)種植樂(lè)趣，收獲成長(zhǎng)喜悅，很受青睞。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，滑板運(yùn)動(dòng)興起，也帶動(dòng)了滑板銷(xiāo)售走俏。滑板車(chē)在顏色、品牌款式、材質(zhì)等方面，越來(lái)越符合青少年的審美，一款楓速陸地沖浪板滑板銷(xiāo)量領(lǐng)先。童車(chē)的銷(xiāo)量雖然暫無(wú)熱賣(mài)產(chǎn)品，整體銷(xiāo)量較上月有所提高。輪滑是集健身、娛樂(lè)、技巧于一體的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，好多中小學(xué)、輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為增強(qiáng)青少年體質(zhì)，推廣普及輪滑運(yùn)動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展輪滑課程，致使輪滑鞋的銷(xiāo)量開(kāi)始走俏。銷(xiāo)量好的品牌有紅剛、飛歡等。

相關(guān)人士表示，希望深圳玩具展開(kāi)幕，會(huì)有更多新品和亮點(diǎn)玩具產(chǎn)品能刺激消費(fèi)。

任軍利

鄭州

批發(fā)行情略有下降

在2 月出現(xiàn)補(bǔ)貨行情后，3 月份鄭州批發(fā)市場(chǎng)的需求有所降低，市場(chǎng)交易量出現(xiàn)回落，但整體同比錄得了小幅增長(zhǎng)；另一方面，終端銷(xiāo)售也保持著比較平穩(wěn)的狀態(tài)，雖然當(dāng)?shù)厣虡I(yè)尤其是餐飲行業(yè)同比增長(zhǎng)較為明顯，但作為可選消費(fèi)品，玩具銷(xiāo)售目前處于逐步恢復(fù)的過(guò)程，玩具市場(chǎng)暫未出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇現(xiàn)象。

隨著廠商把握時(shí)機(jī)集中出貨，商家在迎來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨新的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于下游經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)而言，更傾向于選購(gòu)造型新穎、玩法創(chuàng)新的玩具。在3月較為熱銷(xiāo)的產(chǎn)品主要集中在動(dòng)漫類(lèi)玩具，具體有驚奇和睿會(huì)說(shuō)話的愛(ài)心萌可，通過(guò)觸摸該產(chǎn)品的劉海、投喂“食物”配件等接觸感應(yīng)，玩具會(huì)與小孩子進(jìn)行發(fā)聲互動(dòng)；而其他關(guān)注度較高的潮流玩具有漫威的“鋼鐵俠”拆甲臺(tái)、德馨的聚合超變戰(zhàn)神、新樂(lè)新的“葉羅麗”積木、易騰的“咖寶戰(zhàn)神”系列。另外，在遙控玩具類(lèi)別上，勝雄噴霧水彈車(chē)、淘亦淘亦合金攀爬車(chē)等單品較為暢銷(xiāo)。

對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，由于過(guò)往一年新品稀缺，同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，所以希望能借助深圳玩具展物色到頭部品牌新品、有優(yōu)質(zhì)IP 資源的產(chǎn)品以及有較強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)能力的玩具，打開(kāi)市場(chǎng)新銷(xiāo)路。

會(huì)說(shuō)話的愛(ài)心萌可