短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展問(wèn)題及優(yōu)化策略研究

岳千禧

（作者單位：湖北文理學(xué)院）

隨著技術(shù)變革深入新聞傳播領(lǐng)域，公共話(huà)語(yǔ)權(quán)由媒體向受眾轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)單向傳播模式被打破。為提升新型傳播格局中的輿論引導(dǎo)能力，新聞媒體主動(dòng)擁抱媒體融合的浪潮，積極創(chuàng)新新聞評(píng)論傳播手段，相繼開(kāi)啟了新聞評(píng)論可視化的探索。在眾多媒體的探索下，短視頻新聞評(píng)論已經(jīng)取得了初步成效，在穩(wěn)定輿論生態(tài)中起到了一定作用。與此同時(shí)，在短視頻新聞評(píng)論的實(shí)踐過(guò)程中仍存在不少問(wèn)題。本文通過(guò)梳理短視頻新聞評(píng)論的實(shí)踐、傳播優(yōu)勢(shì)及發(fā)展困境，對(duì)其優(yōu)化策略進(jìn)行探究。

1 短視頻新聞評(píng)論的實(shí)踐

新聞評(píng)論是新聞媒體就當(dāng)前重大問(wèn)題和新聞事件發(fā)議論、講道理的一種文字體裁，是引導(dǎo)社會(huì)輿論和弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的有效利器。短視頻新聞評(píng)論是新聞評(píng)論在短視頻時(shí)代新興的可視化形式，是指在移動(dòng)平臺(tái)播放、視頻形態(tài)呈現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的新聞評(píng)論[1]。關(guān)于短視頻新聞評(píng)論的實(shí)踐，早在2017年全國(guó)“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論部就嘗試制作了中英文雙語(yǔ)視頻“兩會(huì)侃侃談”和“兩會(huì)社論：你不知道的那些事”，共推出11個(gè)3分鐘視頻。每期一位評(píng)論員亮相，從幕后走到臺(tái)前，與受眾面對(duì)面“侃兩會(huì)”。“兩會(huì)侃侃談”是人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論員第一次集體視頻秀，也是探索將版面頭條視頻化的創(chuàng)新之舉[2]。2019年7月，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出短視頻新聞評(píng)論欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，以主持人出鏡口播形式，對(duì)短視頻新聞評(píng)論作規(guī)范化處理，結(jié)合熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。該欄目自推出以來(lái)就成為輿論場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)，在各類(lèi)新媒體平臺(tái)被廣泛刷屏，并持續(xù)受到關(guān)注。截至2023年10月，“主播說(shuō)聯(lián)播”話(huà)題在新浪微博閱讀量已達(dá)134億次。在中央媒體的示范下，地方融媒體中心在短視頻新聞評(píng)論領(lǐng)域也有所進(jìn)展。例如，江陰市融媒體中心在抖音短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)的新聞評(píng)論賬號(hào)“最江陰評(píng)論部”，截至2023年10月已經(jīng)吸粉近千萬(wàn)。此外，抖音短視頻平臺(tái)還有一批短視頻新聞評(píng)論的個(gè)人IP賬號(hào)廣受關(guān)注，如“新聞姐”“主持人程皓”，等等。

2 短視頻新聞評(píng)論的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1 契合用戶(hù)碎片化、可視化閱讀習(xí)慣

在信息過(guò)載的今天，時(shí)間越發(fā)成為稀缺資源，碎片化、可視化閱讀已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，傳統(tǒng)的新聞閱讀方式難以滿(mǎn)足新媒體時(shí)代受眾快速獲取信息的需求。而短視頻這種傳播形式則為新聞評(píng)論帶來(lái)了新的傳播優(yōu)勢(shì)。

一方面，與文字新聞評(píng)論相比，短視頻新聞評(píng)論受平臺(tái)完播率等機(jī)制限制，為達(dá)到較好的傳播效果會(huì)控制視頻時(shí)長(zhǎng)，致使短視頻新聞評(píng)論普遍篇幅短小且內(nèi)容扼要，大大降低讀者理解的認(rèn)知負(fù)荷；同時(shí)短視頻新聞評(píng)論往往借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端播放，其便攜性能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的多場(chǎng)景需求，充分利用用戶(hù)的碎片時(shí)間，很好地契合了當(dāng)下普遍的碎片化閱讀需求。

