始于用戶，精于內容

馬迪

習近平總書記在黨的二十大報告中提出，“要推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌?！本W絡視聽行業以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真學習習近平總書記關于文藝工作一系列重要講話精神，行業蓬勃發展，新場景、新業態不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。

在影視視聽的碎片化消費趨勢之下，微短劇應勢而生。短小精悍的時長、緊密交織的節奏、激烈豐富的情緒，讓微短劇迅速抓住用戶痛點，一躍成為快節奏生活趨勢下備受關注的新型內容產品。

2020年年末，國家廣播電視總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊，微短劇元年也由此誕生。

隨著各大平臺布局賽道、從業者紛紛入局，微短劇飛速發展。根據中國傳媒大學戲劇影視學院發布的《2020—2022年微短劇發展觀察報告》，目前微短劇備案數量激增。與此同時，千萬分賬的微短劇作品先后涌現，長視頻平臺公布的微短劇分賬數據已超1.5億。微短劇在快速擴張的過程中亦在不斷自驅迭代，目前微短劇市場漸趨飽和，上線數量增長放緩，內容升級成為必然發展趨勢。2022年12月國家廣播電視總局印發《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》，對微短劇未來發展提出了更高的要求。

在此背景之下，深刻把握網絡微短劇具有的意識形態和文化產品雙重屬性顯得尤為重要。立足新發展階段，我們要堅定文化自信，立高遠之志，擔時代之責，推進微短劇不斷優化升級實現高質量發展，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向、審美趣向，肩負起不斷增強人民群眾精神力量的重要責任。

好內容與好商業，微短劇的全新機遇

作為影視行業新的創作風口，微短劇的輕巧體量成為行業人才的絕佳試驗田。越來越多的專業人才、跨界選手加入賽道，也為微短劇的內容多元化提供更多可能。目前，微短劇單集時長限定的更新，促進微短劇的敘事突破界限，單集內容信息承載量和敘事節奏都迎來新的可能。

與此同時，讓一個好故事以最好姿態面向觀眾，離不開專業的制作。近年來，在各方創作力量的共同推動之下，微短劇已逐漸形成獨有制作工業體系。各大影視基地紛紛出爐針對微短劇拍攝的相關政策，傳統劇集公司也紛紛入局賽道，推動微短劇向高品質精品化方向發展。

好內容意味著用戶的廣度觸達，微短劇的用戶粘性與巨大流量構成其商業化潛力。相較于其他內容形式，微短劇用戶具備更高代入感。通過微短劇，品牌可以打破內容和廣告營銷的邊界。目前，微短劇的品牌商業化合作已從品牌植入拓展升級到品牌深度定制，在內容層面深度綁定品牌，實現“廣告內容化”，用好內容賦能品牌，讓商品與消費者之間形成更好的情緒價值聯結。

與電影、長劇集相比，微短劇周期短快的特點讓品牌內容植入更具備“當季感”。劇情內容可以搭配品牌在重大營銷節點的宣推節奏，甚至可以在更新期間增加植入內容，有極強靈活度，為微短劇的商業化合作提供更高潛能。

始于用戶、精于內容，共筑高質量微短劇

經歷爆發生長后，目前微短劇市場逐漸趨于飽和，大量同質化內容堆積。在精耕細作的成熟階段，微短劇在內容精品化的同時，還需不斷探索創新合作、拓展微短劇產業邊界。我們將攜手行業，在以下三個維度共同發力。

一、以人民為中心，意識有深度。

網絡視聽行業與人民群眾聯系密切，微短劇作為網絡視聽行業的新興內容形態，維持清朗內容生態、實現內容價值升級，是所有從業者的責任與擔當。我們需努力以精品力作刻畫時代變革、展示國家力量、弘揚民族精神、呈現中國文化，觸達和影響億萬網民，增強文化自信。

二、以用戶為核心，內容有溫度。

“以用戶為核心”是做好“有溫度內容”的基礎。目前微短劇單集時長限定的更新，給敘事節奏帶來新的可能。面臨機遇，優質人才、創新故事是好內容的核心。沉淀人才、孵化人才為內容創作打下堅實基礎。對于內容同質化的挑戰，我們應該堅持以用戶為核心，把滿足用戶的高密度情緒需求作為創作的基礎，在此之上積極探索新類型、打造差異化設定，為用戶創造新鮮感。

三、以內容為重心，質量有高度。

為滿足用戶對內容精進的需求，微短劇內容不斷升級，內容與制作均不斷精進。然而，在微短劇制作升級的激烈競爭中，提高制作成本的性價比尤為關鍵。這就需要行業共同努力，為微短劇制作提供更好的生態土壤。

