新世紀媒體工作者素養研究*

邱 軼

（泰國國家發展管理研究院,泰國曼谷 1024;南昌職業大學人文學院,江西南昌 330500）

對于一個正處在轉型期的社會來說，每一個職業的概念和內涵都在不斷發展和變化。我國現階段的媒體工作者這個職業也是如此，各種媒體之間的競爭越來越激烈，報紙的版面在擴大，廣播電視的時間在延長，網絡更是異軍突起，網紅主播和自媒體有極大的市場，各種企業展廳、商戶樓宇展板、學校甚至公共交通本身都延伸著傳播渠道。在這種大背景下，新世紀媒體工作者素養也在發生著變化，純粹的文字匠已經不能滿足瞬息萬變的世界市場，需要順應時代潮流，拓展多方面的工作素養。[1]

一、新世紀媒體工作者在文化傳播中的作用

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，世界百年未有之大變局加速演進，需高質量推進國際傳播未來工程，在國際傳播中講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。媒體工作者是思想戰線上的將軍，他們的思想、觀點、立場，通過大眾傳播媒介，影響著整個社會的輿論，制約著公眾的群體意識流向。故而鄧小平說“思想戰線上的戰士，都應當是人類靈魂工程師”。[2]在20世紀90年代以前，因為中國的市場經濟還不像今天這么繁榮，民眾的日常生活還不像今天這么豐富，人民對外部世界的關注也不像今天這么濃厚，不管報刊、廣播或者電視節目，新聞報道并非人們眼中的必修課，許多人認為新聞是少數人的，和自身生活毫無關系。近幾年來，隨著我國的進一步對外開放和綜合國力的增強，我國在科教文衛上的發展日新月異，人民群眾的知識水平越來越高，各種類型的媒體在更加完善全面發展的迎合受眾時，漸漸走進了每個人。新世紀媒體編輯在傳播中的重要角色邁入了大數據時代，人類也已邁入了一條充滿資訊的大世界。

進入21世紀，人們進入了一個信息的海洋。近年廣泛提出的大數據與數字廣告是媒介經濟發展的新趨勢。面對爆炸式增長的信息量，人們猶如逆水行舟，不及時有效地處理和吸取自己所需的信息，就將成為這個時代的棄兒。媒體工作者宛如在浩渺的信息海洋中，篩選出閃光的金子貢獻給受眾，故媒體工作者作為新世紀信息資訊傳播的把關人，起著舉足輕重的作用。[3]而媒體工作者的一項任務就是策劃文案和策劃、組織新聞傳播活動。有時主題對立或者主題相關的作品通過對比、聯想、拓展，能夠提升出一個更深刻的主題甚至發現更有價值的線索，再創造策劃和組織報道。[4]

媒體工作者的作用具體表現在以下兩個方面。

（一）相對于媒體的“總設計”“集大成者”和“總把關人”

在社會主義市場經濟條件下，中國信息傳播面臨的應該并非介質供不應求的“賣家交易市場”，乃是消費者自主挑選介質的“買家交易市場”。媒體之間的爭奪首先是媒體產品和服務的爭奪，而產品和服務則主要反映在新聞媒體傳播效率上。受眾最喜愛的是新聞信息量大、及時性強、準確性高、可讀性強的媒體，媒介這些質量并不是天然形成的，而需要靠有創造性的設計、有組織的宣傳活動來營造。而媒體工作者的另一項任務，便是策劃、舉辦宣傳活動。

1.媒體編輯是整體編輯方向的決策者，是媒體總體形象的設計者、創作者和改造者。媒體編輯承擔了制訂方向的責任，規范了媒體的范圍、報道內涵、傳播水平和風格特點，這將作為今后媒體全體人員共同遵循的行為綱領，作為所有媒體經營活動的指導。媒體負責人還承擔著制定品牌、架構以及外在環境的責任，每一個作品和發布都是編輯設計的產物，并且形成媒體的有機部分，用作向廣大受眾傳遞訊息的媒體。媒體的理論水準、思想品位以及學術水準，均深受編輯設計的影響，媒體的外在面貌就是編輯設計的直接產物。媒體作品作為一個文化產物，其受眾地位、文化以及形象包裝問題引起日益普遍的關注，媒體負責人在其中的作用今后還會不斷加強。

2.媒體編輯是每一階段傳播內容的主要策劃人和組織者、負責人。媒體編輯承擔著策劃和組織傳播內容的工作，而這種任務也在所有媒體中常規性的、日益頻繁的開展著。社會經濟與科技的發展，使媒介用戶對信息傳遞的要求日益增強，人們已不僅滿足于獲得最新變化的報道事實，還需要對新聞事物及社會問題提出盡可能詳細的歷史信息，說明其發生的根源，研究其產生的作用，預見其演變的趨向。因此，媒體報道要從平面型邁向立體化，從單面性發展到多向性，跟蹤報道、系統報道、綜合報道等使用得愈來愈多，編輯策劃報道和組織報道的使命任務將越來越重。

