淺論全媒體視角下電視新聞主題報道與創新

◎宋永杰

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

全媒體時代推動了新媒體和傳統媒體的融合，新媒體實現了進一步發展。站在新媒體的角度來看，其具有實時傳播、互動的功能，任何人都可以參與到新聞事件的記錄和分享中。在這樣的時代背景下，新聞受眾越來越依賴新媒體，電視新聞的受眾逐漸減少。基于此，電視媒體必須結合時代的發展和受眾的新聞需要，改變以往的說教、灌輸等報道形式，進行新聞主題報道的創新，以此來提高新聞主題報道的質量，滿足受眾的新聞需要，有效地實現社會輿論引導。

一、電視新聞主題新聞報道概述

新聞主題指的是所報道新聞的中心觀點，是報道者對新聞事件的客觀看法，其貫穿于新聞整個采編過程，起到了主導性作用。目前電視新聞主題報道主要有兩種形式。

其一是開門見山式。在這種形式中，相關新聞報道者會將新聞事件的情況直截了當地敘述出來，能夠在較短的時間內將事件的起因、經過和結果等報道清楚，清晰地傳達新聞的中心思想，屬于通俗易懂的主題報道形式。對于受眾而言，他們能夠快速地了解新聞事件的客觀事實，可以有效地抓住主要信息進行傳播。通常情況下，這種開門見山式的主題報道形式在成就型報道中應用較多，例如，教育信息化建設成果、現代化社會建設項目以及政府針對民生的創新舉措等等。此外，在典型新聞事件報道中也會采取這種方式，例如社會熱門事件、糾紛事件等等。開門見山式報道具有兩大優勢，一是宣傳性強，二是針對性強，能夠有效地突出新聞主題，讓受眾在短時間內受到感染，引導他們形成正確的意識形態，實現對社會輿論的正向引導。

其二是委婉引導式。在這種形式中，新聞報道者會將黨政思想、國家政策方針等融入到新聞事件中，引導受眾理解。在報道新聞事件的起因、經過和結果等的同時，可以將相關的受眾難以理解的政治概念，以主觀的方式通過新聞事件呈現出來，潛移默化地將黨政思想傳輸給受眾，讓受眾理解國家政策，增強他們的家國意識。比如，在進行2022年“一帶一路”發展的新聞報道時，相關報道者結合我國提出的“金磚國家技能發展”“技術創新大賽”等內容進行報道，將國家的發展理念融入其中，可以讓受眾更加深入地理解我國的“一帶一路”建設，不斷地提高受眾的政治素養。

二、全媒體時代電視新聞主題報道現狀

(一)全媒體時代電視新聞主題報道的發展機遇

全媒體時代數字技術飛速發展，各種新媒體不斷產生，為電視新聞主題報道帶來了發展機遇。

首先，全媒體時代新聞傳播渠道顯著增加。在數字化社會中，數字技術被廣泛應用于電視媒體中，促進了電視媒體的發展。在此時代背景下，電視新聞主題報道的形式在很大程度上發生了改變，無論是在新聞報道的時間上，還是在新聞觀看的載體上都變得更加多樣化。對于新聞受眾而言，他們獲取新聞事件，已經不會被時間地點所局限，只需要一臺智能設備就可以利用碎片化時間觀看相關新聞。總而言之，新聞主題報道目前已處于多樣化發展階段，在此階段中進行多元化報道是發展的趨勢。電視媒體必須認識到這一點，能夠抓住機遇，進行電視新聞主題報道創新。

其次，全媒體時代為新聞信息的高效整合提供了支持。在過去的電視新聞報道中，報道者獲取信息的渠道有限，基本上都是通過記者深入到社會中進行挖掘、采訪當事人等。同時，也會有受眾主動為記者提供新聞線索，然后記者根據相關線索進行深入跟蹤報道。在這種傳統的新聞報道形式下，受眾在接收新聞上處于被動狀態，沒有選擇的權利，不能進行發聲。而在全媒體視角下，所有人都可以進行新聞信息的記錄和傳播，都能夠提供新聞線索，這在很大程度上拓寬了新聞信息獲取的渠道。新聞報道者可以在短時間內獲得大量的信息，進行新聞信息的整合。

(二)全媒體時代電視新聞主題報道面臨的挑戰

全媒體時代在給電視新聞主題報道帶來機遇的同時，也使得其在一定程度上面臨著嚴峻挑戰，主要體現在兩個方面。

首先是新聞實效性方面的挑戰。在數字化社會，新聞受眾的智能手機不離身。當受眾身邊出現新聞事件時，他們能夠將新聞事件以視頻、音頻等方式錄制下來，然后在相關的新媒體平臺上進行傳播，短時間內新聞事件就會不斷擴散，極大提高了新聞事件傳播的實效性，相關知情人員還可以在新聞傳播的過程中融入自己的觀點，將新聞事件全面呈現出來。但是對于電視新聞而言，其新聞報道的流程較為復雜，要經過信息獲取、制作以及審核等多個步驟，整個流程會花費很多時間，這就造成了電視新聞主題報道的滯后性，難以滿足受眾的新聞觀看需要。

