微傳播時代長征精神敘事策略的創新機制研究

賈麗紅 胡 劍

(重慶理工大學,重慶 400054)

長征精神是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分。新時代,堅持發揚長征精神離不開對長征精神敘事策略的創新。敘事是指敘述事情,即通過語言或其他媒介來再現發生在特定時間和空間里的事件。從敘事活動的角度而言,敘事一般包含了誰講故事、什么故事及誰聽故事3個核心環節;而從敘事的層次而言,敘事分為“故事”與“話語”兩方面,可理解為敘事作品的內容和形式。微傳播語境下,敘事是在特定的文化語境中用口語、書面語或輔之態勢語、音頻、視頻、圖片、數字技術等綜合手段表述一件或一系列真實或虛構事件的行為過程。[1]長征精神敘事策略是指對長征精神及其相關歷史文化現象的綜合性敘事的方式方法,長征精神敘事策略是我們講好長征故事、弘揚長征精神的重要方法。在微傳播時代,以“三微一端”為傳播媒介,以短小精悍的微視角、微文本、微圖片、微視頻為傳播形式的新型傳播形態蓬勃發展,以微視頻為代表的新型傳播形式有其自身的傳播特征和規律[2]。黨的二十大報告明確提出,“要加快構建中國話語和中國敘事體系”[3]。進行微傳播時代長征精神敘事體系構建是加快構建中國敘事體系的基本要求。分析微傳播時代敘事的基本規律和主要特征,把握微傳播時代對于長征精神敘事策略提出的新要求,創新微傳播時代長征精神敘事策略,對于我們弘揚長征精神具有重要的意義與價值。

一、微傳播時代的敘事呈現出鮮明特征

“微傳播時代”是以微博、微信作為傳播媒介的代表,以短小精悍作為文化傳播特征的時代。[4]進入微傳播時代,隨著信息技術的蓬勃發展與即時通信工具的新舊更迭,以文字、文本、圖片、符號與信息技術相互結合的敘事在敘事主體、敘事標題、敘事內容也呈現出以下鮮明特征。

(一)敘事主體多元化

進入微傳播時代,隨著新媒體信息技術的爆發式涌現引發傳媒領域的全產業鏈性變革[5],信息技術的賦能使得長期隱于熒屏之后的受眾逐漸走向臺前成為信息內容的生產者與傳播者。在傳統敘事傳播模式中敘事主體相對單一與固定,黨和政府主管的雜志社、出版社等單位是信息傳播的主要敘事主體。微傳播時代,傳統敘事主體依舊在信息傳播中發揮著重要作用,但以微信、微博、微視頻為代表的微媒體因其收發信息的便捷性與易操作性漸對一些受眾產生較強的吸引力,傳統媒介的受眾呈現流失之勢,一些受眾的關注度與注意力漸從傳統媒體轉向新興媒體,也使得傳統意義上的信息接收者與信息傳播者之間的界限不再涇渭分明,傳統的信息接收者也逐漸成為新的信息傳播源與敘事主體。中國互聯網信息發布中心(CNNIC)發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2022年12月,我國網民規模達10.67億,較2021年12月增長3549萬,互聯網普及率達75.6%。[6]隨著網民規模的日漸壯大和新興微媒體平臺的爆炸式增長,打破了傳統媒體觀視域下敘事主體的固定性與單一性。微傳播技術的運用與微傳播媒介的普及使得越來越多的個體可以靈活運用微信、微博、微視頻等媒介,通過文字、圖片、符號、微紀錄片等形式實現信息傳遞、敘事表達,敘事主體呈現多元化態勢。

