數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的路徑

體育服務(wù)貿(mào)易作為服務(wù)貿(mào)易的組成部分和體育產(chǎn)業(yè)的核心，屬于前瞻性、革新性和潛力性極高的領(lǐng)域，其發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度具有密切關(guān)聯(lián)。2021年國(guó)家體育總局正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》對(duì)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、高水平發(fā)展提出新展望和新要求。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值在疫情前年均增速達(dá)到了16.5%，比同時(shí)期GDP的年均實(shí)際增速高出了10個(gè)百分點(diǎn)，體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，被視為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效手段，以數(shù)字化的知識(shí)和信息為關(guān)鍵性生產(chǎn)要素與體育服務(wù)貿(mào)易的融合發(fā)展為提升我國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提供了新模式。數(shù)字貿(mào)易作為全球貿(mào)易增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力，在疫情常態(tài)化的背景下，為服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口發(fā)展提供市場(chǎng)擴(kuò)容的新機(jī)遇，數(shù)字技術(shù)為體育服務(wù)貿(mào)易的高水平發(fā)展提供技術(shù)支持，同時(shí)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供新路徑。

中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

1.體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值增加，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

體育服務(wù)業(yè)作為改善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新引擎，政府出臺(tái)一系列支持政策，如2016年發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》、2020年發(fā)布的《體育賽事活動(dòng)管理辦法》和2021年發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，旨在壯大體育產(chǎn)業(yè)主體，打造現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)以此取得我國(guó)體育服務(wù)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《2022年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》中明確指出從2012年至2020年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值分別由9526億元和3136億元增至2.74萬(wàn)億元和1.07萬(wàn)億元，年均增速分別達(dá)14.1%和16.6%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017-2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從21987億元增長(zhǎng)至29446億元。

如圖1所示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近十年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，年比增加值保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增加。新冠肺炎疫情之前長(zhǎng)期保持正向增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)總規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，平均增加值為17%左右。疫情之后年比增加值降為-4.6%，受疫情影響嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)國(guó)際各產(chǎn)業(yè)同時(shí)期皆出現(xiàn)大幅波動(dòng)，當(dāng)年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比縮減。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)增加值中的比重從2012年的34.6%提高到2020年的68.7%，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的支柱性作用優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)圖2所示，總產(chǎn)出占比也從2015年的33.4%增長(zhǎng)到2020年的51.6%，與發(fā)達(dá)國(guó)家體育服務(wù)業(yè)占比普遍居于50%-60%的數(shù)值相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度趨于完善，逐步進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)階段。

近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向高附加值轉(zhuǎn)型，體育教育與培訓(xùn)、體育管理活動(dòng)以及體育經(jīng)濟(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)等重點(diǎn)細(xì)分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，占總產(chǎn)出比重增加，低附加值的門(mén)類如體育場(chǎng)地設(shè)施管理和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售、出租與貿(mào)易代理比重下降明顯。

2.體育服務(wù)貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大，進(jìn)出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)整理研究后，由表1可知，2018-2021年，中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總體規(guī)模受疫情影響嚴(yán)重，貿(mào)易額皆受到較大波動(dòng)。我國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重依賴國(guó)外市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)中出口競(jìng)爭(zhēng)力較低，在國(guó)際體育服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)中缺乏話語(yǔ)權(quán)。自2020年全球疫情蔓延，體育賽事活動(dòng)尤其需要大量人員流動(dòng)的體育服務(wù)貿(mào)易因防疫需要而幾乎停滯，體育服務(wù)貿(mào)易大幅下滑。《2021年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2021年體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額為101.9億元，比上年減少80.6億元，下降44.16%。2021年體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額達(dá)93.9億元，占進(jìn)出口總額的92.13%，出口額達(dá)8億元，僅占進(jìn)出口總額的7.87%，進(jìn)出口逆差達(dá)84.9億元，中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易仍呈現(xiàn)出進(jìn)出口總額繼續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。

