2020—2021年我國少兒圖書出版情況分析

林玲 賈夢丹

摘 要：本文采用2018—2021年全國新聞出版統計年報數據，對2020—2021年間，尤其是2021年的全國少兒圖書出版及單位經營情況進行深入分析。分析結果表明：2020年受疫情沖擊，全國童書市場表現低迷，2021年疫情得到有效控制后，童書市場整體回暖，多項指標超過疫情前水平，但少兒出版社經營恢復情況欠佳，疫情的影響持續存在。疫情防控常態化后，少兒出版社在出版及經營決策上愈來愈趨于理性，逐步放緩出版節奏，適當壓縮新書品種，力求以少勝多，這是我國童書出版從盲目擴張向高質量發展轉型的一個跡象。針對主題童書出版以及專業少兒社今后應如何發展，本文提出了兩點建議：繼續深化少兒主題出版；堅持專業特色出版定位。

關鍵詞：少兒圖書 出版情況 單位經營情況

在國內整體閱讀市場已進入數字化、網絡化時代的大背景下，傳統紙質出版呈現出一定的衰退趨勢，線下銷售渠道屢遭打擊，少兒圖書出版市場卻脫穎而出，仍舊保持著穩定且快速的增長態勢，成為近幾年我國紙質出版市場中最活躍、最具發展前景、競爭也最為激烈的出版板塊之一。[1]然而，2020—2021年疫情期間，“居家隔離”和“居家辦公”給實體商業帶來的重大打擊也波及到了少兒圖書零售行業，給發展勢頭良好的少兒圖書市場當頭一棒。現階段，我國少兒圖書出版仍有很大的發展空間。一方面教育競爭加劇，家長們希望孩子受到更優質、更多元化的教育，閱讀需求與日俱增；另一方面，“雙減”政策的推行，有助于少年兒童在課余時間充分享受童書帶來的寓教于樂。在圖書出版市場管理逐步規范化體制化、讀者需求愈發精細化的時代背景下，無論是政府還是市場都在期待著少兒圖書出版由快速增長轉向高質量發展。

本文選取當年開展少兒圖書出版業務的出版單位為研究對象，對其2020—2021年間，尤其是2021年的出版和經營情況進行對比分析。文中所提及的少兒圖書（童書），系指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類別的教材、教輔類圖書。分析所用數據，全部來源于國家新聞出版署2018—2021年圖書出版及財務統計的年報數據，所用方法主要是描述性統計分析和比率分析。

一、少兒圖書出版總體情況

根據國家新聞出版署2021年圖書出版統計年報數據：2021年，全國出版少兒圖書4.63萬種，較2020年增長8.95%，占全部圖書的8.75%，占比與2020年持平；總印數9.70億冊，增長7.26%，占8.18%，占比減少0.54個百分點；定價總金額286.16億元，增長14.92%，占10.94%，占比減少0.45個百分點。2020年我國童書市場受疫情沖擊，出版量小幅縮減；2021年品種與總印數全面恢復增長態勢，受出版規模拉動，定價總金額亦隨之上漲，市場發展整體趨好。

其中，新版少兒圖書1.88萬種，與2020年相比小幅回升（1.33%），但占比繼續下滑——占全部少兒圖書的40.61%，較2020年減少3.05個百分點；印數3.58億冊，延續了2020年的下滑趨勢，下降3.05%，占36.90%，占比減少3.92個百分點。重印少兒圖書2.75萬種，大幅增長14.85%，占59.39%，占比增加3.05個百分點；印數6.10億冊，增長13.94%，占62.87%，占比增加3.69個百分點。

（一）分類別出版情況

2021年，全國出版社科人文類少兒圖書4.12萬種，較上年增長7.80%，占全部少兒圖書的89.02%，占比較2020年減少0.95個百分點；印數8.79億冊，增長6.21%，占90.66%，占比減少0.90個百分點。出版科學技術類少兒圖書0.42萬種，增長21.44%，占9.09%，占比增加0.93個百分點；印數0.69億冊，增長20.20%，占7.15%，占比增加0.77個百分點。出版綜合類少兒圖書0.09萬種，增長9.75%，占1.90%，占比與2020年持平；印數0.21億冊，增長13.78%，占2.19%，占比增加0.13個百分點。