(二)敘事標題多樣化

微傳播時代,人們接收傳遞信息的碎片化、快速化特征加深了受眾對于敘事標題的依賴,在海量的信息中根據標題來選擇獲取的信息日益成為微傳播時代受眾獲取信息的重要途徑,標題制作也逐漸成為微傳播時代敘事主體進行數字化內容生產的重要環節。在傳統媒體觀視域下敘事主體在敘事標題的選用上力求嚴謹客觀、較少流露情緒色彩,隨著微傳播信息技術的高速發展,智能化傳播信息技術的迅速普及,以微信、微博、微視頻為傳播媒介進行數字內容信息化傳播的敘事主體在敘事標題的創作上呈現出精準性與靈活性的特征。微傳播視域下敘事主體在敘事標題中副詞的使用、情感的傾向、標題的長度、位置的擇序都對敘事作品的閱讀與傳播具有重要影響,標簽設置也成為敘事主體凝練標題的重要方式之一,話題新穎、標簽明確、內容充實的微視頻更容易在爆炸式增長的海量信息中脫穎而出。因此,微傳播時代各類短視頻創作者在敘事標題的創作上呈現出“引發共情型、懸念賣關型、爆點吸睛型、對比反差型、真相還原型、數據解讀型”[7]等多種類型,敘事標題呈現多樣性設置。

(三)敘事內容生活化

敘事內容是微傳播語境下敘事作品的基本內核,敘事作品的內容質量影響敘事產品的傳播效能、傳播普及度。傳統媒體觀視域下宣傳文化工作者在敘事產品內容創作、格式編排上多采用偏書面化的語言,多用較為完整的結構、嚴密的邏輯、考究的用詞進行具體敘事,此種觀念與理念下形成的作品更具有理論特質與書面氣息。進入微傳播時代,敘事主體進行具體敘事時的創作內容發生了轉變,書面化、理論化的敘事內容雖仍受重視,但口語化、生活化的敘事內容在總敘事內容中的占比加重。一些敘事主體傾向于用更新穎靈活的方式、更具生活氣息的語言滿足微傳播時代受眾的需求。數字信息技術的快速發展降低了用戶參與信息生產與傳播的門檻,多元化的敘事主體與消費主體推動著敘事信息的快速傳播,娛樂化、生活化的敘事內容成為微傳播中的主要議題和核心話題。在互聯網領域中人們接收信息的碎片化,也使得人們在日常生活之余對于精神層面的娛樂性追求日益增長,人們利用手機等即時通信工具獲取的網絡資訊大多與自身息息相關的日常生活相關,日常性、生活性、有溫度、有深度的敘事內容成為人們獲取、傳播信息的熱門話題。與之相適應,微傳播時代的創作者在網絡領域中對于敘事內容的選擇大多集中在較為輕松愉快且與人們生活緊密相關的領域,且對敘事語言的選用也打破了傳統媒體觀視域下冗長、正式化的話語,多采用短小、輕松的生活化話語,在敘事內容的呈現上也多采取場景化、短視頻、文字、符號等多種適應微傳播時代人們生活之需的敘事形式,敘事內容呈現出生活化傾向。

二、微傳播時代敘事特征對長征精神敘事策略提出的新要求

微傳播時代在敘事主體、敘事標題、敘事內容等方面呈現出的鮮明特征對長征精神敘事策略創新提出了新要求。

(一)敘事主體多元化要求改變以往單體型長征精神敘事布局

在革命戰爭時期,在水深火熱的戰亂之中,我們對于長征精神的傳播主要依靠標語、口號、傳單、報刊文章等敘事形式,以中國共產黨為敘事主體,以有形載體為介質的傳統敘事方式取得了較好的傳播效果,極大地激發了革命戰爭年代人們的革命斗志,一批又一批仁人志士投身于新民主主義革命的偉大實踐中,長征精神在當時的傳播取得了顯著成效。進入微傳播時代,生活在和平與發展的時代背景下,這為人們接收、傳播信息提供了較為安穩的社會環境。隨著智能化信息技術、5G互聯網、即時通信工具的快速發展,人們不再是傳統意義上的單向信息接收主體,受眾在接收信息的同時也在發送、傳播著信息。智能化信息技術與微傳播平臺的開放性與包容性使得人們在網絡空間中進行信息接收和傳播更為快速、便捷。互聯網也打破了以地緣、血緣、業緣為依據的差序格局,將人們集中于整個互聯網的時空之中。據《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》,2020年中國短視頻用戶規模達到7.92億,短視頻用戶滲透率超70%。[8]網絡用戶的急劇增加與短視頻用戶的極大增長,人人皆媒體、人人皆可敘事的互動社交日益成為人們交流的主要形式,諸多網絡用戶運用其自身較為熟悉的敘事話語敘事。敘事主體的多元化與個體傳播效能的提升要求當前在傳播和弘揚長征精神時,要注重多方傳播媒介與多方個體在敘事中的重要作用,應重視個體在信息接收、信息傳播、長征精神弘揚中的重要作用,改變單一長征精神敘事格局。

