自由式摔跤賽事發展困境與突破對策研究

原立仁

（遼寧省體育事業發展中心 遼寧 沈陽 110179）

自由式摔跤在第三屆奧運會中被列為正式比賽項目，有著非常悠久的發展歷史，因為具有極強的對抗性與競技性而深受人們的歡迎和喜愛。然而隨著各個國家對自由式摔跤投入力度的不斷增加以及該項目競賽規則的不斷更新，自由式摔跤運動的競技水平也越來越高，相比于日本、歐美等國家，我國自由式摔跤項目的競技水平并沒有實現顯著提升。賽事是競技體育實現高水平發展的重要基礎條件，盡管如今自由式摔跤是全國國際式摔跤錦標賽、全運會中的一個重要比賽項目，但是該項目的賽事整體水平與國外相比仍然存在較大差距，其賽事發展中仍然面臨諸多亟待突破的困境，因此要想促進我國自由式摔跤賽事整體水平的顯著提升，不斷縮小我國與世界強國之間的差距，還需要加強對當前我國自由式摔跤賽事發展現狀的審視，對整個賽事體系進行充分整合。基于此，本文對我國自由式摔跤賽事發展困境與突破對策進行系統研究。

1、我國自由式摔跤賽事發展的主要困境分析

1.1、政府力量辦賽與市場機制并存

自由式摔跤賽事的發展離不開健全完善的市場經濟體制作為其外部環境。然而，如今我國正處于社會轉型的關鍵時期，市場經濟體制方面仍然存在一些結構性矛盾，特別是體育賽事服務業的供需矛盾比較突出，這導致當前我國體育賽事的發展中總是出現一些與市場規律不相符合的現象，如政府包干、電視轉播的反向購買等。自由式摔跤賽事的發展的確需要政府的引導與干預，但是需要合理把握干預的方式，在自由式摔跤賽事發展中，政府應該充分發揮自身市場監管、公共服務供給等方面的作用，而不是完全負責整個賽事的開辦等，否則就很容易增加自由式摔跤賽事發展的風險，從而不利于該項目賽事的長期與健康發展。體育賽事的發展既需要政府的政策支持與財政支持，但同時也需要社會組織的積極參與，需要對賽事的可持續發展進行充分考慮。在此過程中，政府不能一味地注重賽事的短期效益，而是應該從長遠的角度考慮，重點發揮自身監管與引導方面的作用，通過法規制度等方面來加強對我國自由式摔跤賽事的規范與引導。

1.2、賽事經紀業務水平還不夠高

隨著競技體育的市場化發展，市場中開始出現各種類型的體育中介公司。從理論的角度上講，自由式摔跤賽事有著非常高的融合性特征，自由式摔跤賽事發展所涉及的相關內容十分豐富，具體包括資金投入、媒體宣傳、法律事務、貿易、旅游、保險、體育彩票、特許商品開發等方面，而這些不同的方面往往需要不同性質的市場主體來負責，不能完全由政府部門或者自由式摔跤協會等獨自承擔，需要多元化主體的彼此合作。自由式摔跤賽事的策劃、市場營銷、贊助評估等相關工作并不屬于政府的職能，而且如果這些事務全部都由政府獨自承擔，勢必會大大增加政府的工作量以及人力、資金、物力等資源方面的壓力。但是要想推進自由式摔跤賽事的順利開展，上述這些事務是必不可少的。因此，政府應該適當放權，由體育中介機構負責賽事的市場營銷與資本流動，吸引更多綜合性體育經紀公司加大對自由式摔跤經紀業務的開發與拓展力度，以更大程度地挖掘并拓展自由式摔跤賽事的無形資源。市場營銷在體育賽事發展中發揮著非常重要的作用，能夠吸引社會企業的贊助，緩解賽事主辦方的經費壓力，并提升贊助企業品牌形象，進而實現雙贏。市場營銷的途徑主要包括賽事廣告、媒體轉播、門票、現場服務、場邊促銷活動與娛樂活動等，而自由式摔跤賽事的市場營銷離不開體育經紀公司的支持。然而，如今我國自由式摔跤賽事發展中，仍然十分缺乏相應的體育中介公司，從而在很大程度上影響了該項目賽事在社會中的推廣與營銷。