其次是新聞互動性方面的挑戰。傳統電視新聞報道有一個明顯的弊端，就是信息傳輸的單向性。在這種新聞報道模式中，受眾只能被動接收新聞，不能表達自己的主觀想法。這也就導致了電視新聞媒體難以深入了解受眾的需求，使得所報道的新聞針對性不強，不能滿足所有受眾的新聞需要，簡單來說就是不具有互動性。而新媒體在這方面卻極具優勢，可以通過評論的方式實時進行新聞事件的討論，可以發表自己的見解，也可以回復他人的評論或者留言，這在很大程度上增強了新聞的互動性。因此，大部分受眾會更喜歡通過新媒體觀看主題新聞。

三、全媒體時代電視新聞主題報道創新策略

(一)抓住細節，有效感染受眾

在全媒體時代，各媒體之間的競爭越發激烈。電視媒體想要提高自身的核心競爭力，就應該注重抓住新聞主題報道中的細節[1]。特別是進行黨政思想、政府決策等相關重大主題新聞報道時，要細化主題。從目前的電視新聞報道的主題上來看，大部分主題都具有一定的宏觀性，因此相關報道人員要結合實際從恰當的角度以立體化的方式進行主題細化，讓受眾能夠受到感染。只有這樣才能夠增強受眾的黏性，實現對社會價值觀念的有效引導。通常情況下，權威的數據、生動的故事以及趣味對話等等，都可以讓受眾受到感染。

以廣西衛視《廣西新聞》欄目播出的系列片《扶貧蹲點日記》主題報道為例。在脫貧攻堅的大背景下，記者用了整整一年的時間，在都安這個全國極度貧困縣跟蹤采訪，連續報道易地扶貧搬遷給余紹團這個20 出頭農村小伙帶來的變化。在這些故事當中，既有余紹團和自治區、市、縣、鄉、村“五級書記”的積極互動，也有余紹團帶頭示范，親身鼓勵全屯鄉親早挪窮窩早拔窮根，實現搬出大山天地寬，還有余紹團辭掉都安工作到南寧闖新路。這組系列報道的創新亮點在于，立意高遠，選例得當，記者除夕前后深入生活、深化“走轉改”，報道加強了脫貧攻堅啃硬骨頭的問題引導，以精準報道配合精準扶貧和精準脫貧工作，從時任廣西自治區黨委書記的關切出發，到群眾得到實惠后給時任自治區黨委書記寫信報喜，再到群眾收到回信后增添脫貧奔康新動力，報道從貧困群眾激發脫貧攻堅內生動力到各級扶貧干部把脫貧攻堅作為最大的政治責任、最大的民生工程、最大的發展機遇，故事生動自然。這就是對宏觀主題的細化，在一定程度上提高了新聞的感受力，吸引了很多觀眾觀看，同時也讓公眾對于脫貧攻堅易地扶貧搬遷的相關政策以及政府的做法有了深入的了解。《扶貧蹲點日記》也獲得了2018年廣西新聞獎一等獎。在進行新聞主題報道時，除了對新事件、新舉措的報道外，也可以對鄉村中的小人物進行報道，讓他們以當事人的身份進行鄉村變化的講解等等，這樣會讓新聞報道更加接地氣，更能夠凸顯細節，打動人心。

(二)注重立意，提高新聞深度

在進行新聞主題報道時，應該注重新聞主題立意的確定，提高新聞的深度，能夠給予受眾正確的引導[2]。以2019年中國新聞獎三等獎作品《“人退猴進” 和諧共生》為例，作品從廣西河池市金城江區很多村屯消失了30 多年的猴子又重新回來的現象切入，講述了猴群回來之后給村民生產生活帶來的影響，村民的正面做法以及當地政府采取引導措施，實現人與自然和諧共生的故事。作品立意深遠，透過現象看本質，通過講述當地從“人進猴退”到“人退猴進”的顯著變化，展現政府部門和群眾摒棄損害甚至破壞生態環境的陳舊發展模式，堅持新發展理念尤其是綠色發展理念，把習近平總書記關于“綠水青山就是金山銀山”“良好生態環境是最普惠的民生福祉”等一系列精辟論述落到實處，努力追求人與自然和諧共生的生動實踐，體現了對猴群去而復返這一新聞事件背后深層意義的深刻洞悉。作品思辨性和邏輯性強，內容層層遞進、文風清新，具有很強的說服力和感染力。

想要提高電視新聞的質量，就要做到先發制人，記者要增強“四力”，爭取挖掘到獨家題材。運用新聞慧眼，準確判斷把握題材的新聞價值。拓寬自身的格局，讓電視新聞主題更加開闊，提升新聞內容的深度和嚴謹性，能夠讓受眾有所觸動。

