榮昌夏布嚴肅游戲設計研究：非遺文化再生應用新途徑探索

李洋 袁蘭蘭

摘要：探索數字化時代非遺文化創新應用方法。闡述了嚴肅游戲的特征及特點，分析非遺文化與嚴肅游戲結合的必要性，提出非遺文化嚴肅游戲從文化研究、游戲教育性定位、用戶界定、類型匹配到游戲原型的創新設計程序與方法。在分析榮昌夏布非遺文化傳承的現狀及困境的基礎上，設計出一款基于榮昌夏布文化的敘事性App游戲原型，為數字化時代非遺文化的再生應用提供新途徑。

關鍵詞：嚴肅游戲 游戲設計 榮昌夏布 非物質文化遺產 再生應用

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）05-0120-04

Abstract：Explore innovative methods for the development of intangible cultural heritage in the digital age. It expounds the characteristics and characteristics of serious games，analyzes the necessity of combining intangible cultural heritage culture and serious games，and summarizes the design procedures and methods of innovative intangible cultural heritage serious games from cultural research，game educational positioning，user definition，type matching to game design. At the same time，it analyzes the current situation and dilemma of the inheritance of Rongchang Ramie intangible cultural heritage，and designs a narrative App game prototype based on Rongchang Ramie culture. It provides a new way for the regeneration and application of intangible cultural heritage in the digital age.

Keywords：Serious game Gamification Rongchang Ramie Intangible cultural heritage Regeneration application

引言

全球化給傳統文化帶來強烈沖擊，蘊涵民族乃至國家血脈的非物質文化遺產愈顯其寶貴價值，對于加強中華民族的文化自覺和文化認同具有重要意義。2017年國務院辦公廳轉發文化部、工信部、財政部關于《中國傳統工藝振興計劃》的報告，2019年習近平總書記在亞洲文明對話大會開幕式上指出“中華文明在繼承創新中不斷發展，在應時處變中不斷升華，積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養”。近年來，非遺文化的創新性發展、創造性轉化及再生應用受到學界的廣泛關注。眾多學者已開展的研究中所提出的非遺文化再生途徑可總結為以下三個層面：

一是發展非物質文化遺產所在地的文旅事業，倡導由文化旅游帶動非遺文化傳播的方式；

二是通過非遺文化衍生品的開發設計傳播非遺文化；

三是借助3D仿真技術、虛擬現實等數字化手段創造沉浸式體驗環境，實現多感官的非遺文化交互體驗。

這些方法對非遺文化的傳播都發揮了積極的推動作用，使人們能切身體驗傳統文化的魅力，同時也能帶來可觀的經濟價值。然而，這些措施也仍然存在一些問題：

①從文化傳播的角度來看，傳統旅游業發展模式屬于文化內涵的單向傳遞，文化“代入感”匱乏，使文化的魅力大打折扣；

②目前市面上的文化衍生品總體數量不少，但種類單一、設計雷同、缺乏實用性，實際銷售情況并不樂觀；

③非遺文化多以非物質的形式存在，物化形式往往并不能完美展現非遺文化的魅力，其最佳傳播方式可能是重點表達文化內涵與精神功能，讓消費者身臨其境地進行體驗，這需要提供具體的環境氛圍；

