互聯網+背景下廣西智慧體育旅游發展研究

[基金項目：2020年度國家社會科學基金一般項目“中華民族傳統體育在東盟的變遷與文化認同研究”（20BTY116）；2021度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目“互聯網+背景下廣西智慧體育旅游發展模式研究”（2020KY0414）；2021廣西教育規劃課題智慧校園環境下廣西大學生自我健身管理研究2021C352。

作者簡介：呂偉（1983—），碩士，講師，研究方向：民俗體育文化。]

Research on the Development of Guangxi Smart Sports Tourism under the Background of Internet

LV Wei

（Beibu Gulf University，Qinzhou 535011，Guangxi， China）

摘要：廣西擁有豐富的體育旅游資源和濃郁的少數民族風情，對廣西體育旅游信息智慧系統的開發和建設，將會助推進廣西體育旅游產業的全面發展。文章對互聯網背景下廣西智慧體育旅游發展現狀進行綜合立體評估，分析其特色優勢，勾勒智慧體育旅游實施的框體。在傳統體育旅游解構與重組的基礎上，構建出廣西智慧體育旅游的生態鏈，探索智慧體育旅游的一體化聯動發展路徑，使體育旅游達致“體育+旅游+智能”全域發展模式，打造“綠色生態運動”品牌。

關鍵詞：智慧融合；體育旅游；智能化

互聯網時代的到來，逐步改變著人類的思維、生產、生活學習方式。因應信息技術的發展，推動著旅游業的變革和創新，構建網絡化、數字化、特色化的旅游體系，讓人們在信息化發展中，享受體育旅游帶來的樂趣體驗，獲得更多的滿足感。近年來，廣西壯族自治區政府圍繞創建國家體育旅游示范區與推動全域旅游，將“體育+旅游”跨界融合，創新打造“綠色生態運動”的廣西體育旅游品牌，以創建國家體育旅游示范區、培育體育特色小鎮，同時以打造體育綜合體為突破口，以體育產業示范工程、重大項目建設工程為主抓手，以“山水”、“賽事”、“融合”、“開放”、“民族”為五張特色名片，開拓“山、海、邊、民”的山水民族特色智慧體育旅游發展道路，從而推動廣西體育與教育、旅游、文化、健康養生等產業融合發展。

1廣西發展智慧體育旅游的優勢

1.1緊扣政策導向

2020年6月，經廣西壯族自治區政府審定的《廣西體育強區建設行動實施方案》，提出要圍繞體育基礎建設總體目標，加強同區域內體育產業發展任務銜接，進一步推進“綠色生態運動”制度建設，發揮政策導向作用。當“百千萬”的重點設施建設工程逐步實施，帶動全社會參與的積極性將會顯著提高。同時，不斷孕育新的建設需求，進而撬動更大規模投資，形成正循環。

1.2占據區域優勢

占據有力的海洋資源優勢，在“綠色之海、開放之海”的理念指導下，打造北部灣國際旅游區。廣西欽州三娘灣海域是中華白海豚的“棲息地”，守護海洋生態的“生命線”給當地旅游帶來巨大收益。北海擁有島嶼、濕地、紅樹林等，為海洋體育旅游發展帶來新機會。借助區域優勢，在創建國家級體育旅游示范區，建設運動休閑特色小鎮，打造生態體育基地，規劃精品特色壯鄉、養生休閑、中國-東盟（南寧）旅游路線。構建省際體育交流合作新格局，加強與周邊省市、西部陸海新通道沿線地區的體育交流合作力度，共同舉辦各類體育賽事活動。通過“云展覽”，將國內、境外的精品旅游產品宣傳推廣。促進中國和東盟旅游的合作，將體育旅游發展成為深化中國-東盟合作的重要平臺，將廣西建設成為與東盟國家賽事交流常駐地。

