新媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞如何轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

◎王繼如

(徐州廣播電視傳媒集團(tuán)，江蘇 徐州 221000)

對于電視時(shí)政新聞來講，在如今這種新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞可以說是目前所有的新聞種類當(dāng)中政治性、引導(dǎo)性最強(qiáng)的一種新聞?lì)悇e。因此，時(shí)政新聞也具有著嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性以及真實(shí)可靠性的特點(diǎn)。而作為一名時(shí)政新聞的采編人員，在針對時(shí)政相關(guān)的信息進(jìn)行新聞內(nèi)容撰寫時(shí)，也要非常謹(jǐn)慎，要讓新聞內(nèi)容具有真實(shí)性。為此，需要特別重視時(shí)政新聞的權(quán)威性。如今隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，新媒體的環(huán)境也在不斷地發(fā)生著變化。這就使得傳播媒介的形式也將發(fā)生非常大的改變。而對于時(shí)政新聞來講，在此發(fā)展背景下，要進(jìn)行突破與創(chuàng)新，不能只是限于以前那種傳統(tǒng)性的電視和紙質(zhì)傳播模式，如果想要在激烈的新聞信息市場競爭當(dāng)中得到勝利，就需要廣大新聞人及時(shí)尋找到時(shí)政新聞的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，這一點(diǎn)是非常重要的。

一、時(shí)政新聞報(bào)道的重要性

對于時(shí)政新聞來講，由于其內(nèi)容非常突出政治性作用，為此在眾多新聞報(bào)道當(dāng)中，時(shí)政內(nèi)容也占據(jù)著非常關(guān)鍵的地位。時(shí)政新聞的受眾群體數(shù)量非常大，也十分廣泛。因?yàn)槠浒恍┍容^政治化的內(nèi)容，為此也相應(yīng)地會給受眾帶來一些不易理解的內(nèi)容。再加上如今媒介技術(shù)在不斷創(chuàng)新與發(fā)展當(dāng)中，使得社會中越來越多不同種類的媒介相繼出現(xiàn)，媒介種類變得越來越豐富。以前那種傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道受到了非常強(qiáng)烈的沖擊。那么，如果我們從另一個(gè)視角來進(jìn)行考慮，新媒體的環(huán)境或許也將會給時(shí)政新聞的報(bào)道帶來一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。作為一名時(shí)政新聞的記者編輯，需要充分認(rèn)識到時(shí)政新聞報(bào)道的重要性，要清楚地意識到自身肩上所承擔(dān)的引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，以及國內(nèi)外政治時(shí)事宣傳的重要責(zé)任。所以需要在新媒體環(huán)境下，積極主動地學(xué)習(xí)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主動去擁抱新媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源以及多樣化的傳播渠道，不斷地加快時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新腳步，以便可以快速在受眾爭奪中搶占市場優(yōu)勢。因?yàn)闀r(shí)事政治有利于幫助廣大受眾群體不斷地增強(qiáng)公民意識，正確樹立社會主義民主法治觀念，形成一種自由平等、公平正義的理念，幫助受眾提升自身的政治綜合素質(zhì)，提高政治參與能力。除此之外，人們積極關(guān)注時(shí)政新聞，也有利于幫助人們充分掌握馬克思主義的基本觀點(diǎn)，提升其明辨是非的能力，從而能夠堅(jiān)持正確的政治方向。所以我們要充分意識到時(shí)政新聞報(bào)道的重要性。

二、電視時(shí)政新聞報(bào)道目前面臨的問題和挑戰(zhàn)