疫情常態(tài)化背景下，國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)恢復(fù)至疫情前的供給水平仍需較長(zhǎng)時(shí)間。但由于疫情原因，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求量卻不斷增加，一方面是由于疫情導(dǎo)致空閑時(shí)間增加，對(duì)體育賽事活動(dòng)以及體育休閑服務(wù)的需求持續(xù)升溫；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變革，涌現(xiàn)出多種以信息技術(shù)發(fā)展為支撐的體育服務(wù)貿(mào)易，線上需求量明顯激增，大量傳統(tǒng)體育服務(wù)貿(mào)易如體育場(chǎng)館管理等占比逐漸由體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、體育經(jīng)紀(jì)與代理和體育競(jìng)賽表演活動(dòng)取代。

從具體領(lǐng)域的數(shù)據(jù)看，2021年職業(yè)體育競(jìng)賽表演進(jìn)出口額為14.5億元，占體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額的14.23%。其中，進(jìn)口額13.9億元，比2020年下降47.42%，出口額5914萬(wàn)元，比2020年增長(zhǎng)91.14%。體育賽事贊助進(jìn)出口額為45.5億元，占進(jìn)出口總額的44.65%。體育賽事版權(quán)交易進(jìn)出口額為39億元，占進(jìn)出口總額的38.27%?；ヂ?lián)網(wǎng)體育服務(wù)進(jìn)出口額為3億元，占進(jìn)出口總額的2.94%，比2020年增加1.9億元，增長(zhǎng)172.73%，已成為體育服務(wù)貿(mào)易出口的重要組成部分。我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)向信息服務(wù)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以電子信息為載體的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展勁頭強(qiáng)勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理

“十四五”時(shí)期對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了高質(zhì)量發(fā)展的新要求，以大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等為代表的新一代信息通信技術(shù)加快對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展有很強(qiáng)的契合性。我國(guó)現(xiàn)階段體育服務(wù)貿(mào)易仍存在體育服務(wù)貿(mào)易額占服務(wù)貿(mào)易總額比重低、高端體育服務(wù)消費(fèi)外流嚴(yán)重、中低端產(chǎn)業(yè)占比高、服務(wù)貿(mào)易出口多以勞動(dòng)密集型為主以及體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)吸引外資能力不足等問(wèn)題。為解決上述問(wèn)題，需優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升，利用數(shù)字技術(shù)打造中國(guó)品牌IP、積極融入國(guó)際體育市場(chǎng)、利用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)體系、加速體育服務(wù)業(yè)向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型升級(jí)以及通過(guò)數(shù)字化治理營(yíng)商環(huán)境，吸引外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并加強(qiáng)對(duì)外投資，提升跨國(guó)界體育服務(wù)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能提升體育服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)能力的內(nèi)在機(jī)理如圖3所示。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升的挑戰(zhàn)

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心技術(shù)薄弱阻礙體育服務(wù)貿(mào)易升級(jí)

目前，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)在自主創(chuàng)新能力和科研投入方面存在不足，阻礙了體育服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化升級(jí)。我國(guó)體育服務(wù)業(yè)前期以低成本戰(zhàn)略來(lái)擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，換言之，早期以勞動(dòng)密集型為主的體育服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)來(lái)提高市場(chǎng)接受度。低成本戰(zhàn)略短時(shí)間內(nèi)有助于我國(guó)體育服務(wù)業(yè)以成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)入新市場(chǎng)，并在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，但我國(guó)的體育服務(wù)業(yè)處于價(jià)值鏈低端的業(yè)態(tài)占比遠(yuǎn)高于高附加值的新興服務(wù)業(yè)態(tài)，由于近年來(lái)人口紅利不斷減弱，我國(guó)需要依靠數(shù)字技術(shù)突破發(fā)展瓶頸。從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，低成本戰(zhàn)略限制了體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，降低了產(chǎn)品差異化的可能，阻礙該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中高端消費(fèi)市場(chǎng)。

