試論博物學圖書出版熱現象

胡怡

摘 要：近年來，博物學成為出版的熱點，國內多家出版社紛紛推出博物學主題的圖書。本文試圖通過梳理博物學圖書作品出版情況，淺析博物學圖書出版熱現象及其原因，并針對博物學圖書“熱中有冷”的現象提出相關發展對策和建議。

關鍵詞：博物學 博物學圖書 暢銷圖書

近幾年，我們時常能在一些購書網站、公眾號及直播平臺看到博物學圖書，甚至在一些圖書銷售排行榜榜單上，排名前幾位的也都是博物學圖書。很多出版社還把博物學作為重點圖書板塊，出版了許多優秀的博物學圖書，如《檀島花事：夏威夷植物日記》《螢火蟲在中國》《蘇里南昆蟲變態圖譜》《約翰·雷的博物學思想》《植物王國的奇跡：果實的奧秘》等。

一、博物學圖書出版“熱”象

黨的二十大報告指出，大自然是人類賴以生存發展的基本條件。尊重自然、順應自然、保護自然，是全面建設社會主義現代化國家的內在要求。博物學是一門人與大自然打交道的學問，是對大自然事物的分類、宏觀描述，以及對系統內在關聯的研究，既包括思想觀念，又包含實用技術。博物學也是一種生活方式，承載著人類對自然的親近、探索與熱愛。汪曾祺曾在《人間草木》中寫過：“人與天有種神秘又真誠的交流。”在一定程度上來說，閱讀博物學圖書也是在與自然萬物交流對話。

（一）什么是博物學

博物學是一門內涵豐富的綜合性學科，也是一種重要的科學研究傳統，是指對大自然的宏觀觀察和分類，包括天文、地質、地理、生物學、氣象學、人類學等學科的部分內容。博物學涵蓋的范圍非常廣泛，隨之發展的博物學圖書，其內容也非常豐富，從先秦時期晦澀難懂的《山海經》到現代通俗易懂的《博物人生》等，博物學經歷了由盛轉衰的歷程。直到近些年，在一些專家學者們的努力下，博物學逐漸滲透到大眾生活，讓人們也重新認識了博物學，并開始慢慢地重視。

（二）“博物學”走向大眾

不同年齡層的人對博物學的需求也不一樣。小學生通過“自然”這門學科能夠認識到許多基本的自然常識，從而喚起他們對身邊自然現象的求知欲，如《DK博物大百科》精美的圖片加上詳細的介紹，滿足了很多小學生對動物、礦石等日常生活中難以接觸的事物的好奇心。在市場經濟不斷發展的背景下，許多博物類電視節目逐漸出現在大眾視野，如《動物世界》《人與自然》。人們在這些電視節目的影響下，也逐漸對博物學產生了興趣，并根據自己的需要和審美主動地選擇自己最感興趣的博物學產品。《武漢植物筆記》《中國鳥類野外手冊》等書籍滿足了對植物、鳥類感興趣的讀者們的需求；《故宮里的博物學》讓沒機會去故宮的人們通過書籍也能從博物學的角度認識故宮、了解故宮。“博物”已經走向大眾，公眾對博物學的強烈需求支撐了博物學圖書的勃興。[1]

（三）從國內具有影響力的圖書獎榜單看博物學圖書的發展趨勢

在“中國好書獎”“文津圖書獎”等國內知名的圖書獎榜單上經常能看到博物學圖書上榜。在競爭如此激烈的圖書市場，博物類圖書憑借自身的獨特優勢吸引了一批受眾群體，其影響力可見一斑。

表1 2019-2022年博物類圖書獲得重要獎項情況

二、博物學圖書出版“熱”象的表現

（一）博物學圖書的出版類型及特點

近些年，圖書市場上涉及博物學的圖書種類豐富，無論是原創圖書，還是引進圖書，選題分類主要集中在生物科學類和自然科學類。生物科學類圖書主要以描繪生物外形、觀察生物行為等方式，讓讀者通過圖片和文字來感受自然界的神奇。根據京東生物科學類圖書排行榜的數據，《中國南方淡水魚類原色圖鑒》《中國生物多樣性紅色名錄》等圖書的銷量穩定，廣受好評。自然科學類圖書主要圍繞科學、文化、歷史三大主題，讀者通過閱讀會將書中的科學知識與生活緊密聯系，獲取經驗。根據當當網自然科學類圖書的銷量排名來看，《漫畫萬物由來》《人類簡史》等圖書均屬爆款產品，得到許多讀者的好評。以上兩類博物學圖書最主要的特點是圖文并茂，文字兼具理性，圖片精美生動，各具特色。尤其是近些年普遍得到認可的手繪插畫類圖書，以獨特的畫風真實地還原了生物的生理結構，給讀者帶來不一樣的視覺體驗。

