淺析融媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)的影響及優(yōu)化策略

◎李佩瑤

(青島科技大學(xué)，山東 青島 266042)

一、融媒體技術(shù)的崛起

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，從口口相傳形成的語(yǔ)言媒介、再到文字的出現(xiàn)、紙的發(fā)明、印刷術(shù)的發(fā)明，最后到今天由計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字媒介，媒介的整合已是傳媒產(chǎn)業(yè)的普遍目標(biāo)。因此，融傳媒技術(shù)得到了全面的發(fā)展。融合技術(shù)的應(yīng)用，使不同媒介之間形成了互動(dòng)、互為補(bǔ)充、資源整合、信息兼容和利益分享。融媒體的傳播，既是技術(shù)的結(jié)合，也是藝術(shù)創(chuàng)作、信息傳遞和技術(shù)創(chuàng)新的全面結(jié)合，從而達(dá)到媒介觀念和傳播的雙重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多媒體的真正無(wú)縫結(jié)合。融媒體融合了各種媒體，包括新媒體和傳統(tǒng)媒體，使得電視新聞節(jié)目的發(fā)布和傳播功能得到了極大增強(qiáng)，同時(shí)也帶來(lái)了更多的信息輻射和影響[1]。

媒介對(duì)于信息的傳播有著非常重要的意義，每一次媒介技術(shù)的更新都代表著信息生產(chǎn)能力的增強(qiáng)與信息傳遞速度的加快，也意味著文化的發(fā)展有了新的高度。媒介對(duì)于信息的傳播有著重要意義，媒介技術(shù)的發(fā)展同樣有助于廣播電視臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)。它既是信息的傳播載體，又是信息的收集、整理和匯總，同時(shí)也越來(lái)越注重信息的服務(wù)作用，使信息和使用者之間的聯(lián)系變得更為密切，從而形成一個(gè)巨大的信息網(wǎng)絡(luò)。唯有如此，才能在節(jié)目的質(zhì)量上達(dá)到最好，從而真正地反映出新時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(一)媒介技術(shù)的發(fā)展過(guò)程

首先，口語(yǔ)媒介是最原始的媒介，口語(yǔ)作為最原始的媒介，是唯一可以獨(dú)立使用的媒介，不依賴于任何工具、載體。口語(yǔ)媒介可以獨(dú)立傳遞信息這一特性，以及它在人類信息傳遞過(guò)程中有著漫長(zhǎng)的歷史，二者合一使得口語(yǔ)媒介對(duì)人類社會(huì)信息傳遞的影響非常大，以至于傳播學(xué)學(xué)者把口語(yǔ)媒介的傳遞過(guò)程定義為“交往活動(dòng)”。口語(yǔ)媒介受到地理因素限制，同時(shí)也受到時(shí)間因素的影響，不能滿足人類社會(huì)進(jìn)步的需要以及信息傳遞的需求，新的媒介隨之發(fā)展出來(lái)。

其次，文字的出現(xiàn)帶來(lái)了文字媒介，文字媒介彌補(bǔ)了口語(yǔ)媒介種種不足。有了文字，信息突破了地理因素的限制以及時(shí)間因素的影響，可以傳播得更久更遠(yuǎn)。同時(shí)，文字的出現(xiàn)讓人們能夠把歷史資料保存下來(lái)，流傳后世。人類開(kāi)始擁有屬于自己民族的歷史，屬于自己民族的文化。文字的傳播依賴于承載文字的載體。貴族掌握著文字載體資源，擁有文字的解釋權(quán)。因此，文字媒介與所在時(shí)代的封建政體是匹配的。但紙張的發(fā)明解決了文字載體的問(wèn)題，打破了貴族壟斷文字的局面，迎來(lái)一個(gè)可以大量復(fù)制文字信息的時(shí)代。紙張的發(fā)明促進(jìn)了印刷技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，印刷技術(shù)的飛速進(jìn)步使得書(shū)籍變得普及，而書(shū)籍的廣泛普及讓人類傳遞信息更加便捷，使得讓信息的呈現(xiàn)更多樣[2]。

最后，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字媒介。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代，數(shù)字媒介順應(yīng)技術(shù)潮流的發(fā)展產(chǎn)生了。電報(bào)作為第一個(gè)使信息傳播速度快于人類本身傳播信息速度的媒介，它使人類在交流過(guò)程中突破了時(shí)間和空間的上的限制，使信息得以飛速傳播[3]。在當(dāng)今信息傳播速度飛快的時(shí)代，拉近了人與人之間的距離，讓相隔千里的人可以用聲音交流，可以面對(duì)面交流。在硬件設(shè)備發(fā)展到一定程度后，軟件設(shè)備也在進(jìn)步。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體平臺(tái)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展。它們憑借便捷的操作及后臺(tái)大數(shù)據(jù)對(duì)個(gè)人喜好的分析，輕而易舉地抓住用戶的注意力。各種自媒體平臺(tái)依靠著大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的喜好為其量身定制推送內(nèi)容。

