文化產業引導下的文創商業空間設計研究

孫光 張乾元 劉宇

摘要：通過以文化產業中的文創設計及一系列活動與隨之攜帶的衍生文創產品為媒介，尋求服務于文化產業下相關的商業空間設計的策略及方法。以文化IP形象及相關衍生產品為基礎厘清時代背景與發展脈絡，結合各要素使其融入于商業建筑空間豐富多元的設計形式中。得出文創元素結合現代設計形式作用于商業空間設計中的策略及方法。文創商業空間不應只為了單純的商品運營而存在，更要在文化背景下增添其自身元素符號的釋放與融合，空間中各元素、符號及構件相互關聯并突出其文化內涵，最終形成完整的脈絡與文化創意體系，并達到文化符號與商業運行高度融合的運營效果。

關鍵詞：文創設計 商業空間 情感設計 可視化 場所精神

中圖分類號：TU972 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）05-0010-04

Abstract：By taking the cultural and creative design，a series of activities and derivative cultural and creative products in the cultural industry as the media，this paper seeks the strategies and methods to serve the relevant commercial space design under the cultural industry.Based on the cultural IP image and related derivatives，clarify the era background and development context，and integrate it into the rich and diversified design forms of commercial building space.The strategies and methods of cultural and creative elements combined with modern design forms in commercial space design were obtained.Cultural and creative commercial space should not only exist for simple commodity operation，but also add the release and integration of its own elements and symbols under the cultural background. The elements，symbols and components in the space are interrelated and highlight their cultural connotation，so as to finally form a complete context and cultural creative system，and achieve the operation effect of high integration of cultural symbols and commercial operation.

Keywords：Cultural and creative design Commercial space Emotional design Visual Place spirit

引言

文化產業包括影視、工藝品、環境設計等設計門類。目前，文化產業下的文化創意設計已經成為一種快速發展的產業類型，受到世界多國以及發展中國家中一些好的城市的關注與影響。現階段，創意階層正在蓬勃發展，在如此形勢下的創意產品也如雨后春筍般地出現。同時，這種創意產品所衍生的商業空間，豐富了現在的商業文化形態，通過此類空間來迎合新型的消費群體及消費模式，體現了文創產品的商業價值并營造更好的商業氛圍。喚醒優質且塵封已久的歷史元素，并推動其與現代化的空間形式與結構相結合，從而展現其時代的碰撞與融合。

一、文化產業引導下的商業空間概述

（一）概念詮釋

文化產業，是來自于人們的創造力與專業技能，并從中獲取發展潛力的企業或是通過對知識產權的開發與運用從而創造新的財富與就業機會的相關活動，隨著時代的不斷發展，其內涵外延也愈發寬泛，包括了廣告、藝術、建筑藝術、古董及傳統手工藝等與文化相關的領域。在其引領下所衍生出的文創產品，是通過設計師的創新思維與專業技能而造就的，并借助現代科學技術手段對設計對象進行設計創新與提升改善，同時具有知識產權等高附加值的設計產品。這些文創產品在自身的設計功能與創意特色上滿足了所對應的消費者的意愿及需求。擁有紀念意義的文創產品體現了一個地域或民族其自身獨有的風土人情與人文內涵。文創設計在整體設計領域中以產品設計及平面設計較多，而對于空間尺度較大的環境設計，尤其在室內及建筑設計領域，所涉及范圍較小。

（二）文創空間發展

當前時代背景下，文創設計愈發繁榮。文創商業空間也已不再只是單純為了展示其中的文創商品，而重點在于對歷史人文和地域風貌的延續以及傳統與現代的結合，在滿足商業展賣等功能的同時，也要運用空間造型所營造的文化氛圍及創意元素去感染身處于其中的游客。文創產品是文化產業中一種物化的外在體現，同時也是迎合這個社會新經濟的新型消費產品形態。其中的文創商業空間作為文化產業的衍生品及文創產品所在的場所，是滿足文創產品展賣及新型消費者需求的空間，同時對于引領當下的商業空間發展趨勢及創新現有的商業空間的發展模式有著深遠影響。

