蘭州黃河文化旅游發展策略研究

潘 俠

蘭州作為中國西北的一座歷史文化名城，具有獨特的區位稟賦和依山傍水的自然環境，文化旅游資源豐富，發展文化旅游產業先決條件成熟，已成功創建成為“國家園林城市”“全國文明城市”。作為“聯絡四域，襟帶萬里”的絲路樞紐和商埠重鎮，黃河文化、絲路文化和民族文化在這里交融共生，不同的文化碰撞和獨特的自然風貌使這座絲綢之路核心節點城市的文化底蘊越發厚重，獨具魅力經久彌香。

一、蘭州黃河文化旅游發展現狀

(一)旅游業快速發展

近年來，蘭州旅游依托國家戰略，搶抓機遇，以黃河文化為根脈，依托得天獨厚的黃河資源，全力叫響“千里之游、始于蘭州”旅游品牌。統籌全域、打造亮點、深度推進多元旅游業態協同發展，構建形成“點、線、面”結合，網狀輻射的文化旅游發展新局面。同時，優化旅游服務內容，以“旅游+”和“+旅游”等多種產業融合發展為關鍵點，推動旅游與文化、教育、商業、體育、互聯網與數字技術等產業資源的整合，全力辦好辦優蘭州國際馬拉松賽、黃河之濱音樂節等重大賽事節會，不斷延伸和豐富文化旅游產業內容，持續增強文化旅游的創新性和舒適度，著力打造黃河之濱“中國西北游，出發在蘭州”旅游名城。

(二)文化與旅游不斷融合

蘭州作為黃河唯一穿城而過的省會城市，是絲綢之路上的經濟文化重鎮和黃河文化發源地之一。從色香味俱全的清湯牛肉面，到滋養心靈的《讀者》雜志；從雄渾壯闊的《絲路花雨》，到凄美動人的《大夢敦煌》……這座城市的內涵、自信和活力，給所有到過這里的人都留下了深刻的印象。

據相關文旅指數顯示，2019年，蘭州市旅游人次與收入實現了“雙增長”，蘭州黃河區域月接待客流量最高可達70萬人。2020年二季度，指數值較2017年增長3倍多，蘭州黃河生態文化旅游總體發展勢頭強勁，“城河相融”新局面正在逐步實現。

(三)文化旅游行業規模不斷擴大

據相關資料顯示，近幾年來蘭州市文旅行業每年在接待游客人數、旅游收入和旅游人均花費都呈現出逐年上升趨勢。隨著交通條件、接待能力的逐步提高，行業規模不斷擴大，文旅營銷成效明顯。目前，結合蘭州市的交通優勢，充分發揮航空、高鐵、鐵路、高速公路等綜合交通體系的優勢，初步形成了以蘭州為旅游中心，輻射周邊景點的交通網絡。近幾年來，逐步開發的文旅項目和完成的文旅投資近千億元，已完成對蘭州老街、蘭州樹屏丹霞、河口古鎮、華夏文化展示中心、蘭州創意文化產業園“A9創意國際”、長城西部影視城、蘭州西部恐龍園等文旅項目的投資建設。與此同時，蘭州創意文化產業園國家級示范園區、嵐沐文體旅創意產業園、愛立方民族文化婚慶創意產業園、西部創客“文創+”創新創業生態綜合體等多文創園區建設正逐步推進。

二、蘭州黃河文化旅游發展的價值和意義

建立黃河文化旅游帶，促進文旅融合發展，把文化旅游產業建設成支柱產業，這是中共中央和國務院印發《黃河流域生態保護和高質發展規劃綱要》的要求；同時，也提出了下一步工作的明確任務，以資源稟賦為基礎在黃河中下游分區域實現發展定位和建設規劃[1]。文化旅游相關部門認真貫徹落實黨中央和國務院決策部署，在推動黃河文化旅游帶的建設過程中打造了一批以黃河為主題的旅游精品線路。要強化沿黃各地規劃，明確發展定位，深入挖掘黃河的文化內涵，生動地闡釋黃河故事，建設具有特色的旅游業態及品牌。黃河流域生態保護和高質量發展戰略是習近平總書記親自部署的國家重大發展戰略，甘肅省是黃河流域生態保護和高質量發展戰略的首倡之地，責任重大，當擔首倡之責，應有首倡之為。