3.媒體編輯是采編記者進行專訪創作的指揮員與參謀。媒體編輯不但策劃傳播報道，也是每一次重要發布傳播戰線的指揮員，向采編記者組織部署采訪任務，協調各機關機構與采編記者間的關系，隨時掌握采編記者主播的工作狀況并為之進行力所能及的協助，包括提供訪談線索、提供資源、介紹合作者等，在采編記者主播的創作過程中，編者必須為其提供參考。在報道國際競爭日趨激烈的今天，哪怕是并不重要的媒介信息，記者也樂于與編者交流情況，傾聽他們的看法與意見，由于編輯和采編記者主播的工作性質不同，更習慣于站在全局的高度看問題，有助于克服記者對新聞客觀理解的欠缺，有助于采編記者主播發現更有價值的選題和更佳的研究視角，促使其創作出色的媒介作品。應該說，媒體競賽越是劇烈，越是急需足智多謀、指揮有方的主編。

（二）相對于媒體宣傳活動來說的“總指揮”

假如說媒體記者的工作對象的單件作品的話，那編者的工作對象則是一個集合體。因為編輯工作的目標是制造出由各種媒介產品構成的集合產物，媒體編輯就必須處于精加工與總合成化的地位。編輯部的各類人員如采編記者、資料員、評論員、攝影、視頻后期等，無一不和編者事業有著密切聯系，他們的辛勞成就由于編者事業凝聚為一體。對于已使用電腦采編體系的媒體，網絡上的一個個編輯工作站其實是一個個樞紐，來自各方面的內容都匯集到這些工作站的“素材庫”中。由單位編制對上述素材實行分類、篩選、管理，不符合要求的產品被退出，編后準備開始使用的素材將裝入“材料庫”中，在“成品庫”中選擇材料再度予以重新加工和分配，通過這輪處理后的媒介作品就加入了“上榜庫”，并留待編者將其重新制作成為全新的內容。通過采編網絡系統的正常運行，使編者在互聯網上可以同各工種交流、協作，而編者事業的目標，正是把編者部門人員的勞動成果在媒體上反映出來，向廣大受眾奉獻一種高品位的媒介產品。所以講，媒介工作者這個把關既包含杜絕報道在理論方面和政治方面的錯誤，又包含其實際的技術性的錯誤。新聞編輯無法防止所有錯誤的發生，而應該將所有錯誤消滅于成品之前，確保信息傳遞的真實性與準確度。

二、新世紀媒體工作者新形勢下素質的建構

（一）牢記一個宗旨，明確兩個定位

《參考消息》的副總編輯曾說：“我當編輯的宗旨就是一句話：全心全意兢兢業業把《參考消息》這張報紙辦好。既然擇業選定了到參考消息報社當編輯這項工作，那就要把辦報當作畢生的事業去奮斗。”的確，做編輯的，要當官別來，要出名別來，要輕閑別來。作為“報人”，可能白發蒼蒼當一輩子“無名英雄”，辛辛苦苦為他人做一輩子嫁衣。所有的編輯，盡管從事的媒體不同，但熱愛新聞事業、甘當無名英雄這一宗旨應當是普遍適用的。

身為編輯，首先應當明確從事的新聞行當（如通訊社、報紙、雜志、電臺、電視臺、網絡直播等等）的定位；然后應當明確所在的崗位（如編輯事、版面、欄目、頻道、界面主播、運營等等）的定位。包括性質特點、重要程度、領域跨度、受眾層面等等。明確定位，才知道自己在干什么，應當怎樣干。把握定位，才能辦出自己的風格和特點，這是對每一個編輯的基本要求。

（二）政治水平是媒體工作者的頭腦

新聞是有階級性有黨性的。強調新聞的客觀性，但并非有聞必錄，內容惡劣、政治上挑撥離間造謠攻擊的不播報；強調新聞的廣泛性，但明顯誤導（有時稱作“具誘發性”）或可能造成不良社會影響的內容不播報；強調可讀性，但黃色下流、低級庸俗、格調不高的作品不播報；強調趣味性，但違反科學、情節離奇、荒誕不經的作品不播報。再如，新聞報道中經常會碰到一些敏感問題、未經核實的點名道姓的批評性報道等，均要慎之又慎，嚴守宣傳紀律。不許報道的堅決不報；必須報道的，要多斟酌，多商量，多請示。總之，“講政治”一是要精準把握中國國情與輿情氛圍；二是對黨有關宣傳報道方針熟稔于胸；三是要有駕馭報道的能力和處理文字的技巧。媒體工作者有充分的政治覺悟，就有足夠的敏感問題處理方式，才能達到新聞性與政治性的辯證統一。

