全民健身背景下體育產業高質量發展研究

王嘉偉

（新鄉醫學院三全學院 河南 新鄉 453000）

前言

全民健身是國家戰略，也是全民健康的重要保障。隨著全民健身政策的深入推進，體育產業已經成為國家經濟發展的重要支柱之一，越來越多的人開始關注體育產業的發展。體育產業是一個新興產業，體育產業的高質量發展不僅能夠推動相關行業的發展，還有助于社會的和諧穩定，提升人民生活水平。在此情況下，如何實現該領域的高質量發展成為當前亟待解決的問題。為此，本文基于全民健身背景下，對體育產業高質量發展的重要意義、機遇、內涵、存在問題以及解決對策進行研究。

1、核心概念界定

1.1、全民健身

全民健身一詞來源于1995 年國務院頒布的《全民健身計劃綱要》，指的是國家中的全體居民參加到健身鍛煉或體育活動中，旨在提高國民健身身體素質，達到強健身體和身體素質的目標，促進國民生活水平和幸福指數的提升。隨著全民健身逐漸上升為國家戰略，國家越發重視全民健身的宣傳和發展，建立中國特色全民健身體系，加快全民健身事業發展，鼓勵廣大群眾參與全民健身運動，養成終身體育鍛煉意識和行為，改善人們身體綜合素質，促進中國特色社會和諧發展。

1.2、體育產業

廣義上所指的體育產業涵蓋了社會上與體育運動有關的所有生產經營活動，其中包含體育物質和體育服務性產品。主要是這兩方面的體育產品的生產和經營活動。狹義的體育產業指體育事業和體育服務業中涉及市場盈利的部分。有研究指出，體育產業指的是為社會提供各種體育相關用品和體育產品的生活活動集合。體育產業是一個龐大的經濟體系，它包括多個行業和領域，如體育賽事、體育用品制造、體育器材銷售、體育媒體、健身俱樂部、體育培訓、體育旅游等。這些領域在形成和發展過程中，相互作用、相互促進，形成一個完整的體育產業鏈。

在當今經濟全球化的時代，體育產業已經成為世界經濟的重要組成部分，許多國家的經濟增長都依靠體育產業的發展。體育產業不僅是經濟的產業，也是社會文化的產業，它可以帶動市場需求、創造就業機會、提高人民生活水平、促進國際交流與合作、推動體育文化傳播和全民健身等。隨著全球體育產業的飛速發展，中國也在積極探索和發展體育產業。中國體育產業在國家戰略中得到了越來越多的重視和支持，政府和市場不斷推動體育產業創新和發展，不斷拓寬體育產業鏈，形成了一個具有廣闊發展前景的體育產業體系。綜上所述，體育產業是一個蓬勃發展的產業，它能夠為經濟增長、社會文化進步、國家軟實力提升做出貢獻，同時也將持續帶給人們更多的經濟與文化價值。

1.3、體育產業高質量發展

隨著全球化和信息化的快速發展，體育產業作為一個新興產業在世界范圍內得到了廣泛的關注和發展。體育產業由于其具有的獨特的經濟、社會和文化價值，已經成為國家經濟發展的重要支柱之一。體育產業的高質量發展是指在實現經濟利益的同時，照顧社會、激發消費者的購買欲望，促進產業鏈的協調發展。市場化需要建立完善的市場機制和法律法規，加強體育產業的品牌建設和市場營銷，提升體育產品和服務的質量和水平，激發體育消費潛力，培育體育市場主體，促進體育產業多元化發展。在市場化的推動下，體育產業可以實現可持續發展，為社會經濟發展做出更大的貢獻。專業化可以推動體育產業的技術進步和管理改善，加強產品和服務的品質和效益，促進體育行業的可持續發展。規范化可以促進體育產業的管理和服務的規范化，為了實現體育產業的高質量發展，需要不斷提升產品和服務的質量和效益。體育產業的高質量發展是發展目標、方式、狀態和過程狀態，協調經濟發展和滿足人們美好生活追求的發展，由傳統粗放型到精細質量型轉變、由低投入、低成本到高效率、高效益的轉變，實現體育產業持續優化、革新和轉變的發展。