1.3立足資源優勢

中國旅游研究院發布的《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》提到，不同地區根據當地自然環境形成了具有本地特色的體育旅游[1]。近年來，廣西推進體育融合發展多元化，充分挖掘利用獨具特色的少數民族體育文化。據不完全統計資料的顯示，表明廣西少數民族傳統體育數目的數量多達到240余項。在廣西“三月三”、盤王節、拉鼓節等民族節慶活動中，傳統體育項目的開展必然不可少。特別是每年定期進行的“壯族三月三·民族體育炫”活動，著力推動民族傳統體育項目廣泛普及，拋繡球、跳竹竿、板鞋、搶花炮、打磨秋、射弩、獨竹漂、爬竿等項目。2019年的“壯族三月三·民族體育炫”活動實現了自治區、市、縣（市、區）三級聯動開展，共開展581項民族體育賽事活動。自治區主會場設有全國邀請賽、全國板鞋競速邀請賽、全國珍珠球邀請賽、全國高腳競速邀請賽、中國-東盟獅王爭霸賽、中國-東盟民族傳統體育表演項目展示大賽等11個體育競賽活動。通過多種多樣形式讓一個個具有很強競賽性、觀賞性、趣味性、群眾性、參與性的民族體育項目逐漸被世人所熟知其文化內涵，并體驗參與其中。

1.4共享市場優勢

近年來，廣西區政府緊扣體育強區建設和體育高質量發展，逐步實現群眾體育普及提升工程，發展體育產業高質量工程等。辦好2023年第一屆全國學生（青年）運動會、體育產業總產值達到1000億元以上。在狠抓基礎建設上，加大對體育綜合體、社區建設中心、體育公園及健身步道等建設。體育健身工程覆蓋率不斷提高，才能極大緩解了“群眾去哪兒健身”的難題。同時，廣西積極完善全民健身組織網絡化，各類社會體育組織達到2244個，其中自治區級體育類社會組織總數達127家。2019年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽在南寧成功舉辦，8天589場比賽吸引了近4萬名觀眾現場觀賽。比賽期間，南寧市接待游客高達370.61萬人次，旅游消費總額達48.67億元。重視培育品牌體育賽事旅游，比如：環廣西公路自行車世界巡回賽、世界沙灘排球巡回賽等國際大賽及中國—東盟國際汽車拉力賽、中國-東盟國際馬拉松賽等面向東盟的賽事活動。建立“體醫結合”專業團隊，推廣適合不同人群的應用運動處方，并制定多維度扶持與資助政策，打造了“體育特色”馬山縣攀巖小鎮，“生態”防城港濱海體育小鎮，舉辦百色市布洛陀民俗文化旅游節以及廣西第一屆壽城吸氧操比賽等系列活動。

2廣西智慧體育旅游的現狀與存在的問題

近年來，廣西圍繞“創建國家體育旅游示范區”的建設目標，積極打造“綠色生態運動”為發展主題，不斷擴大體育旅游特色產品和優質服務供給，著力構建廣西體育旅游產業體系和品牌，更加充分地利用廣西獨特的地理優勢和生態資源，最大限度地發揮優勢資源的社會價值，逐步實現“體育+多元化”一體融合的新態勢[4]。智慧體育旅游發展總體上處于良好的上升勢頭，但在很多方面還比較滯后。首先，智慧體育在“互聯網+”技術方面的應用實力基礎較薄弱，信息通信科技覆蓋面不夠廣，智慧手段達不到全時段和全區域覆蓋；其次，頂層設計不夠完善，相關制度和規范缺乏，未能到達整個廣西區域體育旅游市場上下貫通，協同機制尚未建立[5]。再次，根據不同人群的旅游需要，區內針對體育旅游市場需求分析不確切、專業化特征不顯著、區域特色體育旅游品牌效應不明晰。最后，體育旅游決策管理體系不夠規范，專業化人才科技人才匱乏等。這些現實存在的主客觀問題成為阻礙了廣西區智慧體育旅游的競爭力的因素[6]。

3勾勒廣西智慧體育旅游實施的框體

智慧體育旅游作為新時代信息科技技術帶來的新事物，其實際的廣泛應用離不開信息技術。移動通信技術、物聯網技術、云計算技術及人工智能技術則是四大核心支撐技能。從信息宏觀角度來看，移動智能終端是應用對象與信息交互的方式，是信息的表現載體。物聯網技術是信息獲取交換以及云共享的渠道；云計算是信息的網絡應用方式；人工智能是信息處理分析以及推理的方法，四大核心技能形成一體化聯動，密不可分[7]。構建廣西智慧體育旅游系統是一個立體化多元技術的工程。首先，需要掌握廣西區內體育旅游特色資源，進行分類定位，找準需求者；其次，優化衡量體育旅游資源管理體制，調查目前信息化建設的阻力；最后，根據實際市場需求情況，及時調控智慧體育旅游系統漏洞與不足。

