我國散打商業化賽事市場機制發展的制約因素與優化對策研究

尚堯 葉威武 范學龍

（哈爾濱體育學院民族傳統體育學院 黑龍江 哈爾濱 150008）

2019年9月4日，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，該文件明確指出發展體育產業在滿足人們不斷增加的美好生活需求方面的重要價值。作為我國傳統體育運動中的一個重要項目，散打因具有強身健體、自衛防身、競技觀賞、練武修德等方面的價值而深受人們的歡迎和喜愛。而要想散打運動能夠在我國長期得以健康蓬勃發展，其發展水平持續提升，除了需要積極舉辦各類賽事活動之外，還需要推進其商業化發展，盡可能地創造更多的經濟效益，以為散打賽事的發展提供源源不斷的經濟動力，進而實現散打商業化賽事發展的良性循環。這就需要對散打商業化賽事市場機制發展的制約因素進行深入挖掘，并探索出幾點可行的優化對策，以期能夠有效促進我國散打商業化賽事的長期蓬勃發展。

1、武術散打商業化賽事發展概況

1978年，國家體委正式啟動“武術對抗項目”試點工作，并于1979年，在對我國傳統體育項目中的散打進行考察之后，正式決定在北京體育學院、武漢體育學院等開展散打項目試點。之后經過我國的不斷努力，散打運動發展水平得以不斷提升，并漸漸確立了一套散打競賽體系。1994年，由中國武術研究院、中國武術協會在廣州天河體育館聯合舉辦了一場“中華武術散手擂臺爭霸賽”，該賽事改變了以往單純依靠國家政府出資舉辦的模式，而是嘗試著采用商業化運作模式，由此標志著我國散打賽事商業化發展的開始。2000年，由國家體育總局武術運動管理中心主辦、圣方傳動國際體育交流（北京）有限公司承辦了第一屆“中國武術散打功夫王爭霸賽”，該賽事掀起了散打職業化改革的第一波浪潮，標志著我國散打商業化賽事正式進入全面發展的時期，在很大程度上促進了散打賽事的商業化發展。自此之后，一直到2005年，“中國武術散打功夫王爭霸賽”又連續舉辦了四屆。2017年10月28日，我國又舉辦了世界超級散打王爭霸賽，本次散打賽事的舉辦標志著我國散打商業化賽事的發展又進入一個新的階段。

近幾年來，我國相繼開展了不同規模與級別的武術散打商業化賽事，其中知名度較高的散打賽事主要包括中國武術散打功夫王爭霸賽、中國武術散打超級聯賽等。盡管當前我國散打賽事已經正式進入商業化發展的階段，但是也只有中國武術散打功夫王爭霸賽是當前我國最頂級的武術散打個人聯賽，該賽事在舉辦規模、舉辦水平、影響范圍、獎勵級別、權威性等也方面是其他眾多散打賽事難以比擬的。而中國武術散打超級聯賽只是在2009年與2010年舉辦了兩屆，之后基本上處于停滯狀態。

2、我國散打商業化賽事市場機制發展的主要影響因素

2.1、文化內涵缺失，選手缺乏特點

作為體育項目中的一個重要組成部分，我國傳統體育項目有著非常悠久的發展歷史，承載著十分豐富的文化內涵，因此要想推動傳統體育項目產業的可持續發展，還需要相應的文化支撐。作為我國一項十分重要的傳統體育項目，散打深受國家的高度重視，同時國家也相繼頒布制定了一系列的政策規定，以基于政策層面為散打運動的發展提供大力保障。我國在提出建設“文化強國”與“體育強國”戰略的背景下，散打項目因為承載著非常豐富且優秀的傳統體育文化，在當代社會中也有著非常重要的文化價值，同時在強身健體方面也表現出非常顯著的作用。因此，散打也是推進“文化強國”與“體育強國”建設進程中十分重要的一個載體。一般而言，一項發展成熟的體育賽事不僅在社會中有著非常大的吸引力與影響力，能夠吸引大量的參賽者與觀眾，同時也能夠長期得以快速且穩定地發展。然而，盡管我國各個地區開展了一系列的散打賽事活動，但是由于賽前宣傳工作不到位，散打運動文化氛圍不夠濃厚，人們對散打運動的認識仍然比較淺顯，沒有深刻全面地領會并理解散打運動所蘊含的文化精神。

有關運作主體在對散打賽事進行市場營銷的過程中，除了要最大限度地實現其經濟效益、充分展示散打運動技能之外，同時還需要充分重視散打運動文化內涵、運動員良好體育精神等的體現。然而，如今我國散打賽事舉辦過程中，大多數運動員通常只是注重散打技術動作的展示，而沒有充分體現出散打項目所具有的文化內涵，其技術風格也相對單一，缺乏獨特性與創新性，沒有充分體現出散打套路動作的多姿多彩。具體而言，運動員在比賽過程中所展現出來的散打技能動作比較少，整套動作的運用也比較生硬且呆板，缺乏靈活性、挑戰性與獨特性，很多運動員難以完成一些難度比較高的動作，難以充分體現出散打技術“高、難、美”的特點，這大大降低了比賽的觀賞性，難以充分滿足人們的觀賞需求，從而降低了人們對散打比賽的滿意度。不僅如此，當前我國散打賽事中所展現出來的禮儀文化也比較匱乏。

