新聞短視頻的制作與傳播探索

金一丁

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)日新月異，媒體生態(tài)環(huán)境已悄然發(fā)生前所未有的變化，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)硝煙四起，以廣播電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間展開了對(duì)目標(biāo)受眾、廣告投放、收視率（收聽率）等各方面媒體資源的瘋狂爭(zhēng)奪，雙方各顯神通，以便搶抓更多的發(fā)展機(jī)遇和更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的信息傳播方式、傳播渠道不斷革新，使得受眾的信息接收渠道越來越便捷，也更為立體化，能夠極大地提升受眾的信息消費(fèi)體驗(yàn)感。特別是短視頻的出現(xiàn)，其憑借內(nèi)容制作精良、時(shí)長(zhǎng)短、形式多元化、傳播時(shí)效強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)出現(xiàn)，便深受廣大受眾的瘋狂追捧，相應(yīng)的短視頻應(yīng)用程序（Application, App）也因此紅極一時(shí)，如抖音、快手。與此同時(shí)，隨著媒體融合的深入，很多電視臺(tái)也紛紛推出自己的短視頻App，譬如央視的央視頻給受眾提供了一種全新的信息接收渠道，進(jìn)一步激發(fā)了受眾的信息接收熱情。相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明：截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)累計(jì)超10億個(gè)[1]。可以說，短視頻已進(jìn)入了發(fā)展的黃金期，新聞媒體正好可以借著短視頻的東風(fēng)，通過完善短視頻制作和傳播路徑，打造優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

1 新聞短視頻的特點(diǎn)

新聞短視頻自問世以來，一路高歌猛進(jìn)，不斷俘獲不同年齡層次、不同文化水平及不同地域受眾的“芳心”，成為最受受眾歡迎的一種新聞傳播類型，擁有龐大的受眾群體。新聞短視頻在短時(shí)間內(nèi)就能取得如此發(fā)展，歸根到底還是與其特點(diǎn)息息相關(guān)。以下筆者將對(duì)新聞短視頻的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

1.1 內(nèi)容精悍，時(shí)長(zhǎng)短

在新媒體時(shí)代，受眾受到生活、工作節(jié)奏變得越來越快的影響，沒有大量集中的空閑時(shí)間去瀏覽大篇幅的新聞報(bào)道，對(duì)信息需求變得碎片化、隨意化。受眾對(duì)信息需求習(xí)慣的改變迫使新聞媒體在生產(chǎn)新聞報(bào)道時(shí)一定要注意適應(yīng)受眾的信息獲取習(xí)慣，將大版塊分割成小版塊，縮短新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，但要保證新聞節(jié)目的整體性和連貫性，然后爭(zhēng)取在有限的時(shí)間內(nèi)最大化傳遞更多有價(jià)值的信息，新聞短視頻正好契合受眾的信息接收習(xí)慣。一般情況下，新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)在1～5分鐘，且新聞短視頻的內(nèi)容非常精簡(jiǎn)和制作精良，形式靈活多變，具有強(qiáng)烈的視覺、聽覺等感官?zèng)_擊力[2]，能在第一時(shí)間吸引廣大受眾的注意力。

1.2 易于轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)性強(qiáng)

隨著智能化通信設(shè)備的普及，特別是智能手機(jī)與5G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，大眾能夠隨時(shí)隨地將自己的所見所聞拍成新聞短視頻并傳至網(wǎng)絡(luò)。由于新聞短視頻的內(nèi)容包羅萬象，形式靈活，非常適合在具有社交屬性的新媒體平臺(tái)上傳播，所以能很好地滿足受眾愈發(fā)多元化的信息需求，且受眾可以進(jìn)行點(diǎn)贊、分享和及時(shí)互動(dòng)。與此同時(shí)，隨著受眾的大量轉(zhuǎn)發(fā)并形成大量的評(píng)論，受眾還能與新聞短視頻的生產(chǎn)者、傳播者之間形成多樣化的互動(dòng)交流，如此有利于快速地引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。正是由于新聞短視頻具有極強(qiáng)的互動(dòng)交流性，能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)，格外受到年輕受眾群體的追捧，傳播效果自然也更好。