3.1 實力與特色并存：信息集成平臺

集成平臺（ Integrated platform ）是指系統中各子系統和用戶的信息采用統一的標準，規范和編碼，實現全系統信息共享，進而可實現相關用戶軟件間的交互和有序工作 [8]。廣西智慧體育旅游信息集成平臺的基礎是建立旅游資源大數據庫，則其要涉及到各行各業，酒店、交通、餐飲以及醫療等設施的物聯網與互聯網系統完全嵌入和配合。同時，當地旅游局網站的建立、區域政府之間的協同配合等相關信息技術的相互支持，能夠實現展示各個地區擁有自身獨有的特色，讓旅游者切身感受體育旅游帶來的參與感和滿足感。廣西欽州市著名景區三娘灣國際海豚度假村是集自然景觀和人文景觀于一體的旅游勝地。其擁有優質的金色沙灘、清麗恬靜的海防林、千姿百態的礁石、古樸溫馨的漁家村寨以及豐富多彩的體育項目，更與眾不是這是海上精靈“中華白海豚”棲息地。通過廣西智慧體育旅游信息集成平臺打造與宣傳，三娘灣景區可將成為南中國海最具魅力的新興旅游景區之一。

3.2智能與共享并存： 三大基礎體系

體育旅游系統的智能化，則是通過互聯網集約、篩選、優化各類有效信息而得以實現。夯實信息收集與傳輸、數據分析與管理以及信息共享與服務三大基礎體系缺一不可[9]。首先，對信息的收集與傳輸；通過線“上線下線”方式對旅游者的需要進行信息采集，作為廣西智慧旅游系統的前端信息入。其次，數據分析與管理主要是對“廣西智慧體育旅游系統”數據進行分類整理，快速整理出旅游者所需的有效信息。最后，通過各地旅游信息數據庫實現共享和服務。了解旅游者感興趣體育項目后，鎖定其選擇旅游資源的類型，比如戶外探險體育、海濱體育、民族傳統休閑體育等。迅速提供交通、住宿、飲食等關聯服務信息服務的參考，然后在廣西智慧體育旅游系統中進行網上預約后，按照地圖的定位，選擇便捷的交通方式出行。比如：體驗欽州蠔情節、百色布洛陀節、三江侗族自治縣富祿鄉侗族花炮節繡球、隆林德峨鄉苗族跳坡節、融水苗族蘆笙斗馬節等。

3.3精細與優化并存：兩大服務系統

一是智慧信息服務系統。根據旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛” 構建智能服務體系。旅游者通過手機、電腦等移動終端便捷查詢所需信息[10]，為提供出行前、中和后的“一站式”信息服務。各地體育旅游資源景點通過多媒體體驗與營銷系統通過圖片、視頻、3D 動畫模擬等手段全面展示，提高游客的感官體驗，加深對景區文化底蘊了解。多媒體體驗分享系統可以為游客提供用戶發表自己的旅行體驗的平臺，并且會與QQ、微信、抖音、快手等平臺互聯。通過云平臺分享個人游覽攻略、體育旅游各地的體驗經歷以及體育商品等等。“以點成線，以線帶面”中完成了對廣西體育旅游文化的宣傳和推廣。二是管理決策系統。根據旅游者需求信息系統傳遞的數據信息，廣西整個智能體育旅游服務管理體系，進行綜合數據分析，制定出不同的方案提供旅游者選擇。系統內部涉及到部門，也能夠及時有效的溝通，高效率的完成智慧旅游服務的各項環節。

4探索發展廣西區智慧體育旅游惠民新模式

在分析廣西智慧體育優劣勢的基礎上，在明確智慧信息化為廣西體育旅游業帶來機遇與挑戰的前提下，從戰略思想、戰略目標以及戰略方案高度來加強基礎設施建設、區域網絡聯動以及精準營銷等方面來推進廣西體育旅游信息化建設。

