新發展格局下跨境電商驅動經濟高質量發展的動力機制與路徑

成麗娜 湖北省社會科學院

跨境電子商務是依托互聯網，結合外貿業務演化而來的新業態，由于交易額度不大、成本較低，并且交易相對靈活而受到廣大消費者青睞，為我國貿易開放提供了新路徑。目前，跨境電商呈現出快速發展趨勢，推動了互聯網經濟發展，加快了貿易體系完善，為全球消費體系升級、生產、流通以及支付體系健全產生了驅動，成為了全世界經濟發展、經濟體系優化的新引擎。在國內國際雙循環發展格局下，跨境電商成為了國內市場與國際市場溝通的重要橋梁，為外貿穩定發展、國內銷售促進產生了有力推動，增強了經濟發展的穩定性、持續性。然而新發展格局背景下，跨境電商在經濟發展方面的作用展現，要從動力機制、優化路徑兩個方面入手，探尋跨境電商助力經濟高質量發展的推動策略。

一、新發展格局下跨境電商驅動經濟高質量發展的動力機制

跨境電商是一種新的外貿形式，消除了傳統貿易的中間環節，實現了國內生產商及國外消費者的對接，使貿易鏈條變短，資源配置效率有所提升。同時，跨境電商為國內國際貿易溝通的開展搭建了完善的平臺，能夠驅動我國企業走向國際市場，促進國際外循環的高速運轉，并能加快國內內循環的運行效果優化，可對我國經濟的高質量發展產生強有力的驅動作用。在雙循環發展格局下，跨境電商在經濟高質量發展方面的動力機制，主要體現為以下四個方面：

(一)提升國內消費市場潛力，驅動國內需求體系完善構建

我國人口基數較大，具備廣闊的市場消費空間，在經濟增長、人均收入水平提升的基礎上，消費市場的規模逐步增長，市場消費呈現出不斷升級的趨勢。近年來，我國GDP 中平均消費支出占比一直穩定在50%以上。跨境電商這種新型商業模式、新型貿易方式的誕生，降低了國內消費者在獲取國外商品信息方面的便利性，提供了多種通暢的信息獲取途徑，為消費者跨境購物需求的滿足提供了路徑，刺激了國內消費市場的內在需求。一方面，跨境電商業態模式的誕生，驅動了消費者傳統消費觀念的轉變，將以往相對被動的消費方式，逐步轉變為主動消費模式，推動了國內消費需求的多元化、個性化、擴大化發展，喚發了國內消費市場的生機與活力。另一方面，在新型科學技術的支持下，在跨境電商及其他新型業態融合發展的過程中，傳統消費市場的體系發生了改變，加快了新型消費模式的誕生與發展，通過多元化、新功能的產品供應，立足供需兩個維度優化與調整了市場消費結構，對國內需求體系的逐步完善產生了驅動。

(二)增強資源要素配置合理性，提高資源供給質效

現階段，我國已從經濟快速增長階段逐步向高質量發展階段轉變，但供給側要素成本逐步增長的同時，要素生產率卻不斷下降，一些非高端制造業陸續向具備較低要素成本的其他發展中國家轉移。與此同時，我國供給端缺乏創新，部分關鍵技術及設備未實現自主研發，在發達國家推出我國高新技術產品進口管制政策的背景下，我國高新技術產業陷入了發展困境。而推行供給側結構性改革，是推動我國技術自主研發、構建高質量供給體系的關鍵所在。由于跨境電商對于多邊資源要素的配置優化具有促進作用，可對外貿發展質量的提升產生驅動，因此，有利于供給結構的完善發展。第一，跨境電商可為中國生產企業在國際市場發展開拓創造契機，為國內企業提供準確詳實的信息，并能降低貿易成本。跨境電商還可為中型及小型企業參與貿易提供支持，為供應實體參與國際貿易提供低門檻的交易平臺。第二，跨境電商的發展，可結合市場需求實現產品供應，通過多種生產要素整合利用，采用直接、間接兩種方式將商品推介給需求方，能夠增強市場供需匹配性，實現更加靈活的資源采購及產品生產，可為國內供給質效提供動力，通過有效供給推動雙循環發展格局的科學構建。