2、全民健身背景下體育產業高質量發展的重要意義

2.1、推動體育健康產業結構優化，促進人民群眾健康身心發展

第一，當今人民身體素質日益下降，推進體育產業結構優化發展，可以有效促進人民群眾健康身心發展。近年來，體育產業在不同地區得到了更多的發展機會，涵蓋了更廣泛的人群，因此人們對全民健身的重要性有了更深刻的認識，人們體育鍛煉和生活方式的改變，體育健康觀念和需求不斷顯現，體育產業得以優化并持續發展；第二，體育產業的發展，有利于人民身體健康，當代人民身體素質下降，高壓力的工作生活狀態，嚴重影響人民身心健康狀態，而人們通過體育鍛煉，能夠促進人們保持良好的精神狀態，優化體育產業結構可以為人們提供更好的工作和生活，并且促進相關產業的發展，人民的生活質量得到提高，促進社會的和諧穩定，還能保證個人靖康體魄和良好狀態，有效支撐國家經濟的健康發展。

2.2、打造健康發展新理念，形成健康文化生活環境

第一，在現代經濟發展中，注意粗放型體育產業改變，摒棄過度追求經濟效益和破壞生態環境的方式，實現社會、經濟、生態整體效益的統一，推廣體育健康產業時，應該遵循綠色、可持續發展的原則，并倡導環保先行，以達到整體效益的統一，堅決貫徹綠色、可持續發展新理念；第二，優化體育產業結構，能夠幫助人們養成健康的生活方式，提高人們對美好生活的向往，促進其精神狀態和面貌的改善，體育產業快速發展，極大滿足人們對健康文化的需求，促進其養成良好的健康生活習慣；第三，體育產業的低消耗和低排放特征，決定其能為人類發展營造健康文化環境，促進社會產業轉型和空間釋放，加大人們對體育健康理念認知，形成正確的體育正能量傳播途徑，讓人們更好地感受健康文化的生活氛圍。

2.3、提高國家經濟循環效率，有效減少國家醫療財政支出

首先，體育產業高質量發展，能極大滿足國內消費需求。體育產業發展規模不斷擴大，體育產業的多樣化和要求不斷提升，人們體育參與和服務需求劇增，體育產業迅猛增長，加速國家經濟大循環效率，促進居民體育消費需求增長；其次，實施全民健身戰略，可以促進人民的健康需求和水平提升，進而推動體育產業的發展和擴大市場需求，從而為體育產業帶來更多的消費能力，為了滿足不同消費群體的需求，體育產業發展過程中勢必發展多元化產品和服務，滿足不同需求消費人群的消費體驗，促進體育產業結構優化和多元發展；最后，現代病的發病率往往與人們的不健康生活方式有關，體育產業可以針對這些人群，制定科學的處方和服務，對現代高爆發率疾病有一定治療效果，人們加大體育鍛煉和活動機會，有效改善人們體質，國家醫療財政支出相應減少，保證國家資金的更大優化利用，推動國家朝著體育強國目標前進。

3、全民健身背景下體育產業高質量發展的機遇

3.1、國家體育政策的扶持，體育消費市場日益活躍

我國近年來出臺多項政策文件，將體育產業納入優先發展重點，以推動其持續發展，將全民健康放到戰略位置，提出相關體育產業的指導意見，大力支持體育產業的高質量發展。我國頒布的《全民健身計劃綱要》、《關于加快發展體育產業的指導意見》、《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》、《國務院辦公廳關于印發體育強國建設綱要的通知》、《國家體育發展十三五規劃》、《國家體育發展十四五規劃》等文件，明確指出優化體育產業結構發展，推動全民健身和體育健康產業的創新發展。廣大人民群眾的健康意識不斷加強，體育產業消費市場的結構不斷豐富，人們對體育產業的消費需求也不斷提高，這促進了體育產業和事業的進一步發展，促進國內供給側改革，創新體育市場高、精、優的發展模式，為體育產業的高質量發展提供強大動力。