政治水平是編輯最基本的素質之一，它主要是指政治頭腦和理論修養。編好后做什么樣的標題，放什么位置。這些都代表編者的政治傾向性。有的新聞正面意義大，要濃墨重彩；有的新聞不宜突出，要淡化處理；有的新聞不能渲染，不宜炒作，要控制報道量。

（三）知識是編輯的基礎

知識水平是編輯最基本的素質之一，媒體工作者需要對傳媒知識的結構、積累和更新有明確的認知。媒體工作者應該視野廣博而非專精一藝。創作媒體作品需要更豐贍翔實的知識，諸子百家、博古通今、自然社會、學貫東西。文字文學的駕馭水平必須信手拈來，語言溝通的表達能力必須出口成章。文字功底并非狹義的寫作功底，而是要在掌握語法、修辭的基礎上，精通消息、通訊、評論等各種新聞體裁，善于運用敘事抒情、托物言志、借景抒情、卒章顯志等多種表現手法。這種文字的功力不是一蹴而就的，需要日復一日的鍛煉提升，不斷學習、不斷實踐、不斷出成果、不斷找差距。我們常說當“編輯匠”，匠人就必須具有很高的專業手藝。

（四）有職業道德

事業心和責任感也是對編輯的一項最基本的要求，綜上具備了“政策水平”“知識水平”“文字水平”的素質，還需要擁有對傳播事業的摯愛和求索，對人民對讀者的赤誠態度，孜孜不倦的奉獻的敬業精神，嚴肅認真一絲不茍的嚴謹作風，才有可能做一名稱職的編輯。

各行各業都有自己的職業道德。我們常說“德才兼備”，德就是怎么做人，才就是怎么做事。職業道德就是行業地做人規范。新聞職業道德有很多條文規定，“應該”如何，“不應”如何。但最根本的是堅守黨性原則和新聞三性真實性、時效性、社會性。黨性原則主要是不假公濟私，不以媒體名義招搖撞騙，網紅主播不偷稅漏稅；真實性原則主要是對社會負責，不斷章取義，不無中生有，不捕風捉影，不胡點亂評。

（五）競爭意識是求生存發展的動力

在當今社會主義市場經濟條件下，媒體已不再是簡單的“宣傳工具”，而成為一項公認的新興產業；新聞媒體已不再僅僅是靠“吃皇糧”生存了，而是要真正“自力更生”了。就是說媒體“市場化”了。在平面媒體、電子媒體、網絡媒體日新月異的情況下，要在市場上站住腳并占有一定份額，沒有競爭意識是不可能的。要生存，要發展，就要競爭。這種競爭表面上是媒體與媒體之間的競爭，但實質上是新聞人（包括編輯）與新聞人之間的競爭。

三、建構新世紀媒體工作者素養的方法

（一）敬業精神

編輯的必須耐得住寂寞，受得起委屈，頂得住誘惑。達到這樣的素質并非易事，先天的性格與后天的修養都起著決定性的作用。受教育的方向，接觸的群體，也都對編輯素質構成影響。故需要選擇性地向培養奉獻精神的讀物和人物靠近。

編輯須恪盡職守，實事求是地報道新聞事件，絕不可捕風捉影、無中生有地編造新聞，更不可歪曲事實、顛倒黑白。一個成熟的編輯應該來自一個資深的記者，因為只有經歷了跑新聞、挖新聞和寫新聞的種種實踐，才能知道如何指揮記者去挖掘新聞。

（二）著眼全局

世界是復雜的。一個事件的發生，一種現象的出現，一屆政府和領導人物的更變，可能是多種因素導致的。在報道中，即使對同一事件、同一問題，有關各方及各種媒體常常說法不同，各執一詞。作為編輯，就要善于從政治、經濟、文化和國際關系的背景上全方位的思考，不能人云亦云，要能夠從眾說紛紜中做出正確的判斷和表述。只有全方位的了解后，才能剖析各個側面，才能根據時政需要、報刊定位等站在合適的角度發表恰當的言論。

（三）政治敏銳性

新聞事業具有高度的政治敏銳性，從業者必須具備正確的世界觀、歷史觀、人生觀和新聞觀，必須有高尚的道德情操和良好的藝術修養，必須自覺遵守國家法律政策，嚴格遵守報道紀律。唯其如此，我們從事新聞報道才能把握正確方向，作到政治上不犯錯誤，不誤導輿論和受眾，在政治上和黨中央保持一致，不給黨和國家添亂，不損害民族和人民的根本利益。也許有人會對新聞從業人員的“政治素質”提出質疑或加以恥笑，但是，即使是在所謂“言論自由”的西方國家，新聞報道也必須符合國家利益，新聞從業人員也自覺和不自覺的遵從著某種規則。