1.3 時(shí)效性強(qiáng)，制作簡(jiǎn)單

新聞短視頻主要是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，傳播速度較快，與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目、廣播新聞節(jié)目相比，具有更強(qiáng)的時(shí)效性。當(dāng)下，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，是否具有較強(qiáng)的時(shí)效性是決定各大媒體能否擁有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，各大媒體非常重視新聞時(shí)效性。由于新聞短視頻具有生產(chǎn)、發(fā)布門檻較低的特點(diǎn)，新聞從業(yè)者只需要通過視頻制作軟件或文字圖片處理軟件就能將收集的資料制作成新聞短視頻并快速送審、發(fā)布。這種極強(qiáng)的時(shí)效性大大增強(qiáng)了新聞短視頻的新聞價(jià)值。而且，新聞短視頻還能在多個(gè)傳播平臺(tái)上進(jìn)行傳播，更易形成傳播合力，提升影響力。

2 新聞短視頻的制作要點(diǎn)

2.1 注重選題，加強(qiáng)策劃

隨著新聞短視頻的風(fēng)靡，各大媒體紛紛通過加大財(cái)力、物力、人力的投入力度去搶占短視頻的市場(chǎng)，想要分得一塊更大的蛋糕，短視頻平臺(tái)和新聞短視頻數(shù)量激增，新聞短視頻內(nèi)容也慢慢出現(xiàn)同質(zhì)化、低俗化等問題，導(dǎo)致新聞短視頻節(jié)目質(zhì)量參差不齊，對(duì)受眾造成了一定的負(fù)面影響。因此，為了提高新聞短視頻的影響力和美譽(yù)度、知名度，各大媒體在生產(chǎn)新聞短視頻時(shí)，一定要在制作前進(jìn)行精心策劃，對(duì)報(bào)道何種內(nèi)容和采取何種表現(xiàn)形式深思熟慮。首先要做好選題，這是決定新聞短視頻“出圈”的核心要素。只有具備較高的新聞價(jià)值和社會(huì)關(guān)注度，才能引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注。新聞短視頻的選題要適時(shí)考慮當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，也就是“蹭熱點(diǎn)”[3]，更要通過培養(yǎng)相關(guān)新聞人員的新聞敏感性，發(fā)掘出真正具備社會(huì)正能量、能弘揚(yáng)主旋律的新聞，彰顯出媒體的社會(huì)責(zé)任。另外，在新聞短視頻的表現(xiàn)形式上也要下狠功夫。隨著受眾的信息需求愈來愈多元，開始出現(xiàn)眾口難調(diào)，如果新聞短視頻的表現(xiàn)形式過于平淡和乏味，就無法彰顯出新聞短視頻的感染力，自然不能激發(fā)受眾的接收興趣，那么新聞短視頻就不會(huì)擁有極高的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

2.2 創(chuàng)新短視頻的制作技巧

新聞短視頻要想出彩，除了要有新聞價(jià)值大、信息含量高的內(nèi)容，還要有讓受眾耳目一新的表現(xiàn)形式。制作人員要通過合理的謀篇布局，并靈活運(yùn)用EDIUS Pro8、Corel VideoStudio ProX3、愛剪輯等專業(yè)軟件，真正掌握新聞短視頻的制作技巧[4]，以生產(chǎn)制作出質(zhì)量上乘的新聞短視頻，使其“既叫好又叫座”。例如，新聞短視頻的制作人員可以靈活運(yùn)用拍攝鏡頭，針對(duì)不同的拍攝內(nèi)容，運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭、短鏡頭等多元化鏡頭增強(qiáng)新聞短視頻畫面的沖擊力；通過對(duì)無人機(jī)拍攝技術(shù)的應(yīng)用，提升拍攝對(duì)象的宏偉和莊嚴(yán)形象，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，增加新聞短視頻的廣度與維度。如今，隨著數(shù)字化、信息化科技進(jìn)步迅猛，相關(guān)拍攝設(shè)施設(shè)備及時(shí)更新?lián)Q代，這些都為新聞短視頻的拍攝提供了良好的硬件條件，大大提高了新聞短視頻的制作效率。