4.1緊跟政策導向，加強相關設施完善，增強智慧服務能力

智慧化信息基礎建設在發展智慧體育旅游中起著至關重要的作用。引進先進和多樣化智慧設備，可以通過從傳感器到監測設備，實現了網絡全覆蓋采集到區域內客流量、停留時間、活動軌跡、各類需要等數據進行監控和分析[11]。特別在品牌旅游景點，可建設智慧化體育游設施設備，借助人工智能、可穿戴設備以及虛擬DR現實等結合特色資源，構建獨特體驗設施和基地為旅游者提供獨特的環境空間、時間空間和參與形式。廣西體育政府相關部門要強化規劃的約束力，分步建設并完善體育基礎設施布局，著力打造精品工程，充分利用體育基礎設施的多元功能，為早日實現體育強省奠定堅實基礎。

4.2協同運作，迎合多方需求，建立區域網絡無障礙旅游

在國內，發展成熟的“長三角”模式、“珠三角”區域聯動及“港澳臺”區域性合作模式已成功形成了無障礙旅游區的網絡化發展模式。首先，其“無障礙旅游區”的實現是建立各地旅游信息資源數據庫互享，旅游業與各部門間的互通的基礎之上，真是實現了信息共享、平臺統一。從而為政府、旅游者以及相關部門提供了實時更新的旅游信息服務，避免旅游信息“孤島”現象。

其次，廣西智慧體育旅游系統協同其他APP或者官方網站，提供精準服務。

旅游者可通過廣西智慧體育旅游查詢到廣西區域內體育旅游地區的相關旅游信息，同時也可以直接關聯智行、美團、云旅游、游客助手等，滿足旅游者各項需求，針對不同年齡段，不同興趣愛好等指標向旅游者進行推薦，為旅游者出行和旅游提供便利。

最后，目前廣西區內擁有全域化、品質化及品牌化多處 4A 級以上旅游景區。李寧體育園、歌婭思谷體育運動基地，馬山縣攀巖特色特色小鎮防城港市濱海體育小鎮、百里柳江體育旅游示范基地。各具有影響力的國際品牌體育賽事，使得廣西體育旅游形成百花齊放的新格局。如：中國-東盟山地馬拉松系列賽、“環廣西”自行車賽、攀巖賽等系列。

4.3智能服務，精準營銷，為智慧體育旅游發展提供動力

現代化的體育旅游市場，則會精準定位旅游者的各項需求。快捷、彈性、個性化的智能服務才能是更好的推動旅游市場的發展。通過智能化設備和算法的應用，推動體育旅游的數字轉型、智能升級、融合創新，更靈活地安排運動時間，不同的地點參與多樣的運動、鍛煉項目[12]。這一市場需要，則要求廣西智慧體育旅游的建設與發展要注重特色營銷模式的創新。北京體育大學鮑明曉教授在2020年“三企入桂”百家健康運動企業廣西行暨中國--東盟體育旅游活力月的正式開幕上，以《激活體育消費，推動體育產業高質量發展》為主題發表演講中講到，加快構建更加完整、更加科學的體育內需體系，全力推動體教融合、體醫融合、體旅文商融合，以信息化、數字化、智能化培育體育發展新動能，開拓體育發展的新空間、新場景。廣西聚居著12個民族的省份，擁有豐富的各民族的體育旅游資源。通過先進的科技技術，現讓“潛游客”從網絡云端，佩戴VR眼鏡身歷其境的感受廣西特色體育旅游的魅力。比如“三月三”、體驗賓陽炮龍節、三江侗族自治縣富祿鄉侗族花炮節、融水苗族蘆笙斗馬節、隆林德峨鄉苗族跳坡節等等。

5結語

在我國加速推進體育強國建設的歷史進程中，傳統的體育旅游模式正隨著在物聯網、大數據等科技力量的催動下，慢慢被智能化體育旅游所取代，讓“智能”為“體能服務”。智慧體育的理念引領體育各個方面加快改革發展，加快實現數字化支持的體育旅游業，通過更精密的自動化檢測與智慧數據分析，來滿足人民群眾對體育綜合化、多元化以及個性化需求，逐步形成以國內體育發展生態體育為循環主體，實現體旅融合一體化的新態勢。

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