二、文創商業空間發展的現狀與困境

（一）服務于文創產業的商業空間發展不足

1.當前發展概況

國內文化創意下的文創空間的設計與開發起步較晚，具有商業特色的文創空間的開發也并不完善。目前，國內的文創商業空間大多集中在博物館及地方景區。作為單獨經營主體的文創產品商業空間，上海田子坊、重慶精典書店等文創商業空間在國內少之又少，較好的設計案例也更是鳳毛麟角。其中，上海田子坊作為較于重慶精典書店功能及涉及范圍更為廣泛的商業空間，展現出了上海親切溫暖和嘈雜的一面，面對文創設計的逐漸興起，田子坊以“軟改造”的開發模式保留原有生態為設計路徑，以當地的石庫門建筑群為改造背景，打造極具地方特色的文創空間，眾多小店鋪、小文創店聚合在一起，從而形成文創空間的聚集效應，打造自身品牌，成為當地文化旅游的體驗式文化集聚地。總體來看，上海田子坊也算是國內文創商業空間中改造較為成功的設計典范，同時也是國內極具代表性的文創空間聚集地，如圖1。

2.典型案例稀缺

像日本的伊東屋這類專營文創商業空間是國內文創空間中所缺乏的典型案例，如圖2。文創商業空間及相關建筑設計還未向市場及人民群眾大規模普及，總體來看，其發展依舊是小眾的、封閉的。因此，文創商業空間更加需要創意產業的引導以及對文化元素的物盡其用，并將其中的人文內涵等相關信息通過各種途徑及一系列設計方法清晰明了地傳達給大眾。

（二）文創商業空間整體空間質量及設計水平有待提高

目前，我國各類文創產品銷售店層出不窮，但各地文創產品展示空間普遍存在設計單調、空間模式化、功能單一等問題。與國外相對完善的文化創意運作體系相比，我國文化旅游紀念品的商業空間大多較小，且過于商業化，缺乏設計內容的延伸性與空間的聚集效應，放棄了應有的獨特藝術審美。因此，這種展示空間難以持續吸引消費者，并帶來長期的經濟效益，這也是目前我國文創空間發展的劣勢。建立趣味性、互動體驗感及審美俱佳的文創產品展示空間，以產生關聯性且不斷擴展的衍生產品和相關的象征元素，對于帶動整個文創產業協調發展是不可或缺的。如圖3、4，國外打造的優秀文創空間及文創產業園例如美國的迪士尼與日本熊本熊文創產業小鎮，協同建筑空間、街道及人造景觀為一體而打造與自身文化IP相關的元素符號，使人們置身于當地特有的文化氛圍中，感受其文化符號所衍生出的一系列較為成熟的文化創意體系與商業運營，使整體形象由內而外展現出較為清晰的文化脈絡。缺乏文化IP，各地間的文化旅游空間及相關產品大同小異，空間內外各個人造景觀缺乏聯系與延伸，沒有聯動感并形成完整的文化脈絡是我國文創產業現階段較為缺乏的重要環節。

三、打造優質文創商業空間的設計策略

（一）以文化創意元素為商業空間的設計主體

文創空間的核心就是“文化”，其中的文化元素及精神內涵是設計最想要傳達給觀眾的重要信息。其中的文創產品也要以此為內核，這樣也是一定程度上與文創空間產生關聯并融合，從而將審美與實際需要以及文化內涵相結合。在進行文創商業空間設計時，設計者應了解不同地域的文化特色及相關文創產品的歷史、根源、典故及用途等方面，并將其中的元素符號最大程度地具象為某種可視形式來展現并傳遞給大眾，對于一些文化媒介與元素提煉及轉換的運用，使文創空間在商業運營過程中也不失其自身的文化底蘊，例如蘇州博物館，建筑與周邊人造景觀融為一體，宣紙似的白墻將建筑周邊景物置于紙上，建筑黑白灰相間的色彩配合周遭景觀所體現如水墨畫般的視覺效果并給予其獨特的江南古韻，使人們在建筑間游走時感受建筑與文物所帶來的歷史氣息與精神內涵，如圖5、6。