（二）博物學圖書的市場情況和受眾情況

由于近幾年的博物學“熱”，很多出版社出版了大量關于博物學的圖書，并取得了不俗的成績。商務印書館出版的“自然博物”系列占據了博物學圖書市場相當大的份額，中國科學技術出版社出版的《DK博物大百科》更是經常在很多平臺占據銷售榜單第一名的寶座。

對“博物學”等關鍵詞進行搜索的人群，目前以中年人為主，該年齡段的人群大部分有著一定的行業背景和閱讀經驗，深知自己的趣味方向。博物學圖書在展現自然之美的同時，兼具一定程度的知識性，這剛好能提起這類人群的閱讀興趣。隨著童書市場的崛起及國家倡導加強青少年科學素質培養的要求，適合兒童閱讀的博物學圖書也在大量面世。為了適應兒童的閱讀習慣，各個年齡段的博物學圖書陸續被推出，如《DK兒童百科全書》《今天真好玩》等。根據京東網和當當網的博物學圖書的銷售情況來看，成人博物學圖書的銷量穩定，兒童博物學圖書的銷量則仍處于持續增長的狀態。如今的家長愿意在孩子的閱讀上投入更多時間和金錢，尤其是少兒博物這種能夠直接學習知識的圖書更是受到家長們的青睞。筆者相信，兒童博物學圖書在未來的圖書市場上會保持著較好的成長性。

三、博物學圖書為何出現出版“熱”象

近年來的博物學圖書的出版“熱”，究其原因，筆者認為主要有以下三點。

（一）順應社會發展需求

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，推動綠色發展，促進人與自然和諧共生。在經濟高速發展下，自然環境問題日漸突出，當下社會談論的熱點之一便是“人與自然和諧共生”。那么，我們該如何處理好“人與自然”的關系呢？博物學知識涵蓋范圍廣泛，此時便是這方面強有力的“發言人”。博物學是一門古老的學問，它包括了天文、地質、地理、生物學、氣象學、人類學、生態學、自然文學、動物行為學、保護生物學等學科的部分內容。博物學能對目前社會發展出現的問題進行針對性的解讀，從自然的角度分析問題、處理問題。此時，博物學圖書的興起正是順應了當下社會發展的需求。其以多種形式引導人們正確地與自然接觸，廣泛傳播博物學思想，為社會民眾建立生態意識，從根本上促進“人與自然和諧共生”。

（二）滿足讀者的精神需求

人們在學習、工作、生活中不斷承受著壓力，在緊張的社會生活中因為許多原因無法親近自然。在這樣的背景下，博物學圖書填補了這一空缺，重新建立起了人與自然的聯系。例如，科學出版社出版的《中國鳥類觀察筆記》，該書的作者用數十種鳥類的自然史來建構科研視野之外的鳥類故事，希望通過這些故事，增強人類對鳥類的理解，拉近人類與鳥類之間的距離。用復興博物學倡導者劉華杰的話來說就是：“博物學就是在最平凡的生活中去尋找美。”這類博物學圖書可以讓身處緊張社會生活的人們以一種性價比最高的方式了解自然、親近自然，釋放壓力。

劉華杰說：“發達國家的博物學都繁榮，反過來博物學的繁榮也是社會發達的具體表現。”近年來，物質生活的極大豐富，使得人們想要爭取更多美好的事物，而博物學圖書涵蓋范圍廣泛，其豐富的圖片，趣味性、知識性兼具的內容及精美且富有特點的裝幀，都很符合現代人的審美。以《DK博物大百科》為例，精美的封面設計貼合博物主題，內容以高清圖片為主文字介紹為輔。這本書既能在視覺上給讀者以震撼，又能在內容上給讀者以樂趣。由此可見，博物類圖書既滿足了人們對知識的深層需求，又能以一種輕松、愉悅的方式讓讀者以不同于以往游記的視角來看待世界，滿足讀者的精神需求。[2]