1.3、缺乏健全有效的賽事保障體系

健全有效的賽事保障體系是推進賽事市場化發展的重要條件，同時也是當前我國自由式摔跤賽事市場化發展過程中所需要高度重視與有效解決的問題。體育賽事保障體系既包括比賽場地、比賽服裝、聲光電設施等硬件方面，同時也包含運動員技能水平、教練員執教水平、裁判員專業水平、賽事志愿者所提供的服務、賽事時間的控制等軟件方面。然而，從當前我國自由式摔跤賽事的發展現狀上看，賽場中很多服務人員并沒有接受過專業的培訓與指導，還有一些服務人員是兼職人員或者臨時工，而且專門為賽事運動員、教練員、自由式摔跤俱樂部提供服務的人員在經驗、技能等方面無法滿足其相應的需求，并不能為其提供足夠專業的配套服務，同時也存在各個運動隊伍自主服務的現象。另外，贊助商也應該是自由式摔跤賽事中非常重要的服務對象，賽事有關主體應該充分利用賽事這一平臺加強對贊助商及其產品、服務等方面的宣傳與推廣，盡可能地增強賽事贊助效果，以充分保障賽事贊助商能夠獲得相應的利益。然而，如今我國自由式摔跤賽事在這方面仍然有待進一步改進，否則就會大大影響贊助商的積極性。

1.4、過于注重競技成績，忽略賽事包裝

對于一項體育賽事而言，如果沒有在社會大眾中得以廣泛推廣與普及，沒有足夠的群眾基礎，勢必會大大限制其市場化發展。自由式摔跤是奧運會中十分重要的比賽項目，因此我國也十分重視該項目競技水平的提升，并且也十分注重該項目賽事活動的開展，將自由式摔跤作為全國國際式摔跤錦標賽、全運會等的重要比賽內容。其中，全國國際式摔跤錦標賽是由國家體育總局舉重摔跤柔道運動管理中心、中國摔跤協會所主辦的，于2019年5月22日開辦首次開辦比賽，如今已經舉辦了四屆比賽，設置有女子摔跤、古典式摔跤、自由式摔跤比賽，全國國際式摔跤錦標賽是我國國際式摔跤項目水平最高、參與人數最多且影響力最大的比賽。全運會即中華人民共和國全國運動會，是我國水平最高、規模最大的綜合性運動會，其中所設置的比賽項目除了武術之外，其他基本上都是奧運項目，因此也包括自由式摔跤比賽。我國將自由式摔跤作為這些比賽的項目，其主要目的就在于提升我國自由式摔跤運動競技水平，但是卻存在著過于注重競技成績、忽視賽事包裝的問題，突出表現在對明星運動員的培育、包裝與宣傳工作不足，缺乏與賽事、運動員相關的紀念品等。因而有必要在強調競技成績的同時，還應該充分利用賽事這一平臺加大對該項目本身以及明星運動員的宣傳與推廣力度，提高社會公眾對于該項目與運動員的認知度，形成濃厚的自由式摔跤運動氛圍，進而形成良好的群眾基礎，從而進一步提高自由式摔跤賽事的知名度與影響力。

1.5、存在區域不均衡的問題

我國自由式摔跤賽事的發展也會受到當地經濟發展水平的影響，由于我國不同區域之間的經濟發展存在一定的差異性，因此我國自由式摔跤賽事的發展水平也存在著區域不平衡現象，同時也反映出我國自由式摔跤賽事整體發展的結構不平衡現象。自由式摔跤賽事的開展主要集中于北京、天津、河北、山東、河南等地區，而在南方地區的開展規模仍然不夠大，各個地區所舉辦的高水平自由式摔跤比賽也存在一定的差異。

