數字經濟賦能江蘇體育消費升級的路徑與對策分析

張燁璟

（江蘇經貿職業技術學院體育學院 江蘇 南京 211168）

“十四五”時期是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，隨著二十大的順利召開，我國將進入全新的發展階段，要實現高質量發展，必須實現依靠創新驅動的內涵型增長。習近平總書記在《不斷做強做優做大我國數字經濟》中指出：“數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。”突出數據作為生產要素的作用和數字經濟的數字化屬性使得數字經濟與我國傳統工業經濟有很大的不同，新動能、新資產、新業態、新要素、新模式等不僅凸顯了全新的生產力，也推動了生產、運輸與消費之間的關系變革。數字經濟和體育產業結合將為體育產業的高質量發展提供重要的驅動力量，為我國體育產業高質量、創新型發展提供重要路徑。本研究在分析江蘇體育消費的現狀基礎上，研究數字經濟在體育消費中的融合發展路徑，探究5G技術、互聯網、人工智能領域的新技術新模式，對促進江蘇體育消費多元化升級。

1、江蘇體育消費現狀分析

據了解，“十三五”期間，江蘇體育產業增加值平均增長率為13.3%。雖然自2019年起因新冠疫情對體育產業發展有一定影響，但隨著經濟復蘇，體育產業也有序恢復，增加值同比增長4.5%，特別是體育用品制造業實現逆勢增長，增幅達到8.6%。江蘇城鄉居民體育人口逐漸增多，帶動體育需求迅速增長，體育消費能力日漸提升。城鄉居民越來越重視身體健康和體育鍛煉，全省群眾性體育運動的開展呈上升趨勢。在體育消費方面，主要消費熱點在體育運動裝備、運動服裝，以及體育健身、體育培訓等方面。在大數據、互聯網、人工智能等大環境下，江蘇居民體育消費開始向網絡媒體轉移，如在線健身、參加網上培訓、運動智能裝備、線上采購等新消費模式中。但是目前，數字化賦能體育消費領域，其功能尚未體現，尤其缺乏數字化體育消費管理平臺，居民體育消費數字化理念不強。

2、江蘇體育消費數字化轉型價值導向

2.1、數字化體育發展新業態形成

數字經濟是數據信息在網絡中流行而產生的一種經濟活動，尚未形成統一的概念。但是可根據其應用方式和作用，歸納出以下三個特征：第一，數字技術在大范圍內被推廣應用，使得經濟環境與經濟活動發生了根本性的改變；第二，經濟活動在現代信息網絡中發生的頻率增多；第三，信息技術使經濟結構得以優化，并有效地推動了經濟增長。在新時代背景下，將數字經濟概念融入傳統體育產業中，為體育產業形成新的業態。體育用品制造業的規模占體育產業比重較大，在數字經濟的基礎上，形成體育制造業的智能化升級，打造智慧化的產業鏈，場景化的滿足體育人口的消費需求，打造出一批智能化的體育穿戴設備和品牌。例如，多元化的線上應用場景的出現，實現體育競賽表演業的數字化轉型；一批體育健身軟件、直播平臺、賽事管理平臺，讓體育賽事、運動健身變得觸手可得；打造數字化智慧管理平臺將體育場館變成“智能場館”，促進體育參與者、生產制造商、體育競賽表演、體育人才等元素深度融合，實現體育全產業鏈的高速協同與共同發展。

2.2、體育市場供給效率提升

體育市場供給不平衡，不利于體育消費市場的健康發展，因此必須從根源上提升供給之間的平衡關系，對體育消費市場進行改革。加強體育公共資源的供給投入，發揮市場機制作用，促進政府體育產品投入規模多元化；突出體育市場供給的高質量發展，突出居民體育需求為實際導向；不斷提高體育產品供給與服務質量，在實物型消費、服務型消費和體育產品和服務的生產和開發方面，根據消費者群體之間的差異，實現體育消費的分類定位和供給；最大程度地優化體育市場供給的服務治理機制，為體育市場供給提供優質的環境；加強相關產業之間的供給效率協作關系，結合每個區域的地方特色，因地制宜制定符合當地區域發展特點的供給效率政策。

2.3、體育產業鏈協同發展

體育產業鏈一般分為兩種類型：即橫向和垂直的供應鏈，其中垂直的供應鏈可劃分出上中下游關系。實踐證明，縱深發展能夠推進體育產業體系在分工、配套、技術等方面的系統建設，充分發揮體育產業創新聯動優勢。主要表現在以下兩個層面：第一，在產業鏈環節協同層面，能夠促進產業鏈各環節與其他環節在整體產業鏈系統發展過程中發揮協調與合作功能，搭建一個更加有序的整體；第二，在主體協同層面，產業鏈各個相關主體之間的關系復雜，導致在協同發展的過程中有大量資源和信息的交互，其中涉及各主體之間在管理、組織、利益上的協調溝通、行為博弈和權責分判。只有通過不斷整合自身的戰略結構，以激發產業鏈內生動力，才能逐步適應產業鏈現代化發展需求，最終實現整體和個體向合理化轉變。

