元宇宙視閾下遼寧“六地”紅色文化傳播發展路徑研究

傅 瑤

元宇宙是基于現有網絡技術和萬物互聯理念,打破物理現實界限,實現互聯網、虛擬現實、沉浸式體驗、區塊鏈、產業互聯網、云計算及數字孿生等互聯網全要素的未來融合形態,其本質是構建“以人為本”、虛實相融的人類未來的雙棲社會生態。[1]簡單地說,可以把元宇宙理解為一個平行于現實世界的數字虛擬世界。以具有鏈接感和共享為特征的元宇宙,對推進包括紅色文化在內的文化傳播發展具有天然的契合性,其價值和功能主要體現在借助虛擬現實技術,進行文化場景制作和內容生產,搭建用戶交互互動平臺,創造文化沉浸式體驗模式,拓展文化傳播載體,增強文化傳播效果。

中共遼寧省第十三次黨代會指出,要加強革命遺址遺跡等紅色資源的深度挖掘和保護利用,深入闡釋遼寧“抗日戰爭起始地”“解放戰爭轉折地”“新中國國歌素材地”“抗美援朝出征地”“共和國工業奠基地”“雷鋒精神發祥地”的豐富內涵和時代價值。[2]“六地”紅色文化是遼寧人民經驗和智慧的結晶,是遼寧紅色歷史、紅色精神的集中凝練。以元宇宙技術為載體和途徑,深入挖掘“六地”紅色文化的豐富內涵和時代價值,打造“六地”紅色文化品牌,提高“六地”紅色文化的吸引力、感染力、影響力和知名度,具有重要的理論意義和實踐操作性。

一、元宇宙技術推進遼寧“六地”紅色文化傳播發展可借鑒經驗

文旅產業作為元宇宙落地發展的重要領域,從2022年開始,國內有關地區、文旅企業已開始元宇宙的探索。可借鑒經驗和模式主要包括:

一是構建虛擬沉浸的審美空間。虛實融合是當前元宇宙與文旅行業融合的重要特點。在文旅場景中,比較普遍的是通過3D渲染技術、VR技術、全息投影等,使原本靜止沉默的景觀或文物投射到觀眾眼前,融入聲音、畫面讓觀眾全身心地投入到故事氛圍中,給人以身臨其境之感。如西安大唐不夜城的鏡像虛擬世界《大唐·開元》就是在3D建筑模型基礎上,借助數字虛擬空間技術將大唐不夜城的美景完美復刻的虛擬空間,滿足不能前來游覽的游客需求。

二是打造靈活和個性化的交互方式。元宇宙技術與文旅的結合更新了傳統景區的經營模式和游客的感知方式,以多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術應用等為特色的交互式游覽方式已成為景區吸引游客的法寶。如元宇宙武夷山旅游星鏈計劃由政府牽頭組織,依托數字虛擬空間打造的元宇宙數字生態平臺,為游客提供線上虛擬體驗、現場沉浸體驗和數字文創體驗等多種體驗方式,實現線上與線下全方位交互,成為全國首個“區塊鏈+文旅”先導區、示范區。

三是實現文化科技融合共生。文化數字化不僅可以讓瀕臨失傳的文化遺產獲得“數字永生”,而且可以使文化的傳播和展現形式實現創新性變革和大眾化普及,打造高顏值、有故事、有靈魂的文旅地標。如2023年,騰訊和敦煌研究院共同研發了全球首個超時空參與式博物館“數字藏經洞”,借助高清數字照掃、游戲引擎的物理渲染和全局動態光照等科技手段,數字化再現了藏經洞和百年前室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景,以4K影視級畫質、中國風現代工筆畫美術場景和交互模式,帶領游客沉浸在敦煌文化藝術的成就和魅力之中。

二、遼寧“六地”紅色文化傳播發展存在的問題

遼寧“六地”紅色文化資源豐富,大量革命遺址是蘊藏紅色文化資源的“歷史金礦”,“六地”紅色文化的傳播發展任務繁重、挑戰很大。存在的問題主要包括:

(一)紅色文化資源豐富但傳播形式陳舊

遼寧“六地”紅色文化受經濟發展、地域、交通等因素影響和制約,其宣傳展示方式還需進一步改進。在展覽或宣傳方式上,多以靜態的展臺展柜、文字展板為主,較少更新陳設,數字化技術的運用不充分,而通過元宇宙技術推進紅色文化傳播更為鮮見。從調研情況看,除少數重點紅色文化保護場館(單位)運用一些數字技術外,很多展館、遺址未能采用數字可視化技術來展演或展播,吸引參觀者注意較為困難,浮光掠影的參觀難以有效激起觀眾對紅色文化的認同感。