2、自由式摔跤賽事發展困境的突破對策

2.1、充分明確賽事發展中各個主體的職責

隨著自由式摔跤運動的不斷發展，其賽事舉辦模式變得越來越多樣化，具體包括以下幾種：一是以政府為主、企業為輔的賽事舉辦模式；二是由企業投資舉辦賽事的模式；三是由高校利用某一文化平臺吸引各方主體參與的賽事舉辦模式；四是由各個俱樂部或者運動隊之間聯合開展的具有商業性質的賽事舉辦模式等。作為各地區有關政府部門，應該通過提供支持政策與優惠政策等多種措施吸引、鼓勵社會中的自由式摔跤愛好者、相關企業等社會力量積極成立并發展自由式摔跤俱樂部。例如，可以通過簡化審批手續、減免營業稅收、財政補貼來提高社會力量創建自由式摔跤俱樂部、開展自由式摔跤賽事的積極性，也可以適當降低行業準入門檻，減少社會各界投資自由式摔跤比賽活動、培訓活動等的場地與資金方面的要求，以吸引更多的民間資本投入到自由式摔跤賽事的發展中，以為自由式摔跤賽事的可持續發展提供更多的動力，同時也為人們參加、觀賞自由式摔跤比賽提供更多的機會，進而為我國自由式摔跤的市場化發展提供足夠的群眾基礎。

在推動自由式摔跤賽事市場化運作的過程中，應該充分明確各個主體的職責。作為政府，應該主要負責賽事發展的引導、公共服務供給、市場監管等，具體應該通過頒布制定相關的法規政策對賽事發展進行規范與引導。作為各大高校，除了需要積極參與到賽事活動的舉辦中，還應該加強自由式摔跤項目所蘊含的精神文化的傳承與弘揚。作為社會企業，是自由式摔跤賽事市場化運作的主要主體，既可以為賽事活動提供贊助，也可以自主投資開展或者推廣賽事活動。在自由式摔跤賽事市場化運作中，體育中介機構、大眾媒體等則主要發揮著重要的促進作用。

2.2、構建并完善賽事市場化運作保障體系

盡管這些年來我國自由式摔跤運動的參與人數逐漸增加，但是其群眾基礎仍然嚴重不足，參與人數與受眾群體規模仍然比較小，從而大大限制了我國自由式摔跤賽事的市場化運作，因此有必要基于頂層設計構建健全有效的投融資體系、經費管理體系、基礎設施建設體系、競技人才培養體系以及市場監管保障體系等。

要想實現我國自由式摔跤賽事的可持續發展，除了需要依靠政府的財政支持之外，還應該實現其市場化發展，而體育賽事的市場化發展需要投資主體、主辦方、中介方等多元主體的參與，而這些不同主體的市場服務功能與服務水平都能夠在很大程度影響自由式摔跤賽事的市場化發展程度。然而，如今我國所培養的自由式摔跤賽事經營管理人才非常匱乏，其主要原因在于體育中介機構發展水平較低，很多體育經紀公司采用的是兼營模式，整個體育經濟市場缺乏足夠的規范性。因此，各地區有關政府部門應該結合當前我國自由式摔跤賽事市場化發展實際，加強與社會企業、當地高校、個人、體育中介機構等之間的合作，充分實現資金、場地設施、人才等資源的共享，引導、鼓勵這些主體積極組織各種形式的自由式摔跤賽事，對于表現優秀的個人、組織、企業予以表彰與獎勵，以促進自由式摔跤賽事的正常與有序開展。

2.3、積極培育“跤王”，發揮明星效應

隨著體育運動的不斷發展，國內外出現了很多體育運動明星，社會大眾通過這些體育明星更好地認識了該體育項目。通常情況下，當人們提到某個體育明星時，就很容易想到相應的體育項目。例如，提到劉翔，就容易想到110m跨欄；提到鄧亞萍，就很容易想到乒乓球；提到姚明，就很容易想到籃球；提到林丹，就不自覺地想到羽毛球，等等。由此可以看出，明星效應有著非常大的影響力。運動員是體育賽事中非常重要的核心人員，自由式摔跤賽事的精彩性與巨大魅力更多的是通過運動員來呈現給觀眾的，他們往往是吸引觀眾觀看、吸引媒體報道與轉播的重要元素。因此，自由式摔跤比賽相關主體在對賽事進行包裝與推廣的過程中，應該充分利用運動員這一重要影響力，積極培育“跤王”，充分利用明星效應，圍繞賽事活動設計并開展相關體驗活動。例如，可以圍繞自由式摔跤運動員，設計并開展“跤王”與觀眾之間的互動活動，以增加跤迷對賽事與運動員的認識，并形成深刻且良好的印象。或者開展跤迷回饋活動等，重點應該為跤迷提供更多的感官體驗活動。另外，還應該委托設計公司圍繞自由式摔跤賽事或者運動員設計相應的紀念品、吉祥物等，以對賽事進行更好的包裝，進而加深跤迷對賽事與運動員的印象與認同。