④新興的虛擬現實技術為沉浸式的文化傳播提供了新途徑，但虛擬技術投入資金更為龐大，技術也存在一定局限性，仍然面臨諸多挑戰。

非物質文化的傳播與再生應用應適應當前的時代特征。夏布織造非遺文化是普通勞動人民從生活的直接需要出發而進行的創造，隨著時代的發展而逐漸喪失其產生、發展的文化土壤，因此夏布新產品只有適應數字化時代的新環境才能真正走進現代人的生活，實現真正意義上的再生應用。在萬物互聯的數字化時代，夏布新產品開發設計應面向互聯網土著一代的人群的特性進行定向研究。其中，青年人作為互聯網土著的主體，在數字多媒體技術的影響下已經形成了獨特的審美偏好與價值取向——游戲是青年人的“主戰場”。在這里，“游戲”不單純是一種消遣方式，更是一種審美方式、生活方式、生活態度。通過游戲的形式進行非遺文化的傳播及再生應用既符合文化傳播發展的需求，又可滿足互聯網土著青年的心理需求，通過“游戲”實現“教育”的目的，一舉多得，這也正是嚴肅游戲的核心意義。在此背景下，本文從嚴肅游戲設計的角度研究非物質文化遺產再生應用的具體方法與措施，旨在為非物質文化的傳播與傳承提供新路徑，促進青年人對非物質文化遺產的認識與學習。

一、嚴肅游戲的特點與優勢

（一）嚴肅游戲概述

嚴肅游戲（serious game）是指將游戲理念引入教學，使學習者在游戲的教學情境中以輕松、愉快的方式順利完成學習任務，激發學習興趣，提高學習效率，從而真正達到寓教于樂的教學目的[1]。嚴肅游戲已被廣泛應用于航空、核試驗和軍事訓練等領域，并取得了較好的效果[2]。2009年，在北京舉行的“第一屆嚴肅游戲創新峰會”使“嚴肅游戲”的概念第一次進入中國公眾視野[3]。由于嚴肅游戲本身具備游戲的特點，對互聯網土著年輕一代具有與生俱來的吸引力，因此近年來嚴肅游戲被運用在越來越多的領域中，主要包括商業娛樂、技能訓練、虛擬探索、軍事模擬、可視化藝術、兒童教育以及健康醫療方面的研究，且有研究表明嚴肅游戲在諸多領域具有顯著效果[4]。另一方面，由于嚴肅游戲不僅具有游戲的娛樂性還包含“嚴肅”的教育性，同時還能營造出一個相對沉浸的氛圍。因此，嚴肅游戲能夠降低一些高精尖領域（如軍事與醫療行業）學習的模擬成本并提高學習容錯率；另外，由于游戲已成為互聯網土著一代生活的一部分，實際上已成為一種生活方式，因此利用游戲的形式進行科普教育可吸引年輕用戶，并可提高用戶的使用興趣和學習效率。

（二）嚴肅游戲的典型特征

1.教育性

嚴肅游戲最大的特點便是其具有教育意義，借助游戲的形式傳播教育內容，使學習過程富有娛樂性。傳統游戲的目的是供玩家消遣，達到放松娛樂的目的，而嚴肅游戲的“嚴肅”性質源于其目的的不同——通過寓教于樂的形式實現教育內容的傳輸，即：通過使用者與游戲的不斷交互達到更深入地了解某一知識的目的。如游戲《駕考模擬3D》，在游戲中還原了真實的駕駛環境和操作細節，通過不斷地模擬來提高使用者在真實世界中的駕駛技術。

2.娛樂性

嚴肅游戲的另一核心屬性是娛樂性，也就是游戲的核心本質。但在嚴肅游戲中其教育性應占據主導地位，娛樂性提高用戶在游戲過程中的學習效率，通過娛樂性提升用戶接觸和使用嚴肅游戲的可能性。

3.跨界性

嚴肅游戲借助游戲的形式進行文化知識的傳播，主要用于教育、醫療、軍事等領域，因此嚴肅游戲具有鮮明的跨界性。例如，《海上英雄歷險記》就是通過大量阿爾茨海默癥早期患者的行為大數據研究，抓取其喪失方向感這一特征設計而成。將游戲與醫療研究緊密連接，達到治愈患者的目的。

4.沉浸性

嚴肅游戲具有顯著的沉浸性，當用戶進行游戲時，表現出一種高度投入的體驗模式，使用戶的意識暫時集中在一個相對狹窄的范圍類，同時只對游戲中指代的具體目標和明確的反饋做出反應，嚴肅游戲的沉浸性對調動用戶專注力具有顯著效果。