社科人文類少兒圖書出版規模由降轉升，整體增長大約7%，主要受重印圖書增長拉動，重印品種與印數增速均超過13%，但該類圖書占比仍是下滑態勢，品種數與總印數占比均降低近1個百分點；科學技術類少兒圖書強勢回歸，新版與重印圖書雙重拉動，出版量快速增長，品種數與總印數增長均超過20%，整體占比提高約1個百分點。盡管2021年社科人文類少兒圖書成功扭轉了前兩年的出版疲軟狀態，但仍未改變地位逐漸弱化的發展趨勢，科學技術類少兒圖書與之差距繼續縮小；并且，對比兩者的增長動力可以發現，社科人文類少兒圖書主要依靠常銷書拉動銷售，科學技術類少兒圖書除常銷書外，新書亦有較大影響力。

在社科人文與科學技術對應的21類少兒圖書中，2020年品種數下降的共10個，總印數下降的共14個；2021年品種數增長的共17個、占到八成，總印數增長的共15個、占到七成。其中，品種數增長較大的幾個類別依次是文學類（增加2896種）、歷史地理類（增加514種）、生物科學類（增加233種）和天文學地球科學類（增加194種），合計增加3837種，對少兒圖書總品種的增長貢獻率超過100%；總印數增長較大的幾個類別依次是文學類（增加3878萬冊）、歷史地理類（增加2110萬冊）、語言文字類（增加871萬冊）、藝術類（增加632萬冊）、政治法律類（增加534萬冊）和生物科學類（增加527萬冊），合計增加總印數8552萬冊，對少兒圖書總印數的增長貢獻率超過130%。由此可見，文學和歷史地理兩類是2021年少兒圖書出版恢復增長的主要力量。

文學類歷來是少兒圖書出版最主要的構成部分，自2018年以來每年出版量占比都維持在50%左右，其變化很大程度決定了當年少兒圖書出版的整體走向。近幾年，以宣傳我國悠久的歷史文化以及地大物博為題材的少兒圖書，越來越受到廣大家長及孩子的歡迎，成為童書市場的熱門產品。《最美的中國經典神話故事（全20冊）》《曹文軒純美小說 青銅葵花》《寫給孩子的〈史記〉（全5卷）》《少年兒童中國知識地圖》以及“米小圈上學記”“走進敦煌啟蒙繪本”系列等多部作品，累計印數在2021年均名列前茅。此外，政治法律類少兒圖書出版增長也值得關注。這主要得益于2021年是我們黨的百年華誕，為慶祝中國共產黨建黨百年，眾多出版社紛紛推出了以面向少年兒童宣傳普及黨史知識為主題的少兒圖書，成為這一年少兒出版的亮點，例如《寫給小學生的中國共產黨歷史》《紅色印記：寫給小學生的濟南黨史》《赤誠的初心——寫給少年兒童的河南黨史故事（彩色繪圖版）》等。

（二）單品種當年累計印數情況

2021年，全國4.63萬種少兒圖書中，單品種當年累計印數不到1萬冊（套）的共有2.79萬種，占全部少兒圖書的60.22%，較2020年增加0.33個百分點，其中印數1千冊（套）以下的比例降低近1個百分點，1千至1萬冊（套）的比例提高1.28個百分點；年度累計印數在1萬冊（套）及以上、5萬冊（套）以下的共有1.60萬種，占34.48%，減少0.79個百分點；年度累計印數在5萬冊（套）及以上的共有0.25萬種，占5.30%，增加0.45個百分點。單品種年度印數的分布變動情況延續了2020年趨勢，1萬冊（套）以下的少兒圖書品種比例繼續提高，1萬冊（套）以上的比例繼續降低。可見自2020年疫情影響以來，除一些暢銷書外，出版單位在整體印量，尤其是新書印量上，愈加傾向于采取保守策略，以防止產品滯銷、庫存積壓等。

2021年共有14種少兒圖書累計印數達到或超過百萬冊（套），較2020年增加8種，2020年僅有6種。其中，新版4種、重印10種，本土原創12種、引進版2種。2021年是我們黨建黨百年，由原中央黨史研究室主任、原中共黨史學會會長歐陽淞組織編寫的《寫給小學生的中國共產黨歷史》一書，以百年黨史為主題主線，通過故事性的生動語言以及圖文并茂的形式，幫助小學生學習中國共產黨歷史，可讀性和針對性強，出版當年即成爆款。近幾年童書市場的本土原創熱門IP“米小圈”，2020—2021年持續位列榜單，2020年有4種上榜，2021年有8種上榜。值得關注的一點是，與往年少兒文學圖書霸榜不同，2021年有4種知識科普類少兒圖書進入榜單，涉及地理、理財、生理等多個方面。上榜的引進版圖書均屬于科普類讀物：《小狗錢錢》以童話的形式培養兒童對金錢的認識，開展財富啟蒙教育；《樂樂趣 我們的身體》為繪本立體書，通過30多個互動機關為幼兒解答身體的秘密，幫助孩子建立性別意識，學會自我保護。

