《破冰者》系列短視頻國際傳播特色

文/陳瓊

新媒體技術的快速發展雖然給傳統媒體的信息傳播帶來一定挑戰，但其全新的信息傳播技術同樣也推動了傳統媒體的發展。近年來，以中央廣播電視總臺為代表的傳統主流媒體主動擁抱新媒體傳播技術，積極推進媒體融合，制作了大量的融合類互動節目，起到了較好的傳播效果。2022年是中英建交50周年，總臺推出了大型融媒體互動活動“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”。該系列媒體活動通過線上線下相結合的方式全面展現了中英兩國的外交發展歷史，尤其是制作的系列短視頻《破冰者》，從中英兩國普通人的角度講述那些“破冰故事”，在社會上引起了強烈反響。截至2023年1月25日活動收官，20位破冰者的系列短視頻觸達海外觀眾超過2億人次，傳播效果顯著，影響廣泛。

一、節目意義重大 彰顯大國外交成就

當今，國與國之間的外交關系錯綜復雜，如何通過合適的方式傳遞中國外交理念，建構良好的國際關系是主流媒體面臨的時代課題。在此背景下，總臺精心策劃，積極向國際社會傳遞中國外交精神與理念，符合中國外交發展的時代需要。

1.選題立意深遠，展現中國外交風采。近年來，我國經濟高速發展，取得舉世矚目的成就，在國際社會上引起強烈反響，國際地位和國際話語權也不斷提升。在此背景下，通過大眾傳播媒介展現中國外交成就，傳播中國外交精神，彰顯大國外交風范，推動國際社會和平發展成為我國主流媒體目前面臨的重要課題。

20世紀50年代，冷戰的陰霾籠罩世界，以杰克·佩里先生為代表的英國企業家，沖破西方對新中國全面封鎖的堅冰，開啟了中英經貿關系的先河。從那時起，一代又一代“破冰者”接續奮斗，為推動中英關系發展作出了重要貢獻。

2022年3月13日是中英建交50周年紀念日，值此契機，總臺制作了系列短視頻《破冰者》，講述中英之間的外交發展歷程，讓國內外的受眾通過眾多個性鮮明的破冰者深入了解中英雙方的外交成就。選題高瞻遠矚，立意深遠，盡顯創意，彰顯了中國作為一個大國應有的外交風采，也讓國際社會更加清晰深刻地理解中國的外交精神和理念。例如，系列節目的第一期講述了英國倫敦出口有限公司主席斯蒂芬·佩里一家兩代在中英貿易發展中的破冰故事。斯蒂芬和他的父親不僅推動了中英之間的經濟發展與貿易往來，同時還將英國有名的《歌劇魅影》等作品引入中國，推動了中英之間的文化交流。

2.重視服務大局，展現新時代中國風貌。新時代，中國社會發展展現出蓬勃的生機。為了讓國際社會更加充分地了解中國社會的發展現狀，總臺近年來緊緊圍繞國家外交創新工作開展各種類型的媒體活動，緊跟時代步伐，服務黨和國家的外交工作大局，展現新時代中國發展的社會風貌，引起國際社會的廣泛關注。《破冰者》節目的制作就是總臺以中英建立外交關系50周年為節點，通過新型融媒體互動節目，開展媒體創新工作。該活動在國內國外形成聯動機制，讓受眾充分參與，通過講述的方式體現中國外交的發展情況，向國際社會傳遞中國外交聲音，推動了新型國際關系的再建構。

《破冰者》第二季中選取了騎行環游中國的網紅博主杰瑞·格雷的故事。2013年起，杰瑞·格雷夫婦通過騎行的方式環游中國，騎行總里程達到35000多公里。在騎行中，他體驗了中國的地大物博，更見證了中國政府“扶貧攻堅”的顯著成效。杰瑞·格雷以外國人的身份在國外社交媒體平臺上展示中國面貌，糾正外媒對華偏見，向國際社會展示了一個真實的中國。