二、榮昌夏布的保護性開發現狀與再生應用新途徑

重慶榮昌夏布織造工藝是我國國家級非物質文化遺產，布料因“輕如蟬翼、薄如宣紙、平如水鏡、細如羅絹”而得名[5]。隨著紡織技術的不斷進步，機器加工的低價布料不斷沖擊著夏布這一傳統織造行業，雖然當地政府也出臺了一系列幫扶舉措，但卻并沒有為榮昌夏布逐漸邊緣化的態勢帶來大的變化。

（一）榮昌夏布非遺文化的保護與開發現狀

目前榮昌夏布非遺文化的保護開發主要采取大力發展旅游業與日用新產品開發兩個策略。一方面在重慶榮昌區開發“夏布小鎮”，打造集旅游、餐飲、住宿、購物于一體的特色旅游小鎮，使消費者在游玩的過程中了解、體驗并購買夏布制品；另一方面，在以小鎮為代表的消費市場投放夏布文創新產品，多以服飾（圍巾、襯衫、裙子等）或日用品（扇子、抱枕、方巾等）為主。劉麗麗提出以禪意美學為核心，采用夏布對服裝造型、色彩、面料、配飾等服裝設計要素進行深入研究[6]；著名時裝設計師張義超也運用貼繡、手工繡等多種手法對夏布服飾進行再設計[7]；夏布日用品開發主要包括燈具、折扇、手工包、手鏈等，其主要形式是以夏布為原材料，通過工藝嫁接、異質結合、形態重組、意色共融[8]等方式使夏布與日用品相結合，擴展夏布的使用范圍，提高市場對夏布的需求量，同時使夏布這一非物質文化遺產以更貼近生活和實用的形式出現在人們的實際生活中，在使用產品的同時關注非遺文化，實現非遺文化的傳承與再設計。

（二）榮昌夏布非遺文化再生應用的新途徑

1.榮昌夏布嚴肅游戲開發的可行性

由于國家對非遺文化保護與傳承的重視，普通民眾對非遺文化的關注度不斷提高，榮昌夏布已在重慶本地得到了學界乃至社會的廣泛關注，并從多重角度對榮昌夏布非遺文化的傳承途徑進行了探索。諸多探索都反映出一個共識，即文化再生與活化應用是非遺文化當前傳承與發展的關鍵。但目前榮昌夏布的再生應用仍面臨一些困境：一是夏布的實際應用領域有限，新產品同質化嚴重：主要是服飾、折扇、刺繡、畫布等，這些產品受眾群體有限、文化傳播效果差，不利于榮昌夏布非遺文化的傳承與發展；二是傳播對象及消費者群體普遍忽視了青少年這一互聯網土著群體。青少年是未來的接班人，只有青少年自覺接觸并深入了解非物質文化，才能更好地實現非遺文化的傳承，但目前榮昌夏布新開發的產品并不能獲得青少年的青睞。因此，基于青少年的個性偏好及數字化的時代背景，采用青少年所喜聞樂見的游戲形式傳播非遺文化具有顯著優勢；由于數字化技術的進步，非遺文化很容易與嚴肅游戲之間找到切合點，形成受青少年歡迎的移動多媒體數字游戲。

另一方面，考慮到之前對非物質文化遺產的數字化保護措施，多表現為對非遺文化的數字活化展示，采用流媒體播放或虛擬現實技術對非遺文化進行多維度的展示。展示過程中受眾的參與受限，體驗感有待加強，而嚴肅游戲則可克服這一缺陷，成為非遺文化新的數字化呈現方式，并可提高受眾的參與感與體驗感，有利于促進受眾對非遺文化的接受。而游戲的用戶群體通常主要就是青少年，所以采用嚴肅游戲的方式對非遺文化進行展示與表達有利于青少年了解傳統文化內涵，正是非物質文化遺產傳承的重要環節。總之，借助“互聯網+”技術及數字媒體傳播特點，夏布主題嚴肅游戲主要通過數字化游戲App及游戲中模擬的背景、環境、流程、人物和故事情節等放映榮昌夏布織造技藝的制作過程、植物生長環境及手工制作人的生活故事等內容，使青少年用戶在游戲的過程中深度體驗夏布文化，與夏布手工藝人建立某種聯系，從而吸引用戶（潛在的消費者）購買夏布新產品甚至前往夏布小鎮現場體驗夏布文化。