科技研發(fā)投入即RD投入對(duì)出口貿(mào)易效率具有重要影響。研發(fā)資金投入強(qiáng)度越高越促進(jìn)高附加值技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的出口，確保體育服務(wù)貿(mào)易在全球貿(mào)易鏈中的高端鎖定，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)和國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)本國(guó)優(yōu)勢(shì)服務(wù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)科研經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度顯著提升，GDP占比穩(wěn)定提升。雖然相比美國(guó)、日本、德國(guó)3%以上的高投入水平，我國(guó)在2021年RD經(jīng)費(fèi)投入為27864億元，占比僅為2.44%，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距，但從增長(zhǎng)速度看，2016年至2021年，我國(guó)RD經(jīng)費(fèi)年均增長(zhǎng)12.3%，明顯高于美國(guó)（7.8%）、德國(guó)（3.5%）和韓國(guó)（7.6%）等發(fā)達(dá)國(guó)家，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)研發(fā)投入方面保持現(xiàn)增速的同時(shí)仍需要加大力度。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、連通性較低

隨著數(shù)字新基建的重點(diǎn)建設(shè)發(fā)展，5G、AI、區(qū)塊鏈等新技術(shù)交叉融合應(yīng)用逐漸深化，體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。因此，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱嚴(yán)重阻礙了體育服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我國(guó)在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施方面仍存在技術(shù)領(lǐng)先度和創(chuàng)新能力不足的弊端。線上國(guó)內(nèi)外體育賽事的轉(zhuǎn)播在疫情蔓延時(shí)播放量增加迅速，而賽事轉(zhuǎn)播需要數(shù)字技術(shù)的支撐，為提供更優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，需要不斷更進(jìn)數(shù)字技術(shù)以擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)提高國(guó)際市場(chǎng)體育服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，2022年冬奧會(huì)期間，我國(guó)使用了5G通信技術(shù)支持的攝像機(jī)進(jìn)行電子新聞采集，這種5G傳輸技術(shù)在公共基礎(chǔ)設(shè)施的支持下可以實(shí)現(xiàn)低延遲和高帶寬直播傳輸，這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)于體育賽事的制作帶來(lái)很大的便利。而此類技術(shù)的頂尖團(tuán)隊(duì)仍在國(guó)外，極易造成技術(shù)壁壘，對(duì)我國(guó)貿(mào)易出口造成成本增加、技術(shù)水平低、競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等不良影響。

3.數(shù)字營(yíng)商環(huán)境不佳和政策法規(guī)不完善

良好的營(yíng)商環(huán)境是促進(jìn)一國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?shù)字營(yíng)商環(huán)境的內(nèi)涵是“數(shù)字營(yíng)商+環(huán)境”，聚焦于面向和適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展所需要的新型營(yíng)商環(huán)境。體育服務(wù)貿(mào)易門(mén)類中體育中介代理服務(wù)、體育廣告與會(huì)展服務(wù)和體育表演與設(shè)計(jì)服務(wù)，體育出版物出版服務(wù)、體育影視及其他傳媒服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)，以及體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售、出租與貿(mào)易代理等產(chǎn)業(yè)中均涉及數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及數(shù)字版權(quán)問(wèn)題，而多數(shù)國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)保護(hù)尤為看重，但我國(guó)在版權(quán)保護(hù)方面欠缺，侵權(quán)盜版情況嚴(yán)重，尤其在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播方面存在嚴(yán)重監(jiān)管不力，犯罪分子利用信息技術(shù)手段獲取相關(guān)資源后，在社交媒體低價(jià)或免費(fèi)傳播，這種通過(guò)傳播侵權(quán)盜版資源牟利的方式侵犯了版權(quán)所有者的權(quán)利。而我國(guó)在維權(quán)司法服務(wù)方面的政策不完善，造成了“孤島效應(yīng)”，致使許多國(guó)家在與我國(guó)進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)時(shí)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而終止合作，難以建立信任機(jī)制，對(duì)我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口造成了極大的阻礙，嚴(yán)重影響我國(guó)該產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)制約了我國(guó)體育服務(wù)與國(guó)際的交流與合作。

