鄉村文化旅游助推鄉村振興的三重價值

黨的二十大報告就全面推進鄉村振興作出戰略部署，強調“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。”“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”鄉村文化旅游，是鄉村旅游與鄉土文化融合發展的農村產業新模式，是對優秀鄉土文化的創造性轉化和創新性發展，從一定意義上來說，也是統籌推進農村經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設的重要抓手，在全面推進鄉村振興中發揮著重要作用，至少具有三重價值。

助推產業融合，彰顯可觀經濟價值。中華民族的鄉土文化在文化領域中占有重要地位，是中華民族得以繁衍發展的精神寄托和智慧結晶，物質的、非物質的鄉土文化諸如民俗民情、民間傳說故事、村規民約、古代建筑遺存等等，都是發展鄉村旅游的重要載體。鄉村文化旅游不僅滿足了人們的鄉愁寄托和對田園牧歌的向往，而且改變了傳統的增長機制與方式，實現了產業跨越式發展和創新，能夠有效促進一二三產業融合，帶動農村經濟發展，在拓寬農民增收渠道、實現農民共同富裕方面將創造可觀的經濟價值。從近年來各地的一些發展實踐來看，鄉村文化旅游往往會與農業、文化創新、商業、養老、健康等產業產生新的融合，從而形成諸如農業休閑產業、文化創新產業、電子商務產業、健康養老產業等，從而成為鄉村產業振興的重要驅動力。當然，發展鄉村文化旅游，不可本末倒置、一味追求經濟利益，而要把對鄉土文化的保護和傳承放在第一位，切實保住我們鄉土文化的根基。

引領要素流動，創造人力資源價值。全面推進鄉村振興的難點在人才、資本、技術等資源要素的短缺，暢通城鄉要素流動是全面推進鄉村振興的必然要求。而推動各類要素在城鄉之間充分流動，不外乎兩種手段。一種是運用“有形的手”，即發揮我們的體制機制優勢，通過制定出臺各種扶持政策、選派優秀黨員干部下沉到農村基層，從而為鄉村振興帶去先進理念、項目資金等。一種是運用“無形的手”，即通過市場調節來促使城市優質要素向鄉村流動，實現城鄉資源要素的合理配置。大力發展鄉村文化旅游，是對這兩種手段的有效整合，可以吸引、培養更多有文化、懂技術、會經營的人才，從而助力鄉村人才振興。比如近年來流行的農村電商和鄉村直播帶貨，就是以市場化為導向，依托飛速發展的網絡技術和物流網絡，改變傳統的農產品銷售模式，推動越來越多的農產品、旅游景點、特色美食等從田間地頭、鄉村山野直接到達消費者身邊，吸引著越來越多的年輕人回鄉創業，書寫著“農村大有可為”的時代奇跡。

催生新型社區，凸顯獨特文化價值。近年來，為了滿足人們鄉間住宿、農耕體驗、假日休閑、健康養老等各種需求，許多農村投資新建了大量基礎設施，鄉村文化旅游熱不僅改變著鄉村的人員組成、產業結構，而且深刻改變著鄉村的空間布局、生活方式等，以體現人與自然相和諧、傳承鄉土文化為內涵和基調的新型農村社區應運而生。這是一種有別于傳統鄉村的新型農村社區，主要表現為人居來源多元化，不僅是農民的棲息地，而且是城市居民休閑治愈放飛心情之地，也是創新創業者施展才華之地；空間形態多元化，既有農村的田園風光又不乏可媲美城市的基礎設施和公共服務體系，既具有城鎮的外部形態又具有美麗鄉村的田野雅趣；產業形態多元化，既有傳統手工業又有現代農業、現代物流業……這樣的新型農村社區，必然會推動文化藝術的繁榮發展，使鄉土文化得到充分傳承發展，煥發新的時代光彩。

（作者單位：湖南城市學院）