2.非遺文化主題嚴肅游戲的開發程序

非遺文化主題嚴肅游戲開發設計流程如圖1所示。設計師首先需要對特定的非物質文化遺產進行多角度、深層次、全方面地研究，挖掘非遺文化的內涵，并提取其中最具代表性的文化元素（包括工藝、技法、紋樣、圖案、樣式、飾品、故事、習俗、品牌、審美、情感等），明確嚴肅游戲的教育內容；其次，確定傳播對象（游戲玩家），研究目標用戶群體的心理和生理特征，形成目標用戶的特性集合，進行用戶畫像；然后，根據上述掌握內容，匹配適合目標用戶群體的最佳游戲類型；最后，根據游戲類型特性進一步進行游戲相關的目的、規則、反饋設計（包括游戲邏輯、規則、交互方式、獎懲制度及視覺設計等）；完成的游戲原型可用于用戶測試，根據用戶反饋完善游戲內容乃至游戲結構的設計。

三、榮昌夏布嚴肅游戲設計實踐

（一）目標用戶畫像分析

青年人是網絡世界的主力軍，同樣也是非物質文化遺產的傳承人，通過游戲形式向青年人展示與傳播非遺文化可發揮事半功倍的效果。

調查數據顯示，青年人群體對游戲的認知處于一種廣泛但淺顯的層面。游戲對于他們而言，充當的是一種休閑娛樂的消遣和社交工具，他們對游戲充滿了好奇，豐富的游戲故事情節以及精美的游戲界面不斷吸引他們去探索嘗試。此外，競技類游戲可有效激發他們的求勝心理，游戲勝利時帶來成就感及失敗的挫敗感不斷激勵他們一步一步地參與游戲。

在非物質文化遺產保護的調查中，青年人普遍贊同應弘揚中華傳統文化，保護文化遺產，但對具體的非物質文化遺產內涵、價值及保護措施卻認識不夠。另外，他們認識和了解非物質文化的目的更加功利性，了解的非物質文化遺產幾乎都與自己的工作或自己的家鄉有關，較少涉獵其他相關內容，同時這種認識通常又較為淺顯。

在有關游戲的調查中發現，青年人普遍更看重“游戲操作”和“游戲界面”，有時候這些甚至起到了決定性作用。同時，游戲的知識儲備量也是用戶所關注的問題，因此在非物質文化遺產的嚴肅游戲設計中，應考慮將榮昌夏布的文化內涵巧妙地融入到游戲當中。另外，嚴肅游戲設計還應考慮青年人的心理特征，既抓住青年人容易被新鮮事物所吸引的特點，又要注意規避青年人沉迷于游戲不能自控，同時還要兼顧游戲故事情節的飽滿性，按照心流理論將非物質文化滲透于游戲之中。

（二）榮昌夏布嚴肅游戲類型匹配

榮昌夏布非遺文化的獨特之處在于其與眾不同的織造工藝，且該工藝流程鮮為人知，然而通過已有傳承途徑又無法完美地展現這一制作流程，使榮昌夏布文化一直處于“半截式”傳播狀態。基于以上特點，游戲選用敘事性App游戲的形式對榮昌夏布進行文化再生表達。敘事性App游戲不僅可以利用游戲的故事情節講述榮昌夏布織造工藝，還可以將榮昌夏布的織造場景及所需的工具、用具通過手機界面上的場景、道具、互動情節進行展現，使玩家全面了解和認識夏布的織造工藝及設備。