(三)推動傳統產業轉型與升級發展，提升產業鏈覆蓋全面性

在傳統產業轉型及升級發展的重要階段，跨境電商這種新業態的誕生與發展，突破了地域空間的限制，拓展了貿易邊界，構建了不同于傳統經濟形態的新型組織運作形式。首先，跨境電商削減了中間環節，使交易鏈條進一步縮短，節約了外貿交易的直接成本，且可通過技術、產品創新，促進生產技術更新優化，可為傳統產業升級產生有力驅動，增強產業發展的科技性、智能性。其次，面對市場需求的不斷改變，傳統交易體系匹配性逐步降低，而跨境電商發展背景下，所創造的新型商業模式與市場需求的匹配度更高，驅動了B2C、B2B 等多種新型商業形態的誕生與發展。由于跨境電商具有中去介化優勢，能夠縮短供應鏈長度、減少貿易成本支出，能夠促進國際產業鏈的精細化、高效化發展，打造一個覆蓋所有產業的新型產業鏈格局。此外，跨境電商發展過程中，還會帶動物流產業、支付方式、信息服務各行業領域的改革，進而會推動傳統產業的轉型及升級。

(四)增大國際交流與合作深度，增強企業國際競爭實力

在世界經濟格局逐步轉變的過程中，世界產業競爭格局也發生了改變，各個國家的競爭優勢均有所變化。面對國際形勢的復雜化、多變化發展，推動我國經濟高質量、持續性發展，需要從國際合作深度的加強、國際之間交流溝通的深入化開展入手，要迎合世界經濟發展趨勢，著力提升我國的國際競爭實力，從而使我國在國際競爭中占據優勢地位。相較于傳統國際貿易形式而言，跨境電商這種新型貿易形式的優勢顯著。其一是交易更便利、溝通效率更高，可依托互聯網展開實時溝通，并快速完成交易，可為國際合作加深、國際交流增進提供路徑，能夠增強我國企業在國際競爭中的優勢。2020年疫情危機影響下，全球貿易均受到了影響，全球供應鏈被迫中斷，許多企業生產停止，在如此情境下，跨境電商卻異軍突起、快速發展，成為了各國高度重視的新業態，使跨境電商發展成為國際之間的新型合作模式，促進了我國及各個國家之間雙邊電子商務合作機制的建立。在跨境電商逐步發展的背景下，我國生產產品的銷售邊界逐步向海外拓展，為我國競爭優勢提升提供了強有力的驅動。

二、新發展格局下跨境電商驅動經濟高質量發展的可行性路徑

跨境電商的快速發展，對我國的國內大循環發展起到了良好推動作用，并為國際間的合作交流提供了新的路徑，增強了國際外循環之間銜接的有效性，為國際貿易、雙邊合作提供了支持，可實現共贏發展。在雙循環發展格局下，為增強跨境電商優勢，提升經濟發展的質量成效，既要立足全局作好統籌規劃，也要加強各項資源的整合利用，從而在跨境電商優勢最大化展現的基礎上增強我國經濟發展的整體實力。基于此，經濟高質量發展目標的實現，需要以雙循環發展格局為背景，立足政策環境、平臺質量、競爭實力、人才隊伍四個層次進行優化，從而助力我國經濟的高質量發展。

(一)加強制度機制建設，營造利于跨境電商發展的政策環境氛圍

在信息科學技術不斷發展、商業模式持續更新的背景下，跨境電商呈現出了良好的發展格局。面對全新的發展形勢及發展特點，當前政策框架也會同步發生改變，這一點從數字貿易誕生與發展后，推動了世界貿易政策變革、促進新的貿易條例誕生便可得到證實。為實現跨境電商快速發展的目標，發揮出其對經濟高質量發展的推動作用，要立足國際合作的層面，加快我國與其他國家的協作配合，共同推動跨境電商的發展，應結合我國跨境電商的發展特征，根據當前階段的發展需求，積極構建完善可行的全球經濟體系，建設系統化的跨境電商發展細則，并且需要通過提前預測與分析，出臺化解跨境電商發展過程中可能遇到各類糾紛的應對措施，并完善相關的律法及制度。與此同時，我國中央及地方政府需要立足頂層設計的層面，統籌部署、全面制定利于推動跨境電商發展的政策，構建主體協同配合的發展機制，貫通各主體之間合作交流的通道，實現所有跨境電商資源的全面整合，打造一個資源共享的新格局，為跨境電商發展所需各類資源的供需平衡發展提供支持，通過完善的政策及充足的資源驅動跨境電商高速發展，進而有效提升經濟發展質量及效率。