2.4、推動自由式摔跤的大眾化進程

當前我國自由式摔跤賽事的發展存在著明顯的區域不均衡問題，因此我國應該先重點對摔跤運動群眾基礎較好的區域 （如北京、遼寧、天津、河南、河北、山東等）以及經濟比較發達地區（如長三角、珠三角等）中自由式摔跤賽事進行推廣與發展。特別是我國作為“四大跤城”的北京、天津、保定、濟南，可以充分利用自身這一美譽以及良好的摔跤運動氛圍，積極開展高水平自由式摔跤賽事活動，大力推進自由式摔跤賽事的商業化運作，充分發揮“四大跤城”的帶頭作用，將這種影響力逐步輻射至全國其他各個省市地區，進而逐步帶動全國各地積極開展自由式摔跤比賽，在全國范圍內形成良好的自由式摔跤運動氛圍。

2.5、加大與中介機構的合作力度

作為自由式摔跤賽事的相關組織者與推廣者，應該充分利用中介機構在自由式摔跤產業鏈發展中的重要樞紐作用，加強與自由式摔跤項目相關產業之間的融合，進一步擴大并延伸我國自由式摔跤賽事產業鏈。因此，賽事組織者與推廣者應該積極加強與中介機構之間的聯系與合作，并主動改變以往傳統的經紀理念，構建多元化的自由式摔跤經紀業務平臺，除了加強與體育中介機構之間的合作之外，還應該加強與旅游、文化、傳媒等其他領域中相關經紀公司之間的合作，以更好地推進自由式摔跤產業中運動員包裝、特許商品開發、文化創意產品設計等相關工作的開展，進而達到拓寬、豐富自由式摔跤產業內容的目的。與此同時，中國摔跤協會應該加強自由式摔跤項目專業證照制度的制定與完善，以促進自由式摔跤領域中經紀服務業的規范發展，加強對體育經紀人知識素養與專業能力的提升，以免出現各種法律問題。在很多發達國家中，體育經紀人往往具有一定的法律知識，并取得相應的證書，然而我國既能夠熟練掌握自由式摔跤相關知識，又擁有一定法律基礎并且具有體育經紀服務經驗與技能的人才嚴重不足。因此，有必要充分利用各個體育院校加大對這類人才的培養。

2.6、充分利用多樣化媒介加大對賽事的宣傳力度

高水平體育賽事的開展以及其品牌知名度與巨大影響力的形成都離不開眾多媒介的宣傳，然而相對于足球、籃球、乒乓球、羽毛球等這些大眾化體育項目，自由式摔跤在我國并不屬于社會大眾喜聞樂見的“媒介產品”，對其認知度與參與度都還比較低。因此，要想進一步提高我國社會公眾對自由式摔跤項目的關注度與信任度，相關從業者可以學習借鑒跆拳道、柔道、泰拳、拳擊等項目的成功傳播經驗，結合自由式摔跤項目本身所具有的優勢，充分利用各種媒介加大對該項目賽事的宣傳力度。除了利用電視臺、體育頻道、體育廣播、體育期刊等傳統媒介對自由式摔跤賽事進行宣傳之外，還應該充分利用微信公眾號、微博、抖音、快手等平臺對自由式摔跤競賽活動有關信息進行傳播與推廣，也可以利用騰訊、優酷、愛奇藝等視頻網站對自由式摔跤賽事進行線上直播與轉播等，并上傳賽程、賽事結果等，也可以利用多樣化媒介創造生活化的自由式摔跤賽事話題，向觀眾播放與運動員相關的視頻等，以增加廣大人民群眾對自由式摔跤的了解與認識，使廣大社會公眾能夠充分感受到自由式摔跤項目的巨大魅力。

3、結語

綜上所述，作為奧運會中的重要競技項目，自由式摔跤也是各個國家進行金牌競爭的重要項目，我國要想實現自由式摔跤項目競技水平的顯著提升，提高該項目在國際體壇中的地位，還需要進一步加強對當前我國自由式摔跤賽事的發展。