(二)敘事標題多樣要求改變以往較為單一的長征精神敘事議題

在傳統媒體傳播時代,以紙質刊物為主要載體的傳統傳播方式在信息傳播中占據主導地位,宣傳文化工作者對于長征精神的弘揚與傳播主要是通過雜志、書籍、報紙等傳統媒介進行傳播,傳統紙質刊物的出版發行有其自身的運行準則與規范,在此基礎上宣傳文化工作者在標題的設置上也呈現出較為固定的模式。進入微傳播時代,隨著網絡社會的興起與發展,傳播主體的多元化、匿名性以及傳播環境的寬松化,使得一些信息傳播者為博得點擊率與播放量,利用各種標新立異的標題吸引網友,甚至以追求“聳動”效應與“點擊率”為目的的“標題黨”應運而生[9]。這既有以偏概全、嘩眾取寵的一面,也有應時而動、擇需而生的一面。這就呼喚微傳播語境下宣傳文化工作者以及微視頻運營者等多方信息傳播主體,在利用微媒介進行長征精神敘事傳播時要注重對敘事標題的凝練。在利用微傳播媒介弘揚長征精神時在敘事標題的設置上,我們可以改變以往長征精神敘事中敘事標題較為單一的狀況,采取微傳播時代人們喜聞樂見的敘事性話語。在敘事標題的具體設置上要采取多樣性、趣味性的形式,從而有效提升長征精神傳播效力,但是要注重和敘事文本內容的契合,避免“標題黨”現象的出現。

(三)敘事內容生活化要求改變以往較為刻板的敘事方式

傳統媒體觀視域下,宣傳文化工作者在對長征精神敘事內容的創作上大多追求敘事內容的完整性與全面性,以滿足傳統媒體觀視域下人們長篇閱讀之需,這在當時傳播環境下取得了較好的成效。進入微傳播時代,隨著5G互聯網信息技術、智能工具以及傳播媒介的及時更新,信息傳播主體的多元化、傳播媒介的易操作性和信息接收主體的多層次性,呼喚傳統的長征精神敘事內容進行及時更新。微傳播時代多方、多層的網狀信息傳播格局打破了傳統媒體觀視域下主流媒體一支獨大的傳播格局,人們閱讀瀏覽信息的快速性和碎片化,呼喚微傳播時代文化工作者、信息工作者在創作有關長征精神的敘事內容時,要在保證長征精神敘事性內容符合史實性的基礎上,運用生活化、時代化的敘事性語言詮釋長征精神,避免采用過于生硬化和機械化的敘事性內容和敘事性文本,在長征精神敘事內容的創作上要采取生活化敘事形式,通過將抽象的長征精神進行具象化的敘事內容呈現,從而適應微傳播語境下人們接收信息多元化、快速化的傾向,從而更好提升長征精神傳播時效。