（二）以傳遞情感價值為商業空間的設計依托

1.形式內的文化要素

文創商業空間與文創產品雖在設計形式、實現手段以及用途等方面有著明顯的差異，但是其中想要傳達的文化元素及意識形態等精神內容還是一樣的，設計上要注重消費者的情感需求。消費者在置身于文創商業空間時，不僅要獲得空間給自身作為一個接收者所傳遞的文化信息，更應從空間及產品本身乃至空間各處感受到一種情感的表達與寄托。

2.情感化設計

遵循情感化設計原則，使消費者獲得精神層面的愉悅，讓消費者對于在空間中的娛樂消費等體驗有一個良好的開端。例如在設計活動中，除了商業展覽外，公共區域內還可增加休閑娛樂等其他功能來彰顯多元性。設計時可采用柔和的中性色調及自然材質營造具有親和力的質樸空間環境，給人以歸屬感與舒適感，使消費者暫且將城市中的鋼筋混凝土的沉重、壓抑與冷漠拋之腦后，從而感受文創空間所帶來的鄉土氣息與貼近自然的返璞歸真之感。

（三）在空間設計中突出可視化形式與個性化塑造

1.符號元素可視化

文創商業空間不可缺少的重要因素就是對文化元素的可視化設計處理。現在的文創空間一般屬于商業空間，為了體現其文化創意元素，文創商業空間比普通商業空間應更加注重整體環境的視覺體驗與形式效果。在一些地域性的文創展賣空間中，設計師不僅要將文創元素的形式特征具象化，更要在此基礎上體現空間內文創產品的獨特元素及其風格特征，使空間與其中的文創產品間接產生聯動，并使其相較于其他空間有著較強的識別性。這就要求設計師利用自己獨特的設計美學為其創造獨特的視覺效果，并將視覺元素投射到產品造型與空間形制中，可視化的創意元素使文創商業空間在結構上更具運動感與靈活性。

2.個性化塑造

文創商業空間應努力實現傳統與現代間的轉換，并在設計語言中體現對不同時代的理解與詮釋。文創商業空間在體現其商業價值的同時，更趨于注重整體空間中各個元素所產生的文化內涵及場所精神，在設計中應突破當前市場上已有的單調化、標準化的模式，建構以特色文化為核心、藝術設計創意元素為設計語言的多層次多方面的文創商業空間。因此，基于不同文創要素及相關意象等設計素材從而營造設計對象在造型與風格上多樣性與個性化的形式效果與視覺感受。整體功能上應實現多元素融合與交互體驗型的設計空間，在整體空間設計中應不斷創新，在設計實踐中具體對象具體分析，并探索出最適宜空間塑造的個性化文化創意風格及空間規劃。

四、文創商業空間設計方法

（一）巧用區域劃分實現空間的流暢度與層次感

1.空間形制樣式化

市場上的文創產品種類繁多，樣式繁復，其形式早已擺脫人們對其單一形式的固有印象。如今，文創空間形制應契合文創產品多變的形式特征，這對于整體空間的效果展示具有深遠影響，同時文創空間應使人們在踏入空間后于短時間內接收較多的視覺信息從而置身其中。

2.功能分區合理規劃，流暢動線梳理空間布局

以簡潔明朗且獨具特色的布局展現空間形制及文創產品，在空間中模糊化不同功能分區間的分界線，使其相互聯系，提升消費者在不同功能分區游走的交通流暢度。注重沿線功能區可進行聯系又相互區別的屬性以及路線節點規劃，并考慮人們的視野范圍。浙江江南贊店鋪改造設計中，以地面流暢動線與相交區域呈現整體空間布局，并對功能分區間的區分做模糊處理，如圖7。在保留傳統建筑外觀基礎上，木材質與金屬、玻璃等現代材料在室內空間相結合來展現時代的融合，如瀑布般的臺階與建筑隔層融為一體，乘浪而起的造型流暢地銜接兩層空間，線性燈帶附著于所設計的天花造型上，與地面動線相呼應，呈現富有韻律，不失秩序感的區域規劃，區域間的過渡與通透建筑立面確保游客寬闊的視野范圍，提高游客在其中游走運動的便捷度，如圖8。