3.主動設置議程，引發社會關注。大眾傳播媒介具有議程設置功能，媒介可以通過有效的安排吸引受眾對這些特定議題的關注，從而實現引導輿論、推動主流價值觀傳播的社會效果。

如《破冰者》第一季講述了中國文化愛好者、英國著名歷史學家邁克爾·伍德的故事。他為拍攝BBC紀錄片《杜甫——中國最偉大的詩人》和《中國故事》而被中英觀眾熟知。在這些紀錄片中，他通過獨特的傳播視角拍攝中華優秀傳統文化，在英國廣泛傳播，讓英國觀眾了解中國深厚的歷史文化傳統，讓海外觀眾接觸到不一樣的中國，提升了中國文化在海外的影響力。在制作《破冰者》節目時，總臺選取中英雙方有代表性的人物，通過講述的方式展現中英外交的發展狀況，既能夠推動、鞏固中英關系發展，同時也通過對該節目的議程設置，有效引發國際社會對建構新型國際關系的思考，進一步提升了中國媒體的國際傳播力，傳播效果更為顯著。

二、節目內容豐富 廣度與趣味并重

總臺在制作《破冰者》系列短視頻時十分重視傳播內容的選擇，選題涉及政治、經濟和文化等各個領域，內容豐富多彩。節目通過講故事的方式娓娓道來，不僅彰顯了節目本身的廣度，還有效提高了節目的趣味性。

1.關注社會熱點，凸顯節目的時代性。新媒體時代，信息傳播速度快，傳播內容豐富。在這樣的媒介發展格局下，只有及時關注社會熱點，緊跟時代發展的潮流，了解受眾的信息傳播需求，重視新聞內容的策劃，才能吸引受眾關注。近年來，艾滋病一直備受關注，已經成為世界各國需要共同攻克的難題。《破冰者》第二季中就講述了英國貝利馬丁基金會成立人馬丁·哥頓的故事。馬丁·哥頓自小就與中國結下了不解之緣，后來拿出自己所有積蓄，創辦了貝利馬丁基金會，幫助中國的艾滋病防治工作。2000年時，該基金會設立了年度貝利馬丁獎，用來表彰中國在艾滋病防治、研究等方面的突出貢獻者，感動了無數中國人，打破了許多人對艾滋病的偏見與歧視。節目內容不僅展示了對艾滋病人的人文關懷，還凸顯了節目的時代性。

2.內容豐富，涉及多個領域，體現節目廣度。為受眾盡可能提供更加豐富全面的內容是每一個大眾傳播媒介承擔的重要使命。總臺在制作《破冰者》時充分考慮到過去50年間，中英兩國在政治關系、經濟發展、金融合作、科技傳播、文化旅游、能源建設以及衛生教育等方面所取得的歷史成就，傳播內容詳盡豐富，讓受眾全面客觀地認識中英之間的外交關系，凸顯了節目廣度。例如，第一季中笙演奏家郭藝及英國青年音樂家肖恩·吉布森的故事是從中英之間音樂交流的角度展開，斯蒂芬·佩里的故事是從經濟發展的角度出發，邁克爾·伍德的故事是從文化傳播的視角展開。節目內容涉及中英交流的方方面面，傳播內容豐富，也體現了節目的廣度。

3.以小見大，故事化講述，凸顯節目的趣味性。近年來有關中國外交關系發展情況的節目不在少數，但多數節目是通過旁白講述式的方式來進行，這種方式一定程度上可以更直觀地體現外交發展情況，但在表達方式上過于呆板，缺少趣味，難以引發受眾的情感共鳴。《破冰者》系列摒棄了以往刻板的講述方式，通過系列短視頻來展現中英外交關系的發展歷程，讓一個個的“破冰者”講述身邊的故事，傳播內容以小見大，更加貼近受眾，提高了節目的趣味性，取得良好的傳播效果。例如，第一季中的音樂演奏家郭藝，在20世紀80年代移居倫敦后，他在邂逅了自己的愛情的同時，也致力于進行中國傳統文化的傳播，在短視頻中他親身講述了親情、愛情和友情故事，他的家庭也成為名副其實的網紅家庭；第二季中的英國年輕美食博主小馬幼年時在中國居住，回到英國后當地的飲食沒法滿足他的“中國胃”，于是小馬開始自己摸索，跟著網上的烹飪視頻學做菜，并把這些內容制作成視頻，以美食架起兩國人民溝通的橋梁。這些鮮明的事例和故事化的講述方式拉近了受眾與節目之間的距離，極易引發受眾的情感共鳴，以細微的小故事展現了中英外交關系發展取得的巨大成就。