3.2、全民健身體育文化氛圍濃厚，群眾市場需求日益提高

第一，我國正值全民健身活動的開展高峰，群眾的體育鍛煉意識逐漸上升為社會共識，居民參加線上體育培訓和各式各樣的體育活動增多，國家針對線上下科學健身積極推廣和普及力度加大，形成“健身促體”的社會共識，有利于體育產業的長遠發展；第二，人們對體育活動的參與度和價值觀念發生變化，導致體育產業相關服務和產品受到更多關注，相衍生的體育文化活動逐年遞增，人們健身鍛煉理念和行為傳播，促進體育產業的正向長效發展，為體育產業結構機制優化迎來機遇；第三，人們健身意識和鍛煉行為的改變，擴大了對體育產品和服務的需求，體育產業消費迎來大爆發時期，體育消費市場前景廣闊，成為帶動經濟發展的重大助力，加上體育場地等社會硬件設施的投入發展等，體育市場的發展推動了體育產業的創新和提高，同時也催生了更廣泛的消費需求。

3.3、體育產業自身實力不斷增強，體育產業的多元化發展機遇也顯現

其一，根據相關研究發現，全國體育產業的總體規模逐年上升，全民健身場地和相關設施不斷完善。隨著時代的進步，體育產業已經成為支撐經濟發展的重要產業之一，逐漸超越了傳統落后產業的地位，引入新的發展理念，以不斷滿足人們的體育活動需求為目標，通過市場競爭調節和資源優化配置，傳統的體育產業模式正在不斷升級和轉型；其二，隨著我國舉辦成功的體育賽事，體育運動產業是體育產業中不可或缺的組成部分，目前正處于蓬勃發展的階段。體育產業的發展吸引大量運動愛好者參與，體育競賽和體育表演等體育產業市場煥發新生，激發廣大人民群眾的體育鍛煉熱情，為體育產業發展壯大群眾基礎；其三，全民健身背景下，體育市場的發展離不開廣大人民群眾，多層次、多樣化的體育產業升級，體育產業的集群化發展和對體育服務需求的增加，符合人民日益增長的需求，為整個產業帶來了巨大的發展機遇。

4、全民健身背景下體育產業高質量發展存在的問題

4.1、需要對體育產業的結構進行優化，并提高產業規模集聚

我國體育產業的產值呈現持續增長的趨勢，根據調查研究所得，但是增值效率不高。首先，體育產業結構鏈較為單一，群眾消費的形式和深度不夠，導致體育產業持續性發展低。另外，體育產業各行業之間的互動較差，內部資源融合沒有較好展開，體育服務業相較于制造業產值不足，相較于歐美國家仍有待進一步優化。我國體育產業的規模效應還未明顯表現出來，距離成為重要國民經濟支柱產業仍有較大差距，體育產業的附加值不高，產業規模還處于初步階段，體育產業規模集群還未形成，總體規模仍需進一步提高。

4.2、體育產業缺乏創新人才，且在市場上的影響力較弱

第一，體育產業主要有政府和私人兩種企業性質，體育市場的發展更多是民營企業的創新，但私人企業往往缺乏規范的育人機制，培養人才模式比較傳統落后，引進創新性復合型人才不足，產品設計理念和群眾需求不符，如果企業發展與市場脫節，產品缺乏市場核心競爭力，這將會極大地阻礙體育產業的高質量發展；第二，我國在體育產業的發展過程中，忽視對品牌宣傳和價值定位，缺少知名品牌建設，針對體育消費市場的人群，制造的體育產品和服務不具多樣化，不能滿足各類人群的消費需求，國內外市場危機感不足，往往被國外產業占領國內市場，忽視本土產業的創新和發展，國際市場競爭力嚴重不足。

