融媒體時代新聞記者自我素養(yǎng)培育思考

◎向小東

(習(xí)水縣融媒體中心，貴州 遵義 564600)

現(xiàn)階段，社會已經(jīng)進入到一個全面的信息時代，信息的傳播途徑和媒介愈加豐富，公眾可以通過微博、抖音等新媒體平臺進行信息的傳播和獲取。在新媒體的不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)的新聞媒體已無法適應(yīng)人們對信息的需求。為此，必須對新聞內(nèi)容進行適當(dāng)調(diào)整，以保證其新鮮、實用。唯有如此，新聞媒體才能得到持續(xù)發(fā)展。所以，新聞記者在自我素養(yǎng)和專業(yè)能力方面還需要進一步加強。

一、融媒體的內(nèi)涵

融媒體是一種全新的媒體形式，是通過對傳統(tǒng)媒介載體的充分利用，以共通互補的方式構(gòu)建的一種整合式宣傳體系。“融媒體”理念主要表現(xiàn)在“融”上，包含了當(dāng)下新媒體發(fā)展理念，充分利用新媒體的優(yōu)點，將單個媒體的競爭能力轉(zhuǎn)化成多媒體的競爭能力。新理念的出現(xiàn)是符合社會發(fā)展趨勢的。當(dāng)前，單純依靠傳統(tǒng)的傳媒手段無法適應(yīng)現(xiàn)代信息時代的要求，無法適應(yīng)人們對信息的需求。所以，打破傳統(tǒng)媒體的局限，采用多元化的媒體方式來進行新聞報道已成為當(dāng)前迫切需要解決的問題。融媒體突破了傳統(tǒng)媒體的限制，使不同的媒體相互融合。這樣才能互相學(xué)習(xí)，保證信息質(zhì)量和傳播效率，才能更好地適應(yīng)人民群眾的需要，推動新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

二、融媒體時代新聞媒體的傳播方式及特點

(一)傳播方式

當(dāng)前的新聞媒體已經(jīng)具備了多種形式，它突破了傳統(tǒng)媒體固定的報道模式，整合各種信息的資源與渠道，以適應(yīng)不同的社會需要。新聞媒體的傳播方式主要有以下幾種。第一種是廣播。雖然是一種傳統(tǒng)媒介，但它在融媒體環(huán)境中卻有著獨特的優(yōu)越性。眾多的廣播以其低成本、高覆蓋率的特點，突破了時空的限制，而《新聞聯(lián)播》作為一融媒體的廣播節(jié)目，更是一次全新的探索。第二種是手機的推廣。隨著5G 時代的來臨，新聞媒介呈現(xiàn)出“小屏化”的趨勢，用戶越來越多地依靠手機。所以，互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體客戶端已經(jīng)逐步成為了滿足受眾的重要手段。在中國擁有巨大的手機網(wǎng)民基礎(chǔ)，它的發(fā)展前景也得到了極大的擴展。第三種是在網(wǎng)上進行推廣。互聯(lián)網(wǎng)是信息連接的根本，它具有及時、高效和快速的特點。今后，它必將是新聞媒體的主要形態(tài)[1]。

(二)傳播特點

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，新聞媒體的傳播已經(jīng)成為社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對融媒體的發(fā)展起到了巨大的推動作用。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播模式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。其傳播特點主要有兩方面。一是交互性。在傳統(tǒng)的媒體溝通中，人們對互動缺乏深入的了解。因為溝通手段的限制，使得溝通難以進行。在媒介技術(shù)發(fā)展的今天，不同媒介的交互通道為受眾提供了廣闊的交流空間。二是廣泛性。隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的快速發(fā)展，它既方便了網(wǎng)民，又擴大了信息交流的范圍。互聯(lián)網(wǎng)之所以得到廣泛普及，是因為它含有豐富的資源，可以很好地適應(yīng)不同的受眾對各種資訊的需要。要深入推進新聞傳媒的發(fā)展，就必須通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)新聞資訊的傳播，從而增強信息的時效性，達到了很好的整合作用，增強新聞的感染力。