甘肅省在“一帶一路”、西部大開發、黃河流域生態保護和高質量發展等國家戰略決策中處于重要位置。挖掘黃河文化內涵的時代價值，保護和傳承黃河文化遺產，充分結合地方文化特色用身邊人、身邊事講好“黃河故事”，延續黃河精神、堅定文化自信、匯聚精神力量。使得全省文化和旅游基礎設施得到不斷完善，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感指數不斷提升，到甘肅旅游的國內外游客人次和旅游綜合收入大幅增加，文化旅游業已成為甘肅省綠色發展支柱產業。

蘭州市作為甘肅省省會，是集政治、經濟、文化為中心的城市。在長久的歷史發展過程中融合了黃河文化、絲路文化和民族文化。佛教文化、道教文化和伊斯蘭教文化也在此交匯[2]。此外，蘭州獨特的地理位置造就了其在促進中西方經濟文化交流中的重要的作用。全面推進甘肅省“文化強省”戰略，蘭州有著獨特的優勢和使命感。以黃河文化、彩陶文化、民族文化為核心，建設黃河兩岸風情線為特色的區域品牌文化，首先積極推進傳統文化、地域文化、都市文化產業基地建設。要謀劃實施一批重要文化產業項目、文化產業園區，加速建設一批標志性文化設施，打造品牌，促進蘭州創意文化產業園區建設。同時，對特色文化資源如甘南藏族風情及佛教文化、天水伏羲文化、慶陽紅色文化等文化資源[3]進行進一步開發，加大對太平鼓、“花兒”、皮影等非物質文化遺產的保護力度，打造蘭州百合文化旅游節、中國·蘭州大眾美食文化節、中國·蘭州國際牛肉拉面文化博覽會、蘭州苦水玫瑰節等文化品牌。

蘭州在建設成為絲綢之路經濟帶黃河文化旅游名城的過程中，還面臨一些融合發展的瓶頸問題，本文嘗試分析并提出相應的對策和建議，為助力實現黃河流域生態保護和高質量發展提供理論支撐和決策參考。

創新程度：目前，關于研究蘭州旅游現狀和發展路徑的相關資料較多，且政府層面的規劃也相繼出臺，隨著習近平總書記多次考察黃河沿線城市，提出了關于黃河流域生態保護和高質量發展的國家戰略，對著眼全局發展，大力推動黃河文化旅游產業發展，不斷創新發展理念，進一步挖掘黃河文化資源[4]，促進黃河文化的保護和利用有較多的文獻研究。同時，對于開辟黃河文化旅游業發展新途徑、文旅深度融合的研究相對較少，本文是在已有基礎上的嘗試性建議。

理論意義：整合現有的研究資料，對目前影響蘭州旅游競爭力存在的主要問題進行梳理，提出發展路徑——弘揚黃河文化，宣傳黃河文化的當代價值，打造黃河流域旅游名城，擦亮蘭州“黃河之濱也很美”的文旅名片，提升這座歷史文化名城的影響力和美譽度。

應用價值：推廣和傳播黃河文化，搶抓機遇，把握好國家對于黃河流域發展的重大歷史發展機遇，主動作為、發揮優勢、奮勇爭先，推動文化旅游高質量發展，加快建設文化旅游強市名城[5]。一定程度上對黃河元素、黃河文化的文創產品設計提供參考。

三、蘭州黃河文化旅游發展存在的問題

將黃河文化和旅游發展深度融合，并作為促進黃河流域高質量發展的帶動力。通過整理文獻資料，分析現狀并嘗試性地提出對策和建議，以期為黃河流域旅游高質量發展提供決策依據。

蘭州“兩山夾一河”的獨特地理位置、悠久的歷史文化、眾多的民族文化等形式，融山水、自然、飲食、民俗、文化于一體，生態、文化、休閑、康養等旅游文化相關產業初步形成。“百里黃河風情線” 是展示黃河文化的標志性工程，已成為代表蘭州城市形象的名片之一；蘭州民俗風情融“絲路文化、黃河文化、民族文化、特色餐飲文化”為一體，已逐漸成為體現蘭州特色和代表城市形象的重要標志、旅游熱點和特色文化；以“幸福美麗新黃河”為新使命，講好“黃河故事”，把黃河之濱建設成更具人文、時代之美的文化名片，做大做強蘭州黃河文化旅游，深入黃河文化資源研究、打造黃河文化品牌、加大宣傳力度、培養黃河文化產業集群、黃河文化與其他產業深度融合。