三、微傳播時代長征精神敘事策略創新的路徑探索

先進理念需要具體制度加以落實,制度建設對于推動長征精神敘事策略的創新至關重要。當前,我們可以從以下幾個方面進行長征精神敘事策略創新。

(一)健全長征精神多方主體參與的敘事機制

微傳播時代,長征精神敘事策略創新離不開對長征精神敘事主體的拓展。當前,我們可以從以下兩個方面健全長征精神多方主體參與的敘事機制。

其一,健全長征精神敘事多方主體參與的拓展機制。微傳播時代,隨著新興媒體和傳統媒體的融合發展,越來越多的人們通過媒介賦權和技術賦能來實現價值表達。在此過程中受不同群體興趣、愛好、價值取向、教育經歷的不同,在利用微傳播媒介進行信息傳播交流的過程中,敘事風格、敘事話語、敘事表達也呈現出鮮明的個體傾向,在對長征精神敘事策略的運用上也表現出不同旨趣。同時,微媒體的迅速性、即時性使得個體關于長征精神的敘事在較大范圍內進行傳播。宣傳部門、文化管理部門、網絡管理機構要引導網絡信息運營機構、網絡信息提供者建立健全個體長征精神敘事準入機制和多圈層長征精神敘事拓展機制。建立健全個體長征精神敘事準入機制,要求網絡信息平臺及網絡信息提供者完善個體詮釋長征精神的基本準則以及制度規范,通過加強對個體敘述長征精神的規范力度和監管力度,不斷提升網絡空間中個體講述長征精神的準確度與精準度,有效促進長征精神在網絡空間中的快速傳播。在個體參與長征精神敘事的基礎上,拓展長征精神敘事空間,是促進長征精神全方位、多層次、立體化傳播格局形成的必要之舉。多圈層長征精神敘事機制,要求網絡信息服務以及網絡信息運營機構凝聚網絡空間中圈層化群體的力量,注重網絡意見領袖在講述與傳播長征精神時重要功能的發揮。具體而言,要完善長征精神意見領袖引領敘事機制和長征精神圈層化重點敘事機制。網絡意見領袖在網絡空間中具有較強的話語影響力,長征精神意見領袖引領敘事機制要求網絡信息服務平臺以及網絡信息服務運營機構通過智能化信息技術以及推薦算法技術篩選出網絡空間中具有較強話語影響力的敘事主體,通過前期定期開展網絡意見領袖長征精神敘事內容的創作培訓活動,以及對網絡意見領袖長征精神敘事產品進行優先推薦和流量傾斜扶持的方式,充分發揮網絡意見領袖在傳播長征精神中的重要引領作用。長征精神圈層化重點敘事機制要求網絡服務運營機構將長征精神的敘事重點融入到具有龐大粉絲基礎的圈層領域中去,在多個圈層中展開長征精神重點敘事,不斷促進長征精神在不同圈層中的接收與傳播。在圍繞長征精神開展重點敘事時,要根據不同圈層的敘事風格以及圈層旨趣建設重點突出、層次分明的具有較好傳播成效的長征精神多圈層重點敘事,從而激勵微傳播時代長征精神多方敘事主體的參與。

其二,健全長征精神敘事主體常態參與機制。長征精神的傳播離不開長征精神敘事主體的常態化參與,它是促進長征精神傳播取得較好成效的必要前提。具體而言,要健全長征精神敘事主體多方激勵機制和長征精神公益性敘事機制。長征精神敘事主體多方激勵機制要求網絡信息服務運營機構、宣傳機構以及網絡管理機構完善網絡空間中宣傳長征精神的激勵性敘事政策,通過政策鼓勵的方式激勵多方敘事主體參與長征精神敘事。此外,激勵多方主體參與到長征精神的敘事中來,也要求網絡信息服務機構和運營結構及時開展網絡長征精神敘事作品競賽活動,通過網絡評選與專家評選相結合的方式,對在網絡空間中取得較強影響力的長征精神敘事作品給予相應的物質激勵與榮譽表彰,從而有效激勵多方敘事主體常態化參與長征精神敘事。公益性敘事是促進長征精神有效傳播的重要方式,長征精神公益性敘事機制要求網絡信息運營機構、網絡信息管理部門聯合公益慈善部門制定公益性長征精神敘事策略,通過出臺長征精神公益性敘事規章制度,制定長征精神公益性敘事的基本規范,完善長征精神公益性敘事參與程序,以自愿原則為根基調動網絡空間中多方敘事主體的參與,給予參與公益性長征精神敘事的主體頒發公益憑證,從而有效激勵微傳播時代多方主體參與長征精神敘事,形成長征精神多方敘事格局。

