科技為筆 人文作墨
——2023江蘇衛視春晚堅守與創新

文/張毅 陳寬路

自2012年首次舉辦春節聯歡晚會以來，江蘇衛視春晚已陪伴觀眾走過了十一年。多年來，江蘇衛視春晚始終和強勁的時代脈搏、沸騰的百姓生活、絢爛的傳統文化共生共長，讓一年一度的“蘇式春晚”滿溢幸福賀新年的馥郁芬芳。2023江蘇衛視春節聯歡晚會以“幸福合家歡”為主題堅守“蘇式春晚”特色，緊扣“創意、情懷、人文、科技”四大核心要素努力創新，以科技賦能內容創新，用文化激活傳統年味，傳遞出濃濃的家國情懷，激勵著每一個人向幸福出發。

主題篇章立意新，凝聚奮進新征程的磅礴之力

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年。2023江蘇衛視春晚以黨的二十大精神為引領，為非凡十年巨變喝彩，吹響奮進新征程的時代號角。晚會集結重大主題主線和重要年度符號，不僅邀請來自各行各業的奮斗者代表們走到舞臺中央火熱抒懷，更用精彩紛呈的文藝作品展開欣欣向榮的年度畫卷，凝聚起同心共筑中國夢的磅礴力量。

重點板塊聚焦青春閃光。2023江蘇衛視春晚特別企劃《青春的篇章》主題板塊，以五位青年的奮斗故事彰顯青年風采。晚會中，“85后”的“奮斗者號”主駕駛員張偉、“80后”港珠澳大橋工程師閆禹、“右玉精神”的“95后”傳承人李潔、西哈努克港經濟特區招商部負責人顧夏、第十二批援寧隊伍中的“95后”專技人才楊金祥分別拿著模型、圖紙、鐵鍬、名片、枸杞，熱血講述他們用奮斗在實踐中綻放絢麗之花的青春故事。節目中，他們代表千千萬萬的年輕人發出“不負時代，不負華年”的強音，讓廣大觀眾真切感受著創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念如何在華夏大地上揮毫潑墨，落筆成詩。以一個個真實動人的青春奮斗者的故事，詮釋“奮斗是青春最亮麗的底色，行動是青年最有效的磨礪”，這也成為本屆江蘇衛視春晚的最大亮點。

航天故事打造專屬浪漫。2023年是“玉兔號”落月十周年，江蘇衛視春晚貼合兔年主題，邀請“嫦娥三號”“嫦娥四號”“天問一號”探測器副總設計師賈陽講述“玉兔號”研發背后的故事，致敬把宇宙級的浪漫融入探月追星的中國航天人，并用“玉兔二號”帶來的“獨家報道”，為觀眾送上一份來自38萬公里之外的新春祝福，以此激勵更多的年輕人以夢為馬，讓繽紛的科幻創想在未來實現。同時，晚會播出前，江蘇衛視春晚還聯動《光明日報》發起了“玉兔十年我想問”的征集活動，通過邀請廣大網友向賈陽進行互動提問的方式拉近與網友的距離，刻畫中國航天人的夢想與追求。美好又熱血的航天故事，不僅傳遞出了振奮人心的集體情緒，更描摹出無數人對祖國航天事業的熱切展望。

大事記里迸發滿格能量。2023江蘇衛視春晚還將多個熱門大事記融入節目編排之中，創新藝術表現形式，唱響時代號角，在多首歌曲的演唱中穿插國家波瀾壯闊發展歷程的精彩畫面，記錄神州大地的美好變化，展現新時代煥然一新的社會面貌。歌曲《路的呼喚》唱響“一帶一路”建設中的家園大愛；小品《青春的約定》融入青年自主創業、助力鄉村振興主題；歌曲《萬疆》《篇章》《美麗中國》唱出國泰民安、大美中國的朝氣蓬勃，講述動人多彩的中國故事。杭州亞運會舉辦在即，亞運組曲《亞洲雄風》《同一首歌》《黑頭發飄起來》以樂動的旋律抒發亞運情懷，多位歌手以主題組曲的形式、耳熟能詳的旋律、燃情動感的舞蹈致敬體育精神，共筑向上奮斗力量。

文化內涵層次高，拓寬創作新思路的精品之法

如何精心烹制一道年味十足的文化大餐？2023江蘇衛視春晚從傳統文化中提取標識，從悠悠書香中采擷雅韻，從人間煙火中打撈情懷，以面向全年齡段人群、輻射大眾情懷的創意表達，打造老少咸宜的“幸福合家歡”，積淀并夯實獨屬于江蘇衛視春晚的文化底蘊。