2.2、賽事機制不夠完善，宣傳工作不到位

有關運作主體在舉辦散打商業化賽事的過程中，主要是利用散打運動激烈的對抗與競爭來吸引人們的眼球，充分滿足人們在觀賞、娛樂、審美等方面的需求，進而保證散打賽事的商業化發展能夠得以長期進行，并創造出巨大的經濟效益。只是如今我國散打商業化賽事的發展仍然缺乏足夠健全完善、穩定長效的機制，其主要原因在于散打賽事往往并不能創造出足夠高的經濟價值，難以為人們特別是投資者帶來巨大的經濟效益，從而難以為賽事的可持續發展提供源源不斷的資金支持，由此也反映出當前我國散打賽事的市場開發力度不夠大，市場化發展水平不夠高。盡管如今我國散打商業化賽事市場規模比較大，但是有很多中小型規模與級別的散打賽事活動并沒有得到有效管理，在社會中難以產生足夠大的吸引力與影響力，再加上如果散打賽事難以創造出足夠大的經濟效益，投資者難以獲得足夠的回報，就很容易降低投資者對賽事進行投資的自信心與積極性，這就會導致散打商業化賽事的開展缺乏足夠的資金支持。通常情況下，一項發展成熟的體育賽事能夠長期保持較大的吸引力與影響力，往往能夠長期保持健康蓬勃發展的狀態，其賽制也比較完善且穩定。如果賽制經常發生變化，就很難保證賽事質量，也就難以為觀眾帶來良好的體驗。

2.3、市場監管力度不足，管理機制不夠完善

從當前我國體育賽事的市場化發展現狀上看，整體上處于較低的水平，有很多難以在短期內得以有效解決的問題，如賽事舉辦主體經驗不足、對體育賽事的認知過于局限，參加體育比賽的主體也比較復雜等。同樣的，我國散打賽事的商業化運作過程中也存在這些方面的問題，這就需要有關政府部門加大對這一問題的重視，可以利用政策制定等途徑對整個散打賽事市場中的各種行為進行深入了解、宏觀調控與大力監管，盡可能地減少各種問題的出現，大力推進散打賽事市場的規范有序發展。

另外，作為我國散打賽事商業化發展的初步嘗試，“中國武術散打功夫王爭霸賽”在開展3年之后，就開始出現了各種各樣的問題，具體表現在利益分配不夠合理、管理工作不到位、權責分工不夠明確、資源利用率不夠高等，這一系列的問題大大影響了該賽事的商業化運作效率，難以產生較大的經濟效益，進而導致賽事的可持續發展缺乏足夠的資金支持，最終導致賽事的發展處于惡性循環的狀態，其主要原因就在于缺乏足夠完善的管理機制。除了“中國武術散打王爭霸賽”之外，其他一些武術散打賽事活動也都存在著相似的問題，如“武林風”、“散打天下”等，這些散打賽事活動基本上在剛開始的商業化運作過程中，一味地注重賽事的發展速度，大力開展各種高水平散打賽事活動，但是卻沒有充分結合賽事的發展規律來進行，最終導致賽事的發展漸漸趨于敗落。

3、我國武術散打商業化賽事市場機制的優化策略

3.1、充分體現文化內涵，明確選手發展方向

針對當前我國散打商業化賽事發展過程中所存在的文化內涵缺失、選手缺乏特點的問題，應該針對性地加強散打運動文化內涵的體現，充分明確選手的發展方向。

首先，通過多樣化途徑加大對散打運動文化內涵的宣傳力度。在散打賽事開始之前，有關賽事運作主體可以充分利用微信公眾號、微博、抖音、快手等平臺以及騰訊、優酷、愛奇藝等視頻網站，采用視頻、圖片、文字等豐富多樣的形式對散打運動的發展歷程、基本特征、練習價值、精神文化內涵、競賽規則、散打運動明星等方面的知識進行宣傳，以使人們除了觀賞散打運動的動作技能之外，還能夠對散打相關理論知識進行了解，深刻認識到散打運動所富含的文化內涵。與此同時，也可以將散打運動中所包含的文化理論知識印制在賽事門票、賽事吉祥物、賽事紀念品等上。與此同時，在布置賽事舉辦現場的過程中，也可以張貼海報、配備電子屏，然后利用這些途徑播放散打文化相關知識。總之，作為散打賽事有關運作主體，除了要利用散打賽事的對抗性、競技性與觀賞性來吸引人們來此觀看與消費之外，還應該通過多樣化突進向人們展示散打文化知識，充分體現散打運動的文化內涵，只有當人們對散打技能與散打文化形成全面認識，才能夠真正認識到散打運動的巨大魅力，也才能夠對散打運動形成長期的熱愛，進而有利于培養長期穩定的忠實消費者；