另一方面，短視頻新聞評(píng)論融合了視頻、音頻、文本等多種呈現(xiàn)方式，將信息變得更加生動(dòng)、易懂，觀感體驗(yàn)更加極致；且短視頻具有結(jié)構(gòu)靈活性的優(yōu)勢(shì)，可以將新聞重點(diǎn)前置，選取具有沖擊力的畫(huà)面置于短視頻片頭，其感染力和沖擊力也是傳統(tǒng)電視視頻無(wú)法比擬的。這種呈現(xiàn)方式使得讀者能夠以更加直觀的方式感受信息，更好地契合視覺(jué)化閱讀的需求。

2.2 彌合專(zhuān)業(yè)理性與用戶(hù)感性的張力

學(xué)者張志安等人提出，主流媒體的一種新型內(nèi)容生產(chǎn)模式——混合情感傳播模式，其主要特征是以情感傳播為外在驅(qū)動(dòng)和影響訴求，以傳統(tǒng)媒體政論模式、信息模式、故事模式等為內(nèi)在構(gòu)成和信息要素[3]。傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道往往注重傳遞真實(shí)、客觀的信息，但缺少情感、個(gè)性的元素。而現(xiàn)代人越來(lái)越注重情感、個(gè)性化，需要新聞報(bào)道有趣味、感性，能夠讓用戶(hù)感受到情感的共鳴。短視頻新聞評(píng)論這一新興新聞評(píng)論形式，不僅能夠傳遞真實(shí)的信息，還可以讓用戶(hù)感受到情感的共鳴，增強(qiáng)用戶(hù)的參與感和閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，短視頻新聞評(píng)論活潑的基調(diào)，便于各個(gè)年齡層次的用戶(hù)接受。這種情感和個(gè)性化的元素，有助于彌合專(zhuān)業(yè)理性與用戶(hù)感性之間的張力，進(jìn)一步提升短視頻新聞評(píng)論的口碑。

2.3 口語(yǔ)化表達(dá)和平等對(duì)話(huà)拉近內(nèi)容與受眾距離

短視頻新聞評(píng)論往往借助抖音、快手等社交短視頻平臺(tái)播放，為實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，評(píng)論采用口語(yǔ)化的表達(dá)方式以契合平臺(tái)風(fēng)格。與傳統(tǒng)文字評(píng)論相比，短視頻新聞評(píng)論話(huà)語(yǔ)風(fēng)格更貼近人們的生活，能夠讓用戶(hù)更好地理解和接受評(píng)論內(nèi)容，同時(shí)也拉近了評(píng)論者和用戶(hù)之間的距離。例如，在《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻新聞評(píng)論節(jié)目中，央視一改嚴(yán)肅風(fēng)格，使用“很解渴”“哏兒勁十足”等口語(yǔ)化表達(dá)，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的居高臨下的傳播形式，這種把受眾置于平等地位的表達(dá)方式更能夠拉近其與受眾的距離、調(diào)動(dòng)受眾興趣，無(wú)形中增強(qiáng)新聞評(píng)論的可接受性。

此外，短視頻新聞評(píng)論借助短視頻平臺(tái)的互動(dòng)、多元的交流方式，更容易滿(mǎn)足受眾的多樣化需求，為建立媒體與受眾之間平等互動(dòng)關(guān)系提供契機(jī)。如《主播說(shuō)聯(lián)播》中，“您”等稱(chēng)謂的使用降低了媒體自身的高度，讓受眾更愿意參與到新聞評(píng)論傳播的反饋環(huán)節(jié)，讓傳播形成閉環(huán)。同時(shí)，對(duì)話(huà)式的交流可以加強(qiáng)受眾與新聞媒體之間的互動(dòng)感，讓受眾不再是一個(gè)被動(dòng)的接收者，而可以更加積極參與新聞報(bào)道和討論。受眾的參與度和傳播度的提高，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)也更容易吸引新受眾的關(guān)注。

