當現代元素融入千年西津渡

當古老與現代交相輝映、傳統與經典相伴共生，被賦予時代活力的西津渡古街煥發出別樣的風采，引人駐足流連。

提起鎮江的西津渡，人們會想到《泊船瓜洲》這首詩：“京口瓜洲一水間，鐘山只隔數重山。春風又綠江南岸，明月何時照我還？”這是955年前，宋熙寧元年（1068年）春，王安石應召赴京，從西津渡揚舟北去、舟泊瓜洲時，即景抒情寫下。

西津渡歷史文化街區北瀕長江，南臨云臺山，承載著自唐朝以來1300多年的歷史遺存，現存3個國家級文保單位、38個省市級文保單位，整條街區就是“看得見的歷史”。進入20世紀末，這個鎮江的地標性地段，和江蘇大地上不少地區的古街老巷一樣，開始積極求變、轉型謀發展。

保護與更新

西津渡的美從清晨開始，特別有點薄霧或是下了點小雨，從五十三坡拾級而上，濕漉漉的石階、濕漉漉的空氣，伴隨著深深的青磚巷道，清新、幽靜，仿佛在悠遠的歷史長河中潛游。繼續往前走，出了券門，便是待渡亭，繁華的小碼頭街，熙熙攘攘的游人徜徉其間，偶爾有那身著古裝彩衣的麗人飄然而來，與建筑的古韻、古意融合一體，依稀不知今夕是何年。

這樣的場景之前是不敢想象的。以前，由于西津渡區域年久失修，許多歷史建筑殘缺不全、房屋質量極差，周邊企業污染嚴重，環境也不理想，西津渡的居民甚至還過著生煤爐、倒馬桶的生活。

改變勢在必行。1998年，鎮江市政府成立西津渡街保護領導小組辦公室，綜合協調保護項目的各項工作。在保護工程中，對于物，西津渡避免大拆大建，避免過度開發，破壞文物“原真性”；對于人，實施“可走可留，可換可修”的搬遷政策，目的是降低人口密度、改善人居環境。“從事西津渡保護更新工程，不只是做工程項目，更要傳承歷史文脈。”西津渡文化旅游有限責任公司相關負責人表示，他們極為注重文史領航，將文化之魂融入街區保護更新之中。

為挖掘津渡文化，西津渡文化旅游有限責任公司專門成立了文史研究中心，用研究成果指導制定保護利用方案。西津渡保護規劃專家組相繼提出了《西津渡古街區保護規劃》《鎮江市西津渡歷史風貌區保護與整治規劃》，并在建設過程中對實施前的具體設計方案小心求證、循序漸進，同時注重吸收優秀經驗和做法，杜絕建設性破壞的發生。

研究形成了以玉山大碼頭為代表的古渡文化，以昭關石塔為代表的宗教文化，以救生會為代表的義渡救生文化，以江南民居、民國建筑、宗教建筑為代表的建筑文化，以英國原領事館為代表的西洋文化，以小碼頭傳統商貿街為代表的商賈文化等主題鮮明、獨具特色、多元聚合的系列文化成果，為西津渡保護奠定了文化之魂。

與西津渡保護建設相關，目前已形成10大類超200萬文字的文化歷史研究成果。政府推動、市場運作、文史領航，并依托人本、精品等理念，形成城市歷史街區更新的“西津密碼”。西津渡的保護與開發也被住房和城鄉建設部譽為歷史文化街區的“西津模式”。

傳統與時尚

改造過后的西津渡不斷完善旅游配套服務設施，將傳統與時尚結合，以多元化的休閑消費方式和內容吸引了大量游客來。

每當夜幕降臨，從妙趣橫生、老少皆宜的燈展，到彌漫咖啡香氣的24小時書店，光與影順著街巷肌理，在西津渡灑下一片繁華，人在景中游的夜晚靈動而詩意。千年古渡內一條條街道，變成了皓光閃耀的銀河，五光十色，旖旎逶迤，蜿蜒向深處而去，美不勝收。在西津大市，游人可以盡情感受夜攤樂趣，一站打卡網紅店，也可以與個性攤主合照留念，慢慢體味白天無暇顧及的輕松愜意。

從2020年起，西津渡依托豐厚的歷史文化底蘊和便利的基礎配套，優化打造夜游、夜食、夜購、夜宿、夜健、夜娛六大新業態。去年年底，西津渡舉辦“夜經濟”項目發布會，“打包”推介西津渡“夜經濟”項目，圍繞“一核三線六圈” “夜經濟”發展思路，培育夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游經濟產業，發展西津渡特色夜游，提升街區活力和品牌。