三、融媒體時代新聞發(fā)展趨勢

(一)多渠道傳播內(nèi)容

在新媒體誕生以前，傳統(tǒng)的新聞報道方式比較單一。比如，電視媒體以視聽為主，報刊以圖文相融，電臺以聲音為主。但是，在融媒體迅速發(fā)展的社會背景下，“獨立生存”的格局已經(jīng)被完全顛覆，傳播媒介從單一走向多樣化。利用新媒介技術(shù)，可以將同一條消息內(nèi)容以多種形式展現(xiàn)在受眾面前。

(二)新聞來源多樣化

以往，新聞制作都是由專門的新聞工作者和新聞組織來進行，而受眾對新聞的反應(yīng)則是較為消極的。但是在融媒體出現(xiàn)后，人們已經(jīng)為不同的信息資源創(chuàng)建了一個詞，也就是“用戶貢獻”。也就是說，在新媒體技術(shù)的支撐下，新聞資訊進入了一個全方位的發(fā)展時期。新聞發(fā)展呈現(xiàn)出兩種不同的發(fā)展趨勢：一是新聞資訊的甄別困難，二是受眾的發(fā)聲越來越重要。

(三)新聞深度互動

與傳統(tǒng)新聞形成鮮明對比的是，在融媒體發(fā)展背景下，新聞交互成為其最突出的特點。所以，如何更好地滿足受眾的需要，激發(fā)他們對信息交流的興趣，是傳媒企業(yè)在進行市場推廣時必須要注意的一個問題。比如，在融合了現(xiàn)有的媒介之后，將其首頁和應(yīng)用中的“新聞跟蹤”功能進行了優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，受眾可以在交流與探討中，及時掌握新聞動態(tài)、表達觀點，并就其內(nèi)容進行提問。在媒體的傳播過程中，受眾對新聞的理解以及對新聞內(nèi)容的互動，可以避免虛假新聞的傳播，進而增強其公信力[2]。

四、融媒體時代新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息龐雜，真?zhèn)坞y辨

融媒體時代，新聞信息的傳播方式已經(jīng)有了很大的改變，受眾可以在網(wǎng)上自由表達自己的觀點。由于受到時空的限制，職業(yè)新聞工作者無法在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)全部的新聞報道。在這種情況下，任何人都能充當(dāng)“新聞記者”的角色，制作和傳播資訊。因為新聞傳播者的起點和文化素質(zhì)等因素的制約，使得每個新聞的價值和公平性都不一樣，這會使受眾難以辨別信息內(nèi)容。特別是某些居心叵測的人，更容易誤導(dǎo)那些沒有判斷力的受眾，影響社會穩(wěn)定。新聞工作者在獲得新聞資料，充實新聞內(nèi)容的過程中，必須運用科技手段，結(jié)合自身的職業(yè)素質(zhì)，辨別是非，弄清事實。要提升傳媒的可信度，為受眾提供嚴肅、優(yōu)質(zhì)的新聞。

(二)融媒體意識要加強

新聞工作者的工作較為復(fù)雜，內(nèi)容選題、深入實地采訪、撰寫新聞稿件。根據(jù)新聞報道的需要，有時要馬上將新聞快速發(fā)布出去。在這種情況下，很可能使記者的思想產(chǎn)生錯位，從而導(dǎo)致工作中出現(xiàn)失誤。首先，新聞工作者的知識儲備要足夠豐富，對新聞的敏銳度要高。其次，注意要廣泛地搜集各類新聞信息，思想要敏捷，各項表達能力要強，在搜集新聞資料時，要有較強的文字、視頻和其他材料的搜集能力。最后，要有較強的融合意識，要對每一個重要的消息都有很好的了解。因此，必須不斷增強自己的整體素質(zhì)。

(三)信息共享意識低

新聞工作者的工作通常包括現(xiàn)場采訪、數(shù)據(jù)采集、新聞的制作和傳播等，這項工作可以由一名新聞工作者獨立完成，也可以由多名新聞工作者共同完成。單個工作者適合小型的采寫，單獨采訪方式，既靈活又便捷，具有很大的便利性。但是，當(dāng)發(fā)生了一些重大的、突發(fā)性的新聞時，由于客觀、地理、時空、人力資源等方面的原因，需要及時收集各類新聞信息，并在各媒體平臺上及時發(fā)布消息。這就要求新聞工作者必須要與其他的媒體、新聞工作者共同努力，分享新聞內(nèi)容。新聞現(xiàn)場的新聞工作者在新聞報道的過程中采集和整理，將所搜集到的信息內(nèi)容、視頻和數(shù)據(jù)進行高度分享，并在最短的時間內(nèi)向新聞編輯提供信息。其次，對數(shù)據(jù)進行整理、編輯，實現(xiàn)圖文、視頻、音頻等立體化的報道。這樣的話，記者之間的配合就會更加有效。所以，在新聞報道和傳播工作中，記者必須建立起自己的工作圈。要與所屬單位及其他媒體的新聞記者保持良好的協(xié)作關(guān)系，這對提高新聞業(yè)的工作效能有很大的促進作用[3]。