3 短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展困境

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)碎片化，評(píng)論觀點(diǎn)淺顯

“短、平、快”是短視頻新聞評(píng)論的顯著特征，在短視頻平臺(tái)的時(shí)效性、可消費(fèi)性和分享性的要求下，短視頻新聞評(píng)論強(qiáng)調(diào)針對(duì)性和精簡(jiǎn)性，視頻長(zhǎng)度一般在1～3分鐘，評(píng)論簡(jiǎn)短、平實(shí)、傳播迅速。這些特性在滿(mǎn)足短視頻平臺(tái)算法推薦的同時(shí)，也造成短視頻新聞評(píng)論“內(nèi)容少、觀點(diǎn)淺”的現(xiàn)象。一方面，短視頻新聞評(píng)論缺乏對(duì)數(shù)據(jù)和事實(shí)的充分論證，表述不夠嚴(yán)謹(jǐn)，以致產(chǎn)出內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和邏輯相對(duì)簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)碎片化特征。在“情緒先行”的后真相時(shí)代，碎片化評(píng)論內(nèi)容也會(huì)產(chǎn)生無(wú)效的爭(zhēng)議，造成輿論場(chǎng)域的混亂。另一方面，短視頻新聞評(píng)論的內(nèi)容和思維深度受到約束，評(píng)論作品往往將重點(diǎn)置于事件本身，而不進(jìn)行深入的分析和推理，往往難以為用戶(hù)提供深入思考和全面認(rèn)識(shí)問(wèn)題本質(zhì)的觀點(diǎn)。從短視頻新聞評(píng)論實(shí)踐上來(lái)看，其內(nèi)容碎片化及觀點(diǎn)淺顯化是由短視頻形式為新聞評(píng)論帶來(lái)的“時(shí)長(zhǎng)”與“深度”的矛盾所引發(fā)的，同時(shí)也反映了新聞從業(yè)者在短視頻新聞評(píng)論生產(chǎn)中未能有效平衡評(píng)論時(shí)長(zhǎng)與評(píng)論深度。

3.2 呈現(xiàn)方式套路化，視頻缺乏新意

短視頻新聞評(píng)論講究“快”與“新”，在能緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的同時(shí)，呈現(xiàn)方式還要具備一定的新穎性，做到時(shí)效性與觀賞性并存。但是在實(shí)踐中，由于媒體從業(yè)人員缺乏對(duì)短視頻新聞評(píng)論的理解，在視頻呈現(xiàn)時(shí)往往容易陷入套路化的窠臼，程式化思維導(dǎo)致評(píng)論作品千篇一律，缺乏新意。重復(fù)性的敘述結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式降低了新聞評(píng)論的觀賞性，影響了用戶(hù)對(duì)新聞評(píng)論的興趣和信心。從實(shí)踐上看，傳統(tǒng)主流媒體對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道大多為“規(guī)定動(dòng)作、正面報(bào)道”，這種思維模式禁錮了其內(nèi)容的靈活性和多樣性[4]。這種報(bào)道方式及其弊端在短視頻新聞評(píng)論中也同樣存在。當(dāng)然，短視頻新聞評(píng)論的本質(zhì)是新聞評(píng)論，其傳播主體仍是專(zhuān)業(yè)媒體或新聞工作者，在新聞實(shí)踐中更為關(guān)注媒體形象、立場(chǎng)、業(yè)務(wù)效率等方面，因而其在形式創(chuàng)新上會(huì)有所約束。

3.3 運(yùn)營(yíng)思維單向化，作品互動(dòng)性差

在媒體融合十年之際，媒體形式層面的融合已經(jīng)趨于完善，但新聞媒體的運(yùn)營(yíng)思維依舊是以自我為中心，缺乏用戶(hù)思維、用戶(hù)意識(shí)和用戶(hù)體驗(yàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是在互動(dòng)性上有最本質(zhì)的差異[5]。新聞評(píng)論要合理運(yùn)用短視頻平臺(tái)，既要注重收集網(wǎng)民意見(jiàn)，請(qǐng)網(wǎng)民隨時(shí)參與評(píng)論并表達(dá)觀點(diǎn)，又要及時(shí)同步呈現(xiàn)網(wǎng)民觀點(diǎn)。但在眾多媒體實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，缺乏對(duì)用戶(hù)需求和反饋的了解和把握，在傳播過(guò)程中無(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)和反饋，難以讓受眾參與到短視頻新聞評(píng)論的制作和傳播中來(lái)。忽略短視頻平臺(tái)的互動(dòng)屬性，則會(huì)導(dǎo)致評(píng)論作品難以有效增強(qiáng)用戶(hù)黏性，也難以充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)功能。