最近幾年以來，伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，以及新媒體事業(yè)的快速發(fā)展，使得各種各樣的電視新媒體相繼進(jìn)入到了受眾群體的視野當(dāng)中，從而形成了一種傳統(tǒng)式電視新聞媒體與現(xiàn)代新媒體相互依存、相互發(fā)展的新局面。但是不管整個(gè)媒體圈如何的變化、創(chuàng)新，其最終對于電視時(shí)政新聞報(bào)道來講，都需要以國家政策為重要導(dǎo)向，展開宣傳以及方針政策的報(bào)道。即使是如今各大媒體爭相發(fā)布頭條，電視時(shí)政新聞仍然占據(jù)著整個(gè)電視媒體報(bào)道的重要地位。但是在新媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞也將面臨新的問題與挑戰(zhàn)。由于受體制的約束，以及一些比較傳統(tǒng)的觀念所影響，電視時(shí)政新聞不管是在傳播理念方面，還是在新聞傳播方式上，其傳播效果還是受到了一定的局限，使得電視時(shí)政新聞無法快速走出傳統(tǒng)的圍城，從而與新時(shí)代的發(fā)展腳步出現(xiàn)了嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象，沒有與老百姓們的真正需求相互聯(lián)系起來，這將會嚴(yán)重防礙整個(gè)電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力以及影響力。為此，在未來的時(shí)代發(fā)展當(dāng)中，其將面臨著非常大的挑戰(zhàn)，在其各項(xiàng)服務(wù)功能方面都需要得到一個(gè)全方位的提升。

三、時(shí)政新聞在電視媒體的傳播途徑及創(chuàng)新特點(diǎn)

(一)時(shí)政新聞在電視媒體的傳播途徑——傳播平臺豐富化

在如今新媒體時(shí)代發(fā)展當(dāng)中，以前那些傳統(tǒng)式的大眾媒體傳播方式也一直都得到相應(yīng)的保留。比如，人們所熟悉的電視、廣播電臺以及新聞報(bào)紙等。由此可以看出，對于時(shí)政新聞來講，在其傳播的過程當(dāng)中，也還是保持著一種比較穩(wěn)定的媒體傳播途徑。大部分重要的新聞信息基本上都是需要從這些傳統(tǒng)媒體當(dāng)中獲得。為此，在這一個(gè)獲取信息的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的影響力也仍然是非常巨大的。除此之外，還有就是關(guān)于時(shí)政新聞的傳播，其在新媒體傳播當(dāng)中也得到非常廣泛的應(yīng)用。比如，在微博平臺上，還有微信平臺過程中，甚至是其他一些比較大的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺，以及視頻網(wǎng)站等等，都能夠隨時(shí)隨地看到關(guān)于時(shí)政新聞的傳播。為此，從傳播途徑上來看，其傳播平臺也是非常豐富化的，通過這些新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容傳播時(shí)，也有一些其他的新聞內(nèi)容在同步進(jìn)行，所以在這里就需要針對其中不同的類型做出科學(xué)的劃分與研究。

(二)時(shí)政新聞在電視媒體的傳播途徑——傳播方式多樣化

對于時(shí)政新聞來講，除了傳播的平臺之外，如今也會在智能設(shè)備和一些網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中相互結(jié)合起來進(jìn)行應(yīng)用。如此一來，也就讓時(shí)政新聞內(nèi)容在呈現(xiàn)的過程當(dāng)中，其傳播方式顯得更加多樣化。在傳播方式上，主要有傳統(tǒng)的文字、圖片以及音頻和視頻。同時(shí)，有一些新聞內(nèi)容在傳播的過程中，會把涉及到的不同類型的新聞，根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行劃分，最終再綜合性地應(yīng)用起來，也就是將文字、圖片、音頻、視頻等都相互結(jié)合在一起，使得整個(gè)傳播方式變得更加多樣化。

(三)時(shí)政新聞在電視媒體的創(chuàng)新特點(diǎn)

對于時(shí)政新聞來講，其在電視媒體當(dāng)中展開創(chuàng)新化以及突破的過程中，作為相關(guān)工作人員，也需要針對不同類型的平臺特點(diǎn)做出科學(xué)的分析，依據(jù)其中的主要信息接收方式來展開信息的編輯以及傳播。那么，在這一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，相關(guān)工作人員要特別注意，不要采用統(tǒng)一化的信息，向多個(gè)不同媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，而是需要指定專門的新聞工作人員分別駐守在不同類型的媒體平臺當(dāng)中，從而依據(jù)媒體平臺的發(fā)布特點(diǎn)，對相關(guān)新聞信息進(jìn)行發(fā)布。除此之外，要特別注意的是，一定要保持好時(shí)政新聞所具備的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性的特點(diǎn)，在能夠充分符合應(yīng)用于各個(gè)媒體網(wǎng)站特點(diǎn)的過程中，時(shí)政新聞也要時(shí)刻保持自身的特點(diǎn)，讓其創(chuàng)新特點(diǎn)得到非常好的保護(hù)。