三、節目重視互動 形式多樣

在碎片化閱讀為主的新媒體時代，媒體傳播力的提升不僅要依靠優質的內容，也依賴于多樣化的信息表達方式。《破冰者》系列短視頻綜合運用了多種信息傳播方式，積極與受眾進行互動，反響強烈，全面提升了節目的影響力。

1.積極運用多媒體表現形式，提升節目的表達力。新媒體時代，受眾群體的信息接收行為具有多樣性，多信息傳播方式的要求也呈現出多樣化的傳播特征。因此，媒體要積極運用多種表達方式，滿足受眾信息多樣化的傳播需求。《破冰者》系列短視頻屬于總臺推出的大型融媒體互動活動“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”的內容之一，還有訪談節目與短視頻相互配合，組成了一系列展現中英外交關系發展的內容，為進一步挖掘新時代“破冰精神”的內涵奠定了良好的傳播基礎。例如，第二季第四期講述了英國年輕的美食博主小馬的故事。小馬跟著網上視頻學做中國菜，在“小馬逛吃”頻道下開設“馬家的飯”“零食測評”“馬家日常”等專欄進行美食視頻的拍攝與制作，每一條視頻都有十幾萬的觀看量。總臺在播放該期節目時，還通過播客進行了轉播，并且對小馬進行了面對面的專訪，增強了節目的聯動性，提升了節目的傳播效果。

2.善于運用多種分發平臺，提升節目的影響力。傳播技術的快速發展為信息傳播的多平臺分發提供了可能性。在全媒體快速發展的時代背景下，優質的傳播內容只有通過多媒體傳播平臺進行分發，才能夠提供信息傳播的曝光率，也能夠進一步提升信息傳播的影響力。近年來，為了進一步提高中國媒體的國際影響力，以總臺為代表的一大批主流媒體積極融入國外媒體市場，與多家國外媒體傳播平臺建立了合作關系，這對于提高中國媒體的國際傳播力起到了非常重要的作用。總臺在制作《破冰者》節目時，充分考慮到信息傳播平臺分發的要求，先后與多家合作單位簽訂播放協議，并在中央廣播電視總臺歐洲總站舉行《尋找新時代的破冰者》項目啟動儀式，引起了海外受眾的廣泛關注。此外，總臺在海外播放此系列視頻時還充分調動了海外意見領袖的作用，他們熟悉中國文化和外交理念，讓他們通過自己的社交媒體積極轉發，擴大了短視頻在海外的影響力。例如，在播出中國藝術家郭藝一家在英國的生活經歷時，郭藝的兒子郭頭頭通過自己的社交媒體積極轉發相關視頻，讓更多的英國受眾了解到該節目的播出信息，及時收看節目，擴大了節目的影響力。

四、結語

新時代國際社會的外交關系呈現出復雜化、多樣化的特征，在此背景下，總臺以中英建交50周年為契機制作了《破冰者》系列短視頻，選取中英外交關系發展史上的重要破冰者，通過故事化的方式展示他們對中英關系發展所作出的突出貢獻，選題新穎，視角獨特，見微知著，以系列短視頻體現50年來中英兩國之間外交發展的成就。為了強化節目傳播效果，該系列短視頻還采用了多樣化傳播方式，既重視國內信息傳播平臺的推廣，同時也重視與海外受眾的互動，吸引了較多海外意見領袖的參與，提高了節目的關注度和社會影響力，同時也向國際社會傳遞了中國外交理念、外交精神，對于融媒體時代的國際傳播具有一定的借鑒意義。