(二)融媒體技術(shù)崛起對(duì)生活的影響

數(shù)字技術(shù)可以使媒體相互融合，利用科技的發(fā)展，使文字、圖像、聲音等傳統(tǒng)媒介實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，從而突破了媒介的邊界，使媒介數(shù)字化、一體化，使各平臺(tái)的邊界更加模糊，從而達(dá)到跨媒體傳播的目的。內(nèi)容是最能被人理解的層次。信息化進(jìn)程的加速，使得信息的傳播速度不斷加快，傳播范圍越來(lái)越大。不同的資訊，經(jīng)過(guò)媒體的整合，呈現(xiàn)出一種共生的形式，讓受眾通過(guò)一次有效的資訊瀏覽，能夠獲得多種信息，達(dá)到最佳的信息整合效果。同時(shí)，在信息的傳遞形式上也出現(xiàn)了融合，呈現(xiàn)出多樣化的表達(dá)形式，使人們對(duì)信息形成了不同認(rèn)知。同時(shí)，也讓媒介彼此聯(lián)系、互補(bǔ)，形成了一個(gè)融合的媒介。

二、電視新聞節(jié)目的窘境及對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用

(一)電視新聞節(jié)目面臨的窘境

在相關(guān)報(bào)道中，我們經(jīng)常看到電視臺(tái)倒閉、電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)慘淡等相關(guān)新聞，受眾大多覺(jué)得電視新聞產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代會(huì)逐漸沒(méi)落。但是在新興媒介技術(shù)的支持下，電視產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不會(huì)如紙媒一般落寞。雖然在如今的互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代，各式各樣自媒體平臺(tái)隨之出現(xiàn)，智能手機(jī)、平板電腦的體積越來(lái)越小，攜帶非常方便，同時(shí)它們的功能越來(lái)越齊全，但是同樣存在許多弊端，如信息碎片化、信息冗余化、信息真實(shí)性存疑、信息監(jiān)管不到位等。而電視的信息持續(xù)性、信息優(yōu)質(zhì)性、信息嚴(yán)謹(jǐn)性、信息監(jiān)管嚴(yán)格、播出時(shí)間穩(wěn)定等特點(diǎn)，卻是其他媒介技術(shù)不能取締的。

電視新聞節(jié)目作為重要的新聞傳播途徑，同新聞一樣具有社會(huì)時(shí)效性，但是與傳統(tǒng)紙媒相比較而言，它又擁有自己的特征，如傳播速度較快、傳播內(nèi)容豐富、傳播過(guò)程可以使受眾調(diào)動(dòng)多種感官等特點(diǎn)。但同時(shí)電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程，正面臨著從傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式向信息化技術(shù)化方向轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。相比原始的紙媒時(shí)代，電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)的過(guò)程融入了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，編輯和記者除了需要具備過(guò)硬的文字功底外，還需要擁有在龐大復(fù)雜的數(shù)據(jù)中甄別信息的能力。

電視作為現(xiàn)代化聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)相結(jié)合的媒介，在傳播新聞的效果方面具備非常大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于報(bào)道重大新聞事件，電視臺(tái)新聞節(jié)目可以在第一時(shí)間進(jìn)行最新報(bào)道。即一旦某個(gè)新聞事件發(fā)生了，電視臺(tái)新聞節(jié)目可以用最快的速度把新聞內(nèi)容聲色具備地傳播出去。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，電視臺(tái)新聞節(jié)目在傳播上從最開(kāi)始的單箭頭傳播逐漸向雙箭頭模式轉(zhuǎn)變。計(jì)算機(jī)技術(shù)促進(jìn)了電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步是促進(jìn)電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播效率提升的第一動(dòng)力，媒介技術(shù)的發(fā)展提升了電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播覆蓋率、抵達(dá)率和傳播力[4]。