(二)夯實長征精神多樣標題凝練機制

敘事標題是對敘事內容的高度凝練,標題的表達對傳播效果具有重要作用。當前,我們要從以下兩個方面夯實長征精神多樣標題凝練機制。

其一,夯實長征精神敘事標題緊跟熱點機制。微傳播時代,信息傳播的快速性和即時性打破了傳統媒體觀視域下人們接收信息周期較為固定的局面,這就要求微傳播時代網絡信息運營服務機構在對長征精神敘事作品標題的設置上要緊跟時代潮流,適應當前人們接收與傳播信息快速性的特征。具體而言,要完善長征精神敘事標題新穎機制和實時機制。微傳播時代,在海量的信息之中,標題新穎的敘事內容對于人們具有較強的吸引力,這就要求網絡信息運營服務機構在對長征精神敘事作品標題的設置上選取人們喜聞樂見且較為新穎的文字性表述。長征精神敘事標題新穎機制要求網絡信息運營服務機構運用大數據和人工智能信息技術分析微傳播時代在網絡空間中具有較好傳播力和影響力的高頻文字和高頻標題,將其融入到長征精神敘事標題設置中,從而有效提升長征精神在網絡空間中傳播的影響力與吸引力。微傳播時代,網絡空間信息傳播具有較強的更迭性,體現在對長征精神的傳播上要求網絡信息運營服務機構動態更新長征精神敘事標題,緊跟熱點的敘事標題能夠有效促進傳播的深度與廣度,長征精神敘事標題實時機制要求網絡信息運營服務機構在對長征精神的敘事傳播中在長征精神敘事標題的設置上將網絡空間中的熱點事件、熱點詞匯融入其中,從而促進長征精神在網絡空間中更好、更快地傳播。

其二,夯實長征精神敘事標題要點突出機制。敘事標題既是對敘事內容的簡要概括,也是信息傳播者和信息接收者之間建立溝通交流的橋梁與紐帶。具體而言,要夯實長征精神敘事標題觀點鮮明機制和長征精神敘事標題高度凝練機制。微傳播時代人們接收信息的碎片化特征使得觀點鮮明的敘事標題更容易被大眾接收與傳播,長征精神敘事標題觀點鮮明機制要求網絡信息運營服務機構在利用微傳播媒介進行信息傳播過程中在敘事標題的設置上改變傳統媒體觀視域下標題較為固定的形式,選擇一些觀點性文字作為長征精神敘事標題,使得人們在接收與傳播信息過程中能夠快速把握長征精神敘事基本觀點,從而激發網絡空間中人們對于敘事觀點的評論、討論,通過此種方式不斷促進長征精神深入人心。微傳播時代,敘事篇幅的短小化與敘事語言的凝練化要求網絡信息運營服務機構在長征精神的弘揚與傳播過程中夯實長征精神敘事標題高度凝練機制。長征精神敘事標題高度凝練機制要求網絡信息運營與監管機構夯實長征精神敘事標題智能化生成機制和長征精神敘事標題嚴格審核機制。長征精神智能化生成機制要求網絡信息機構利用云計算信息技術,開發長征精神敘事標題數據庫,根據長征精神敘事內容的不同智能化生成適應微傳播時代人們信息接收與傳播特點的長征精神敘事標題。長征精神敘事標題嚴格審核機制要求網絡信息運營與監管機構夯實對于長征精神敘事標題的審核與準入機制。具體而言,網絡信息運營與監管機構要通過完善長征精神標題敘事準則,健全長征精神敘事標題審核制度,通過制度保障微傳播時代長征精神敘事標題的準確性與實時性,從而為長征精神在網絡空間中的傳播提供制度準入保障。