版塊的設計與策劃有著緊密的聯系。新聞主題報道還要做到板塊的多樣化，可以根據類型、時間節點等進行新聞板塊的設計，將相關主題的新聞全面有序地呈現出來，給受眾帶來良好的觀看體驗。同時，對于相應板塊中的內容，也需要加強設計。內容要具有一定的立意，可以以矛盾沖突為契機，進行新聞事件起因、經過等的展開，將細節放大，不斷提高新聞的深度，讓新聞事件能夠引導受眾思考。同時，還應該重視拓寬新聞的報道面。在當前新聞報道的規模上，增加新內容，讓受眾可以從更加廣闊的維度上了解新聞事件。例如，在《扶貧蹲點日記》系列主題新聞中，干部人物訪談、民生工程建設實錄、村民的真實生活等內容，讓受眾能夠更加深入地了解廣西易地扶貧搬遷的前因后果。

(三)加強互動，強化受眾體驗

在全媒體時代，電視新聞已經實現了與新媒體的融合發展，在進行主題新聞推送時，已經由單一的電視播出轉變為電視和各種新媒體的多屏播出，在很大程度上擴大了主題新聞的傳播范圍，吸引了更多的受眾觀看新聞[3]。在進行主題新聞策劃時，應該從受眾的需求入手進行分析，把握受眾在新聞事件中最為感興趣的點，在此處增設互動環節，可以顯著地提高受眾參與的積極性。需要注意的是，為了讓受眾能夠感受到自己的參與，可以有針對性地對受眾的互動進行篩選，將他們的觀點體現在新聞報道中，這會讓受眾有被關注、被重視的感覺，從而增強他們的黏性。例如，在江蘇衛視的“政風熱線”主題新聞節目中，邀請相關職能部門的工作人員，接聽百姓熱線，對于百姓提出的問題、訴求等，相關工作人員會耐心解答，以此實現和百姓的互動。因為電視節目時間有限，不能夠與受眾進行全面互動，所以該節目組將電視新聞與新媒體進行了有效結合，開通了微博、抖音等賬號，在這些新媒體平臺上進行互動，將篩選后的重要信息回傳到演播室，讓職能部門人員進行解答。對于次要信息可以在下播后與受眾進行互動。在此主題新聞節目中，互動已經融入到了新聞報道中，不僅在一定程度上豐富了新聞內容，而且也讓受眾更加認可職能部門的工作。

除了熱線互動、評論互動之外，還可以增加AR、VR 等互動形式，提高受眾的互動體驗。當今時代數字技術不斷發展，5G 技術等得到了廣泛的應用。基于此，電視新聞主題報道者應該注重對新技術的利用，可以借助相關技術為受眾構建虛擬現場。例如，在2022年的兩會新聞報道中，就推出了全景看兩會的VR 產品，可以讓受眾從各個角度觀看新聞，讓其有身臨其境之感。此外，新華社對AR 技術進行了利用，在其客戶端推出了利用AR操控“大國重器”的功能，受眾只需要借助智能手機就可以實現對這些“重器”的控制，極具震撼力。

(四)創新編排，擴大新聞影響

新聞編排對于電視新聞主題報道具有重要影響，電視媒體還應該注重此方面的創新，以此來提高新聞的影響力[4]。例如，北京衛視就利用了SNG衛星直播車技術，提高了“見證新北京”新聞的影響力。相關工作人員利用該技術在北京衛視各大重點新聞節目中將開播的情況進行滾動播出，利用大數據技術等對受眾進行定位，結合受眾的需求為他們推送有針對性的新聞內容，顯著地提高了新聞的傳播的效果。此外，新疆衛視也在新聞編排中進行了創新，取得了良好的效果。新疆衛視是在本地的新聞聯播就“限塑令”新聞主題進行了編排創新，節目組組織了一項環保活動，在節目中發出了“環保帶”設計賽，讓受眾根據自己的想象進行設計，然后在節目公眾號上進行投稿，對于入選的設計，會根據相關受眾的意愿將其設計在環保袋中。從北京衛視和新疆衛視在新聞主題報道上的做法來看，我們能夠認識到以往的主題報道形式已經成為了過去式，活動成為了“主角”，在這種模式下，新聞主題報道的效果很大程度上得到了提升，極大地提高了電視媒體的影響力。

四、結語

綜上所述，隨著時代的進步，全媒體改變了傳統的電視新聞主題報道。電視新聞想要實現穩定發展，就應該注重主題報道的創新。本文分成三部分對其進行了深入研究。第一部分從開門見山式和委婉引導式兩個角度對新聞主題報道的形式進行了概述。第二部分分析了新聞主題報道現狀，從信息整合和傳播渠道上分析了目前的發展機遇，從互動性和實效性上分析了目前面臨的挑戰。第三部分是論文的重點，結合實際分析了電視新聞主題報道創新的措施，具有一定的應用推廣價值。