弘揚中華優秀傳統文化。本屆江蘇衛視春晚將非物質文化遺產的元素貫穿全程，營造歡樂、祥和、喜慶的濃濃年味。其中，江蘇省非物質文化遺產絨花制作技藝傳承人趙樹憲和學生來到現場，為觀眾展示絨花的融古通今之美，并用這種源于唐代的古老技藝，送上諧音“榮華”的美好祝福。張慧雯、張凌赫借歌曲《美味新主張》為江蘇的美食文化點贊，國家級非遺口技項目第四代傳承人方浩然、山西面食非遺代表性傳承人閆錦超共同登臺，秀出煙火氣里的文化自信；龔琳娜演唱《萬疆》時，宋代點茶非遺傳承人宋聯可妙手繪山河，令人稱絕……非遺里的年味兒，可聽，可看，可聞，可品，尤其是大量江蘇本土非遺元素的加入，讓晚會自帶濃郁的蘇式風味。很多觀眾點贊道，“晚會中許多年俗、美食充滿了小時候記憶的味道，年味十足。”

釋放自有文化節目價值。從《閱讀·閱美》到《一本好書》再到《我在島嶼讀書》，營造濃烈的文化氛圍、打造“現象級”的文化節目一直是江蘇衛視所專注和擅長的。回顧本屆江蘇衛視春晚，在悠長的蘇式文化大餐里，今年格外增添了幾分清新淡雅的書香氣息。2022年11月10日，江蘇衛視外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書》開播，節目用娓娓道來的方式呈現文學藝術的魅力，讓大眾在知識的沉淀中收獲感悟和成長，作為高品質文化類節目，其豆瓣評分高達9.1，深受觀眾喜愛。2023江蘇衛視春晚將《我在島嶼讀書》里的嘉賓歐陽江河、祝勇請到現場，兩位文壇大家寫春聯送寄語，用屬于文人雅士的方式，傳播春節的文化符號，晚會中洋溢著濃厚的人文氣息，讓觀眾獲取了別樣的文化滋養。歌手段奧娟和孫旸更把課本里的文學經典搬進說唱藝術，一曲《閱讀閱美》唱出年輕人心中縱橫古今、俯仰天地的文化豪情。

解鎖人文懷舊場景適配。“回憶殺”如醇厚老酒，是歷屆江蘇衛視春晚里最溫暖的存在。今年晚會中，李玲玉、吳碧霞演繹音樂小品《守“竺”待兔》，兩人以甜美動聽的歌聲和創意靈動的表演致敬經典。李玲玉曾在86版《西游記》中飾演“玉兔精”一角。2015年，同樣是在江蘇衛視春晚的舞臺，西游女神重聚，帶給觀眾無數感動和回憶。《炊事班的故事》劇組范明、句號、洪劍濤重聚江蘇衛視春晚舞臺，演繹小品《炊事班的故事后傳》，幽默溫暖的情景喜劇鐫刻著一代人的青春記憶，其中還融入了不同地方的方言腔調，傳遞平凡生活的煙火氣與人情味。王麗云、寇振海和老年合唱團、童聲合唱團反差呈現《“藝”口“童”聲》，串燒《勞動最光榮》《快樂的節日》《春天在哪里》《歌聲與微笑》《我們的田野》等經典兒歌，讓純真綻放，經典旋律穿越流金歲月，激蕩幾代人的情感共鳴。老少同樂，情暖萬家。晚會還觀照了人文情懷聚焦社會議題，孟鶴堂、周九良的相聲《時尚老頭》趣話老年群體的潮流生活；賈冰團隊的小品《你好，女婿》爆笑呈現毛腳女婿初次上門，體現中國式獨特父愛；閻維文的歌曲《人間第一情》將視角延展向廣袤的社會場景……跨越不同代際的音樂情懷，在2023江蘇衛視春晚的舞臺鳴奏回響。

潮流科技亮點多，構建廣闊新舞臺的破壁之道

2023江蘇衛視春晚堅持將新興科技與傳統年味相結合，舞臺以“讀萬卷書，行萬里路”為概念，在設計上延展出“山川河流”的象征寓意，并以燈籠、兔子、同心圓等元素將喜慶氛圍拉滿。同時還加大了XR（擴展現實）技術、虛擬拍攝、綠背摳像等科技在舞臺場景中的應用，虛實結合極大地提升了視覺、聽覺的融合感官體驗，以先鋒創意詮釋傳統文化的現代魅力，以新興科技為中華美學精神注入時代活力，讓觀眾在潮流時尚的體驗中品味醇香的年味。