（三）定價情況

通過對2020—2021年全國出版的少兒圖書定價進行描述統計分析，得到平均數（即“平均定價”）、眾數（即“最常見定價”）、中位數（即“居中定價”，該價格將整體從數量上一分為二，低于它和高于它的圖書品種數量大致相同）等基本數據。

數據顯示，2021年我國少兒圖書最常見定價繼續與前兩年持平，保持在25.00元，該定價少兒圖書約占到總體的6%；居中定價范圍亦持平，約有50%的少兒圖書處于20.00—39.80元范圍內；而平均定價（43.54元）、居中定價（29.80元）均較2020年小幅提高大約1.80元。總的來看，2021年少兒圖書定價整體保持平穩，未出現較大波動。

與2020—2021年我國居民人均可支配收入、教育文化和娛樂居民消費價格的漲跌幅相比，可以發現：少兒圖書定價增長速度近兩年來首次明顯低于居民收入增速，但仍然快于教育文化娛樂消費價格增速。2021年，少兒圖書平均定價增速（4.20%）低于城鎮居民可支配收入實際增長率2.90個百分點，低于農村居民可支配收入實際增長率5.50個百分點；高出城市和農村居民教育文化娛樂消費價格增長率大約2個百分點。少兒圖書居中定價增速（6.43%）低于城鎮居民可支配收入實際增長率0.67個百分點，低于農村居民可支配收入實際增長率3.27個百分點；高出城市和農村居民教育文化娛樂消費價格增長率大約4個百分點。可見，盡管少兒圖書定價不斷上漲，且快于文教娛樂產品及服務的整體價格增長，但居民可支配收入，尤其是農村居民可支配收入的顯著提高，仍可保障大多數家庭在童書方面的購買力。

二、少兒圖書出版單位出版及經營情況

截至2021年底，全國580余家圖書出版社中共有388家開展少兒圖書出版業務，占66.10%，較2020年增加26家。其中，專業少兒圖書出版社30家；非專業少兒圖書出版社358家，增加26家。非專業少兒圖書出版社參與度大幅提高。

（一）專業與非專業少兒社出版情況

2021年，專業少兒社共出版少兒圖書1.81萬種，較上年增長8.91%，占全部少兒圖書的39.12%，占比與2020年持平；印數4.15億冊，略有下降（-0.40%），占42.74%，占比減少3.29個百分點。非專業少兒社出版少兒圖書2.82萬種，增長8.98%，占60.88%，占比持平；印數5.55億冊，增長13.79%，占57.26%，占比增加3.29個百分點。

與2020年多數業務指標下降相比，2021年專業社與非專業社少兒圖書出版業務基本全面恢復，多個指標看漲——專業社及非專業社品種增長均接近9%，因二者增速幾乎一致，品種占比變化不大；但在總印數方面，專業社與2020年基本持平，非專業社繼續增長且速度加快，增速超過10%，非專業社占比提高超過3個百分點；無論是出版數量還是所占比重，非專業社均明顯超過專業社。從單品種平均印數來看，專業社單品種平均印數2.29萬冊，較2020年減少0.21萬冊；非專業社1.97萬冊，略有提高（0.08萬冊）。總的來看，在品種規模上，專業社與非專業社仍保持大約1萬種的差距；在印數規模上，非專業社繼2020年首次超越專業社后，2021年將幅度繼續加大，由2020年0.72萬冊、7.94個百分點的差距擴大到2021年1.40萬冊、14.52個百分點的差距，且與專業社單品種平均印數間的差異進一步縮小，專業社發展空間已被嚴重壓縮。

2021年少兒圖書總印數超過千萬冊的出版社共有28家，較2020年增加1家，2020年共有27家。具體來看這28家出版社的少兒圖書印數排名情況。排名前兩位的出版社不變，仍是中國中福會出版社和二十一世紀出版社，四川少年兒童出版社取代中國少年兒童新聞出版總社上升至第三位，這是該社繼2019年后再次重返前三。排名提升10位及以上的出版社共有5家，包括外語教學與研究出版社、天地出版社、北京聯合出版公司、中國和平出版社和四川美術出版社；另有3家出版社排名提升5—10位，分別為北京教育出版社、北京日報出版社和北京科學技術出版社；均為非專業社。其中，外語教學與研究出版社為首次進入前十，天地出版社、北京日報出版社和北京聯合出版公司均首次進入前二十，北京聯合出版公司、中國和平出版社和四川美術出版社少兒圖書總印數均首次超過千萬冊。

