基于SWOT分析法的全民健身操舞大賽推廣戰略發展對策研究

潘巧燕 劉清梅

（甘肅民族師范學院 甘肅 合作 747000）

為了促進全民健康、全面建設小康社會、提高國家與民族整體發展水平、進一步加強中國社會主義現代化建設等，國家提出了“全民健身”計劃，并將其上升為國家戰略的高度。全民健身操舞是對眾多健身操類項目與舞蹈類項目的總稱，其所包含的項目種類豐富多樣，各有各的風格與特色，能夠充分滿足廣大人民群眾的多樣化健身需求。健身操舞是有氧運動，因為強調適中、競技性較弱、參與門檻較低，而且在健身、健美與健心等方面具有顯著的效果，因而廣受人民群眾的喜愛。全國全民健身操舞大賽是推廣健身操舞、助推全民健身的重要途徑。但是如今其發展態勢非常復雜，既面臨著良好的機遇，具有足夠的優勢，同時也面臨諸多威脅，具有一定的劣勢，因而有必要充分把握機遇、利用優勢，探索更多有效應對威脅、克服劣勢的戰略對策，以為全國全民健身操舞大賽的健康長期發展提供良好的環境。

1、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的SWOT分析

1.1、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的優勢（S）分析

（1）大賽所推廣的無形的精神產品具有比較顯著的社會價值。全民健身操舞大賽推廣的精神產品指的是運動員與觀眾在參加、觀看比賽的過程中所獲得的情感體驗，這種情感體驗能夠對運動員與觀眾的個性心理、精神品質、人格發展、價值觀念等產生積極的影響，這對于整個社會的發展十分有利，這就是大賽所推廣的精神產品的社會價值。通常情況下，體育賽事的社會價值與其發展規模密切相關，賽事規模越大，其所產生的社會價值越大，如今全國全民健身操舞大賽發展規模逐年增加，社會知名度與影響力也逐步提高，因此其所產生的社會價值也比較高；

（2）大賽培訓推廣活動的組織開展工作合理、穩定、有序且高效。在國家體育總局體操運動管理中心、各個地方健美操有關管理部門以及全民健身操舞推廣委員會等的共同努力下，在合理計劃的引導與有關部門的強制作用下，如今大賽培訓推廣活動的組織與開展得以順利推進，每年都會對教練員、參賽選手、裁判員等人員開展一次系統的培訓活動，以提高全民健身操舞賽事的整體水平；

（3）項目專家專業水平高、經驗豐富。相關調查資料顯示，如今我國負責全民健身操舞的項目專家主要來源于教練員、退役運動員等，這些人員通常有著比較豐富的經驗與很高的專業水平，對于賽事推廣策略的制定起到科學的領導作用。

1.2、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的劣勢（W）分析

（1）大賽缺乏具有特色的衍生商品。賽事衍生商品是一種承載著賽事精神的有形產品，如彩票、賽事紀念品等，尤其是賽事紀念品具有一定的紀念意義，如與賽事相關的服裝、水杯、鑰匙掛墜等。北京奧運會的吉祥物福娃、北京冬奧會的吉祥物冰墩墩等都屬于賽事衍生商品，具有很高的文化價值與收藏價值。但是相關資料顯示，全民健身操舞大賽并沒有開發出相應的賽事衍生商品，這是其所面臨的一個非常顯著的劣勢；

（2）大賽新媒體平臺的推廣力度不夠大，積極性不足。從當前全民健身操舞大賽的新媒體推廣現狀上看，只有新浪微博、微信公眾號等網絡新聞媒體在賽事期間發布與賽事相關的信息，而其他一些推廣平臺如全國全民健身操舞大賽官網以及中國健美操協會官網等推廣平臺的運營效率非常低，甚至是處于停止運轉的狀態。由此可見，全民健身操舞大賽的多媒體平臺推廣現狀不是很理想，缺乏足夠的積極性；