2.3 樹立用戶思維

在媒體融合發(fā)展的背景下，受眾的主體意識(shí)與主體地位顯著增強(qiáng)，受眾不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)期完全處于被動(dòng)接收地位的“受者”，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑿枨笥l(fā)多元化的傳受者，通過新媒體平臺(tái)可以隨時(shí)隨地上傳各種信息，受眾參與信息傳播的意識(shí)和意愿更強(qiáng)。作為新聞傳播相關(guān)從業(yè)人員，一定要高度重視受眾的信息需求，為受眾參與信息傳播創(chuàng)造更加有利的便捷條件。相關(guān)新聞從業(yè)人員在制作新聞短視頻時(shí)，應(yīng)站在受眾的角度，積極樹立用戶思維，切實(shí)根據(jù)受眾的核心信息需求來篩選新聞短視頻的報(bào)道內(nèi)容，并多采用受眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式合理地將各種新聞素材有機(jī)組合在一起，讓新聞短視頻更具可視性。如果新聞短視頻的生產(chǎn)者不能將受眾的信息需求作為制作的出發(fā)點(diǎn)，其生產(chǎn)出來的新聞短視頻將很難被受眾所接受，畢竟現(xiàn)如今新聞短視頻數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)，新聞短視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂“硝煙四起”，只有貼近受眾且制作精美的新聞短視頻才能從中脫穎而出，也才能擁有更多的粉絲。

2.4 培養(yǎng)新媒體思維

融媒體時(shí)代，新聞短視頻主要是在新媒體平臺(tái)上播出，與傳統(tǒng)的電視新聞相比，其傳播渠道更為多元化，也更依賴于新技術(shù)、新設(shè)備。因此，相關(guān)人員在制作新聞短視頻時(shí)，一定要充分認(rèn)清新媒體平臺(tái)的傳播特征和傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維理念，與時(shí)俱進(jìn)，積極培養(yǎng)新媒體思維，最大化利用各種新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，如此才能緊跟新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，制作出優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，更好地滿足新時(shí)期受眾的信息需求。

2.5 恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則

如今，新聞短視頻處于激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，從業(yè)人員需要對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容、形式等進(jìn)行創(chuàng)新，但是，新聞短視頻仍舊需要遵循新聞的真實(shí)性原則。新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要保證內(nèi)容的真實(shí)性。那種為了博眼球、賺流量而去生產(chǎn)一些虛假的、負(fù)面的新聞短視頻的做法無異于飲鴆止渴，雖然短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)吸引部分受眾的興趣，但遲早會(huì)被廣大受眾所摒棄，而且也會(huì)受到相關(guān)主管部門的處罰。目前很多自媒體或短視頻平臺(tái)經(jīng)常會(huì)因?yàn)榘l(fā)布虛假、負(fù)面信息被處罰，嚴(yán)重的會(huì)被關(guān)閉平臺(tái)和賬號(hào)。由此可見，確保新聞短視頻的真實(shí)性，是新聞短視頻賴以生存與發(fā)展的前提，離開了真實(shí)性原則，就算新聞短視頻的謀篇布局再合理、表現(xiàn)形式再有創(chuàng)意，新聞短視頻還是會(huì)失去其自身最大的意義，終會(huì)被受眾拒絕，所以新聞短視頻相關(guān)生產(chǎn)者一定要牢記真實(shí)性原則。

3 新聞短視頻的傳播策略

提升新聞短視頻的傳播效果，需要制定科學(xué)合理的新聞短視頻傳播策略。筆者結(jié)合自身的多年新聞工作實(shí)踐，認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)來分析：

3.1 精準(zhǔn)細(xì)分受眾群體

新聞短視頻的內(nèi)容包羅萬象，有民生類、時(shí)政類、體育類、財(cái)經(jīng)類，等等。每一種類型的新聞短視頻都有其較為固定的目標(biāo)受眾群體，而由于新聞短視頻內(nèi)容上的巨大差異性，其核心受眾群體也會(huì)存在非常大的差異。為此，在傳播新聞短視頻時(shí)一定要先根據(jù)視頻內(nèi)容精準(zhǔn)定位潛在目標(biāo)受眾群體，投其所好，有的放矢，這樣就會(huì)取得良好的傳播效果。通常，在細(xì)分和定位目標(biāo)受眾時(shí)，可以通過市場(chǎng)調(diào)研、抽樣問卷、有獎(jiǎng)問答等形式來開展，收集一定數(shù)量的受眾樣本，對(duì)不同年齡層次、不同知識(shí)水平、不同地域的受眾進(jìn)行分析，切實(shí)了解目標(biāo)受眾的核心信息需求，找到新聞短視頻的傳播策略，只有做好這些基礎(chǔ)調(diào)研工作，才能準(zhǔn)確地細(xì)分市場(chǎng)。