新勢迸發、“劇”有品質，咪咕生態賦能微短劇

中國移動咪咕公司是中國移動全資子公司，作為數字經濟主力軍、科技創新國家隊、新媒體國家隊主力軍與沉浸式媒體先鋒隊，咪咕公司致力于通過“內容+科技+融合創新”，為用戶打造極致體驗，講好中國好故事，滿足人民群眾對美好生活的向往。隨著以5G為代表的新基建加速發展，更快的速度、更強的算力、更智慧的交互，短視頻產業迎來了全新的發展空間。中國移動通過生態互通、多屏互通、視頻彩鈴應用互通發力，鍛造5G時代視頻鐵三角，進一步賦能短視頻行業數智化高質量發展。

2022年，咪咕公司成立微短劇商業型工作室——咕咕工作室，旨在利用新媒體微短劇產品講好中國故事，打造多元娛樂體驗，讓中國文化以更輕便、更多元、更年輕的形態“走出去”。作為咪咕公司微短劇廠牌，咕咕工作室以“為好想法創造好內容，為好內容創造高價值”為愿景，精準布局，精確賽道，累計開發制作微短劇項目近百部、總播放量30億次以上，其中多部短劇如《別惹前女友》《鎖愛三生》等更是成為行業現象級爆款項目。

作為新媒體國家隊主力軍，咪咕公司咕咕工作室聚焦精品，堅持創新破局、正向傳達，攜手行業伙伴助力微短劇高質量發展。

一、布局人才孵化，為創新內容保駕護航。

咕咕工作室自成立以來，不僅關注大眾情緒焦點和社會話題的挖掘，更致力于積極探索新類型。與此同時，咕咕工作室通過微短劇鏈接更多年輕創作新力量，不斷沉淀行業人才，從全流程助力創作，鼓勵創新，為好想法保駕護航。目前，工作室的內容布局涵蓋四大內容賽道，分別為“現實治愈·砥礪前行”“多元宇宙·向新出發”“東方傳奇·古意新聲”“情感都市·肆意人生”。既有短劇賽道主流市場向內容，也有創新破局的題材選擇。如短劇《非正常動物研究中心》，以漫才喜劇的形式，詼諧幽默基調之上體現人生百態。又如短劇《靈境》，率先布局科幻元宇宙題材，結合數字拍攝等新技術，探索科技之下人性之美，以“新技術”鑄造中國科幻“好故事”。

二、生態助力提質增效，技術推動內容升級。

咪咕公司咕咕工作室通過構建產業全鏈生態，為微短劇制作提供優質環境，賦能高質量內容。上游，咕咕工作室基于咪咕公司全網海量正版IP優選內容開展創作征集活動，為創作者解決思路的源頭之憂。同時，通過專業院校開展產學研合作，輸出專業人才。中游，咕咕工作室聯合行業伙伴開展微短劇創投計劃，并與產能企業展開框架合作，助力制作提質增效。此外，在影視產業數智化升級新機遇之下，咪咕公司基于算力及云渲染能力，圍繞攝錄、制作、渲染、宣發、運營，綜合利用5G、XR、AI、3D建模及低延時高精融合渲染等技術，進一步助力微短劇類型的突破。賦能影視產業向攝制數字化、生產數智化及體驗沉浸化轉型，助推影視產業的元宇宙升級。下游，基于中國移動的大數據能力，咕咕工作室以完備的營銷體系增強微短劇人群觸達，通過咪咕大小屏聯動的多元場景，以及獨有的中國移動運營商觸點，實現全域用戶的全場景覆蓋，多觸點精準宣推，助力微短劇內容價值及經濟效益提升。

三、探索新業態，拓展新市場。

咪咕公司咕咕工作室始終堅持以人民為中心的創作導向，并且積極對標鄉村振興戰略，重點圍繞“鄉村振興”“文旅融合”“文化自信”三個方向進行內容布局。通過與地方政府、文旅企業溝通，深度結合地方人文與微短劇市場化元素定制內容，以用戶喜聞樂見的故事類型塑造時代切片，并探索微短劇內容與文旅融合的新可能。與此同時，隨著影視翻譯質量、畫質技術升級、本土化運營等條件的改善，推動了國劇出海。近年來，不同類型微短劇在海外的火熱傳播以及海外網絡平臺逐漸成熟的流量分成模式，都為微短劇出海之路釋放出積極信號，有越來越多的優秀微短劇開始走出國門。在全球娛樂方式多樣化和碎片化的當下，國產微短劇在內容題材和節奏上都具備優勢。咕咕工作室將與行業共同促進微短劇的文化出海，傳播中國文化，助力文化自信。

中國移動咪咕公司咕咕工作室將繼續通過“內容+科技+融合創新”，攜手各方及創作者以內容建設為根本、以先進技術為支撐、以創新管理為保障，共同助力微短劇高質量發展。W