（3）大賽在不同區域中的推廣中，所取得的成效存在較大差距，這種差距具體表現在各個分賽區中參加比賽的人數有著非常顯著的差異性。特別是在2015年、2016年兩屆大賽中，山東青島都是舉辦大賽的東道主，其參賽人數也是眾多賽區所無法企及的，是排名靠后的分賽區中參與人數的很多倍。這就充分反映出不同區域中大賽推廣的不均衡性；

（4）大賽辦賽經費缺乏政府保障。如今全國全民健身操舞大賽的經費主要來源于體育彩票收入、社會企業所提供的贊助資金、參賽人員自身所上交的費用等，而從歷屆全國全民健身操舞大賽的經費來源情況上看，基本上沒有政府財政撥款，只有非常偶爾的有政府撥款，再加上一些社會企業在提供贊助的過程中，往往會對賽事效益、自身需求等方面進行綜合考量，很容易因為各種原因而撤銷贊助或者降低贊助力度等，這就大大影響了賽事的服務水平、參賽隊伍的參賽體驗以及整個賽事的舉辦水平。

1.3、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的機遇（O）分析

（1）國家所制定的一系列政策為大賽的推廣拓寬了道路。自從我國提出并實施全民健身計劃之后，國家政府為全民健身運動的開展提供了一系列的政策、資金、人才等方面的支持，以大力推進全民健身事業的發展，這為全民健身操舞大賽的推廣提供了良好的政策機遇；

（2）新媒體的迅速發展。新媒體的迅速發展為大賽的推廣提供了諸多的便利，多媒體技術在傳播信息的過程中，不受時間與空間的限制，傳播速度快，能夠大大增加大賽有關信息推廣的速度與范圍，進而大大提高其推廣效率；

（3）越來越多的社會企業表現出較強的合作意愿。隨著全國全民健身操舞賽事規模及其影響力的不斷增加，在政府的大力推動下，越來越多的企業開始尋求與賽事相關主體之間的合作。

1.4、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的威脅（T）分析

（1）其他各種全民健身項目的開展對全民健身操舞大賽的推廣造成了一定的沖擊。隨著全民健身計劃的提出與實施，越來越多的全民健身項目開始進入人們的視野，具體包括球類、武術類、走跑類、冰雪類等類別的項目，項目種類極其豐富，眾多體育項目已經吸引很多人的注意力，這就在一定程度上減少了人們對健身操舞項目的關注與參與，進而影響了健身操舞項目在人群中的廣泛普及；

（2）各類健身操賽事的迅速發展。在國家的大力推動下，我國各個地區紛紛開展各種類型的健身操賽事，從而涌現出各種區域性健身操舞賽事，如重慶、北京、上海、陜西等地區都定期開展具有自身特色的健身操舞賽事，也有一些質量非常高的大學生健身操舞賽事，如D2D高校街舞交流賽、KOD街舞大賽、人頭馬VSOP勁舞大賽等。這些賽事在一定程度上吸引了全國全民健身操舞大賽參賽人員的關注與參與，影響了全國全民健身操舞大賽的帶頭作用與社會影響力。

2、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的發展對策

2.1、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的SO發展對策

（1）在國家政策支持下深入推進大賽培訓工作。大賽推廣戰略的SO發展對策就是要充分把握一系列機遇，尤其是國家所提供的政策機遇，利用其所具備的優勢，開展全國全民健身操舞大賽推廣工作。因此，賽事有關責任主體應該充分利用良好的政策機遇，深入推進賽事培訓工作的高質量開展。除了繼續采用一年一次的培訓周期之外，還需要相關政府部門增加對大賽舉辦的重視與投入，劃撥一定的政府資金，支持大賽培訓活動的開展，為接受培訓的人員提供更加優質的服務體驗，既有利于提高賽事培訓效果，又有利于賽事培訓形成良好的口碑，打造品牌化培訓活動。另外，針對當前全國全民健身操舞大賽推廣所存在的區域不均衡現象，可以從兩個方面著手解決：一方面，可以對全國全民健身操舞大賽“全國示范省市”評選標準進行適當調整，增加“全國示范省市”名額，激發更多省市參加比賽的積極性，爭取成為“全國示范省市”中的一員；另一方面，鼓勵“推廣示范省市”中在賽事組織與推廣方面排名靠前與靠后的省市進行兩兩結對，由排名靠前的省市一對一地帶領排名靠后的省市，積極與排名靠后的省市分享自身成功經驗，并實現不同區域中有關專家的彼此交流與合作，共同推進不同區域全國全民健身操舞大賽的高效組織與推廣；