“一核”為圍繞西津渡文化特質、優勢，不斷激發夜間文旅、休閑消費潛力，依靠精細化管理、品質建設、資源整合和持續性經營管理理念打造具有辨識度的“夜經濟”核心品牌——“鎮江西津渡，早晚都得來”。

“三線”，即開發“點亮西津”光影新動線——依托云臺閣、鑒園廣場、五十三坡等重要的文化節點打造情景燈光與藝術裝置，植入文化演藝活動，營造沉浸式體驗；“文博西津”文化新動線——以打造“天然歷史博物館”為目標，將西津渡區域內觀音洞、救生會、云臺閣、方志館、民間藝術館、博物館等展館串點成線；“煙火西津”商業新動線——選擇鑒園廣場、五十三坡、待渡亭、小碼頭街、玉山東片區、利商街、蒜山游園、西津渡街、老碼頭文化園區域，打造1500米夜游動線，把握夜游黃金4小時。

“六圈”，即構建“西津有味”特色美食圈、“西津有禮”時尚購物圈、“西津有戲”文娛體驗圈、“西津有夢”住宿體驗圈、“西津有型”健身康養圈、“西津有潮”時尚活力圈。

一系列舉措為“西津模式”注入新的內涵。

創新和傳承

每逢節假日，西津渡便人流如織。

游客漫步在千年古渡內的條條古街道，體驗穿越時空之旅。在一眼看千年景點前，不少人走走停停，探頭觀景，感受“從明看到今”的神奇。在古街石板路上，游客體味滄海變桑田的千年演變，領略歷史與現代的文化融合。尚清戲臺的傳統戲劇演出，讓老戲迷聽得如癡如醉，還不忘錄下來慢慢欣賞。再往里走，就是藏在深巷里的各式酒吧，彌漫著醉人的情調，咖啡店飄溢著濃濃的香氣，啤酒屋、鍋蓋面等道旁商鋪也是人頭攢動。

要說人最多的地方，還是西津大市。這里的攤位上，文創非遺、創意生活、網紅美食等，吃喝玩樂，樣樣都有。在西津大市的非遺攤位前，游客將攤位團團圍住，邊看邊咨詢，現場熱鬧非凡。恒順味道里好吃又解饞的酸甜抱抱果味氣泡水，因口感好、模樣可愛，受到很多年輕人的喜愛。

在恒順味道拐角處的“打卡墻”更是忙得很，一波接一波的游客在這里拍照留影。打卡墻是由“酸”住你的心、“醋”不及防愛上你、萬古一人巷、東門坡、十八進、一味一醋一西津等鎮江的地名和帶有“醋”的甜美句子以及“一眼千年古渡，一口百年醋香”拼湊成的“愛心”圖案，創意新穎。連旁邊的指路牌都充滿了新意，“我等你，就在這里——中國醋都·鎮江”不僅有召喚力，也很鼓動人心。

人間煙火味，最撫凡人心。西津渡的創新和傳承就蘊藏在這點滴之中。數據頗能體現游客對此地的青睞程度。2023年“五一”期間，西津渡接待游客20萬人次，遠超去年同期水平。這一數據已與2019年“五一”接待游客持平，較2023年春節七天接待量增長51.5%。亮眼成績的背后彰顯出西津渡在文旅業態上的匠心運營與持續創新。

除了日常項目之外，每逢重大節日，西津渡更是不遺余力地推陳出新。今年“五一”，西津渡聯合鎮江市文廣旅游局，推出非遺文化展示、傳統戲曲表演、“明星綻放藝術角”等主題文化活動，給鎮江市民及游客獻上文化大餐。西津大市節日期間的每天主題都不重樣，夜夜精彩，花神巡游、沙畫、音樂快閃……這一切讓人流連忘返。

“今后西津渡將繼續深入推進文旅融合，豐富展演展示，提升業態，強化旅游產品創新，讓游客全方位體驗文旅融合成果，提升街區品牌價值，更能彰顯城市魅力。”西津渡相關負責人表示。

當古老與現代交相輝映、傳統與經典相伴共生，被賦予時代活力的西津渡古街煥發出別樣的風采，引人駐足流連。

局長

訪談

西津渡從千年古渡躍升為一個網紅打卡之地，背后離不開政府部門的頂層設計和統籌規劃。鎮江潤州區文化體育和旅游局局長康云接受本刊采訪時詳細分析了潤州區旅游業的現狀。

《青商》：請您介紹一下當下鎮江潤州區文旅資源方面的現狀，有沒有一些具體的數據？

康云：鎮江市潤州區位于江河交匯之地、長三角核心區域，是中國歷史文化名城、鎮江的主城區和行政中心所在地。境內擁有國家5A級景區1個、4A級景區3個、2A級景區3個；文物保護單位60處，其中國家級文物保護單位2處、省級文物保護單位15處、市級文物保護單位43處。擁有非物質文化遺產名錄項目45項，其中國家級3項（分別是白蛇傳傳說、金山寺水陸法會、揚劇）、省級2項（孫式太極拳、揚州評話）。