（二）專業少兒社經營情況

以29家（全國30家專業少兒圖書出版社中，北京少年兒童出版社隸屬于北京出版集團，無法獲得個體財務數據，故不參與經營情況分析）專業少兒圖書出版社的財務數據為主要依據，對專業少兒社整體的財務情況和經營成果進行分析。

1.資產情況

2021年，專業少兒社資產總額113.63億元，較上年增長6.36%，增速減少了2.71百分點。從近三年整體趨勢來看，專業少兒社資產規模增速趨于穩定。

29家專業少兒社資產總額占全國580余家圖書出版社資產總量的4.29%，較2020年提高0.16個百分點。專業少兒社資產總額占全國總量的比重連續四年上升，但該比重仍低于專業少兒社單位數量在全國的占比（4.94%），相對于其他出版社而言，專業少兒社規模仍較低。

2.收入情況

2021年，專業少兒社實現營業收入71.88億元，較上年增長2.01%，成功克服疫情不利影響，扭轉下滑趨勢。

全國圖書出版社營業收入較2020年大幅增長12.31%，圖書出版社努力克服新冠疫情不利影響，整體收入由降轉增；但專業少兒社受大環境影響較深，收入增幅低于全國圖書出版社，營業收入占全國的比重較2020年降低。相對于其他圖書出版社而言，專業少兒社經營更易受圖書出版大環境影響，整體抗壓能力較差。

3.利潤情況

2021年，專業少兒社實現利潤總額8.53億元，較上年增長1.66%，雖由降轉增，但與疫情前水平仍有差距。專業少兒社利潤總額占全國圖書出版社利潤總量的比重較2020年有所降低，2021年占比為4.49%，減少0.61個百分點，連續三年下降。

29家專業少兒社中，營業收入排名前四位的出版社，利潤總額占比為22.45%，較2020年減少3.27個百分點，而2020年較2019年占比是提升的；資產總額排名前四位的出版社，利潤總額占比為28.20%，與2020年基本持平。2021年，資產市場份額優勢并未彰顯，收入較大出版社盈利占比下降。大型專業少兒社盈利空間進一步被中小型專業社壓縮，銷售表現較好的專業少兒社盈利情況也并不樂觀。

扣除資產減值損失、投資收益、公允價值變動及營業外收支等非經常性損益后，近三年利潤總額持續下降，2021年扣非利潤總額6.89億元，較上年下降16.80%。

資產總額排名前四位的專業少兒社，扣非利潤總額占比為32.44%，高出未扣非利潤總額占比4.24個百分點；扣除非經常性損益后，利潤總額集中度較高。大型專業少兒社利潤空間被中小型專業社擠占的情況，并不完全由非經常性損益調整導致；在經營上，中小型專業少兒社在經濟大環境轉好的情況下，比大型專業社更快地恢復增長。

4.經營情況

運用綜合報表法計算29家專業少兒社的平均財務比率，如表8所示。

從安全性方面來看：2021年，全國圖書出版社平均流動比率較上年有所提高，但專業少兒社平均流動比率略有下降，不過仍高于全國平均水平。疫情防控進入常態化階段后，全國大部分圖書出版社經營情況轉好，流動資產大幅提升，短期償債能力繼續提升，專業少兒社同樣也增加產品供給，但營收并未顯著提升，少兒圖書市場對大環境轉好反應較慢，恢復仍需更長時間。就長期償債能力而言，2021年，專業少兒社資產負債率較上年略微降低，連續三年低于全國平均水平。專業少兒社保持較低財務杠桿，沿用相對保守的財務戰略，與往年相比，資產負債比更加集中于合理區間。

從效率性方面來看：2021年，專業少兒社平均應收賬款周轉率為6.20次，平均存貨周轉率為1.95次，均較上年有所提高。由于大部分圖書出版社選擇賒銷和分期付款的結算方式，2020年受疫情影響，專業少兒社回款速度降低，壞賬損失風險提高，2021年部分回款到賬，加之業務經營情況明顯好轉，應收賬款周轉率有所提高。與2020年相比，專業少兒社存貨周轉水平明顯提升，大量增加存貨的同時加大了銷售力度，但同期收入并未大幅增長、扣非利潤下降，說明可能存在低價大批量清理滯銷產品的情況。