4.3、體育產業發展狀況失衡，產業發展與人民需求關聯不夠

中國體育產業的發展中存在兩個問題：內部產業結構不夠完善和地區之間發展不平衡。其一，中國體育產業的發展中，產業鏈的層次不夠完備，缺乏附加值經濟效益，與其他關聯產業融合不夠，體育產業生產和服務比較單一，不利于人們的產品體驗和消費；其二，我國體育產業發展缺乏市場調研，在全民健身時代無法滿足群眾多元化需求，沒有針對不同群體的需求設計產品和服務，整體狀況呈現不協調現象，因為忽視了群眾體育體驗需求，并缺乏體育服務業的具體創新方案，制約了體育產業的發展速度和水平。

5、全民健身背景下體育產業高質量發展的對策

5.1、完善體育產業結構，鼓勵體育產業市場聚集

第一，在普及全民健身的時代，需要強化體育產業間的合作，打破各個領域之間的障礙，推動多元化發展，探索新的體育產業模式，優化體育產業結構，滿足人們的實際需求，擴大體育產業的發展空間；第二，促進體育產業的聚集化發展，促進體育產業的發展，加強優勢項目的推廣與應用，同時將重心放在規劃體育產業園區的建設上，以提升體育產業的規模和實力。有效降低體育產業內部生產成本，合力形成規模效應，加大對中小體育產業的扶持和幫助，推動體育產業的創新發展。

5.2、規范體育管理制度，優化政府政策措施

第一，創立公正、平等的體育市場，政府需明確監管和服務職責，并積極規劃體育產業的發展目標，確立體育產業科學管理制度，把握好政府和市場調節機制，以市場需求為導向，促進體育產業市場的活躍，推動國內外體育市場的良性循環發展；第二，加強保障和完善相關制度，積極推進體育產業的健康發展。做好政策全局和地方布局，落實政策的反饋機制，及時發現問題并改正，嚴格執行政府制定的法律法規，始終將頂層政策具體到實處，為體育產業發展保駕護航。

5.3、構建現代化育人體系，強化品牌和市場意識

首先，依據現代化的育人模式，結合體育產業的發展前景，致力于培養具備符合體育產業發展需求的高素質人才，以實現高質量的復合型人才培養目標，同時加強校企聯合培養，扶持特色體育專業學科建設，加強人才的信息化核心素質培養，積極引進高水平專業人員，形成體育產業高質量隊伍；其次，嚴格體育產品和服務的質量關，形成自身的體育特色和風格，提高產品在大眾心目中的地位，及時關注市場動態，做好產品的技術研發和創新，保證自身的品牌獨特性，用優質的服務和產品占領市場。

5.4、體育產業均衡融合，把握群眾消費需求

第一，企業應該根據市場需求進行體育產業布局，重點發展體育健康服務業，提高經濟附加值并促進區域體育產業的發展。同時，需要探索符合本地特點的創新發展模式，并與全國體育產業規劃相協調，實現區域化協同發展，促進優勢產業的發展，以帶動相關產業和區域經濟的發展；第二，創新體育產業經營管理模式，建立動態反饋機制，提倡體育產品的多元化和多層次化營銷，滿足不同人群的個性化需求，建立核心競爭力、開發潛力、滿足高質量發展的體育消費市場。

6、結束語

綜上所述，全民健身健身背景下體育產業的高質量發展，對國家經濟和其他建設有積極影響。目前，我國體育產業仍存在一些問題和挑戰，需要進一步加強發展。例如，我國體育產業結構和規模化程度低，政策法規和市場制度缺乏，產品影響力不足，需要解決缺乏創新人才等問題。為了加強體育產業的發展，在全民健身國家戰略的支持下，需要進一步優化體育產業結構，規范體育管理制度，優化政府政策措施，構建現代化育人體系，強化品牌和市場意識，需要采取措施來平衡體育產業融合，并且抓住群眾消費需求的機遇，促進我國體育產業高質量發展。