（三）網絡的普及、社交平臺的發展

隨著網絡的普及，人們對網絡的依賴越來越強，許多網絡社交平臺為了滿足用戶日益增長的閱讀需求，推出的內容越來越多元化。網絡上豐富的內容及越來越便捷的鏈接方式很容易讓用戶主動地形成一個興趣群體，其中自然也包含博物學的興趣群體。新浪微博、抖音、微信公眾號都有關于博物學的熱門推送，一個名為“博物雜志”的博主，微博粉絲量近1300萬人，這位博主的微博主頁顯示，該微博賬號每天的評論量平均為300條，該博主每天會根據評論區網友的提問一一做出解答。人們在網絡上對博物學產生的興趣也帶動了博物學圖書的出版。短視頻、直播等內容輸出的新形式，能讓人們更有選擇性地、更加便捷地了解相關內容。[3]

四、博物學圖書“熱”中有“冷”

我國的博物學圖書出版雖然出現了熱潮，但其在出版結構和圖書質量上仍存在許多不足。

（一）原創圖書市場占有率較低

目前的圖書市場，仍以引進版圖書為主。在一些出版社的博物學書系中，大多數都是從國外引進的版權，引進量甚至占到了所有博物類圖書的2/3。據當當網2022年科普類圖書暢銷榜統計，在排行榜的前100本圖書中，有59本為引進版圖書，41本為原創圖書。造成這種現象的主要原因是國內學術根基較西方略薄弱，博物學在中國的長期式微導致本土博物學經典著作稀缺，博物學科的構建尚未成熟。相較之下，西方博物學經過幾百年的發展，經典著作眾多，直接從國外引進圖書更加節省時間。可以說，大量引進西方博物學圖書，不是中國出版人的主動選擇，而是西方博物學悠久的發展與積淀使然。[4]

另外，國內原創博物學圖書表現形式單一也是其市場占有率不高的原因之一。國內許多博物學圖書在封面設計、內文排版等方面依舊采用“照葫蘆畫瓢”的方式，只會一味地模仿國外出版物，沒有形成屬于自己的、獨特的中國式圖書風格，缺少本土化的創新與審美。

（二）圖書質量良莠不齊

圖書市場發展迅速，一些出版機構為了搶占圖書市場，不惜以犧牲圖書質量為代價，對讀者有知識誤導的嫌疑。當下的博物學圖書中會出現一些知識性錯誤，如在一些繪本中會出現繪圖與實際生物的生理結構不符的情況。博物學本身涉及范圍廣泛，一些偏冷門或本身較為復雜的內容確實令人難以做出正確判斷。博物學圖書市場初顯熱潮，并不是所有出版機構的編輯都具備專業的學科背景。為保證圖書質量，編輯只能求助于相關領域的專家學者。但是由于專家學者有自身的本職工作，再加上出版機構對于出版時間的嚴格把控，使得一些圖書不能經過嚴格的審閱，最終出現知識誤導等問題。對圖書內容而言，一些國外著作的文字翻譯水平也令人堪憂，有的譯者沒有專業的知識儲備和學科背景，使得圖書文字質量低下。更有甚者，一些博物類圖書內容到處拼湊，體例混亂，內容、結構和邏輯不嚴密。長此以往，這些情況都不利于博物學圖書的良好發展。

（三）博物學圖書分類不清

到目前為止博物學圖書還沒有一個明確的圖書分類，一般都被列為人文社科類或者科普類，如北京大學出版社出版的《西方博物學文化》便被劃分為人文社科類。在一些電商網站更是沒有關于博物學圖書的分類選項，以京東圖書為例，其圖書按照內容可劃分為文學、童書、教材教輔、人文社科、經管勵志、科學技術等，這種圖書分類應該是按照特色圖書及搜索熱度來進行劃分的。由此可見，博物學圖書在市場上還沒有一個清晰的定位。通過對各大圖書平臺關于圖書分類的查詢，我們發現，這些平臺幾乎都沒有設置博物學圖書選項，這也從側面證明了讀者們對于博物學圖書的劃分也是模糊不清的，致使博物學圖書在市場的占有率不高。[5]