從盈利性方面來看：專業少兒社平均凈資產收益率和平均銷售凈利率均連續三年下滑，其中凈資產收益率始終高于全國平均水平，而銷售凈利率始終低于全國平均水平，且二者差距不斷擴大。結合前文關于利潤總額的分析可以推斷出，專業少兒社凈資產盈利能力逐年下降，受非經常性損益影響較大：一方面，少兒圖書生產成本較高，在市場環境低迷的情況下，產量減少、成本不能得到有效分攤，而在市場環境較好的情況下，成本會隨產量增長而大幅增加；另一方面，少兒圖書出版的市場反饋存在一定滯后性，在出版社生產大量產品后，市場反饋不理想，這些產品轉為存貨后再被低價處理，導致成本費用并不能轉化為相應的收入，表現出較低的盈利能力。

從成長性方面來看：2021年，在疫情得到有效控制后，專業少兒社收入和利潤均由降轉增，營業收入較上年增長2.01%，利潤總額增長1.66%，但與全國平均水平相比增幅均較低。根據前文對專業少兒社收入和利潤的分析可知，在疫情防控常態化的背景下，全國圖書出版社經營情況大幅好轉，但專業少兒社尚未表現出強勁的回暖態勢；同時，由于成本費用進一步提高，以及非經常性損益項目調整，專業少兒社整體利潤總額雖有上升，但實際盈利情況并不甚樂觀。

三、少兒圖書出版業特點及發展建議

習近平總書記在黨的二十大報告中提到“教育、科技、人才是全面建設社會主義現代化國家的基礎性、戰略性支撐”“落實立德樹人根本任務，培養德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人”。繼2015年“二孩政策”全面實施，2021年“三孩政策”進一步落實，以80后、90后為代表的年輕父母希望孩子受到更優質、更多元化的教育，閱讀即是兒童教育中的重要一環，童書質量極大地影響著國家人才培養水平。

邁入新時代的這十年里，我國童書出版業取得了長足發展，由一味地追求規模擴張，逐漸轉變為追求精品出版和原創出版。盡管2020年暴發的新冠疫情給發展勢頭良好的童書市場帶來不小沖擊，但童書出版面對疫情困境，頂住壓力，并未出現較大滑坡，同時還有多種防疫抗疫童書脫穎而出。2021年是疫情防控常態化的第一個年度，具體來看這一年，少兒圖書行業表現出以下幾個特點。

第一，從整體來看：疫情得到有效控制后，全年童書出版工作基本正常推進，全國童書出版全面恢復增長，規模超過疫情前水平，童書市場發展整體向好。新版圖書品種小幅回升，重印圖書出版量趕超疫情前水平。童書定價平穩增長，而居民可支配收入的提高，保障了大多數家庭在童書方面的購買力。

第二，從產品及其構成來看：文學、歷史地理類童書出版快速增長，帶動社科人文類童書回暖，但市場份額繼續縮小，科學技術類童書強勢回歸，新書與重印書雙增長。為慶祝建黨百年，以《寫給小學生的中國共產黨歷史》為代表，黨史主題童書出版明顯增多。年度印數百萬冊以上的童書榜單中，《寫給小學生的中國共產黨歷史》名列榜首，出版社會效益與經濟效益相統一，本土原創熱門IP“米小圈”繼續風靡榜單；兒童文學不再霸榜，4種知識科普類童書進入榜單。

第三，從出版單位來看：非專業社童書出版規模繼續趕超專業社，在單品種平均印數上與專業社差距進一步縮小。童書總印數千萬冊以上的出版社排名中，超過10家非專業社排名有較大提升。專業社發展空間已被嚴重壓縮。專業社資產規模繼續擴大，營業收入和利潤總額由降轉增，但尚未恢復到疫情前水平。受成本費用及非經常性損益影響，專業社盈利情況不甚樂觀，對全國平均水平的優勢不斷縮小。中小型專業社逐漸擴張，發展差異愈發顯現，大型專業社盈利空間進一步被擠占，提升內容和優化渠道更加迫切。相較于其他出版社，專業少兒社在疫情趨穩后的經營恢復情況欠佳，存在低價大批量清理滯銷產品的情況，低價傾銷雖可以短期改善銷售情況，但不利于少兒社的長期高質量發展。