(二)紅色文化內涵獨特但品牌化不理想

“六地”紅色文化浸潤著遼寧的獨特歷史和獨有文化,具有其他地域所不具備的獨特內涵和精神氣質。當前,對“六地”紅色文化的內涵缺乏針對性地挖掘整理,紅色文化相關的場館存在同質化問題,紅色文化形象凝固,豐富多彩、生動鮮活、具有自身特色的紅色文化資源未能得到很好地凸顯和統籌利用。特別是“六地”紅色文化中的“抗日戰爭起始地”“新中國國歌素材地”還缺乏有代表性、典型性的紀念館。

(三)紅色文化種類眾多但缺乏有效利用

遼寧“六地”紅色文化相關的重要場館,如錦州遼沈戰役紀念館、撫順雷鋒紀念館、丹東抗美援朝紀念館等,在全國范圍內都有較高的知名度。但在重點保護單位的光芒下,還有一些看似不那么重要的文化資源被遮蔽忽視,造成了紅色文化資源發展利用的不均衡。一些紅色文化的保護、發展及傳播存在互相隔離問題,上中下游未能聯動起來,加之地域分散,缺乏合力,沒能形成可持續性、穩定良好的“六地”紅色文化傳播發展態勢。

三、元宇宙賦能遼寧“六地”紅色文化傳播發展的宏觀政策路徑

(一)加強省級層面頂層設計

2023年9月,國家工業和信息化部等五部門聯合印發《元宇宙產業創新發展三年行動計劃(2023—2025年)》,提出“到2025年,元宇宙技術、產業、應用、治理等取得突破,成為數字經濟重要增長極”。河南、浙江、四川、上海等省、市先后出臺了省級層面的元宇宙發展的專項政策。

遼寧省也應從省級層面出臺相關文件支持元宇宙發展,建議將遼寧“六地”紅色文化作為著眼點,由省級宣傳文化部門牽頭,結合遼寧省“十四五”規劃、做好結構調整“三篇大文章”及三年振興新突破要求,既應抓緊推進全省元宇宙產業發展,更應搶抓遼寧“六地”紅色文化資源和元宇宙相契合的有力契機,整合工信、科技、文旅、教育等各方面力量,構建“紅色文化+元宇宙”的體系,制定元宇宙推進遼寧“六地”紅色文化建設發展規劃。同時,省級財政部門可設立專項扶持基金,推進紅色文化資源的數字化建設,實現紅色文化的深度開發與創新發展。

(二)注重挖掘紅色文化經濟價值

相關地域應立足實際,積極推進“‘六地’紅色文化+元宇宙+產業”的融合發展模式,打造具有紅色文化特點的文旅品牌。目前,我省部分紅色文化場館的數字化建設工作已有一定基礎,可立足現有基礎,充分發揮代表性紅色場館的引領作用,系統謀劃、整合資源,實現社會效益和經濟效益的良性互動。

比如,圍繞“雷鋒精神發祥地”,可設計(鞍山—遼陽—營口—沈陽—撫順—鐵嶺)文旅路線或教育游學路線。部分代表性場館可引進數字技術,通過全景游覽、情景在線等手段,為參觀者打造沉浸式的雷鋒文化體驗。采用線下+線上的融合方式使參觀者清晰完整地體驗到雷鋒故事和雷鋒精神。同時,應進一步打造雷鋒精神網紅打卡地、雷鋒文化產業鏈,進而更好地弘揚傳承雷鋒精神。

(三)加大人才培養和人才隊伍建設

加強元宇宙與紅色文化相關人才培養,是元宇宙賦能紅色文化傳播發展的必然要求。可立足省內遼寧大學、遼寧師范大學等高校學科基礎,整合計算機類、歷史類、旅游類等學科專業資源,加大跨學科人才培養力度,鼓勵和支持高校以“元宇宙+紅色文化”為主題開設相應課程,建立“元宇宙+紅色文化”學研人才培養基地。同時,注重對數字技術應用、文旅數字化營銷、文化創意等領域人才的培養與引進,加大與文旅企業、行業協會、高校科研院所的聯系,加強“元宇宙+紅色文化”融合發展專家智庫隊伍建設。

四、元宇宙賦能遼寧“六地”紅色文化傳播發展的微觀技術路徑

(一)做好基礎性工作——“六地”紅色文化信息收集加工

運用大數據技術處理、分析和管理“六地”紅色文化資源,并對這些信息加以整合、挖掘和利用。自2021年始,遼寧省宣傳文化部門已開始創建紅色檔案信息資源專題數據庫,收集散存于全省各地文化場館及民間的紅色檔案資源并取得一定成效。下一步,應以遼寧“六地”紅色文化資源為主題,通過元數據管理、Flume、Cookie等技術加大對“六地”紅色文化相關的圖書、報紙、期刊、會議記錄等文獻,以及文物、建筑、口頭故事、影像等進行數字化處理并建立數據庫,將原本零散孤立的信息統一整合起來,將其物理化存在轉變為數字化“永生”,并實現圖文聲像與數據信息的相互轉換