（2）利用政策鼓勵行業專家積極開展大賽推廣工作。如今全國全民健身操舞大賽所具有的一個重要優勢在于擁有一批專業水平高、經驗豐富的行業專家，再加上有國家政策的支撐，因此，各個地區有關部門可以通過支持政策、優惠政策的出臺鼓勵與賽事相關的行業專家為大賽推廣工作出謀劃策，可將這些行業專家集中起來并成立一個專家小組，加強對全國全民健身操舞大賽推廣理論研究與科學創編工作。首先，加強對賽事推廣理論的研究，各個行業專家應該對國內外一些知名度高、影響力大的優秀體育賽事推廣的共同特征與成功經驗進行分析與總結，以為大賽推廣工作的持續高效開展提供相應的理論借鑒，之后再通過反復實踐對研究之后所取得的理論成果進行檢驗，以為之后理論研究成果的進一步完善提供反饋；其次，組織行業專家加強全國全民健身操舞大賽的創編工作。可以結合參賽群體的心理特征，與時俱進，對賽事內容進行更新，為人們參加比賽提供更多的選擇空間。除了保證比賽內容的安全性與健身性之外，還應該突出比賽內容的新穎性、獨特性與時尚性等，以進一步提高賽事活動對廣大人民群眾的吸引力；

（3）利用新媒體平臺向社會大眾傳播賽事精神。新媒體平臺為大賽推廣工作的高效開展提供了很大的便利，也是大賽推廣中所面臨的重大機遇，同時大賽本身所具備的積極健康、陽光向上的競賽精神是其推廣的主要優勢。因而，有必要結合大賽推廣所面臨的重大機遇與具備的重要優勢，充分利用新媒體平臺對大賽所具有的競賽精神進行重點宣傳。具體而言，第一，可以利用微信公眾號、微博、抖音、快手、騰訊視頻等新媒體向社會大眾傳播大賽中所富含的團結協作、拼搏進取、勇于挑戰等精神，以對社會群眾形成很大的感染力，激發其對健身操舞項目與賽事的熱愛與參與欲望；第二，相關主體可以專門為教練員、運動員、裁判員、賽事組織人員、志愿者等設立專項訪談節目，并利用官網、騰訊視頻、優酷視頻、抖音、微博等平臺對這些專題節目進行推廣，如此一來，有利于廣大人民群眾站在不同的角度對全國全民健身操舞大賽進行客觀全面的了解；

（4）利用企業贊助深入推進培訓活動的開展。越來越多的企業對全國全民健身操舞大賽表現出較強的合作意愿，這為大賽的推廣提供了良好的機遇，再加上賽事的培訓活動穩定而有序開展，這又使得大賽具備一定的優勢，因而可以利用企業贊助推進賽事培訓活動的高質量開展。如此一來，既有利于緩解相關主體開展賽事培訓活動的經費壓力，又有利于引入社會資源與力量，助推賽事培訓活動的高效開展，同時也能夠為參加賽事培訓的人員提供更加豐富與優質的服務，如飲食、服裝、紀念品等。如此一來，既有利于提高人們對賽事培訓活動的滿意度，提升賽事培訓活動開展效果，提高賽事培訓活動的知名度，從而打造出品牌化賽事培訓，同時賽事培訓活動效果的提升也有利于提高賽事活動開展質量。

2.2、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的WO發展對策

（1）充分利用多樣化平臺進行賽事推廣。針對當前全國全民健身操舞大賽新媒體推廣積極性與主動性不足的問題，相關主體應該充分利用各大新媒體加大對賽事有關信息的推廣力度。首先，作為官網，應該及時且詳細地發布更多與賽事有關的信息，如秩序冊、賽事規程等；其次，對于全國全民健身操舞大賽的微信公眾號、官方微博等，除了在賽事期間發布與賽事相關的文字、圖片之外，還應該在非比賽期間發布與比賽有關的內容，如一些健身操舞項目的完整訓練視頻，某個項目分解動作的訓練視頻，優秀運動員的訓練日常及其相關介紹，分享比賽音樂等。與此同時，微信公眾號、微博有關管理人員還應該加強與群眾的溝通交流，對群眾的問題進行認真解答，并根據其喜好精準推送有關信息。在利用新媒體進行線上推廣的過程中，有關賽事推廣工作者還應該加強線上運營外包服務公司的監督與管理；