4.高端體育服務(wù)貿(mào)易存在較大貿(mào)易逆差

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017-2021年，我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易出口額占進(jìn)出口總額比重僅為3%左右，幾乎可以忽略不計(jì)，這意味著我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱。2021年我國(guó)體育賽事版權(quán)交易類服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額達(dá)38.7億元，而出口僅為0.2億元；職業(yè)體育競(jìng)賽表演類服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額13.9億元，出口總額0.6億元；體育賽事贊助類服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額41.3億元，出口總額4.3億元，國(guó)內(nèi)體育服務(wù)市場(chǎng)幾乎本國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本壟斷。

我國(guó)在職業(yè)體育競(jìng)賽表演、體育賽事版權(quán)、體育賽事贊助、體育旅游這四類貿(mào)易活動(dòng)的貿(mào)易逆差尤為突出，我國(guó)在體育服務(wù)方面存在嚴(yán)重的供需不平衡。一方面表明我國(guó)的體育服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大，市場(chǎng)容量高而國(guó)內(nèi)供應(yīng)不足，轉(zhuǎn)而斥巨資、花高價(jià)從國(guó)外引進(jìn)大量頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播、賽事版權(quán)以及運(yùn)動(dòng)員和教練外援；另一方面，由于我國(guó)國(guó)內(nèi)供應(yīng)不足，缺乏高質(zhì)量的體育賽事、體育人才等體育服貿(mào)產(chǎn)品，高端自有體育品牌IP嚴(yán)重空缺，難以占據(jù)國(guó)外市場(chǎng)的一席之地，競(jìng)爭(zhēng)力極度缺乏，賽事IP的商業(yè)化和市場(chǎng)化程度低，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不完善，市場(chǎng)化的程度較低，難以實(shí)現(xiàn)有力的利潤(rùn)收入。

反觀發(fā)達(dá)國(guó)家的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如美國(guó)的National Sports Services公司（NSS）為體育產(chǎn)業(yè)提供廣泛的服務(wù)，包括特許經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售和收購(gòu)，特許經(jīng)營(yíng)咨詢，設(shè)施營(yíng)銷(xiāo)，場(chǎng)地開(kāi)發(fā)和專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)施管理；英國(guó)的GENIUS sports公司作為世界上最大的體育科技公司之一已幫助了全球數(shù)百個(gè)體育、博彩和媒體品牌組織、優(yōu)化和豐富體驗(yàn)，幫助體育服務(wù)消費(fèi)者和體育版權(quán)所有者提供可持續(xù)的體育數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)；美國(guó)的Gracenote Sports公司作為一家專業(yè)的體育數(shù)據(jù)分析公司利用其龐大的數(shù)據(jù)集和專家資源提供體育媒體增值服務(wù)，支持體育編輯和評(píng)論，現(xiàn)場(chǎng)事件新聞運(yùn)營(yíng)和贊助商，以及用于監(jiān)控和基準(zhǔn)測(cè)試結(jié)果的高性能分析。加拿大的Sport support program組織為符合條件的MSO提供資金，用于向國(guó)家體育界提供的計(jì)劃和服務(wù)，以促進(jìn)加拿大的體育發(fā)展。而國(guó)內(nèi)缺少體育服務(wù)相關(guān)的成熟企業(yè)為體育服務(wù)的發(fā)展提供相應(yīng)的技術(shù)、數(shù)據(jù)和咨詢支持，亟需建立相關(guān)的民間組織與政府共同提供相應(yīng)的配套服務(wù)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升的路徑