同時,還要進一步借助強大的數據庫精準快速處理不斷激增的信息,搭建數據與人的實時互動渠道。將遼寧紅色文化資源庫鏈接到國家紅色文化大數據體系中,借鑒優秀經驗、擴展平臺視野,助力遼寧紅色文化數據庫優化升級。

(二)做好關鍵性工作——“六地”紅色文化信息要素組合

元宇宙賦能紅色文化并不是二者之間的簡單組合,而是將紅色文化內容要素進行重組、拓展和創新,通過元宇宙技術進行融合再造。應支持鼓勵“六地”紅色文化元素與時尚、藝術、科技等領域進行跨界合作,將紅色文化與影視作品、文藝創作、熱門IP巧妙結合,使紅色文化既有教育意義,又貼合百姓生活。我們應通過跨界合作推動紅色文化進行二次創作,創造更具創意和時代特色的紅色文化產品,增加“六地”紅色文化的品牌價值和社會知名度。

為加強紅色文化傳播的效果,載體和形式起到很重要的作用。從其他省、市的成功案例來看,大多采用了優化升級傳播和體驗形式,如增設觸摸屏、語言導覽、手勢識別等交互方式,滿足人們對于互動、體驗和參與的需求,更有效地激發人們對紅色文化的認同感和責任感。也可圍繞自身的紅色文化資源,運用門戶網站、虛擬社區、手機APP、微信公眾號等終端,通過AR、VR等技術和大數據分析,打出文化傳播“組合拳”,打造遼寧紅色資源數字化管理展示平臺,并與政府公共文化信息平臺、網絡社會化新媒體、基層黨建網等對接,形成紅色文化傳播暢通網絡。

(三)做好根本性工作——“六地”紅色文化信息場景創造

元宇宙技術給紅色文化傳播發展帶來的最大變化就是數字虛擬場景的營造,它克服了傳統實體展廳場地受限、展播方式單一的問題,還原歷史文化場景、再現人物形象甚至“復活”業已消逝的紅色遺跡,從視、聽、感、觸等多方位給予觀眾沉浸式體驗。

“六地”紅色文化相關各類展館可結合實際,打造元宇宙展廳。具體包括打造虛擬空間布置、數字人交互、沉浸式觀展、虛擬交互社區等,展廳設計可利用三維建模、全息投影、VR等技術,結合圖畫、音響、燈光等,根據主題、參觀人群特點進行個性化定制。為了增強沉浸感,參觀者可以創設自己的數字虛擬人身份,通過數字“分身”游覽展廳,也可選擇角色扮演,將自己設定為某一歷史人物,自定義虛擬人物的身份、外形、動作等。

在元宇宙展廳,還可提供AI數字人實時解答,開發個性化語音導覽、智能定位推送、隨身私人講解等定制化服務,引導用戶按照路線和內容進行參觀。同時,在未來元宇宙技術持續升級趨勢下,應積極探索不同地域紅色文化數字社區的無限自由暢聯,真正實現世界的交互。

(四)做好長遠性工作——“六地”紅色文化信息內容升級

高質量的遼寧“六地”紅色文化內容是未來在全國紅色文化系統中突出重圍、提升影響力和話語權的關鍵。在“萬物可IP”(IP指網際互連協議)的時代,“六地”紅色文化傳播也要積極探索“紅色基因+文化IP”的內容創造模式,形成一套多元包容的IP文化體系。

一要提升辨識度。設計遼寧紅色文化IP應選擇最有代表性的文化內涵,抓住其中最突出的特點和差異進行符號或形象的提煉和轉化,并據此聯合多種媒介平臺,打造“線上+線下”綜合體驗。二要提升延展度。文化IP的延展度是指延續IP生命周期和持續提升其影響力的重要能力。如有代表性的故宮文創產品,運用故宮的藏品元素創意性打造了很多衍生品。遼寧可多建設一些如“沉浸式(體驗式)紅色基地+文旅”區塊鏈項目,探索“六地”紅色文化IP與日常文化生活的深度融合,吸引文創、旅游、教育、游戲、科技等行業形成傳播矩陣,三要提升普及度。即提升IP的共情力。立足IP的情感定位與人性的深刻內涵相結合,與現實的人從潛意識本能和文化情結中產生強大的情感連接。如“六地”紅色文化中的長子情懷、雷鋒精神等這些深入人心的歷史情感,可借助紅色元素喚起人們的紅色情懷,激起人們情感的共振和心靈的認同。