其次，要想真正有效地推進散打商業化賽事的可持續發展，除了需要充分體現出其所富含的文化特色之外，還應該根據賽事發展需求以及觀眾各方面的需求對賽事進行不斷地創新與改進。針對當前我國散打運動員技術風格單一、缺乏特色、同質化嚴重等現象，有必要根據運動員在技術風格、體型特征、優勢與弱勢等方面的不同，科學定位不同運動員的發展方向。運動員是體育賽事中非常重要的核心人員，散打賽事的精彩性與巨大魅力更多的是通過運動員來呈現給觀眾的，他們往往是吸引觀眾觀看、吸引媒體報道與轉播的重要元素。因此，散打賽事有關運作主體在對賽事進行包裝與推廣的過程中，應該充分利用運動員這一重要影響力，可以在賽前圍繞運動員開展有關宣傳與包裝工作，在賽事舉辦過程中對運動員的基本信息、長項、技術特征等進行介紹，也可以積極設計并開展散打運動員與觀眾之間的互動活動，以增加觀眾對賽事與運動員的認識，并形成深刻且良好的印象。還應該委托設計公司圍繞散打運動員設計相應的紀念品、吉祥物等，以對散打運動員進行更好地包裝，進而加深觀眾對賽事與運動員的印象與認同。另外，針對當前我國散打賽事活動參與主體比較復雜的問題，可以重點加強參賽運動員準入制度、退出機制、問責機制等方面的建設與完善。與此同時，也可以在散打比賽中實行運動員經紀人制度，以更好地保護散打賽事參與主體的合法權益。

3.2、加大品牌宣傳力度，完善賽事機制

通常情況下，知名體育賽事品牌所提供的產品與服務質量往往都比較高，能夠為人們帶來非常優質的體驗，因此人們在選擇觀看體育賽事的過程中，往往會優先選擇那些品牌效應很強的體育賽事。因此，散打賽事有關運作主體應該重點加強自身品牌的打造，并重點加大對賽事品牌的宣傳力度，積極加強企業與消費者之間的情感互動，為散打賽事市場培養更多忠實的消費者，充分利用自身良好的品牌效應，吸引更多消費者對散打賽事進行消費，進而為散打賽事創造出巨大的經濟效益。例如，2004年，河南衛視推出武術搏擊類項目《武林風》，多次舉辦國內、國際級別的重要武術賽事活動，深受廣大人民群眾的廣泛認可，在國內得以廣泛傳播，同時在國內外也已經形成了一定的影響力，創造出了較高的經濟效益與良好的品牌效應。又如，“昆侖決”即昆侖決世界極限格斗系列賽，是由我國開創、制定競賽規則、掌握話語權的國際性職業搏擊賽事，如今也已經在國內外形成了一定的影響力，并創造出良好的品牌效應，同時也為有關主體帶來了巨大的經濟效益。

要想保證體育賽事能夠長期得以高質量開展，還需要構建完善且穩定的賽事機制。因此，作為散打商業化賽事的有關運作主體，應該充分重視這一問題，積極構建符合散打賽事發展需求的賽事機制，并隨時結合散打賽事發展動態進行相應的優化，以不斷提升散打賽事的舉辦水平及其知名度。這就需要有關運作主體充分明確散打賽制體系發展模式，在對散打賽事進行市場營銷的過程中，要充分考慮人們的消費理念，做到腳踏實地，注重賽事基礎的積累，然后在此基礎上注重賽事的發展速度與質量。

3.3、加強市場監管，構建完善的管理機制

作為散打商業化賽事的有關運作主體，應該深入了解并高度重視當前散打賽事市場中所出現的各種亂象，加大對賽事市場行為的監督與管理力度，積極構建健全完善的賽事管理機制。

首先，作為散打商業化賽事運作主體之一的有關政府部門，應該加強散打市場的宏觀調控與監督管理，促進散打商業化賽事的長期規范發展。首先，有關政府部門應該進一步加大對散打商業化賽事發展在資金、人力、物力等方面的投入力度，積極探索多元化資金引入渠道，不應該局限于門票收入，還應該通過出售電視直播權、互聯網直播權等途徑吸引更多的資金支持；

其次，有關政府部門還應該結合賽事發展需求與市場需求，對散打商業化賽事發展所涉及的有關資源進行大力整合與優化配置，重點應該從運動員的宣傳與包裝、賽事品牌效應的創造、賽事舉辦過程的安排、賽事資源的配置等方面著手，積極構建統一完善的賽事協調機制與管理機制，盡可能地提高賽事資源利用率，以為散打商業化賽事的長期蓬勃發展提供足夠的機制保障。

4、結語

在市場經濟背景下，散打賽事的商業化發展更有利于促進該項目的可持續發展，而在散打商業化賽事發展過程中，還需要準確把握市場機制，充分明確散打商業化賽事市場機制的影響因素，并針對性地提出行之有效的優化對策。