四、新媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

(一)改變時(shí)政新聞報(bào)道的語言風(fēng)格

眾所周知，時(shí)政新聞所涉及到的信息具備非常強(qiáng)的嚴(yán)肅性、政治性特點(diǎn)。為此，大部分新聞記者人員在撰寫新聞稿件的過程當(dāng)中，都是非常重視對整個(gè)時(shí)政新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)范，旨在使新聞內(nèi)容變得更加莊重、權(quán)威。因此，新聞記者在撰寫稿子時(shí)，其采用的語言風(fēng)格與其他新聞內(nèi)容有所不同，其語言風(fēng)格上會更加官方一些，在用詞方面會更加死板一些。這就導(dǎo)致受眾在觀看新聞內(nèi)容的時(shí)候會產(chǎn)生一種距離感，缺乏親切感。甚至還會對時(shí)政新聞產(chǎn)生一種無關(guān)日常生活的刻板印象。在以前傳統(tǒng)的新聞媒體當(dāng)中，這種不夠親民化的語言風(fēng)格，則表現(xiàn)得更加突出。時(shí)間久了，這些“官方”話語也就慢慢地成為了時(shí)政新聞的代名詞。但是在新媒體時(shí)代當(dāng)中，對于新聞來講，其表現(xiàn)形式變得更加多樣化、豐富化，不再是以前那種單一、死板的形式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受眾如果在短時(shí)間內(nèi)無法被感興趣的新聞內(nèi)容所吸引，就會選擇其他的新聞內(nèi)容，對于接下來的新聞內(nèi)容基本上是不會耐心看完，從而使得這條新聞完全失去了其原有的新聞價(jià)值與意義。因此，時(shí)政新聞就需要積極改變這種現(xiàn)狀，要及時(shí)順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，積極調(diào)整好語言風(fēng)格，改變原有的語言使用習(xí)慣。要認(rèn)真從受眾的角度進(jìn)行考慮，深入了解在新媒體環(huán)境下受眾的喜好、需求，以便可以在新聞稿當(dāng)中適當(dāng)?shù)丶尤胍恍╆P(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語，最終充分地吸引住受眾的注意力，有效拉近與受眾之間的關(guān)系。

(二)提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播效率

在新媒體環(huán)境下，針對電視時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行突破與創(chuàng)新化，不斷地提高時(shí)政新聞報(bào)道的效率也是非常重要的。第一，要不斷強(qiáng)化溝通與交流，從而確保各種各樣信息的可靠性及準(zhǔn)確性。在如今現(xiàn)代化的社會生活當(dāng)中，不同的人群，其在關(guān)注一件相同的事物的過程當(dāng)中，也是有一定區(qū)別的，想要對其進(jìn)行科學(xué)合理精準(zhǔn)的身份定位，就需要依據(jù)差異化的人物群體，針對新聞信息實(shí)施多層面、多角度的傳播，從而提高傳播效率。例如，新媒體網(wǎng)站可以設(shè)置相應(yīng)的互動交流專欄，然后通過視頻或者是圖片等模式，把一些時(shí)政新聞的信息內(nèi)容充分地展示在專欄當(dāng)中，讓其信息內(nèi)容在傳播的過程當(dāng)中顯得更加形象、生動，從而可以吸引到更多受眾的關(guān)注。除此之外，網(wǎng)站在發(fā)布一些信息與內(nèi)容的過程當(dāng)中，也需要讓評論和閱讀這二者之間共同展開，如此一來，可以讓受眾既成為讀者，也讓他們成為傳播者及新聞轉(zhuǎn)發(fā)者，從而讓整個(gè)傳播效率得到更大的提升，實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新化的目的。