突破舞臺邊界。晚會以科技融合之勢賦予傳統文化全新的生命力，歌曲《武家坡新韻》借虛擬科技幻化極致美感，演員在多種造型與場景中自由切換，盡顯京劇、黃梅戲、越劇、豫劇的國韻風姿。今年，XR技術還首次被運用到相聲表演中，金霏、陳曦相聲《別跟風了》沉浸式再現網紅打卡地的“照騙”尷尬，通過對語言節目進行外化表現，由新技術設計的變幻場景為其提供全新的表現形式。2023江蘇衛視春晚通過進一步在多元內容創意中融入前沿技術的應用，以超越時空突破傳統聲光電舞臺的呈現，將表演者的物理空間與虛擬空間融為一體，帶給觀眾煥然一新的視聽享受。

打造視覺奇觀。晚會著力凸顯震撼人心、身臨其境的沉浸之感，開場節目《前“兔”無量》，段奧娟、傅菁、陸柯燃等多位歌手置身于古風詩意的未來城市之中，送上跨越時空的祝福。歌曲《夜航星》加入宇宙、星空、飛船、外太空等科幻元素，讓觀眾仿佛置身于浩瀚宇宙中，完成一場星際探索之旅。歌曲《住在山海經》中，XR技術還原《山海經》中的各種奇珍異獸，將麒麟、玄武、朱雀等我國古代神話中的神獸“搬”上舞臺，構建別具一格的國風幻境。舞蹈節目《霞客行》則在XR的加持下，藝術化展現我國古代地理學家、旅行家、文學家徐霞客的一生，讓觀眾追隨他“萬里遐征”的足跡，感受大自然的壯美和綺麗。

傳播立體覆蓋廣，擘畫全民熱議的破圈之旅

優質的視聽內容是晚會傳播破圈的前提和基礎，2023江蘇衛視春晚通過一系列平臺聯動和創意互動，以全媒體的傳播策略、海量花式的物料曝光、多元定制的專屬玩法將優質視聽內容推抵多圈層大眾視野并引發熱烈討論，從不同維度為晚會積攢了高熱度和好口碑。

發酵期搶占注意力。晚會宣傳啟動之初，2023江蘇衛視春晚便制定了有計劃的傳播節奏。從1月10日起，江蘇衛視官方新媒體矩陣持續密集輸出優質海報、視頻、劇照等內容，以精美的視覺設計和別出心裁的節目看點引發大眾對晚會的期待，并全方位覆蓋微信、微博、抖音、視頻號、快手、B站等多個重點傳播渠道。整個過程中，通過與嘉賓的溝通合作，策劃并發布相關話題，增加微博粉絲互動人氣，收獲多個微博熱搜和熱議話題。借力深耕，巧設話題，重磅推出，以多渠道合力助推熱點，打造出江蘇衛視春晚獨一無二的熱度標簽。

沖刺期攪動新玩法。本屆江蘇衛視春晚在融屏創意里設計全新互動玩法，以線上線下觀眾的全面互動，拓展晚會、品牌、平臺的破圈傳播。在迎接癸卯兔年的節日氛圍之下，晚會宣傳上制作“江蘇衛視荔枝兔”專屬表情包和紅包封面，傳達人際間的祝福與情感，滿足大眾人際傳播中的社交需求，激活平臺粉絲黏性。在嘉賓陣容正式官宣前，邀請嘉賓畫“紅兔”，寓意大展宏圖，并以此為線索，采用猜想破解謎題的形式，引發萬千網友的深度參與和討論。另外，今年春晚宣推還結合兔年節點設計創意小劇場“tu個好彩頭”，并與新浪微博聯動發起兔年集卡、創意繪畫挑戰，邀請網友畫出帶有“兔”的新年愿望或新年祝福，相關話題登上微博熱搜。

引爆期收獲大聲量。在守正的基礎上進行宣推創新，2023江蘇衛視春晚以獨具匠心的好創意、好點子和多渠道的合力助推巧妙釋放宣推內容，制造全網關注的熱點和話題。其中，基于品牌導向的媒體聯動合作獲得多方關注。人民日報微博、客戶端、視界多端全程直播晚會，微博直播觀看量超500萬次，人民網、光明網、新華網、中青網等20+主流媒體點贊表揚，100+省市級主流媒體發布晚會內容，騰訊視頻、B站、今日頭條、百度、網易等多平臺焦點位曝光，海量平臺的傾力推薦讓2023江蘇衛視春晚全網聯動的質與量再上新臺階，實現了品牌有創意、有新意、有意義、有聲量的傳播效果。

結語

幸福洋溢、昂揚向上的基調，一直以來都是江蘇衛視春晚的內核。它既是晚會向外界傳遞的情緒價值，也展現出新時代主流媒體的責任擔當。2023江蘇衛視春晚，用一件件散發著百姓生活溫度的優秀作品，搖曳著人世間最美的風景。同時，晚會呈現出來的精神氣質，也契合了當下人們的社會心境，凝聚起無數人對新年和未來的期許與希望。以精品力作鋪就亮麗底色，開拓文藝創作的新境界，這就是2023江蘇衛視春晚創新路徑的核心要義所在。