(三)構建長征精神優質內容鋪陳機制

“內容為王”背景下,優質的敘事內容是長征精神弘揚與傳播的關鍵所在。當前,我們要從以下兩個方面確立長征精神優質內容鋪陳機制。

其一,構建長征精神內容精細化敘事機制。微傳播時代,隨著短視頻產品的普及和智能化信息技術的運用,網絡用戶審美需求和審美層級也發生了改變,較之在傳統媒體觀視域下人們關注長征精神敘事內容的完整性,微傳播時代人們在長征精神敘事作品內容上更加關注長征精神敘事內容的專業度與精細度,對長征精神敘事內容質量有了較高的期待。這就要求網絡運營與服務機構健全長征精神敘事內容垂直細分機制和長征精神敘事內容跨界融合機制。敘事內容往往展現的是社會生活事件的過程,表現為主要人物的具體行為以及由此產生的結果。長征精神敘事內容垂直細分機制要求網絡信息運營服務機構根據微傳播時代網絡空間中已經形成的諸多垂直化領域,針對性地創作敘事內容,構建適應不同圈層的敘事目標群體和敘事目標畫像的敘事內容,通過將長征精神的敘事內容垂直劃分為不同圈層的敘事內容,從而提升微傳播時代長征精神傳播的精準性與有效性。在對長征精神敘事內容垂直細分的基礎上,實現不同圈層敘事內容的跨界融合,對于促進長征精神敘事內容的多方傳播至關重要。長征精神敘事內容跨界融合機制要求網絡信息運營服務機構要健全長征精神敘事內容跨界融合激勵機制和長征精神敘事內容跨界融合保障機制。長征精神敘事內容跨界融合激勵機制要求網絡信息運營服務機構協同文化管理宣傳部門制定長征精神敘事內容跨界融合激勵政策,通過政策鼓勵網絡空間中不同圈層的敘事者相互協同、跨界融合,共同開展對長征精神敘事內容的創作。長征精神敘事內容跨界融合離不開相應的機制保障,長征精神敘事內容跨界融合保障機制要求網絡信息運營服務機構夯實長征精神跨界融合經費保障和跨界融合技術支持與平臺支撐,搭建長征精神敘事內容跨界融合平臺,為長征精神跨界敘事內容的生成與傳播提供基礎的物質保障。

其二,構建長征精神內容場景化敘事機制。微傳播時代,隨著場景的意義不斷增強,人們接收與傳遞的行為模式也隨之發生了改變,場景化敘事內容成為吸引用戶、解決用戶痛點,并能為用戶帶來沉浸式體驗的新型傳播樣態。長征精神敘事內容場景化敘事機制要求微傳播時代網絡信息運營服務機構利用AI、VR、AR以及360°全景播報技術,打造沉浸式長征精神敘事內容。具體而言,要完善長征精神內容沉浸式敘事機制和長征精神敘事內容系列化生產機制。長征精神內容沉浸式敘事機制要求網絡信息運營服務機構利用AI修復技術,再現斗爭事跡、斗爭遺址,通過情景高度還原的方式,精進長征精神敘事內容生活場景和社會圖景的視覺還原,從而在信息接收者之間形成良好長征精神敘事體驗。長征精神敘事內容系列化生產機制要求網絡信息運營服務機構提升長征精神敘事內容的質量,通過制定長征精神敘事內容優化政策,完善長征精神敘事內容價值引領機制,通過健全專門的長征精神敘事內容的MCN(Multi Channel Network多頻道網絡)機構,不斷提升長征精神敘事內容優質化水平,實現長征精神敘事內容的系列化、專業化生產,為在網絡空間中弘揚與傳播長征精神提供專業敘事內容。

綜上,微傳播時代長征精神的敘事主體、敘事標題、敘事內容較之以往發生明顯變化。宣傳部門、文化管理部門、主流媒體、商業媒體、文化企業、文藝工作者、受眾等應根據實際情況在長征精神敘事策略上作出創新與拓展,以在新時代推進長征精神敘事體系構建。