1.提升體育服貿(mào)數(shù)字化核心技術(shù)水平

隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G技術(shù)和云計(jì)算等新興數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，數(shù)字化對(duì)降低體育服務(wù)的成本，提升其競(jìng)爭(zhēng)力提供了技術(shù)支撐。

從政府層面看，可通過(guò)財(cái)稅和技術(shù)專項(xiàng)資金加大對(duì)數(shù)字技術(shù)的科研投入，建立體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字核心技術(shù)。政府應(yīng)加大針對(duì)體育服務(wù)業(yè)的專項(xiàng)政策制定，從體育相關(guān)企業(yè)的稅收優(yōu)惠、降低企業(yè)融資難度以及提高企業(yè)外資引進(jìn)水平方面疏解企業(yè)發(fā)展困難，為體育服務(wù)業(yè)整體發(fā)展制定規(guī)劃性政策。

從企業(yè)層面看，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)和體育服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，積極進(jìn)行自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字技術(shù)研發(fā)，在關(guān)鍵技術(shù)層面可考慮同國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)共同合作研發(fā)并組建跨國(guó)公司，深化體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域合作，合理利用外商投資擴(kuò)大企業(yè)技術(shù)效應(yīng)。從人才培養(yǎng)層面看，應(yīng)加強(qiáng)體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)，以技術(shù)創(chuàng)新型人才為導(dǎo)向大力發(fā)展“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合的聯(lián)盟形式，推動(dòng)高校和科研院所加快體育相關(guān)學(xué)科與人工智能、5G互聯(lián)互通等數(shù)字技術(shù)學(xué)科的融合，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新科研能力，將理論知識(shí)與實(shí)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才，為提高我國(guó)體育服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力提供人才儲(chǔ)備。

2.推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化商業(yè)模式創(chuàng)新

多數(shù)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式是利用信息傳遞不對(duì)稱獲取商業(yè)利潤(rùn)，而數(shù)字化的商業(yè)模式由于信息技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息不對(duì)稱問(wèn)題逐漸淡化，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)提高體育服貿(mào)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力有推動(dòng)作用。受疫情的影響，線上體育服務(wù)需求日漸擴(kuò)大，融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的體育服務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有率提高。因此，應(yīng)積極利用5G通信技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播方面的優(yōu)勢(shì)，并將其與VR、AR、MR技術(shù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)、體育影視以及體育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。搭建體育服貿(mào)數(shù)字化平臺(tái)作為載體，為消費(fèi)方設(shè)計(jì)個(gè)性化、創(chuàng)新化、智能化以及便利化的軟件滿足不同消費(fèi)方的差異需求。

信息網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)迅速的時(shí)代，體育服務(wù)數(shù)字化平臺(tái)也可借用數(shù)字技術(shù)社交媒體構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，提供體育旅游、體育資訊等服務(wù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算分析市場(chǎng)現(xiàn)狀并預(yù)測(cè)時(shí)下熱點(diǎn)，以此改善線上服務(wù)貿(mào)易的提供情況，提高體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的附加值。

3.發(fā)揮貿(mào)易規(guī)模優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展不平衡

一國(guó)的資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展平衡程度對(duì)該國(guó)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要影響。體育服務(wù)貿(mào)易也不只局限于體育產(chǎn)品的代銷(xiāo)等低附加值的業(yè)態(tài)，以數(shù)字技術(shù)和信息化為支撐的貿(mào)易形式發(fā)展勢(shì)頭迅猛，體育服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以數(shù)字化、智能化、綠色化為特征的知識(shí)密集型體育服貿(mào)成為發(fā)展的新動(dòng)能。因此，我國(guó)應(yīng)尋求規(guī)模紅利，將體育服貿(mào)與自由貿(mào)易區(qū)和創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)有機(jī)結(jié)合，相關(guān)企業(yè)應(yīng)合理利用試驗(yàn)區(qū)的數(shù)字化貿(mào)易政策在體育出口服務(wù)產(chǎn)品過(guò)程中打造以成本可控、技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新能力強(qiáng)為優(yōu)勢(shì)的自有品牌，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，并與全球發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)標(biāo)，避免“內(nèi)卷化效應(yīng)”對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代的阻礙，提高國(guó)內(nèi)體育服務(wù)業(yè)的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，將我國(guó)的體育服務(wù)業(yè)嵌入國(guó)際化數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，加大體育服務(wù)企業(yè)對(duì)外投資力度，加快發(fā)展海外生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，以數(shù)字化賦能體育產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)在對(duì)接國(guó)際需求過(guò)程中的精準(zhǔn)配置效率。