（2）借助政策優勢減小大賽在不同地區推廣效果的差距。針對大賽推廣中所存在的區域不均衡問題，可以充分利用國家政策優勢，縮減不同地區在賽事推廣方面的差距。首先，政府在為大賽推廣提供資金投入的過程中，應該充分考慮不同地區賽事推廣情況，對資金進行合理分配，對于推廣情況不佳的地區，應該適當增加資金投入，相反，對于推廣情況較好的地區，可以適當減少資金投入；其次，有關政府部門可以在各個區域中選擇有關精英人才組成一支流動專家小組，并由該小組負責調遣相關人員到不同區域中對賽事進行指導培訓與組織管理，并保證不同區域人才配備的公平性與合理性；

（3）加強與社會創意設計公司的合作，共同開發大賽衍生商品。針對當前全國全民健身操舞大賽衍生商品開發不足的問題，可以通過加強與社會創意設計公司的合作，共同開發出具有健身操舞特色的賽事衍生商品，以彰顯大賽精神，提高賽事經濟效益，打造賽事品牌。

2.3、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的ST發展對策

（1）利用大賽內容更新速度快的優勢提高其競爭力。作為大賽舉辦的相關主體，應該充分利用認識到自身這一優勢，不斷地為人們提供更多更新的具有特色與挑戰性的競賽內容，以為大賽增添其他健身項目所沒有的獨特魅力，不僅要增加對受眾的吸引力，同時也要能夠吸引人們持續性地參加健身操舞項目，吸引參賽人員將大賽作為第一選擇，并能夠在之后的每次大賽舉辦時積極參加；

（2）發揮行業專家隊伍的優勢培養健身操舞后備人才。作為大賽的有關責任主體，可以充分利用這一優勢對健身操舞項目后備人才進行大力培育，由專業水平高、經驗豐富的行業專家向后備人才傳授豐富且優秀的經驗。具體而言，有關政府部門可以加強學校全民健身操課程的開展，積極培養、配備高水平的師資隊伍，加強健身操舞項目場館與設施的建設。

2.4、全國全民健身操舞大賽推廣戰略的WT發展對策

（1）積極學習、借鑒國內優秀體育賽事的推廣經驗。作為全國全民健身操舞大賽相關主體，有必要對諸多威脅與劣勢進行冷靜客觀的分析，善于在威脅中尋找機遇，積極學習國內其他優秀體育賽事的推廣經驗，如舉辦賽事交流會、賽事發展論壇等。通過這一平臺將全國各個優秀體育賽事中的優秀行業專家組織起來，在賽事交流會、賽事發展論壇上交流與分享賽事經驗，以實現威脅向機會的轉化；

（2）采用總決賽申請制度，為每一個省市地區提供承辦總決賽的機會。前面說過，山地青島曾經作為大賽總決賽的東道主，憑借自身東道主優勢，連續幾年在比賽中的參賽人數都是最多的。長此以往，就會大大降低其他賽區參賽隊伍的積極性，因此可以借鑒奧運會、冬奧會、全運會等大型體育賽事的做法，構建賽事舉辦資格申請制度，使每一個賽區都有機會成為東道主，從而提高各個賽區有關政府部門以及參賽隊伍的積極性，進而促進全國全民健身操舞大賽的可持續發展。

3、結語

全國全民健身操舞大賽作為一項新興的大型體育賽事，其推廣過程中面臨諸多機遇與威脅，具備多方面的優勢與劣勢，因而有必要充分把握機遇與優勢，克服威脅與劣勢，探索大賽高效推廣路徑，進而推動大賽的健康穩定與可持續發展。