3、數字經濟賦能江蘇體育消費升級的實施路徑

3.1、強化頂層設計，優化消費環境

2022年1月24日江蘇省體育局依據《中共江蘇省委關于制定江蘇省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》和國家體育總局《“十四五”體育發展規劃》要求，結合江蘇體育實際，制定的《江蘇體育發展“十四五”規劃》中，第三條提出“全面深化體育改革創新”中具體提到，深化體育社會組織改革。促進并規范社會體育俱樂部發展，推動體育社會組織向市縣覆蓋延伸，鼓勵鄉鎮（街道）建立各類體育社會組織；引導體育社會組織發揮聯系政府與群眾的橋梁紐帶作用，傳播體育正能量，參與社會治理，促進社會和諧。數字經濟轉型，能夠幫助政府與體育市場高度融合，形成具有滲透性、替代性、精準性、高效性的服務模式。數字化賦能使鄉村政府部門做出更加科學的規劃，在政府引導下搭建的數字化網絡平臺，吸納更多的體育消費群體，提供多元化的線上線下一體化的消費環境，從而進一步激發鄉村體育服務工作的活力。高效能、共享化的數字化合作及信息治理，提升智能機構的治理效率，使江蘇鄉村體育消費環境更加清晰。

3.2、數字經濟與體育融合，推動體育消費轉型

習近平總書記在全國網絡安全和信息化會議上指出：“要推動產業數字化，利用互聯網新技術應用對傳統行業進行全方位、全角度、全鏈條的改造”。數字經濟與體育產業深度融合，將成為江蘇體育產業數字化發展契機，推動江蘇體育產業數字化轉型。通過數字化轉型促進各生產要素之間的高效組合；通過對傳統生產要素之間的重新組合，實現資源和各要素之間的協作發展；改變傳統體育產品的供給方式，與大數據、區塊鏈、人工智能等數字技術相融合，激發創新效率。數字經濟已經逐漸滲透到生活的中，從線下體育活動到線上體育消費，我國體育消費方式正在進行轉變。體育消費數字化促進與互聯網、大數據等行業在更高水平和更深層次上深度融合。數字經濟使數據共享成為可能，政府可制定有效的發展戰略，通過互聯網平臺，基于強大的數據支撐，提高管理效率和決策效率，及時進行數據匯總與分析，合理進行資源配置。

3.3、數字化體育消費鏈需求與體育產業的深度融合

體育產業作為朝陽產業，要圍繞全民健身、體育鍛煉等方面聚焦點。從體育消費需求和體育產業的發展，從個體角度能夠帶動更多的人們參與體育活動，提升身體素質、促進身心健康；從行業角度來講，通過體育與教育的結合，能夠開展體育培訓教育、體育研學等，加強與體育院校合作，培養專業體育人才；同時通過發展體育旅游能夠促進旅游業態多元化發展，促進城市旅游收入增加；通過體育賽事活動舉辦、體育項目文化傳播等能夠促進人們精神文明的豐富，大力推進體育產業融入鄉村振興戰略，通過宏觀布局、村落特色發掘等推進體育產業工作，各地去充分挖掘地區體育資源、生態資源，拓展體育參與、形成體育業態、豐富體育生活，發展體育生意。

4、數字化賦能江蘇鄉村體育消費升級的對策分析

4.1、實現數字化體育消費產業創新

推進江蘇體育各業態的數字化轉型，有利于激發體育市場活力，拓寬體育市場發展空間。首先，是“體育+工業”模式，推動體育制造業數字化升級，將江蘇一些區域尤其是蘇南部分區域在早期已經布局了體育用品制造業，并形成自身品牌的基礎上，進行實物型體育消費的數字化升級，鼓勵和探索傳統制造業的再升級，有利于促進傳統體育制造業的轉危為機，提供多樣化的產品供給，推動體育制造業的數字化轉型；

其次，是“體育+旅游”模式，結合江蘇域內優質的山水旅游資源的挖掘，開發包括山地、戶外、水上、航空等在內的體育旅游項目。體育競賽表演業具有強大的吸附力和產業關聯性，尤其是對于旅游產業的拉動效應明顯，經濟較為發達的鄉村通過引進具有一定影響力的高規格賽事，不斷提升區域整體形象，產生良好的經濟社會效應；

再次，是“體育+休閑”模式，注重各年齡人群體育消費的布局，體育健身休閑業數字化轉型，可以推動參與型體育消費數字化升級。健身休閑業是體育產業的核心業態，探索數字化賦能休閑產業的發展，運用大數據分析體育人口的健身需求，區分老年人、中年人和青少年的體育需求，精準制定個性化的健身休閑活動。豐富休閑體育項目的選擇，將小眾、流行的休閑體育項目帶到體育數字化平臺中，針對體育人口的運動參與情況，進行數字化檔案建立，精準分析運動健身數據，制定個性化的體育運動處方，滿足大眾體育消費的需求；

最后，充分融入體育競賽表演業，推動體育競賽表演業數字化轉型，促進體育競賽的高質量發展，服務于體育消費數字化升級需要，將體育鄉村旅游和體育競賽表演業充分結合，打造特色體育旅游優質線路。數字技術應用于體育賽事可以實現線上報名、賽事指導和賽后服務一體化數字平臺。