會(huì)互動(dòng)是人類(lèi)存在的重要方式，在互動(dòng)中人們可以獲取信息，建立信任關(guān)系。柯林斯的互動(dòng)儀式鏈理論認(rèn)為，社會(huì)動(dòng)力的來(lái)源是互動(dòng)，互動(dòng)通過(guò)參與者對(duì)共同事件的關(guān)注而產(chǎn)生共同的情感體驗(yàn)[6]。這種互動(dòng)在短視頻平臺(tái)上，主要反映為評(píng)論，受眾發(fā)表的評(píng)論往往對(duì)一些人物或事件表明情感態(tài)度和立場(chǎng)，反映了受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，這一渠道也是拉近評(píng)論者和用戶(hù)之間距離的良機(jī)。在當(dāng)下的社交媒體時(shí)代，短視頻創(chuàng)作門(mén)檻不斷放低，平臺(tái)用戶(hù)針對(duì)熱點(diǎn)事件發(fā)布的短視頻評(píng)論數(shù)量也隨之激增。雖然從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，這些評(píng)論質(zhì)量參差不齊，很多不符合新聞評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)，但其與用戶(hù)密切的互動(dòng)往往更能引起受眾興趣，引發(fā)共情。在這種傳播格局下，反觀媒體的專(zhuān)業(yè)新聞評(píng)論，則未能放低身份，與受眾積極互動(dòng)，建立緊密聯(lián)系，難以發(fā)揮媒體影響力，傳遞主流價(jià)值觀。

4 短視頻新聞評(píng)論可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化策略

4.1 提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，深耕評(píng)論內(nèi)涵

在碎片化傳播環(huán)境中，深耕評(píng)論內(nèi)涵，增強(qiáng)短視頻新聞評(píng)論的吸引力和傳播力，需要強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)深度評(píng)論。一方面，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。在短視頻新聞評(píng)論生產(chǎn)中，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新聞人需要提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)新聞價(jià)值的理解和判斷，以更專(zhuān)業(yè)的視角去解讀短視頻中的新聞事實(shí)，尋找其中蘊(yùn)含的意義，如此才能提升短視頻新聞評(píng)論的專(zhuān)業(yè)性和可讀性。另一方面，在具體實(shí)踐中，還要加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞評(píng)論內(nèi)容價(jià)值的深度挖掘和分析。網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)傳播能力不斷壓縮新聞的時(shí)效性，部分短視頻新聞評(píng)論可以實(shí)現(xiàn)幾乎與新聞同時(shí)產(chǎn)出。受眾在接收到短視頻新聞評(píng)論時(shí)，可能對(duì)部分新聞事實(shí)并不熟悉，在這種情況下，受眾會(huì)更多地關(guān)注評(píng)論觀點(diǎn)而非內(nèi)容本身，受眾的觀點(diǎn)也更容易被評(píng)論觀點(diǎn)影響。因此，媒體要增強(qiáng)自身對(duì)短視頻新聞評(píng)論內(nèi)容價(jià)值的深度挖掘和分析，在充分了解新聞事件內(nèi)容本身的基礎(chǔ)上，深入分析其背后蘊(yùn)含的社會(huì)意義和時(shí)代價(jià)值，在為時(shí)間做“減法”的同時(shí)也要為新聞內(nèi)涵做“加法”。

4.2 提升短視頻制作能力，創(chuàng)新評(píng)論呈現(xiàn)形式

要?jiǎng)?chuàng)新短視頻新聞評(píng)論的呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)評(píng)論的表現(xiàn)力和吸引力，可以從畫(huà)面和音效兩個(gè)層面入手。一方面，只有將畫(huà)面呈現(xiàn)與故事情節(jié)更好地融合起來(lái)，才能更好地讓受眾融入評(píng)論作品中。另一方面，注重畫(huà)面和音效的結(jié)合，可以充分展現(xiàn)新聞事件的重要性和影響力。