（二）注重通過材料質感與色彩設計營造適宜的視覺體驗

1.材質元素搭配體現空間質感

材質對文創空間的渲染體現了其整體氛圍與時代印跡。在合肥車橋廠翻新設計中，將舊廠房翻新成集休閑、展示于一體的文創公共空間，其中不乏有對紅磚與木材質的利用。整體建筑外觀被原材質紅磚包裹，在體現厚重沉積感的同時對紅磚也進行新的參數化設計演繹從而展現不同以往且新舊結合的紋理效果，一層的落地窗與二層窗戶增添空間的通透感，使建筑內外空間相呼應，保留原建筑外觀及其材質的歷史印跡，同時展現新時代對建筑內部空間的再利用，如圖9。

2.色彩引導情感與視覺體驗

文創商業空間中諸多設計部分通過色彩來進行展現個性化視覺效果，色彩在其中發揮著重要的輔助和襯托作用。在合肥車橋廠室內改造設計中，室內展示空間以鋼架穹頂為結構基礎，灰白墻體搭配屋頂木材質以及地面大量的大理石鋪裝體現整體空間偏中性灰暖色的柔和視覺體驗，使人們的視覺感受更加舒適，情緒更為舒緩平復，配合著屋頂天窗系統使展示空間引進自然光，增添空間的自然光感，從而營造放松、典雅且質樸的室內環境，如圖10。

（三）利用燈光設計的環境營造凸顯場所氛圍

1.氛圍感營造

燈光設計上，一些燈具搭配建筑結構從照明角度、亮度及光色都是有一定考究的，為凸顯空間中的設計亮點與所營造的文化氛圍，甚至一些燈具要根據相關文化符號進行定制，從而彰顯烘托空間內的文化氣息。對于營造整體空間氛圍，燈光也是其整體設計規劃中不可或缺的重要組成部分。在墨爾本廢舊鍋爐房改造為啤酒館的案例中，設計師對原廠燈具進行翻新再利用，如圖11，燈管以新型縱向排列方式來襯托空間尺度，以柔和的暖光展現新建設施與舊時混凝土墻體等建筑構件所形成的時代碰撞并打破空間在工業生產時期的冷漠，使人們使用空間新功能的同時，也感受到舊時工業印跡下典雅大氣且富有歷史沉淀感的時代氛圍。

2.兼顧實用與簡潔美觀彰顯特色空間

燈具以及燈光的運用在空間塑造上尤為重要，不同的空間形式與燈具及燈光搭配值得考究。在墨爾本釀酒館改造設計中，木結構網格與外圍墻壁及半透明屋頂組合成一塊戶外就餐區，其中的燈具以簡潔球體造型來展現落日余暉般的光感，通過對燈光參數的定制來展現落日暖色，營造寧靜祥和的空間氛圍，與周邊大量木元素及綠植點綴相呼應來襯托就餐區貼近自然的質樸氣息，如圖12。

（四）空間暗示傳遞情感共鳴，引發品牌價值認同

1.精神內容傳遞

精神內涵區別于物理層面的體驗，與人的情感和心理變化密切相關。文創空間設計要更加關注游客的心理活動，引導顧客對空間及相關產品的情感探索，引發一定的心理共鳴，實現文化認同。聯動人們的感官體驗，從精神層面識別設計對象，迎合顧客的心理舒適度并提供相應的情感價值，增強其沉浸式感受。在上海拳擊貓旗艦店設計中，設計師將精釀啤酒文化與新天地中西合璧的建筑風格融合協調，如圖13，空間的主題為“啤酒花園”，中庭一側保留原有的石庫門外墻造型，展現老上海極具地域代表性的建筑特色，石庫門舊墻面的斑駁質感給予保留來回應歷史痕跡，地面以耐火磚拼接，并與黑水泥相搭配加以拋光展現獨特紋理，墻面從地面往上為水磨石過渡到洗水石的工藝效果，這些作為老上海建筑常用的磚石在回應傳統工匠精神的同時也給予人們對老上海建筑風格的情感體驗與價值認同，增添空間內老上海獨具的地域人情味。