(二)做好數據整合與分析，促進跨境電商平臺高質量發展

電子商務發展過程中，數據屬于重要且必要的資源要素，是生產、交易的依據，是決策制定的基礎。跨境電商的發展，也需要在全球數字平臺利用的基礎上，整合分析各類數據從而實現價值增值。跨境電商平臺通過收集入駐平臺的商家及消費者的各類數據信息，在數據挖掘及規律分析的基礎上，為電子商務創新優化提供依據，設計制定營銷方案，實現服務功能優化完善，進而打造一個良好的服務生態系統。然而在跨境電商發展過程中，需求匹配時面臨買賣雙方信息不對等的問題，因此，跨境電商平臺首先需要依托數據標簽技術，構建分析模型，并引入新型算法實現動態計算，從而構建完善的營銷場景，為各消費市場提供不同的供應標簽。其次，跨境電商發展中，還需要對市場情況展開全面分析，結合市場反饋實現產品更新及服務升級，推出個性化商品、提供全程化服務，增強消費者購物體驗，促進產品、服務與消費者需求之間的匹配度。再次，跨境電商平臺還需要有效利用規模化數據，通過智能算法預測與分析買家購物喜好、消費習慣以及潛在需求，實現商品的層次化展示，制定完善的營銷方案，并優化線上溝通軟件，為交易額度提升提供支持。此外，跨境電商平臺還應積極與政府部門溝通合作，建立與完善商業信用體系，促進數據向商業信用資產的有效轉化，降低中小型跨境電商的融資難度。

(三)實現差異化發展，著力提升跨境電商企業競爭實力

當前跨境電商行業逐步發展背景下，跨境電商企業數量激增，促進了跨境電商市場的規模化發展，但我國跨境電商行業也存在一定的發展屏障，主要體現為品牌效應差、核心優勢不顯著、行業附加值不高等方面，這些因素為跨境電商行業發展產生了限制。同時，跨境電商行業的研發資金并不充足，主要生產低技術、低附加值的產品，會導致產品同質化發展，引發同類企業無序、惡性競爭，會降低我國跨境電商行業在國際市場上的整體口碑。為驅動經濟良性發展，發揮跨境電商優勢，跨境電商企業需要引入差異化發展策略，要詳細分析市場需求，開發個性化產品，加強品牌形象樹立，提升國際市場上自身產品的競爭力。一要為技術研發提供充足的經費支持，加快功能獨特、高附加值產品研發。二要遵循國際質量標準，塑造優質品牌，為品牌建設提供充足資金，提升國際市場上我國跨境電商企業的口碑。三要精準定位產品，細化目標人群，根據消費者類型提供獨特服務，增強消費者的購物體驗，通過高質量服務提升跨境電商的核心競爭力。

(四)調整人才結構，組建專業化跨境電商團隊

為促進跨境電商行業穩定性、長效性發展，需要保證此行業人才資源供給的充足性，增強人才結構的穩定性。但我國跨境電商行業發展中，專業性的人才有所不足，并且跨境電商行業不具備良好的高精專業人才吸引能力，致使現有人才資源無法滿足跨境電商行業的發展需求。為解決這一問題，需要構建梯度化的人才培養體系。首要任務是培育掌握數字化技術的人才，建立專業的人才培養機制，以數字化技術核心領域及關鍵技術作為人才培養的重點。需要有效利用專業科研院所及各大高校的資源優勢，深入開展人工智能、物聯網等相關技術的研究，鼓勵高校為跨境電商行業培育與輸送專業化、復合型應用人才。在此基礎上，還需要構建與完善產學研一體化的人才培養新模式，實現校企合作辦學，打造專業化跨境電商行業培訓基地，通過理實一體化的實訓場景構建，為高校結合跨境電商人才需求展開專業人才培養提供場所。除此之外，跨境電商企業還要立足自身層面，結合行業發展需求不斷調整人才引進與培育標準，及時更新優化內部人才培養體系，構建與完善人才考評、晉升發展體系，通過人才潛力激發、人才充分利用推動跨境電商行業發展，進而實現推動我國經濟高質量發展的最終目標。

三、結語

跨境電商作為國內外貿易溝通的重要通道，是國內消費潛力釋放、推動消費市場升級的關鍵路徑，同時也是國家需求側管理效果提升的有效路徑。在國內國外雙循環發展背景下，跨境電商在經濟高質量發展方面具備更強的驅動力，可加快貿易形式的轉型與升級。而展現跨境電商對經濟發展的重要促進作用，需要立足雙循環發展的新格局，通過制度機制建設，為跨境電商發展提供良好的政策環境，依托大數據技術優勢，通過數據整合分析，為跨境電商平臺高質量發展奠定基礎。同時還需要引入差異化競爭策略，開發個性化產品并提供獨特的服務，促進跨境電商企業核心競爭力提高，并通過人才培育結構調整，為跨境電商提供充足且專業的人才，進而在跨境電商行業高速發展的基礎上助力經濟發展質量的全面提升。■