具體而言，在視頻畫(huà)面層面，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行探索：一是通過(guò)對(duì)畫(huà)面的選擇與呈現(xiàn)來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，如選擇視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的人物特寫(xiě)、運(yùn)動(dòng)鏡頭、車(chē)輛鏡頭等，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感；二是通過(guò)對(duì)色彩與光線的處理來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力，如使用暖色調(diào)和冷色調(diào)來(lái)烘托氣氛；三是通過(guò)對(duì)畫(huà)面構(gòu)圖和角度的設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面美感，如采用俯拍、仰拍等多角度拍攝方式，使視頻畫(huà)面具有廣闊感和縱深感。在視頻音效層面，媒體應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意，著重提高音效呈現(xiàn)效果。通過(guò)精選合適的背景音樂(lè)、聲音效果等，增強(qiáng)受眾在視聽(tīng)方面的感官體驗(yàn)，使得短視頻新聞評(píng)論更具吸引力，更具親和力。

4.3 突出用戶(hù)思維，強(qiáng)化互動(dòng)反饋

在以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播主流的今天，新聞評(píng)論的內(nèi)容和形式都發(fā)生了很大的改變，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的交互性和用戶(hù)思維。作為新聞評(píng)論可視化重要分支的短視頻新聞評(píng)論更是如此。它是以用戶(hù)為核心的傳播活動(dòng)，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)還是傳播運(yùn)營(yíng)，都必須緊緊圍繞用戶(hù)思維，以用戶(hù)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。根據(jù)伊萊休·卡茨的“使用與滿(mǎn)足理論”，用戶(hù)接觸新聞評(píng)論的活動(dòng)，是基于特定需求選擇觀看新聞評(píng)論，從而使這些需求得到滿(mǎn)足的過(guò)程。在當(dāng)下信息海量的社交媒體時(shí)代，受眾可接觸到評(píng)論的數(shù)量更多、渠道更廣，獲取信息的需求被不斷弱化，更多是為了獲得情感認(rèn)同和情緒滿(mǎn)足。因此，對(duì)于部分是非分明的新聞事件，媒體不妨旗幟鮮明地直面問(wèn)題，要敢于批評(píng)或弘揚(yáng)，使用戶(hù)獲得情緒價(jià)值，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

在短視頻新聞評(píng)論強(qiáng)化互動(dòng)反饋的實(shí)踐中，首先要改變內(nèi)容制作方式，充分利用短視頻平臺(tái)的社交屬性和互動(dòng)功能，不斷創(chuàng)新互動(dòng)方式和形式，使受眾能夠參與到評(píng)論過(guò)程中來(lái)。其次，要根據(jù)受眾反饋不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容，還可以通過(guò)不同形式的互動(dòng)反饋，鼓勵(lì)用戶(hù)提供更多的觀點(diǎn)或意見(jiàn)，進(jìn)而促進(jìn)使用者間更多的互動(dòng)和交流。

5 結(jié)語(yǔ)

新聞評(píng)論可視化的探索，是雙向傳播格局下媒體增強(qiáng)用戶(hù)黏性、提升輿論引導(dǎo)力的有效途徑。媒體應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)，對(duì)新聞評(píng)論進(jìn)行“可視化”加工改造，積極拓展新戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)建圖像與文字并重的傳播格局[7]。短視頻新聞評(píng)論是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型評(píng)論形式，在契合用戶(hù)碎片化、可視化閱讀習(xí)慣，彌合專(zhuān)業(yè)理性與用戶(hù)感性的張力，口語(yǔ)化表達(dá)與平等對(duì)話(huà)風(fēng)格等特征的驅(qū)動(dòng)下，短視頻新聞評(píng)論已經(jīng)成為新聞評(píng)論可視化的重要方向之一。為實(shí)現(xiàn)短視頻新聞評(píng)論的可持續(xù)發(fā)展，媒體還需培養(yǎng)用戶(hù)思維，立足內(nèi)容的同時(shí)不斷優(yōu)化視頻形式，實(shí)現(xiàn)保持新聞專(zhuān)業(yè)性與滿(mǎn)足用戶(hù)需求的雙重目標(biāo)。