五、如何使博物學圖書做到“熱”而暢銷

（一）提升國內博物學圖書原創力，發掘本土資源

黨的十九大報告就繁榮發展社會主義文藝特別提出，要“提升文藝原創力，推動文藝創新”。我國物產資源豐富，可以以地方為核心，整理相關素材，描寫本土自然環境及其背后發生的故事，用不同于引進版博物學圖書內容的形式來展現我國特有的博物風采。原創作品的形式可以多樣化，如觀察筆記、圖鑒、繪本等。2016年由深圳報業集團出版社出版的《深圳自然讀本·學生版》就是以深圳的自然環境為主的本土博物學圖書，被“2013深港雙城雙年展”列入“30件最能代表深圳的東西”。這本書不僅拓寬了本土青少年的課外自然知識，還讓大家對博物學有了更多的了解，增加更多的參與感。

（二）發掘作者，培養高素質編輯團隊

當下互聯網技術發展迅速，許多在博物學多有建樹的專家學者會在一些網絡平臺分享相關內容，我們可以通過這些平臺與這些專家學者們或者博物愛好者取得聯系，發掘本土的優秀作者。中國科學技術出版社出版的《清華自然觀察筆記》的作者布瓜（筆名），就是編輯在微信公眾號看了作者發布的博物類文章而找到的。出版社通過新媒體渠道找到作者，又借助新媒體渠道發力，和作者開展了一系列的線上和線下博物活動。

同時，作為出版社的編輯，自身也要加強博物學相關學科的學習。作為博物學圖書編輯，不僅要掌握豐富的自然知識，還要對圖書市場及受眾群體有一定的了解，只有這樣，才能配合作者打造出既能滿足市場需求又能保證品質的優秀博物學圖書。

（三）內容創新，形式創新

劉華杰老師曾說過：“我們推進博物學，可有多種思路，特別是要借機、借力。模仿‘互聯網+’的概念，我們可以思考‘博物+’，如博物+自然、教育、科普；博物+傳統繪畫、攝影等藝術；博物+科學編史、文化史、環境史、人類學；博物+中小學語文作文、文學創作；博物+旅游、休閑、鄉村建設；博物+美食等。推動‘博物+’思維落地，推動博物學健康復興，出版起到了重要作用。”目前很多博物類圖書，均運用了這個理念，以求“破圈”。《跟著課本去旅行》一書在內容上，用“博物+旅行”產生了奇妙的化學反應，碰撞出了絢麗的火花。這套書與央視大熱的大語文紀錄片《跟著書本去旅行》名字相近，每冊按照地理分類，結合新課標語文教材，精選優秀代表課文，引申原著解讀，帶領讀者游城市；將知識融入教材，將課堂領出教室；讀課文，講故事，游城市，長見識；實現“讀萬卷書，行萬里路”的真正意義。圖書將科學與人文結合在一起，從關注生態環境、人類命運的視角，讓讀者獲得更好的閱讀體驗。

圖書的展現形式也可以與傳統博物學圖書做出區別。在封面設計方面，我們可以嘗試換成一種既貼合圖書主題又能展現中華之美的風格。如中國科學技術出版社出版的《檀島花事：夏威夷植物日記》，這套書的每一冊的封面都用真的干花、干葉手工制成，繼而也成了這套書的一大亮點——每一本書都是唯一。同時，把這種亮點和理念呈現在腰封上，再加上詩意的語言，書的內涵就得到了很好的詮釋。博物學圖書的設計，既要體現中華之美，又要在風格和品位上符合人們的需求，從而真正實現博物學圖書與藝術的完美融合。

綜上所述，博物學圖書目前尚處在進階階段，還有很長的路要走，出版機構不僅引進優質版圖書，學習國外著作中的博物學文化精髓，也要時刻重視原創作品，以記錄中國本地的河流、巖石、生態系統。同時，出版從業人員也要對自己嚴格要求，提升整體素質和持續學習的能力。

（作者單位系中國科學技術出版社有限公司）