目前存在的主要問題有：缺少有競爭力的旅游產品；旅游與文化融合不足；特色文化旅游產品開發欠缺；沒有形成旅游產業發展合力。

提升旅游競爭力的對策和建議：全面開啟旅游產業發展的“黃河時代”；以城市主題形象為引領，聚焦獨特旅游景點；完善制度體系，科學制定規劃；樹立黃河流域高質量發展新理念；加強對黃河文化遺產的深度研究和大力宣傳，講好“黃河故事”；大力提升蘭州黃河文化旅游營銷影響力。

四、蘭州黃河文化旅游發展策略

(一)大力整合紅色文化資源與黃河文化

整合蘭州紅色文化資源并進行優化配置，促使其融入紅色文化資源開發利用大潮。建立蘭州紅色文化資源數據庫并明確其具體類別、現存情況、開發利用程度及發展前景等多方面情況；整合物質形態和非物質性態的紅色文化資源依照歷史線索系統串聯；用融合發展的理念引領本地紅色文化資源與其他文化資源進行融合利用，整體開發[6]；樹立“創意引領、融合發展”的理念，把紅色景點、文化遺址、遺跡與自然風景相結合，打造紅色文化產業鏈，形成具有蘭州特色的紅色文化品牌，讓游客在欣賞蘭州自然風光的同時又能體驗到蘭州的宗教文化、民俗風情、紅色歷史和紅色精神的深度融合。

積極開發體驗性的紅色文創產品，讓游客、消費者參與其中，并與時代元素相融合、與蘭州傳統文化相結合，例如用掃“二維碼”展示文創產品承載的歷史文化、典籍故事、相關視頻鏈接等；以蘭州太平鼓、刻葫蘆、泥塑、剪紙等地方特色文化為載體，講好紅色故事。

(二)打造黃河文化旅游品牌演藝產品提升營銷影響力

國務院辦公廳在2018 年 7 月印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，做好文化傳承已經提升到國家策略的高度，也是堅定文化自信的有力表現。隨著傳統文化類節目《我在故宮修文物》《國家寶藏》《中國詩詞大會》等引起的熱情關注，標志著人民群眾對傳統文化市場的需求逐步提升。相比游客對“宋城千古情”“印象”系列演藝品牌的熟知，甘肅的“絲路花雨”“大夢敦煌”等品牌也得到了大眾的認可，但仍有可發掘、推廣的空間。

蘭州市旅游演藝品牌產品的開發應立足于本土文化，深挖文化元素，為游客提供旅游體驗的同時，將蘭州市優秀的地域文化廣泛傳播。蘭州擁有黃河穿城而過的自然景觀、水域風光、生物景觀、遺址遺跡和厚重的文化底蘊，在開發演藝品牌產品方面有可深挖的寶貴資源[7]。

(三)推動黃河文化與文創產品開發產業深度融合

文化創意產業的快速發展使相關的文創產品如雨后春筍般出現在大眾視野，蘭州作為絲綢之路重鎮，歷史悠久，城市文化底蘊深厚、形式多樣，發展文化創意產業以多元的區域文化為基點，將本土文化與新興產業有機結合，大力弘揚文化精髓，是雙贏之舉。把“一帶一路”的地域優勢和蘭州黃河文化歷史資源相融合，深入挖掘本土文化并與現代創意設計相結合，衍生出具有極強的辨識度、表現力和文化傳播力的文創產品。

故宮畫冊蓋章吸引一部分游客群體“打卡”絡繹不絕；河南衛視春晚節目《唐宮夜宴》上演了穿越戲份，一度走紅上熱搜；央視春晚節目《只此青綠》用舞蹈打開了一幅古畫《千里江山圖》致敬傳統文化……新時代應充分運用互聯網絡、人工智能、大數據等技術，推進黃河文化+科技融合發展，創新黃河文化旅游產品創作、生產和營銷、傳播的方式，打造多種形式的創意產品，提升蘭州黃河文化旅游產品的附加值[8]。

綜上，蘭州發展文化旅游產業，推動城市內涵式發展，開啟“黃河時代”的旅游產業發展新時代，要以城市主題形象為引領，聚焦獨特旅游景點；加強對黃河文化遺產的深度研究和廣泛宣傳，用身邊人和事講好“黃河故事”；用現代數字技術聯動，打造文旅品牌，大力提升蘭州黃河旅游營銷影響力。