我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，善于利用自由貿(mào)易區(qū)和創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)城市的優(yōu)勢(shì)政策，大力引進(jìn)外資吸引人才發(fā)展數(shù)字核心技術(shù)，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)周邊相關(guān)企業(yè)技術(shù)升級(jí)，加速國(guó)內(nèi)體育服務(wù)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。而西部地區(qū)由于人才缺失和基建不完善，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展相對(duì)滯后，對(duì)當(dāng)?shù)伢w育服務(wù)相關(guān)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)不便，因此在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)加快部署信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)建設(shè)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)我國(guó)體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

4.推動(dòng)國(guó)際合作融入國(guó)際市場(chǎng)，減少體育服務(wù)貿(mào)易壁壘

服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定（GATS）中對(duì)WTO各成員國(guó)在服務(wù)貿(mào)易減讓表中有關(guān)體育服務(wù)方面做出具體承諾，以減少成員國(guó)之間因?yàn)楦哧P(guān)稅等貿(mào)易壁壘而造成的貿(mào)易縮減。根據(jù)國(guó)際《服務(wù)貿(mào)易協(xié)定》和《國(guó)際服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)手冊(cè)》以及近年來(lái)中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)簽訂的《服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》RCEP協(xié)議等服務(wù)貿(mào)易協(xié)定中皆明確提出應(yīng)充分利用5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，完善中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和相關(guān)企業(yè)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，貿(mào)易伙伴國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中提供公開(kāi)透明的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，為我國(guó)分析目標(biāo)市場(chǎng)提供科學(xué)依據(jù)，同時(shí)也為我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化變革提供技術(shù)支撐。我國(guó)在構(gòu)建“雙循環(huán)”的發(fā)展格局同時(shí)不斷推動(dòng)體育服務(wù)貿(mào)易的高質(zhì)量、高水平的國(guó)際合作，提升我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易質(zhì)量和科技含量水平，深化“一帶一路“倡議、RCEP協(xié)定、中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)等貿(mào)易政策優(yōu)勢(shì)，拓展與沿線國(guó)家的體育服貿(mào)合作，建立產(chǎn)業(yè)鏈合作機(jī)制，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。積極參與跨國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易相關(guān)協(xié)會(huì)，共同制定國(guó)際市場(chǎng)政策條例，掌握國(guó)際貿(mào)易中的話語(yǔ)權(quán)，承辦國(guó)際服務(wù)貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)以此推介我國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)品。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為疫情蔓延期間停滯的線下會(huì)展提供新的發(fā)展思路，合理利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，舉辦線上展銷(xiāo)會(huì)，開(kāi)展“云推介”，加強(qiáng)與潛在貿(mào)易國(guó)家的交流聯(lián)系，深化國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)體育服貿(mào)的了解。

本文系基金課題成果。

1.黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)研究課題

基金名稱：黑龍江省體育服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展研究

基金編號(hào)：21533

2.黑龍江東方學(xué)院校級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)目

項(xiàng)目編號(hào)：HDFKYTD202112

3.黑龍江東方學(xué)院人文社科項(xiàng)目

基金名稱：“一帶一路”視角下黑龍江省自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)新趨勢(shì)研究

基金編號(hào)：HDFKY 210225