近年來，潤州區委、區政府深入貫徹落實產業強市“一號戰略”，努力將潤州打造成“山水豐潤、人文雅潤、夜色柔潤、生活滋潤”的長三角都市休閑旅游目的地。

《青商》：您覺得潤州有什么樣的特質吸引廣大游客，讓他們流連忘返？

康云：一是歷史文化悠久。潤州文化底蘊深厚，有著3000多年的歷史，是中國四大民間傳說《白蛇傳》的發源地，誕生了《文心雕龍》《昭明文選》等鴻篇巨制，擁有被聯合國教科文組織評定為文化遺產保護優秀獎的西津渡古街、被譽為佛教禪宗四大叢林之一的千年古剎金山寺等。

二是生態環境優美。城在山中，山在城中，森林覆蓋率達32%、城市綠化率達43%，市區水源地水質達標率100%，具有“城市山林”和“大江風貌”的獨特個性，素有“天下第一江山”的美稱。

三是美食風味獨特。在開國大典的24道菜中，鎮江肴肉、雞汁干絲、清燉獅子頭和蟹黃湯包四道菜入選；《中國菜譜》中和潤州相關的名菜名點就有30多道，更有與名菜、名點匹配的許多故事傳說，如鎮江三大怪傳說、湯包來歷等。

《青商》：您認為挖掘文旅消費潛力的關鍵在何處？

康云：一是完善政策促進體系，修訂出臺了《潤州區鼓勵支持旅游業發展的若干政策》等相關激勵政策，使之與當前文旅產業發展新要求相適應。二是提升文化消費品質，打造“西津音樂廳”劇場品牌，引進音樂視聽會、明星演唱會、專家講座等優質內容，豐富景區文化供給；利用西津渡景區尚清戲臺和街巷劇場組織京劇、揚劇展演，提升街區文化品位；定期組織音樂節、電影節、街頭說唱進街區，豐富文化消費體驗。三是拓展景區消費空間，指導A級旅游景區加大住宿、餐飲、文創、夜游等產品開發力度，打造了一批網紅店鋪，推動“門票經濟”向綜合產業經濟轉變。四是打造“一站式”沉浸體驗，根據區域特色，有效活化、傳承利用文化資源；博物館、民藝館、方志館、賽珍珠紀念館等文化場所推出參與式、體驗式、文旅融合消費項目，讓游客化身考古學家、文保匠人、非遺傳人，感受地方文化魅力。

《青商》：數字化正在改變文旅行業，潤州在“引客入云”、拉動文旅消費方面有哪些真招實招？

康云：一是布局新媒體宣傳網絡，發掘、支持潤州文旅推薦官、網絡大V等自媒體達人制作和傳播以潤州文旅消費打卡元素為主要內容的優秀視頻作品，培養一批潤州文化旅游的傳播者；二是建設在線文旅平臺，依托“文化鎮江云”，打造潤州文旅融合線上平臺；三是創新文旅消費支付手段，如通過“無感支付”有效減少排隊時間，緩解景區客流壓力，還有鼓勵旅游從業人員開展云直播帶貨等。

《青商》：今后潤州在文旅業發展方面還有什么打算和思考？

康云：我們以文化和旅游產業融合發展示范區創建為抓手，系統推進潤州區文化和旅游領域供給側結構性改革，探索激發文化和旅游消費潛力的長效機制，培育壯大文化和旅游消費新業態、新模式。

一是打造文旅節慶品牌。依托“金山寺撞鐘祈福”“南山采茶節”“HIFI西津藝術節”等文化旅游節慶活動，讓本地的優秀文化活起來。

二是拓展文旅消費供給，系統提升文旅產業供給能力。精細擴展旅游消費場景，完善餐飲住宿產業布局，將西津渡、金山湖打造成為特色鮮明、業態豐富，具有引領性的城市休閑旅游街區。

三是引進文旅優質項目。引進更多有實力的文旅頭部企業，高標準、高質量謀劃建設文旅重點項目，打造更多讓游客“眼前一亮”的旅游熱點和“打卡圣地”。

四是營造文旅良好環境，提高景區的知名度和美譽度，保障五湖四海的游客享受到更優美的旅游環境，增加留存率。