(二)電視節(jié)目對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用

電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程已經(jīng)融入計(jì)算機(jī)編程、大數(shù)據(jù)處理等工作，極大地促進(jìn)了技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合。在融媒體時(shí)代，新聞電視節(jié)目要敢于面對(duì)機(jī)遇，敢于抓住機(jī)遇，敢于迎接挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)解析短視頻新聞的傳播規(guī)律和傳播特征，不斷分析探討短視頻新聞的傳播策略，充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其積極正面的輿論引導(dǎo)作用。計(jì)算機(jī)技術(shù)極大提高了電視臺(tái)新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率，生產(chǎn)環(huán)節(jié)由繁到簡(jiǎn)，避免了勞動(dòng)力的浪費(fèi)。由于新聞是人類生產(chǎn)制作的，而人類參與的活動(dòng)很容易帶入主觀性，但是信息技術(shù)融入電視臺(tái)新聞節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程就會(huì)極大降低主觀性，從而讓新聞素材更加接近現(xiàn)實(shí)、新聞內(nèi)容更加客觀。以上這些做法解除了電視臺(tái)新聞節(jié)目的諸多弊端。第一，擴(kuò)大了傳播范圍，克服了時(shí)間以及空間上的限制。原本人們只能在固定的時(shí)間觀看節(jié)目，但是隨著網(wǎng)站和自媒體客戶端的建立，受眾可以在除了直播與重播的時(shí)間段仍可繼續(xù)觀看節(jié)目，同時(shí)接收新聞內(nèi)容。手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)端突破了空間上的限制，受眾不再需要守在電視機(jī)前；而“云空間”的發(fā)展可以讓受眾看到之前錯(cuò)過(guò)的新聞信息，突破了時(shí)間上的限制。第二，打破了一直以來(lái)的線性傳播方式，使信息多元立體地展現(xiàn)在受眾面前。網(wǎng)站、客戶端等用戶直接接觸的交互界面，往往會(huì)將長(zhǎng)段的電視臺(tái)新聞節(jié)目本分割為1—5 分鐘不等的新聞短視頻，新聞標(biāo)題簡(jiǎn)單明了，概括清晰，受眾可以根據(jù)個(gè)人的喜好自行觀看。客戶端、自媒體等平臺(tái)依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推送，更好地服務(wù)受眾，增強(qiáng)了受眾的新聞傳播參與感。本文以山東電視臺(tái)為例，分析媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)其新聞節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)的影響。

三、融媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)的影響

第一，“觀看者”轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)者”。融合技術(shù)的出現(xiàn)，賦予了傳統(tǒng)媒介發(fā)展的力量，技術(shù)逐步滲入到了新聞生產(chǎn)的每一個(gè)階段，媒介的多樣性和生產(chǎn)方式的雙向解構(gòu)和重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了從單一的發(fā)布到集中的傳播。在新聞業(yè)中，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)、生產(chǎn)對(duì)象與對(duì)象的相互解構(gòu)與重構(gòu)，以及生產(chǎn)者與加工企業(yè)的傳遞關(guān)系也隨之改變。

第二，多設(shè)備直播。電視臺(tái)新聞節(jié)目隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展積極融入新技術(shù)，從而催生了新的傳播方式——網(wǎng)上傳播。各大電視臺(tái)最初是建立自己的電視臺(tái)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上設(shè)立與電視相連通的直播體系，讓用戶可以用電腦代替電視觀看電視臺(tái)的新聞節(jié)目。而后進(jìn)入自媒體時(shí)代，電視臺(tái)同樣迅速加入了自媒體環(huán)境。各電視臺(tái)紛紛注冊(cè)賬號(hào)入駐其他自媒體平臺(tái)，緊接著又建設(shè)屬于自己的新聞客戶端。

第三，5G 技術(shù)的應(yīng)用。隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，“短視頻新聞”的發(fā)展持續(xù)向好，央視新聞、新華社等主要新聞傳媒紛紛參與到抖音等短視頻網(wǎng)站中，其傳播的內(nèi)容價(jià)值也得到了更大的提升。抖音等短片已成為主流媒體進(jìn)行官方辟謠、傳播信息的主流媒體。短片新聞具有內(nèi)容直觀、時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)布方便等特點(diǎn)。由于觀眾數(shù)量多，所以播出時(shí)間通常在30 秒至5 分鐘不等，這也是目前網(wǎng)民們收集信息的方式。傳統(tǒng)媒體與短片的融合，在發(fā)布重大政策、澄清謠言、引領(lǐng)媒體新聞?shì)浾搶?dǎo)向方面起到了重要的推動(dòng)作用。