3.2 構(gòu)建立體化傳播渠道

新聞短視頻想要取得更好的傳播效果，除了在內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，還要優(yōu)化與拓展新聞短視頻的傳播渠道，通過多種傳播渠道形成的合力來不斷提升其傳播效率和擴(kuò)大其傳播范圍。在傳播渠道的選擇上，主要有兩大類方式：一是在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上注冊(cè)賬戶，將制作好的新聞短視頻節(jié)目按時(shí)上傳后，進(jìn)行有針對(duì)性的引流和宣傳，從而在全網(wǎng)傳播；二是打造自己的短視頻平臺(tái)，如中央廣播電視總臺(tái)推出的央視頻，所有的節(jié)目都可以在這平臺(tái)上同步傳播，實(shí)現(xiàn)了線上線下互補(bǔ)、大小屏共享。這樣通過電視端、移動(dòng)端的“雙重發(fā)力”，其傳播效果就會(huì)形成疊加效應(yīng)，從而擁有不俗的瀏覽量和點(diǎn)擊量[5]。

3.3 加大對(duì)傳播平臺(tái)的監(jiān)管力度

由于新聞短視頻發(fā)展迅猛，其受眾群體覆蓋面廣，在傳播的過程中仍不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些問題，因此，加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻傳播平臺(tái)的有效監(jiān)管就極為必要，這也是確保與提升新聞短視頻傳播效果的關(guān)鍵。新聞短視頻發(fā)布者一定要遵守新聞法律法規(guī)和傳播平臺(tái)的規(guī)范，要確保新聞短視頻內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性。另外，短視頻平臺(tái)要不斷凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，加大對(duì)新聞短視頻傳播的監(jiān)管力度，同時(shí)還要出臺(tái)相關(guān)新聞短視頻的準(zhǔn)入機(jī)制和違規(guī)處罰制度，讓違規(guī)生產(chǎn)、傳播新聞短視頻的責(zé)任方受到應(yīng)有的處罰，從而起到以儆效尤的作用，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的良好環(huán)境，讓新聞短視頻有更好的生存發(fā)展空間。

3.4 打造新聞短視頻品牌形象

新聞短視頻和其他類型的短視頻一樣，也需以質(zhì)取勝。新聞短視頻質(zhì)量的好壞、傳播效果的高低，與新聞短視頻生產(chǎn)者的綜合素養(yǎng)與專業(yè)能力息息相關(guān)。對(duì)此，在生產(chǎn)新聞短視頻的過程中，一定要通過各種途徑來進(jìn)一步提升相關(guān)新聞人員的綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)他們對(duì)新技術(shù)和新媒體的應(yīng)用能力，不斷為受眾生產(chǎn)更多高品質(zhì)的新聞短視頻作品，從而獲得受眾的認(rèn)可。這樣也有利于打造新聞短視頻的品牌形象，形成品牌效應(yīng)，使新聞短視頻擁有更大的傳播優(yōu)勢(shì)，自然也就能取得更大的傳播效果。

4 結(jié)語

新聞短視頻是新媒體時(shí)代新聞傳播可持續(xù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，因其具有簡(jiǎn)短、直觀、便于傳播等特點(diǎn)，備受受眾喜愛。當(dāng)前，新聞短視頻已成為各大媒體提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的主打產(chǎn)品，極大地滿足了受眾的多元化信息需求，備受重視。因此，如何最大限度地提高制作與傳播新聞短視頻的效率，是各大媒體需要重點(diǎn)研究與解決的時(shí)代命題。新聞媒體只有集思廣益，找到最適合自己的制作和傳播新聞短視頻的策略，不斷優(yōu)化傳播渠道，才能進(jìn)一步提高新聞短視頻的影響力，助力新聞短視頻的穩(wěn)健發(fā)展。