(四)管理體制不健全

新聞管理體系的建立與重構(gòu)絕非一日之功。傳統(tǒng)的新聞制作方式讓長期從事新聞工作的人員形成了一種固定思維，工作方式較為穩(wěn)定，要在短期之內(nèi)完成徹底的改變，是比較困難的。融媒體整合只是初步形成了一個大致的架構(gòu)，但是在現(xiàn)實中，它并不會在深度和廣度上發(fā)生很大的變化。新流程的建立，首先要進行新聞資訊的規(guī)劃，然后由新聞界的記者真正地介入到制作的各個方面去。新聞工作者要充分了解整個全媒體的變化，確定適于融媒體發(fā)展的機制和流程。新聞媒體單位應(yīng)當(dāng)給予新聞工作者更大的自由。新聞記者應(yīng)立足于現(xiàn)實生活，合理利用資源，在加強宣傳融合的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞媒體的作用。

五、融媒體時代新聞記者自我素養(yǎng)培育的策略

(一)正確認識新聞記者的自我定位

在融媒體時代，記者與受眾的界線愈加模糊。受眾既是信息的接收者，又是信息的發(fā)現(xiàn)者、生產(chǎn)者和傳播者，因此，就有了“草根記者”，如今的“草根記者”每個人都能勝任。面對這樣的局面，新聞記者必須學(xué)習(xí)強化網(wǎng)絡(luò)思維，以開放、創(chuàng)新、合作、互動的態(tài)度思考、判斷和解決問題。打破傳統(tǒng)報刊、電視機、計算機的藩籬，積極運用圖片、文字、視頻等多種形式，實現(xiàn)對新聞事件的人性化、全面化和立體化展示[4]。

(二)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時代，新聞報道面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新聞記者要在專業(yè)素養(yǎng)和工作能力上持續(xù)提升，要掌握基礎(chǔ)知識。還有就是要有扎實的功底，要根據(jù)這個時代的發(fā)展，學(xué)會新的理念。在融媒體時代背景下，新聞記者的綜合能力受到越來越多的關(guān)注。作為一名全能的新聞記者，必須掌握各種與新聞業(yè)相關(guān)的技能，并不斷地培養(yǎng)自己的多樣化能力。同時，記者的文筆能力也與其新聞質(zhì)量密切相關(guān)，所以必須要有高的文學(xué)素養(yǎng)。

(三)堅守正確的價值觀

在信息傳播方式日益多樣化的今天，信息的發(fā)布者向一般受眾轉(zhuǎn)變，各類信息像是噴泉一樣噴涌而出。在面對如此之多的信息時，新聞工作者要把握好新聞質(zhì)量這一關(guān)口，迅速篩選出大量的有效信息，使之與現(xiàn)實生活的聯(lián)系更加緊密。只有如此，我們的媒體才能更好地把正能量傳遞給受眾，并以新聞報道的形式對受眾進行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和影響。因此，記者要樹立鮮明的政治立場，維護國家利益，依法辦事，樹立正確的價值觀，在全社會形成一個積極的輿論環(huán)境。

(四)創(chuàng)新自身的觀念

作為一名新聞記者，要把握時代特征，具有創(chuàng)造性，并與新聞工作結(jié)合起來，積極把新聞內(nèi)容傳播給受眾。在進行新聞發(fā)布時，要把受眾置于第一位，從受眾的需要出發(fā)，進行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新性的思維方式可以使記者更好地將新聞傳播到受眾的視線中，并使他們在接收到相關(guān)信息的時候，獲得一種耳目一新的體驗。在融媒體的社會背景下，新聞受眾既是新聞的制造者，又是傳播媒介。記者和受眾的界線在持續(xù)地被撕裂，兩者的界線越來越模糊。特別是在自媒體出現(xiàn)后，它成為一種新型的新聞報道方式，與記者的聯(lián)系常常發(fā)生混亂。其次，在新聞傳播中，記者要積極地進行題材的創(chuàng)新性創(chuàng)作。從一個嶄新的視角來看待新聞，使人們在接收到信息的同時，也可以從不同的視角，更加深入地分析事件，從而增強新聞的效果[5]。

