掘金表情包

隨著表情包商業化的推進，越來越多的人發現小小表情包背后也有大生意，開始加入創作表情包的大軍中，“微信表情設計師”這一新興職業也應運而生。

走進南京白領陳嬌嬌的房間，仿佛進入一個云朵般雪白柔軟的夢境——大大小小頭上長著一棵青草的白色萌團子，以玩偶、抱枕、靠墊、擺件等形式擺放在各個角落，房間看起來極其溫馨、浪漫。

這個名為“長草顏團子”的卡通形象，源于北京十二棟文化傳播有限公司（以下簡稱十二棟文化）推出的一款微信表情包，相信每一個微信用戶對這組表情包都不陌生。近些年，隨著各大社交軟件的興起和普及，表情包在人們日常的網絡聊天中扮演著至關重要的角色，也催生了以表情包為核心的“輕IP”業態在中國蓬勃發展。

語言學家加文·盧卡斯認為，表情包是有史以來成長最迅速的語言。在網絡社交中，當文字交流無法滿足用戶的表達需求時，表情包便以其“此時無聲勝有聲”的表達優勢“占領”聊天界面。據央視財經報道，在我國，每日表情包發送量為6億次左右。

得益于中國社交類應用的巨大用戶規模，在微信傳播鏈條的助推下，“現象級表情包”層出不窮，并且蘊含極大的商業價值。以“出道”最早的表情包“長草顏團子”為例，自2015年微信端表情包功能上線，“長草顏團子”表情包作為首批受邀形象之一，以其可愛乖巧的形象和豐富有趣的表達內容迅速贏得用戶喜愛。十二棟文化聯合創始人亂亂介紹，作為公司的“頂流”形象，“長草顏團子”表情包的累計下載量和使用量分別超過13億次和350億次，成為微信端首個發送量破百億的表情包形象。

十二棟文化創作團隊并沒有滿足于收獲高流量，創新、變現、商業化是團隊馬不停蹄探索的新方向。2018年，十二棟文化將線上流量切入線下，打造出“IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂”一體化的沉浸式娛樂消費場景，LLJ夾機占首家旗艦店在北京三里屯開業，迅速刷爆朋友圈，成為“網紅”打卡店。隨后，LLJ夾機占“落戶”杭州、南京等地，以“販賣快樂”的服務理念和軟萌的正版玩偶獲得了無數粉絲的青睞。

可見，相比于單一靠贊賞獲取收益，品牌化才是表情包最好的變現方式。在十二棟文化去年1.2億元的營收中，來自表情包打賞和付費的收入還不到一成，而一款又一款深受網友歡迎的表情包乘著“IP化”的東風，以產品的形式出現在人們生活中，則為品牌帶來了可觀的收益。

今年年初，淘寶·淘IP庫發布了2022年度IP商業價值榜。其中，脫胎于表情包的“輕IP”形象“小藍和他的朋友”，超過迪士尼、哈利·波特等老牌IP，排名第三位，成為2022年淘寶天貓商品成交和搜索增幅最快的IP。

隨著表情包商業化的推進，越來越多的人發現小小表情包背后也有大生意，開始加入創作表情包的大軍中，“微信表情設計師”這一新興職業也應運而生，90后青年鐘超能便是其中一名佼佼者。他創作的“乖巧寶寶” 表情包十分具有辨識度，僅憑簡單的線條和動作，就能表達出好玩有趣的內容，在浩瀚的“表情包江湖”一舉成名。

“心情很激動，有點出乎預料。”鐘超能大學的專業是動畫設計，在創作上得心應手。之后，鐘超能又創作了“百變乖巧”“乖巧過年”“乖巧寶寶2”等多個乖巧系列表情包，兩年來，用戶贊賞和表情付費的收入超過50萬元。后來，他辭去工作，專心做表情包。

7月4日，中國人事科學研究院聯合騰訊社會研究中心公開發布2023年青年愿意從事的騰訊數字生態十大熱門新職業，“微信表情設計師”排在第一位，可見“表情包經濟”催生的新職業為青年就業打開了新的渠道。如今，像鐘超能一樣專業創作表情包的年輕人日益增加。騰訊社會研究中心研究員王敏介紹，該行業的從業者多數不到30歲，以幾人組隊的“輕創業”團隊為主，有一定設計和美術功底就能入行，只要能切中年輕人想要傳達的情緒點，表情包就有可能“出圈”。