4.2、促進數字化體育消費業態和模式創新

體育消費數字化轉型應該以需求促進體育產業的數字化轉型，形成體育消費的新業態和新模式。互聯網時代賦予了廣大體育消費者更高的話語權，消費的可選擇性獲得了大幅度提升，消費者在社交媒體平臺聚集成為新的群體，對體育企業的生產、交易、營銷等諸多環節產生巨大影響，供求關系也逐漸發生了變化。例如，數字化浪潮產生之前，我國體育消費存在龐大人口基數及需求大于供給的現象，體育企業更多地采用大規模批量生產來滿足大眾需求。但在數字經濟時代，人們的消費需求更趨個性化，更加注重服務體驗。企業需要借助互聯網獲取的各種各樣用戶數據，描繪出清晰的用戶畫像，通過打造出柔性生產線來充分滿足用戶的個性化需求。如今，愈來愈多的用戶傾向更為定制化、場景化、智能化的體育消費，根據人們對體育消費的需求，定制符合他們個性需求的消費產品，實現運營理念、商業模式、供應鏈等的轉型。體育消費定制化使體育企業以消費者個性化、多樣化為需求，提升體育消費的實際體驗，促使體育生產企業進行技術革新和轉型，按照消費者的實際需求，實現定制化的服務。體育消費場景化，使消費結構發生著巨大變化，針對體育健康等方面的新興消費形式快速發展起來。例如，過去以服飾、裝備為主導的體育消費，正逐步轉化為一些場景化服務方面的消費；體育賽事、家庭體育旅游、線上賽事、智能穿戴用品等體育運動產品等逐漸成為居民體育場景化消費的主流，將產品品牌定位于運動場景和消費者需求對接，引起消費者消費欲望，提高體育運動產品的銷售量。體育產品智能化方面，通過VR、大數據、云平臺等的應用將重新定義體育賽事、直播等，開辟場館服務新模式，促進體育場館變革，激發國內體育場館進行智能化升級，促進體育消費空間不斷拓展。伴隨著體育智能化程度的日漸提高，健身器材智能化、穿戴設備智能化、場館運營智能化、賽事服務智能化等新業態模式，促進數字化鄉村體育產業和體育消費新業態的形成。

4.3、數字化體育消費特色環境治理創新

數字經濟作為經濟發展新形態，推進了體育經濟的快速發展。在體育數字化轉型客觀條件下，需要相關治理體系的變革與重構，以適應新的經濟發展規律并確保體育生產與消費可持續發展。數字化對體育消費者的數據隱私權產生了新的風險，消費者的信任度都可能受到技術迭代與業態創新的沖擊，而數字治理無疑是確保公共利益的重要屏障。我國信息通信專家陳志剛認為，數據安全與使用是硬幣的兩個面，適應數字經濟發展的規則制度體系有待健全，應加快出臺數據要素基礎制度及配套政策。可以通過變革政府治理、數字治理推動制度創新，為激發體育數字經濟創新動能提供助力，為化解體育消費數字化轉型過程中的不確定性風險提供保障。此外，數字經濟時代應注重體育消費特色環境治理，針對江蘇特定的地理空間區域特點不同，以體育現象為載體，積極結合各地域風土人情和體育優勢，打造特色體育消費環境。例如，通過舉辦體育文化節、特色體育賽事，讓更多的群眾參與體育運動，促進體育消費，讓城市更加活力。此外，數字化體育消費特色環境治理創新，要傳承好當地非物質體育文化遺產，在體育非遺上做文章，讓體育事業的發展有根可尋，拓寬體育消費的深度和厚度。發揮政府的優勢，注重非物質體育文化遺產的發掘與保護作用，打造一批擁有濃郁的地方特色文化風味的非物質體育文化遺產項目。圍繞江蘇體育產業及消費基礎資源，打造依托體育文化為一體的數字化發展集群，能夠繁榮鄉村文化、經濟、教育等業態的體育產業和消費進行培育。積極推動數字化特色體育消費環境的治理，充分圍繞體育文化資源優勢，逐步搭建起創新融合的體育消費特色平臺，以獨特的方式展現出城鄉人口的團結協作、奮力爭先的中華優秀傳統文化精神，建設充滿生機、活力的數字化智能化江蘇體育事業的發展。

5、結語

數字經濟是未來全球產業發展的大勢，體育產業發展應該順應數字經濟發展的各個維度進行創新。用互聯網、大數據、云計算等手段進行體育產業數字化升級，引領體育進入數字化時代、智能化時代，將“體育+”概念與不同行業深度融合，全方位地帶動江蘇體育產業數字化多維度的建設和體育消費水平的發展，對江蘇居民體育健康意識加強和體育消費水平提升有著促進作用。構建新型的體育消費模式和業態發展，創造良好的體育消費環境，激發大眾體育運動參與積極性，是促進體育消費發展的根本之道，也是推動江蘇體育產業創新發展的新思路。