第四，豎版形式呈現(xiàn)新聞。在新媒體背景下，短片的另一個(gè)顯著特征是，它采用了垂直的方式，與日常手機(jī)用戶相適應(yīng)。近年來(lái)，由于移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，人人都有了一臺(tái)智能手機(jī)，用戶也逐漸養(yǎng)成了用垂直格式收聽(tīng)收看各種信息的習(xí)慣，而以前的電視軟體上也沒(méi)有這種功能；雖然也有垂直的格式，但是畫(huà)面、字幕等都很小，不適合用戶的垂直閱讀，所以只能用垂直的格式來(lái)顯示，這樣既能更好地控制畫(huà)面的大小，又不會(huì)讓人覺(jué)得累。短片新聞能夠更好地適應(yīng)受眾的閱覽需求，具有良好的傳播效果，用戶可以通過(guò)自己所熟知的方式收看新聞、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)新聞，使受眾更加活躍地投入，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。

四、采用融媒體技術(shù)對(duì)電視新聞節(jié)目的優(yōu)化策略

在媒介技術(shù)發(fā)展的道路上，電視媒體應(yīng)積極發(fā)掘電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑，將電視新聞節(jié)目與受眾的生活聯(lián)系起來(lái)。隨著直播時(shí)代的來(lái)臨，電視新聞節(jié)目不應(yīng)該只進(jìn)行新聞報(bào)道，更應(yīng)該與受眾進(jìn)行互動(dòng)。想要提高短視頻新聞的互動(dòng)效果，新聞行業(yè)一定要加強(qiáng)傳播平臺(tái)的建設(shè)，為其傳播提供載體，同時(shí)加大人才投入，吸納更多優(yōu)秀的平臺(tái)建設(shè)意見(jiàn)及建設(shè)方法，不要局限在現(xiàn)存的技術(shù)形式中。

第一，優(yōu)化電視新聞節(jié)目傳播途徑。在互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)直播飛速發(fā)展的今天，電視新聞行業(yè)在不斷調(diào)整，努力做到順應(yīng)技術(shù)潮流、融合發(fā)展。以央視新聞的直播新聞為例，它不僅采用了網(wǎng)絡(luò)流行的直播模式，而且還要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)化”處理。

第二，重視媒體的影響力。如今的互聯(lián)網(wǎng)媒介時(shí)代，其本質(zhì)就是在受眾生活空間之外建立有無(wú)數(shù)個(gè)由網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)空間，在這無(wú)數(shù)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)空間里，用戶傳播信息、接收信息。新聞工作者從尋找到合適的素材，然后經(jīng)過(guò)專業(yè)化處理至網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造出正能量、符合國(guó)家意識(shí)形態(tài)的新聞內(nèi)容。受眾通過(guò)各式各樣的設(shè)備，如手機(jī)、電腦、平板等獲取最真實(shí)、最權(quán)威的新聞。

第三，提升媒介的精準(zhǔn)推送能力。電視新聞節(jié)目從受眾關(guān)注度角度出發(fā)，細(xì)心挖掘新聞，可以依靠大數(shù)據(jù)與算法技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行分析。對(duì)電視節(jié)目的播方式進(jìn)行重組。前期讓受眾自由觀看，然后依靠算法對(duì)電視新聞節(jié)目受眾的喜好進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)不同受眾的喜好將電視新聞節(jié)目進(jìn)行個(gè)性化排列，根據(jù)用戶興趣和習(xí)慣推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容。以電視新聞節(jié)目受眾的需求為核心，了解受眾需求、專注新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，重構(gòu)人與各類媒介的信任感，提高新聞的精準(zhǔn)率、真實(shí)性、高質(zhì)量性，不僅僅是電視新聞節(jié)目的趨勢(shì)，更是未來(lái)新聞業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

第四，推進(jìn)VR 技術(shù)與電視新聞節(jié)目的結(jié)合。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能讓受眾對(duì)新聞事件有身臨其境的感受。通過(guò)VR技術(shù)，受眾可以觀看現(xiàn)場(chǎng)，而且是三百六十度無(wú)死角地觀看，高清的視覺(jué)效果更好，也能給觀看的人帶來(lái)一種真實(shí)感；能夠創(chuàng)造“沉浸式”的新聞感受。就像是看體育新聞一樣，讓人能夠親身體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)員們的斗志和緊張。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)賦予了電視新聞高度的真實(shí)性，提高了新聞信息的傳播質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

電視新聞欄目是伴隨傳媒技術(shù)發(fā)展而不斷發(fā)展的，面對(duì)著媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞欄目不斷地突破自身困境，致力于創(chuàng)作高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，推動(dòng)電視新聞從單一頻道到多元化，把新媒體和新媒體有機(jī)地融合到一起，是一種新的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體技術(shù)與電視新聞節(jié)目的整合，促進(jìn)了新型傳媒技術(shù)的發(fā)展，使其在新的傳媒技術(shù)發(fā)展中不斷拓展。