（四）專業知識

從事新聞工作的人員必須具備良好的專業知識，精通所采訪國家的語言，明晰所負責地區的政治、經濟、文化、禮儀與熱點問題。從事經濟報道的新聞工作者須對經濟理論有系統的了解，對常見的經濟現象與行業問題有著精準的見解。同樣，從事軍事報道的新聞工作者須具備基本的軍事常識和兵器知識，了解地區軍事熱點問題，最好能熟悉世界戰爭史、軍事理論、不同國家的軍隊建制等。

（五）思考寫作

多思考這一條尤其重要。新聞工作者要經歷從客觀到主觀、又從主觀到客觀兩個過程。在多看、多走、多聽、多記的基礎上，要深入認識客觀實際，需要反復思考。要把認識到的客觀實際反映出來，變成新聞報道，要探索報道題目、角度、時機和形式，也需要反復思考。勤于思考，在腦子里經常掛著一些問題思索再思索。要勤于寫作。多動筆，才能不斷提煉思維與提高寫作能力。新聞工作者應該是快手，快出成品。同時要力求準確，多出精品。同時要 善于在工作中學習，在實踐中不斷總結經驗教訓。一個新聞工作者的成長，當然要有各方面的條件，而從自己方面來說，根本在于勤奮努力，在于從總結經驗教訓中提高。

（六）高度責任心

從事新聞報道的編輯要有高度的事業責任心；遇到突發復雜情況，要能每臨大事有靜氣，條理清晰地從容應對作品處理；報道戰事需要做足功課，條分縷析戰局進度，不能以己之昏昏使人之昭昭；報道評論，要能提綱挈領，觀點明確，讓人對核心內容一目了然。

總的來說，做編輯工作不可掉以輕心，馬虎懈怠，而要秉持高度的責任心精益求精，力求體現“政治意識、大局意識和責任意識”。

四、新世紀媒體工作者素養在傳播中的作用

新世紀媒體工作者對新聞信息（資訊）開發的水平，使他們在新時期、新世紀傳播中發揮更大的作用。其管理的作用越來越大。在具有了政策意識和口徑意識新聞和外語基礎、文字處理能力以及國際問題知識儲備等一個新聞編輯所必須具備的基本素養之后，還應該掌握以下四種能力。

（一）認識市場

一個新時期的媒體工作者，首先要有認識所在媒體市場定位的能力。媒體工作者知道自身媒體的市場定位和受眾定位，才能真正掌握傳媒工作的關鍵著力點，按照媒體受眾的需求進行創作，其作品才可能得到受眾的廣泛認可，并進而為所在媒體帶來社會價值和經濟價值。

（二）掌握資源

巧婦難為無米之炊。當前我國受眾對新聞報道的需求越來越大，口味越來越高。一家媒體如果不能向受眾提供高質量的問題報道，這家媒體就難以提高自己的品牌形象和傳播效果，但高質量的新聞報道從哪里來？媒體只利用自己的記者提供報道和購買通訊社稿件，顯然是不夠的。而讓一個媒體獨自建立起龐大的問題專家隊伍，評論員隊伍和記者隊伍也是不現實的。然而如果請教在職的教授和已退休的學者，他們親歷了許多大事，對于問題的看法，有非常深入的研究，他們視野開闊，經常會有出色的評論作品。我國眾多的問題研究機構，這實際上是我們報道的智庫。許多高校也有一些研究所，這些研究機構的專家和學者，盡管不能像記者那樣能發回迅速及時的獨家報道，但他們對事件的深入分析和獨到評論，往往會對新聞事件的報道起到畫龍點睛的作用，既豐富了媒體報道的內容和形式，也增加了媒體報道的深度。視情況借用這些專家學者的力量，會起到很好的效果。

（三）選題策劃

認清了自己所面對的市場，服務的受眾，掌握了大量的國際報道資源，這只是成為一個新時期媒體工作者的第一步。合格的媒體工作者需要具有良好的選題策劃能力，否則編輯即使再懂市場和讀者，手中擁有再好的報道資源，也難以做出生動引人的報道，而只會使自己媒體的報道陷入記者寫什么就報什么，撰稿人寫什么就報什么的被動和低水平狀態。要想在國際新聞報道中占據主動地位，編輯必須結合本媒體實際，進行全面的選題策劃。

（四）協調指揮

新聞編輯這一工作流程很大程度上是在跟人打交道，需要編輯有良好的協調與指揮能力。有了好的選題策劃，接下來就是如何落實了。實現選題策劃需要編輯調動自己掌握的各種報道資源，協調與各方的關系，將每個選題按照編輯部意圖很好地布置下去，以實現運籌帷幄之內，文傳千里之外。