(五)增強專業(yè)敏感性

在融媒體的不斷發(fā)展下，新聞報道的速度要加快，就需要新聞記者快速地獲得有價值的信息。記者必須要有足夠的洞察力，才能找到新聞、發(fā)布新聞。記者要做的就是第一時間得到最新消息，并且第一時間發(fā)布出去。一個新聞記者沒有足夠的洞察力，總是被別人甩在后面，或者說，他們所報道的新聞，都是其他媒體報道過的，那么就對受眾沒有了任何的吸引力，也就沒有了繼續(xù)關(guān)注的興趣。要提高自己的新聞敏感性和洞察力，就必須做到以下幾點。一是對國家大事要注意，不要忽視，要有一個積極向上的心態(tài)；二是對受眾所關(guān)心的事情和可能出現(xiàn)的新聞要有高度的敏感性；三是把團隊的力量發(fā)揮到極致。通常情況下，僅憑自身能力進行新聞報道，其精力會相對有限，難以把握好呈現(xiàn)在新聞中的優(yōu)秀材料，但是團隊的力量可以解決這個問題。只有充分發(fā)揮團隊合作的作用，才能使整個新聞事件具有較高的價值，使其具有較強的新聞傳播能力。總之，在工作中，記者要時刻提高自己的政治性和專業(yè)敏感性。

(六)強化服務(wù)意識

服務(wù)意識是新聞記者在新聞傳播中應(yīng)具有的融合思維之一。過去，在整個新聞生產(chǎn)過程中，記者僅僅需要完成新聞報道的采訪工作，并遵循傳統(tǒng)的“我說你聽”的習(xí)慣。而在如今網(wǎng)絡(luò)與移動網(wǎng)絡(luò)的背景下，一條新聞的影響力，通過閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等因素就能準(zhǔn)確地體現(xiàn)，這就要求記者把新聞作品提升為新聞產(chǎn)品。同時，受眾也從新聞的被動接收角色轉(zhuǎn)變?yōu)槠降取⒎窒砗突拥男侣剠⑴c人。因此，在溝通過程中，應(yīng)以受眾為服務(wù)對象，建立起服務(wù)意識，以平等的、人性化的方式來獲得受眾的信賴和認可。同時，記者必須運用大數(shù)據(jù)挖掘、可視化信息等新型傳播技術(shù)，以多種方式為用戶提供全方位的產(chǎn)品服務(wù)和體驗[6]。

(七)堅持新聞的真實性

無論什么時候，新聞報道最主要的還是新聞的內(nèi)容。在融媒體時代，新聞記者要做到新聞報道的真實性，新聞內(nèi)容的完整性。如果沒有足夠好的新聞內(nèi)容，哪怕是最好的傳播渠道，也會被受眾遺忘，這種新聞無法留住受眾。所以，記者要認真對待這個問題。在進行新聞報道時，必須做到“以質(zhì)取勝”，增強內(nèi)容的真實性和豐富性，以保證新聞報道的質(zhì)量。沒有事實依據(jù)的新聞內(nèi)容，就沒有傳播的必要。所以，當(dāng)記者面臨海量的信息時，必須要擦亮自己的眼睛，挑選出真正有意義的、有價值的信息，以獲取受眾的青睞。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著社會的發(fā)展，新聞記者面臨著前所未有的機遇和嚴峻的考驗。其機遇主要體現(xiàn)在新型的新聞報道方式，可以使新聞記者對新聞進行更為準(zhǔn)確、高效的報道。其考驗是融媒體背景下對新聞記者專業(yè)素質(zhì)與能力的要求。新聞記者必須通過對自身素養(yǎng)的培養(yǎng)，使自己融入到社會發(fā)展中，從而提升自己的工作質(zhì)量，實現(xiàn)自我價值。