(三)創(chuàng)新時(shí)政新聞提供參考的意見

在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的新時(shí)代，人們無論是工作、學(xué)習(xí)，還有生活，基本上都離不開互聯(lián)網(wǎng)。而對于時(shí)政新聞來講，互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)政新聞傳播的速度方面也具有非常大的優(yōu)勢。對于新聞來講，其時(shí)效性也是非常重要的一點(diǎn)，在如今的快節(jié)奏的時(shí)代當(dāng)中，新聞的時(shí)效性也成為爭奪受眾眼球的關(guān)鍵點(diǎn)。所以相關(guān)工作人員在報(bào)道時(shí)政新聞的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體也需要充分利用好目前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的優(yōu)勢，從而發(fā)布出更多、更加具有權(quán)威性、時(shí)效性的報(bào)道內(nèi)容，以便可以在最快的時(shí)間之內(nèi)就能夠在眾多媒介當(dāng)中占據(jù)輿論的制高點(diǎn)，并且在社會可控范圍內(nèi)對受眾加以正確引導(dǎo)，讓受眾形成一種積極向上、健康良好的價(jià)值觀。同時(shí)，時(shí)政新聞在充分借助互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播信息內(nèi)容時(shí)，也要不斷地創(chuàng)新時(shí)政新聞內(nèi)容，比如可以提供參考的意見。近幾年以來，大部分媒體都推出了一些新聞APP 或者入駐小程序，這些功能可以讓受眾不需要受時(shí)間、空間的限制，只需要擁有一部智能手機(jī)就能夠快速接收到新聞內(nèi)容，查收新聞內(nèi)容。并且在接收的過程當(dāng)中，也可以進(jìn)行互動，通過評論區(qū)及時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，此舉不但可以提升受眾的參與度，而且還能夠有效拉近新聞報(bào)道和受眾群體之間的關(guān)系，更加親民化，更有利于為時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新提供參考性意見。這一做法有兩個(gè)方面的優(yōu)勢；第一，能夠鼓勵(lì)廣大受眾積極地參與其中；第二，可以進(jìn)一步地增強(qiáng)新聞信息報(bào)道和受眾之間的關(guān)聯(lián)性，為新聞信息報(bào)道的創(chuàng)新打下非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(四)創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道風(fēng)格

目前，時(shí)政新聞報(bào)道大多是采取一種比較嚴(yán)肅、穩(wěn)重、規(guī)范化的風(fēng)格來進(jìn)行報(bào)道。基本上在對新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，都應(yīng)用統(tǒng)一化的語氣、用詞來進(jìn)行表達(dá)，而這種報(bào)道形式顯然是不夠親民的，一時(shí)之間也就不能夠與人們產(chǎn)生心靈上的聯(lián)系。為此，在新媒體環(huán)境下，需要針對時(shí)政新聞的報(bào)道風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新。比如，有一些央視主持人，由于大部分情況下都是采用一種比較嚴(yán)肅、穩(wěn)重以及規(guī)范化的詞語來進(jìn)行報(bào)道，如果在對時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，偶爾采用一些網(wǎng)絡(luò)流行用語，或者是比較有趣味性的臺詞，那效果則會有很大的不同。同時(shí)，也能夠讓受眾產(chǎn)生一種親切感，如我們比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)用語“風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你”“沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”。這種語言表達(dá)會讓廣大受眾感覺到原來原本“一本正經(jīng)的主持人，也能夠這樣講段子”，也會讓受眾和網(wǎng)友們喜歡上這種接地氣的報(bào)道風(fēng)格。

五、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，對于傳統(tǒng)式媒體的發(fā)展帶來非常大的沖擊與挑戰(zhàn)。時(shí)政新聞要及時(shí)抓住機(jī)會，快速進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。要從語言風(fēng)格、傳播效率以及報(bào)道風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而得到更多受眾的支持，不斷地提高時(shí)政新聞報(bào)道的影響力。