總的來看，2021年童書市場整體回暖，總量由降轉升，多項指標超過疫情前水平，給我國童書出版發展帶來了新的希望。但也要看到“繁榮”背后的隱憂，少兒出版社經營恢復情況并不完全盡如人意，疫情的影響還是持續存在的，盡管有些頭部少兒社銷售收入較上年有所增長或持平，但并未達到發展預期，利潤率的下降是普遍面臨的現實。除疫情影響外，童書市場持續多年的低價惡性競爭，在2021年被抖音主播劉媛媛直播帶貨引爆，由此暴露出少兒出版各產業鏈上存在的一些問題。[2]少兒出版人強烈呼吁相關管理部門、行業協會與企業形成合力，營造規范健康的產業生態。

近兩年，伴隨著疫情防控成為常態化，圖書出版社在出版及經營決策上愈來愈趨于理性。少兒出版社亦是如此，逐步放緩出版節奏，適當壓縮新書品種，主攻幾個效益明顯、渠道確定性更大的童書產品，力求以少勝多。[3]促進這種轉變的既有內部因素——出版社自身發展需要、提高利潤等，也有外部因素——市場競爭加劇、新媒體拉動銷售效能下降、疫情影響等，這是我國童書出版從盲目擴張向高質量發展轉型的一個跡象。我國童書市場未來可期。

習近平總書記在黨的二十大報告中提出“繁榮發展文化事業和文化產業，堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品”“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”，這一系列振奮人心的話語為我國童書出版發展指明了方向。如何推動我國少兒出版高質量發展，始終是少兒出版業的工作重心和焦點，也是少兒出版人要實現的終極目標。結合前文歸納出的2021年我國少兒出版業發展特點，本文提出兩點建議。

第一，繼續深化少兒主題出版。以2021年黨史題材童書為例，《寫給小學生的中國共產黨歷史》《偉大也要有人懂：小目標 大目標 中國共產黨一路走來》等主題童書，作為出版社會效益和經濟效益雙豐收的典范，這幾年愈發受到社會各界重視。少兒主題出版肩負著向少年兒童傳播社會主義核心價值觀的時代職責，尤其是黨的十八大以來，國家持續加大對童書出版的政策支持力度，進一步凸顯了其價值地位。近年來入選國家出版基金的百余種少兒主題讀物，為如何更好地開展少兒主題出版工作提供了重要的參考借鑒：這些讀物具備“立足小切口、深挖內容資源”“尊重少年兒童的審美心理、注重趣味化表達”“充分利用融媒體技術、求新求變”等諸多特點，在遵守童書出版規律的同時，不斷進行內容和形式上的探索與創新。同時，少兒主題出版對編輯的政治敏感性提出了更高要求——既要關注熱點，也要把握經典。[4]少兒主題出版是一項長期的戰略性工作，需要出版界給予更多的關注與探索，而不單單是把它作為一項政治任務或獲獎工具。

第二，堅持專業特色出版定位。目前，專業少兒社依然占據童書市場份額和暢銷產品的主流。專業社想要在激烈的市場競爭中保持優勢地位，首要任務還是要保證圖書質量，堅定“精”品之路：一方面，面對作家重復授權、圖書跟風模仿等問題，專業社要堅持自己的專業定位，加強原創和品牌，繼續打造長效精品。例如，中國少年兒童新聞出版總社保持每年原創新書選題占比在80%以上，重點打造主題出版和原創繪本等板塊產品；二十一世紀出版社堅守自身出版特色，其兒童文學、繪本、少兒科普等作品都圍繞“中華文化”布局出版，等等。[5]另一方面，要進一步加快出版深度融合，充分利用現代信息化技術，有助于獲得更多市場。在營銷渠道上，童書的網絡營銷已不局限于開網店、做社群，更要緊跟新媒體營銷趨勢，充分利用粉絲、流量等助力，讓童書能更快更充分地展示在讀者面前。在圖書內容上，“一種內容、多種媒介，復合出版”已逐漸成為行業常態。有些出版社從選題策劃端開始融入融合出版理念，生產紙介圖書、電子圖書、音視頻圖書、互動電子書等不同的媒介方式，極大地豐富了兒童閱讀產品。[6]將圖書IP與動漫、影視、游戲相結合，可以擴大童書的市場影響力與社會影響力。總之，在壓縮品種、提高出版效率的大背景下，專業少兒社只有大力發揮專業優勢，多出好書，才能保持引領童書發展方向的頭部地位。

（作者單位系中國新聞出版研究院）