（三）榮昌夏布嚴肅游戲功能設計

嚴肅游戲的重點表現是“形式”與“作用”。從使用者的角度出發，只有游戲具有足夠吸引力才能吸引用戶參與其中，從而達到文化傳播的目的；從開發者的角度出發，嚴肅游戲必須精準地傳播文化、達到教育目的才能實現其初衷，不然就淪為普通的娛樂玩具。因此，在設計嚴肅游戲的過程中，必須時刻兼顧娛樂性與教育性。

根據前期目標用戶的分析與研究，榮昌夏布嚴肅游戲App設計中，產品功能主要囊括以下三個方面：

（1）研習榮昌夏布織造工藝。本產品的核心價值在于傳播榮昌夏布織造工藝技術，弘揚榮昌夏布文化精神，因此本游戲故事情節主要圍繞榮昌夏布織造方法，使用戶了解夏布織造技法，沉浸式感受夏布文化氛圍。

（2）盲盒碎片收藏。為增強游戲娛樂性與可玩性，刺激用戶自主學習，在游戲App中設置夏布繪畫碎片盲盒，通過收集盲盒碎片激發用戶積極性與興趣。

（3）虛擬與現實聯動。為進一步提升用戶黏性，刺激提高用戶參與性，游戲App設置有虛擬與現實聯動機制，即用戶在游戲中隨機獲得的獎品、積分或碎片等可以換購實際的榮昌文創產品。

（4）協同創作。用戶可根據自己的喜好進行DIY拼湊，使用金幣作為模擬貨幣購買產品，并將自己DIY的圖樣印刷在產品上。那些實物產品不僅能作為一種游戲獎勵機制鼓勵用戶不斷挑戰，還實現了從二維攝取知識向實物文化傳播的轉變，深化了夏布文化地傳播，擴大了榮昌夏布文化衍生品的銷售量。

（四）游戲高保真原型設計

由于該游戲App定位為一款敘事性游戲，主要講述榮昌夏布的織造工藝，故將該款游戲取名為“夏布之生”，它講述的是一位名為“小夏”的姑娘在父親的教導下，克服重重困難，最終成為“國家非物質文化遺產項目夏布織造技術代表性傳承人”的故事。在游戲中，用戶需要根據指引完成相應的任務，最終實現夏布的制作。其娛樂性主要通過兩種形式展現：

（1）主線劇情。以“小夏”為第一人稱視角，根隨游戲指引，通過解謎形式完成每一階段的任務（其具體的故事情節、發生場景以及交互方式如圖2所示），完成任務后還可解鎖新地圖并隨機獲刀具與金幣。用戶在深度融入游戲場景時，可以通過游戲人物著裝、語言和周圍環境設計沉浸式體驗當地文化氛圍與學習夏布制作工藝方法。

（2）碎片拼圖。在主線任務中可隨機獲得夏布碎片作為一種娛樂性獎賞，在根據夏布繪畫樣本拼湊出夏布圖案的過程中，感受夏布繪畫的獨特魅力。

其中，挽麻團界面設計如圖3所示，主界面是在古樸的油皮紙上繪出的山水紋樣；在操作上，根據麻團數量需求，通過旋轉滑動的交互形式完成挽麻團任務挑戰。

圖4所示為游戲中苧麻的播種環節，在界面場景中設計了土地、祥云、屋舍、雜草等元素。玩家需要通過點擊的交互方式將苧麻種子播種在土地中，并定期為其灑水、施肥，等待苧麻成長成熟從而進行下一階段任務。

《夏布之生》游戲采用較為古樸的視覺表達形式，將夏布織造文化深度融合在整個游戲界面設計中，蘊涵著濃厚的非遺文化內涵。夏布文化內涵具體表現在以下幾個方面：

①游戲的支線任務界面，背景選用夏布繪畫，能夠更大程度體現夏布文化魅力；

②主線故事情節采用榮昌夏布織造工藝流程；