2.裝飾細節暗示場所精神

空間中裝飾細節與材質構件的使用是展現空間主題與場所精神的重要構成要素，有助于文創空間人文內涵與品牌價值的展示。拳擊貓旗艦店室內設計中的拳擊貓logo作為點綴吧臺的裝飾燈具體現主打品牌，與復古吧臺的結合表現對空間主題與時代背景的可視化表達，室內同樣保留原斑駁墻面表現時代印跡，吧臺臺面及其四周的實木地板增加室內的溫暖度，室內吊頂與燈光系統以金屬管加以排布并點綴綠植來豐富其層次感。以豎向銹綠的金屬管作為吧臺立面并與吊頂的法蘭盤紅銅管系統相映襯，吧臺背側墻面以防火磚砌成，在整體地域性工業風基調下增添空間的紋理效果與通透度。整個空間以吧臺為主體，其四周的各處細節表達了對老上海建材的充分利用以及對時代的歷史反饋與場所的空間活力，展現了在石庫門建筑這一歷史外衣下新時代的設計服務與品牌氛圍，如圖14。

總結

綜上所述，在諸多文化產業引領下，近年來，社會愈來愈重視文化的傳承與發展，文創設計在此潮流影響下愈發受到市場的關注，我國塵封已久的歷史文化通過不斷地創新和豐富應在新時代煥發新的活力與生機，與此同時也伴隨著商業化運作而獲得長足發展，更多的人們開始了解文創，并且投身于文創產業的發展過程中。目前，值得關注的是在文創商業空間的設計領域，文創設計也在其中逐步滲透，隨著各地文化旅游及人文景觀的興起，這無疑是藝術與設計，人文與自然以及不同時代相融等諸多元素密切結合的產物。應當持續推動文化創意在商業空間設計活動中的應用，讓人們能夠廣泛領略到文創商業空間所傳遞的文化魅力，并使消費者置身其中獲得沉浸式的體驗。

將文創元素所涵蓋的人文內涵以大眾化、通俗易懂的方式轉換為識別性較強的可視化形式并傳遞給大眾，是每位設計師在文創空間設計中需要不斷思考與探索的問題。文創商業空間也應該給人們帶來精神享受，提高人們的生活質量。在日益注重精神內涵的市場環境下，滿足大眾的心理需求顯得至關重要。

參考文獻

[1]劉睿.文創產品商業展示空間設計方法及開發[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（03）：199-200.

[2]李盡沙.文創開發與社會角色轉型——以蘇州博物館原真性開發模式為例[J].長白學刊，2020（02）：151-156.

[3]王歡.藝術與科技的融合——以博物館文化創意產品設計為例[J].美與時代（上），2020（11）：19-21.

[4]王若燚.文創風格在現代室內設計空間中的應用分析[J].今古文創，2021（04）：69-70.

[5]嚴昉菡.上海文創產業景觀偏好研究[J].科技視界，2017（22）：98-99.

[6]周旭婷.城市文創空間設計[J].建筑結構，2020，50（17）：167-168.

[7]楊淘，喬洪林.環境行為學視角下商業空間室內裝飾設計研究——以沈陽渾南興隆大奧萊為例[J].設計，2022，35（2）：143-145.

[8]蔣詩維，高永利.新文創思維下的兒童交互式圖書設計——以《嘰哩與咕嚕》為例[J].設計，2022，35（3）：74-76.

[9]朱雪.徐州傳統建筑數字文創產品設計研究[J].設計，2022，35（7）：22-25.